Gay & Lesbian Marketing Reloaded
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- Irmela Bieber
- vor 8 Jahren
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2 Wien 2011/2012 Reloaded Strategie
3 Meilensteine Seit 1997 Mitglied der IGLTA Seit 1998 aktiv in diesem Marktsegment tätig
4 Meilensteine 1999 Erstmals internationale Journalistengruppe zur Regenbogenparade Gay City Map (Vienna Guide), Kooperationsprojekt 2000 Gay Guide-Broschüre in Zusammenarbeit mit dem Wiener Stadtmagazin g 2002 Queer Guide: Erstmals eigene Broschüre (in D und E) Eigene Info-Seite auf der Website unter Wien für Schwul & Lesbisch
5 Aktuell Queer Guide in 3 Sprachen: Deutsch, Englisch, Italienisch Website in 10 Sprachen 2 Facebook-Seiten für die schwule und lesbische Zielgruppe: (Deutsch) und (Englisch) Eventdatenbank: Eigene Kategorie mit allen Events/Veranstaltungen in Wien ab Ende März
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10 Strategische Ausrichtung Geänderte Rahmenbedingungen in den Märkten Mitbewerbersituation deutlich verschärft Überprüfung und Anpassung der Maßnahmen Positionierung der Marke Wien als exklusives Topreiseziel für Schwule und Lesben Steigerung der Nächtigungszahlen
11 Strategische Ausrichtung 2 unterschiedliche Zielgruppen: Schwule und Lesben Strategien für einzelne Herkunftsmärkte Einfluss des Medienkonsums Thematische Schwerpunkte
12 Markenbausteine Imperiales Erbe Musik- und Kulturangebot Kultur des Genusses Funktionierende Stadt Balance Stadt / Grünraum
13 Märkte Key-Märkte: Deutschland, Österreich Hoch entwickelte -Märkte: Großbritannien, Italien, Schweiz, USA, Kanada, Brasilien Gering entwickelte -Märkte: Polen, Ungarn, Rumänien, Tschechien, Indien Multinationale Märkte: Gran Canaria / Spanien (schwuler Reisemarkt) Lesbos / Griechenland (lesbischer Reisemarkt)
14 Leitthemen 2013: Wien zum Anbeißen (Die Kunst des Genießens) 2014: Clubbing bis Opera (Die Kunst des Genießens) 2015: Sisis Erbe (150 Jahre Ringstraße)
15 Globale strategische Partnerschaften Strategische Partnerschaft zwischen ITB Berlin und WienTourismus Förderung und Weiterentwicklung des Segments im globalen Tourismus
16 Aktivitäten 2013 exemplarisch Medienarbeit: Multinationale Pressegruppe zum Regenbogenball (D, CH, RO, PL, CZ) Medienkooperation / Advertorial mit BLU Verlag (D) Pressemitteilungen Presseartikel
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18 Aktivitäten 2013 exemplarisch Messen: ITB Berlin, Vienna Gay Café ABAV, São Paulo ITB Asia, Singapur
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20 Aktivitäten 2013 exemplarisch Online : Suchmaschinenmarketing in 13 Märkten Kooperationen mit Szeneportalen
21 Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Gay Snowhappening Sölden (A) Integrierte Event Promotion und Online Kampagne Veranstaltungskooperation in Zürich und Berlin In Kooperation mit vangardist.com (CH, D) Integrierte Event Promotion und Online Kampagne
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23 Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Fam-Trip (I) Gay Village (I)
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25 Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Walk of Life (GB) Community Event (PL, RO)
26 Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Out Professionals (USA) Gay Whistler Pride (CAN) IGLTA Convention (USA)
27 Aktivitäten 2013 exemplarisch Multinationale Aktionen: Gran Canaria (E), schwuler Reisemarkt Lesbos (GR), lesbischer Reisemarkt
28 Danke für Ihr Kommen!
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1) Ankünfte, Nächtigungen & Beherbergungsumsatz in Wien Jahr Ankünfte +/ in % Nächtigungen +/ in % Ø Aufenthaltsdauer Nettoumsatz in Wien +/ in % 2007 2.119.120 5,7 4.836.164 0,1 2,28 211.957.697 10,1
Wien: 4* Hotels & Pensionen (Alle Herkunftsmärkte)
1) Ankünfte, Nächtigungen & Beherbergungsumsatz in Wien Jahr Ankünfte +/ in % Nächtigungen +/ in % Ø Aufenthaltsdauer Nettoumsatz in Wien +/ in % 2007 2.119.120 5,7 4.836.164 0,1 2,28 211.957.697 10,1
LEAD digital Guide DISPLAY-TRENDS. Mai 2013
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