DIE SWOT! STÄRKEN. F.A.Z.-Konnotation Tiefe der Berichterstattung hohe Verbreitung durch Handverteilung

Transkript

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3 PLANUNG!

4 DIE SWOT! STÄRKEN F.A.Z.-Konnotation Tiefe der Berichterstattung hohe Verbreitung durch Handverteilung

5 DIE SWOT! SCHWÄCHEN Aufbau des Layouts nicht stringenter Comic-Charakter fehlende Aktualität durch wenige Erscheinungstermine Kaufanreiz fehlt durch frühe Handverteilung Zeitungstitel HOCHSCHULANZEIGER Gefahr der Imageschädigung durch niedrigen Preis

6 DIE SWOT! CHANCEN Anzahl der Studenten nimmt zu sich wandelnder Arbeitsmarkt Entwicklung zum lebenslangen Lernen bereits bestehende Marktstellung der F.A.Z.

7 DIE SWOT! RISIKEN Konservative Wahrnehmung des Hauses F.A.Z. keine langjährige Leser-Blatt-Bindung starke Konkurrenz in Bereich Karrierezeitschriften heterogene Leserschaft

8 IST! INFO RMATIONSTIEFE (HOCH) KARRIEREWISSEN KARRIERE HOCHSCHULANZEIGER UNIKUM BERUF AUDIMAX UNICUM UNI MAGAZIN UNI SPIEGEL UNI & JOB WISSEN FÜRS LEBEN INFORMATIONSTIEFE (GERING)

9 SOLL! INFO RMATIONSTIEFE (HOCH) KARRIEREWISSEN KARRIERE HOCHSCHULANZEIGER UNIKUM BERUF AUDIMAX UNICUM UNI MAGAZIN UNI SPIEGEL UNI & JOB HOCHSCHULANZEIGER WISSEN FÜRS LEBEN INFORMATIONSTIEFE (GERING)

10 CREATIVE BRIEF! CONSUMER INSIGHT Ich möchte wissen, welche Chancen es für meine berufliche und persönliche Zukunft gibt. Mir ist es wichtig, eigenständig Entscheidungen zu treffen,um nicht nur Erwartungen anderer zu erfüllen. Ich will studieren und mich ausprobieren, um so das Beste aus mir herauszuholen!

11 CREATIVE BRIEF! CONSUMER BENEFIT Durch den HOCHSCHULANZEIGER verstehe ich komplexe Zusammenhänge besser und kann so meinen Horizont erweitern. Er bietet mir auf das studentische Leben fokussierte Informationen, die über bloße Karriereplanung hinausgehen.

12 CREATIVE BRIEF! CORE MESSAGE Die Welt steckt voller Chancen. Entdecke sie!

13 CREATIVE BRIEF! REASON WHY Der HOCHSCHULANZEIGER bildet die Grundlage für individuellen Erfolg, da er durch ein breites Spektrum an Wissen einen anderen Blickwinkel auf das Heute eröffnet, damit du deine Chancen erkennst und deine Ideen von morgen umsetzen kannst.

14 CREATIVE BRIEF! TONALITY am Zeitgeist, aber nicht trendy zielbewusst, aber nicht verbissen puristisch, aber nie trocken

15 METAMORPHOSE!

16 METAMORPHOSE! gestalterische und inhaltliche Überarbeitung Anpassung der Kommunikation Selbstverständnis als begleitender Mentor

17 NEUER TITEL!

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22 ERSCHEINUNGSWEISE & PREIS! regelmäßige Erscheinungsweise mit fixem Datum späterer Zeitpunkt für die Freiverteilung Aufwertung des Kaufheftes durch herausnehmbaren Stellenmarkt Gewinnspiel Preiserhöhung auf 2,10 Euro

23 KOMMUNIKATION!

24 KREATIVE LEITIDEE! Greif dir die Chancen deiner Welt!

25 CLAIM!

26 KONZEPTIONELLER ANSATZ! 8 Headlines: Auffordernd, aktivierend, in allen Medien Visuell: Brechen der Headlines

27 HEADLINES! Lebe so intensiv, dass es weh tut! Riskier mehr, als andere für klug halten! Mach jeden Tag etwas, das dir Angst macht! Erwarte mehr, als andere für möglich halten!

28 HEADLINES! Mach das, wovor dich deine Eltern immer gewarnt haben! Wage das, was andere aufgegeben haben! Träume mehr, als andere für gut halten! Komm auf Ideen, die dich selber überraschen!

29 KOMMUNIKATION! ZEITLICHE ABFOLGE VON Teaserphase: Aufmerksamkeit durch Irritation Einfühungsphase: Bekannheitssteigerung und Abverkauf

30 KOMMUNIKATION! BESTANDTEILE DER EINFÜHRUNGSPHASE Imagekampagne zur Steigerung der Bekanntheit und Verbesserung der Wahrnehmung Abverkaufskampagne zur Steigerung der verkauften Auflage

31 KREATION!

32 TEASERPHASE!

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39 EINFÜHRUNGSPHASE!

40 IMAGEANZEIGEN!

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44 ABVERKAUFSANZEIGEN!

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49 RADIO-SPOT!

50 RADIO-SPOT!

51 RADIO-SPOT!

52 KINO-SPOT!

53 INTERNET!

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55 VIRAL MARKETING! Internetfilm überspitzte Umsetzung der Aufforderung Trau dich Verbreitung durch -Versand

56 BELOW THE LINE!

57 BELOW THE LINE! Promotion Give-Aways Edgar-Cards Gewinnspiel Ambient-Maßnahmen

58 PROMOTION! an großen Universitäten Promotionstand mit Aufschrift: kopfsprung! Lebe so intensiv, dass es weh tut! Wettkampf im Teppichfransenkämmen, Sockenbügeln

59 GIVE-AWAYS! Aufkleber mit kopfsprung!-logo und Headlines Paddelballschläger Desinfektionsspray mit Aufschrift kopfsprung! Mach jeden Tag etwas, das dir Angst macht Bügelspray mit Aufschrift Mit kopfsprung! bleibt keine Zeit zum Sockenbügeln! Abzieh-Tattoos I love Chancen

60 GIVE-AWAYS!

61 EDGAR-CARDS!

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64 AMBIENT!

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67 PUBLIC RELATIONS!

68 PUBLIC RELATIONS! Berichterstattung über Guerilla-Aktionen Medienpartnerschaften mit Lokalsendern und Uni-Radio Talkrunde zu wahren Chancen des Lebens

69 MEDIA!

70 MEDIAPLAN! KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 1 KW 2 KW 3 KW 4 KW Großplakate Funk Funk Funk Print Kino Below the Line

71 MEDIAPLAN! Außenwerbung Print Funk Kino Below the line ,50 EUR ,80 EUR ,00 EUR ,00 EUR ,25 EUR Gesamt ,55 EUR

72 MACH DICH DRECKIG!