Design-Richtlinien für die DWA-Internetkommunikation

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1 Design-Richtlinien für die DWA-Internetkommunikation Inhalt des Dokuments: Richtlinien zur Fotografie für die Mitarbeiter ehrenamtlichen Mitarbeiter Die neue Bilderwelt der DWA Beispiele Mitarbeiter-Fotografie Beispiele Gruppen-Fotografie (Veranstaltungen, Seminare) Einsatzbereiche und Maße der Bilder im Online-Auftritt Autor/en: Martina Klinkau Tel.: DMKZWO GmbH & Co. KG Genter Str Köln 1

2 Richtlinien zur Fotografie Einleitung Bilder sagen mehr als tausend Worte. Die Richtigkeit dieses Satzes kann zum Vorteil aber auch zum Nachteil dienen, wenn man die Qualität der verwendeten Bilder nicht im Auge behält. Nicht jeder Bild-Lieferant ist ein (semi-)professioneller Fotograf und die Bildqualität der Ihnen zur Verfügung gestellten Daten wird uneinheitlich sein. Dies kann auch durch diese Regelliste nicht verhindert werden. Auch ist diese Regelliste keinesfalls abschließend und sollte daher regelmäßig ergänzt und überarbeitet werden. Ziel dieses Dokuments geht daher in zwei Richtungen: > Diese Zusammenstellung soll Ihnen als grobes Raster dienen, um Bilder zu beurteilen und ggfs. auszusortieren, wenn die Qualität eine Verwendung in der DWA-Website nicht zulässt. > Die Zusammenstellung kann an die entsprechenden Personen verteilt werden, die mit der Erstellung von Bildern beauftragt werden oder diese regelmäßig (bspw. freiwillig) übernehmen. Eine allgemeine Bilder-Regel sollte dabei immer beachtet werden: Wenn das Motiv es Wert ist, aufgenommen und im Internet-Auftritt gezeigt zu werden, dann sollte es auch mit der notwendigen Sorgfalt fotografiert werden! Bei der Beurteilung von Bildern sind zwei Dinge zu unterscheiden: > die generelle Bildqualität und > die spezielle Motivqualität. Die Unterscheidung liegt in der Tatsache, dass ein Bild, das bspw. punktuelle Unschärfe besitzt, generell kein schlechtes Bild sein muss. Allgemeine Regeln zur Bildqualität Mit der Beachtung dieser allgemeinen Regeln lassen sich größere Probleme bereits im vorhinein ausschließen. > Berücksichtigen Sie das Fotografieren, etwa bei Veranstaltungen, in Ihrer Planung. Das Gruppenbild, kurz bevor alle gehen, wird selten ein gutes Bild. Bilder sind ein zentraler Teil der Kommunikation, daher sollte man Aufnahmen planen, auch wenn kein professioneller Fotograf hierfür zum Einsatz kommt. > Benutzen Sie generell keine Handykameras. Diese produzieren nur in absoluten Ausnahmefällen qualitativ gute Bilder. > Verwenden Sie keine Kameras unter 5 Megapixeln Auflösung. Die Auflösung in Megapixel ist kein Garant für Qualität aber sie schafft Bearbeitungsspielraum. Damit können ggfs. Ausschnitte aus dem Bild verwendet werden, ohne die Auflösung zu gering werden zu lassen. Bei der Speicherung der Bilder in der Kamera darauf achten, dass die größtmögliche Auflösung genutzt wird. > Wenn Bilder später nicht nur im Internet-Auftritt der DWA sondern auch in gedruckten Publikationen zum Einsatz kommen sollen, beachten Sie bitte eine Mindestauflösung von Megapixeln. Die Größenanforderungen an Bilder für gedruckte Produkte sind doppelt bis dreimal so groß, wie die notwendige Auflösungen von Bildern im Internet. > Das gewünschte Hauptmotiv immer scharf aufnehmen. Es muss nicht jedes Element eines Bildes scharf sein, aber das Hauptmotiv sollte in jedem Fall deutlich und scharf dargestellt werden. > Starke Einfärbungen (Farbstiche) sollten immer bei den Aufnahmen vermieden werden (bspw. gelbstichige Bilder.) Etwaige Bildeffekt-Einstellung der Kamera sollten in keinem Fall verwendet werden. Wenn der Effekt tatsächlich nützlich und gewollt ist, kann dieser mittels Bildbearbeitungsprogramm deutlich besser und hochwertiger hergestellt werden. > Generell sollten keine freigestellten Bilder verwendet werden. > Achten Sie auf einen waagerechten Horizont und eine sinnvolle Flucht in den Bildern. Eine nachträgliche 2

3 Richtlinien zur Fotografie Begradigung ist nur mit einem erheblichen Verlust an Auflösung und Schärfe möglich und macht Bilder damit meist unbrauchbar. > Stellen Sie diejenigen Dinge in den Mittelpunkt des Bildes, auf die es ankommt. Die Motivauswahl Zwischen Bildqualität und Motivqualität liegt das Thema Motivauswahl. Die Frage was fotografiere ich ist eine grundsätzliche Frage, die für die spätere Verwendung der Bilder wichtig ist. Bestimmte Motive so inhaltlich wertvoll diese auch sein mögen sollten in keinen Fall in der Seite genutzt (z.b. keine Fäkalien abbilden) und daher auch gar nicht erst aufgenommen werden. Regeln zur Motivqualität Je nachdem, was ein Bild abbilden soll (Motiv), muss auf spezielle Aspekte geachtet werden. Bei Außenaufnahmen > Bei Außenaufnahmen möglichst vor freundlich blauem Himmel achten. Natürlich ist nicht immer gutes Wetter garantiert. Wenn Bilder geplant entstehen, sollte auf das Wetter geachtet werden und ein passender Termin festgelegt werden. > Bilder nicht gegen die Sonne aufnehmen, sofern nicht das richtige Equipment (Gegenblitz) vorliegt. > Keine zu große Fernaufnahmen der gewünschten Motive machen. Es sollten nicht zu viele Details auf einmal in das Bild aufgenommen werden. Kleinteilige Bilder haben den Nachteil, dass sie meist sehr unruhig wirken. > Hinsichtlich der Aussage des Fotos den Fokus eher auf einzelne Details legen. Denn auch ein Bild ist ein redaktioneller Inhalt, der sowohl hinsichtlich seiner inhaltlichen Aussage als auch der gestalterischen Umsetzung überzeugen muss. Bei Innenaufnahmen > Bei Innenaufnahmen muss immer auf genügend Helligkeit geachtet werden. Es ist nicht immer möglich, mit dem Kamera-eigenen Blitz eine ausreichende Ausleuchtung zu erreichen, insbesondere, wenn das Bild aus einer größeren Entfernung aufgenommen werden muss (bspw. bei Gruppenaufnahmen mit vielen Personen nebeneinander). Es sollte daher vorab ein passender Platz für die Fotoaufnahmen gesucht werden, der den Anforderungen an guter Ausleuchtung genügt. > Wenn das zu fotografierende Motiv nicht an einen besseren Aufnahmeort verfrachtet und eine ausreichende Ausleuchtung nicht sichergestellt werden kann, sollte ein zusätzliches Blitzgerät genutzt werden. > Bei Aufnahmen während einer Veranstaltung oder einer Präsentation (bspw. in einem angedunkelten Raum,) sollte immer mit einem Stativ fotografiert werden. Bei längeren Belichtungszeiten ob mit oder ohne Stativ muss auf die Schärfe der Bilder besonders geachtet werden. > Bilder nicht in Richtung starker Lichtquellen (bspw. Scheinwerfer) aufnehmen, sofern kein adäquates Kamera-Equipment (Gegenblitz) vorliegt. Bei Personenaufnahmen > Wenn Menschen in Aktion fotografiert werden, sollten gestellte Aufnahmen vermieden werden. > Wenn gestellte Aufnahmen gemacht werden müssen, sollten längere Arbeitsabläufe beobachtet und an ausgewählten Stellen die Fotos gemacht werden. Damit kann zumindest das Posen in unnatürlichen Situationen zum Teil vermieden werden. > Personen nicht mit dem Rücken zur Kamera fotografieren. Wenn Personen nicht auf dem Foto abgebildet werden wollen, sollten sie sich aus dem Motiv entfernen. > Bei Personenaufnahmen darauf achten, dass der Hintergrund nicht dominiert oder zu kleinteilig ist. Die Person im Vordergrund muss das Bild dominieren. > Die Verwendung wie auch die Erstellung passfotoähnliche Bilder sollten in jedem Fall vermieden werden. Auch passfotoähnliche Hintergründe sollten ebenfalls nicht verwendet werden. > Personen nicht aus der Froschperspektive (von 3

4 Richtlinien zur Fotografie unten) fotografieren. Grundsätzlich sollte auf Augenhöhe fotografiert werden. > Personen nicht gegen die Sonne fotografieren, um Schatten im Gesicht zu verhindern. Gut ausgeleuchtete Gesichter sind bei der Fotografie von Personen das A und O. > Bei Gruppenfotos sollte eine sinnvolle Anordnung gesucht werden. Ein Foto mit vielen Personen in einer Reihe nebeneinander wird nie ein wirklich gutes Bild. Das Wichtige des Bildes die Gesichter der Menschen auf dem Foto nehmen bei dieser Komposition (eine lange Reihe) den geringsten Raum ein. Suchen Sie für Gruppenaufnahmen mit mehr als 3-4 Personen als Aufnahmeort eine Treppe, um die Personen übereinander und nebeneinander platzieren zu können. So sollte der Bildausschnitt auch stärker auf Kopf und Oberkörper gerichtet werden. Meist haben Menschen auf Fotos nicht die natürlichste Hand- und Armhaltung, so dass der Fokus auf den Kopf und den Torso das Problem der Arm- und Handhaltung im wahrsten Sinne des Wortes abschneidet. Es ist keine Pflicht, auch die Beine und Schuhe der Fotografierten abzulichten. Bildbearbeitung Bilder werden ggfs. vor der Anlieferung zur DWA von den Fotografen bearbeitet. Hierbei kann erfahrungsgemäß viel zerstört werden. Daher sollten von den Fotografen möglichst die Rohaufnahmen in der höchsten Auflösung angeliefert werden, damit man auch das Maximum aus den Bildern herausholen kann. Bearbeitung und Anlieferung von Bildern > Die Bilder (Ursprungsbilder) sollten möglichst nicht bearbeitet oder komprimiert werden. Damit liegt ein Zustand vor, der von professionellen Grafikern ggfs. noch weiterbearbeitet werden kann, ohne Qualitätsverluste durch eine vorherige Bearbeitung. > Bearbeitungen immer an einer Kopie des Ursprungsbildes durchführen, damit das Originalbild erhalten bleibt. > Farb- und Kostrastanpassungen sollten von Personen vorgenommen werden, die entsprechende Erfahrung bei der Bildbearbeitung aufweisen und die Einheitlichkeit der Bilder im Auge haben. > Erst das finale Motiv sollte dezent nachgeschärft werden, sofern dies notwendig erscheint. 4

5 Die neue Bilderwelt der DWA Wie wir gesehen werden wollen (Wünsche der DWA in einer internen Umfrage) > Einheitlich > Flexibel > Innovativ > Präzise > Praktisch > Strukturiert > Sympathisch > Übersichtlich > Verständlich > Heller > Klarer > Transparent > Lebendig > Natürlich > Unkompliziert > Wärmer 5

6 Die neue Bilderwelt der DWA Gewünschte Schwerpunkte in der Bildwelt der DWA > Menschen bei der Arbeit > Maschinen und Anlagen in Aktion > Natur-Einsatzort >Endnutzen > Natur allgemein > Menschen 23,68 % 21,31 % 19,73 % 13,94 % 11,84 % 9,50 % = 100 % 6

7 Die neue Bilderwelt der DWA DWA Bilderpool Bilderwelten der DWA in der Zusammensetzung > DMKZWO stellt einen übergreifenden Bilderpool aus lizenzfreien Motiven von Bildagenturen zusammen (Wir empfehlen: > Bilder aus dem DWA-Fundus werden hinsichtlich der neuen Bildsprache geprüft und danach ausgewählt > DMKWZO empfiehlt ein Fotoshooting der Mitarbeiter, die im Internetauftritt vertreten sein werden > Empfehlung von Fotoshootings für die Kernthemen der DWA > Zugelieferte Fotografien von Externen Dieses Dokument dient zum einen den Mitarbeitern und Externen, die selbst Fotografien erstellen. Weiterhin soll dieses Dokument für die neue Bildsprache sensibilisieren und ein Auswahlkriterium für Bilder an die Hand geben, die im Auftritt der DWA künftig Verwendung finden. 7

8 Die neue Bilderwelt der DWA Negativbeispiele 8

12 Die neue Bilderwelt der DWA Negativbeispiele: Keine Bilder auf weißem Grund, keine Schwarzweiß-Abbildungen, keine Illustrationen, es sei denn, sie beziehen sich auf eine speziell auf Jugendliche ausgerichtete Publikation 12

13 Beispiele Mitarbeiter-Fotografie Negativbeispiele 13

14 Beispiele Mitarbeiter-Fotografie Zu Beachten: > Passfoto-Optik vermeiden > Hintergrund räumlich und leicht unscharf gestalten (wenn möglich) > Personen möglichst natürlich aufnehmen > Unscharfe Personen um Hintergrund möglich > Die Aufnahmen sollten hell, freundlich und natürlich sein DMKZWO empfiehlt ein Fotoshooting der Mitarbeiter durch einen Fotografen, den wir gerne für Sie recherchieren und im Sinne der neuen Bildsprache anleiten würden. Von Abbildungen der ehrenamtlichen Mitarbeiter würden wir absehen, da wir hier keine Einheitlichkeit in der Bildsprache erzielen können. 14

15 Beispiele Gruppen-Fotografie (Veranstaltungen, Seminare, etc.) Negativbeispiele 15

16 Beispiele Gruppen-Fotografie (Veranstaltungen, Seminare, etc.) Negativbeispiele 16

17 Beispiele Gruppen-Fotografie (Veranstaltungen, Seminare, etc.) Zu Beachten: > Fokus: Was ist die Aussage des Bildes, bzw. was möchte ich mit meinem Photo aussagen? Ausgehend von dieser Frage kann ich den entsprechenden Schwerpunkt des Bildes setzen > Gehen Sie einen Schritt näher ran Kopf und Torso sollten im Mittelpunkt stehen > Unruhigen Hintergrund vermeiden > Unnötige Details im Bild vermeiden: etwa benutzte Kaffeetassen, Unterlagen etc. > Personen eher im Gepräch in Aktion zeigen 17

18 Einsatzbereiche und Maße der Bilder im Online-Auftritt Bildmaße im Überblick > Bilder Hauptspalte Querformat (136px x 101 px) Diese Bilder können auf Artikelseiten und innerhalb der Anlesermodule (graue Box, blaue Box, Karteireiter-Modul und Anleser-Modul eingesetzt werden > Bilder Hauptspalte Hochkant (136 px x 175 px) Diese Bilder können nur auf Artikelseiten eingesetzt werden und nicht in den Boxen! > Bilder rechte Spalte (206 px x106 px) > Grafiken Hauptspalte groß (478 px breit, die Höhe ergibt sich aus der Grafik) Zu den Grafiken und Charts gibt es noch ein eigenes Dokument für die Anfertigung. Wichtig ist, dass die Grafik immer die Breite der Hauptspalte ausfüllt, also niemals schmaler als 478 px sein darf! > Logo-Bilder (215 px x109 px) Zu den Anforderungen der gelieferten Logos (Partner, Mitgliederfirmen) gibt es ein separates Dokument > Logo-Bilder Lightbox (500 px x 500 px) Optional besteht die Möglichkeit, die Logos innerhalb der Lightbox in einer vergrößerten Variante auf weißer Fläche von 500 x 500 px zu zeigen > Bildergalerie Lightbox Querformat (600 px x 400 px) > Bildergalerie Lightbox Hochkant (400 px x 600 px) 18