Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset"

Britta Bader
vor 7 Jahren
Abrufe

1 aus Berlin präsentiert: Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset aus Berlin präsentiert: Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset

2 Anlass Siemens ist zwar Marktführer im Bereich Festnetztelefonie, seine Produkte werden aber als austauschbare Technik angesehen. Dieser emotionsfreie Raum schafft eine Angriffsfläche für die gesichtslosen Geräte der Billiganbieter. Aufgabe Entwickelt eine Kampagne, die das Gigaset mit der Lebenswelt einer jüngeren Zielgruppe verknüpft und ihm somit wieder einen Wert jenseits von bloßer Funktion zuweist. Ziel Durch eine Aktualisierung des Wertekosmos die dominante Marktstellung verteidigen und die Relevanz der Marke so trotz zunehmender Mobilisierung sichern. Briefing

3 Forschung

4 Das Produkt # Festnetztelefon der Marke Siemens # Analog/ ISDN/ VoIP # Technisch ausgefeilte, aufeinander abgestimmte Systeme # Sehr vielseitiges Produktportfolio Gigaset # Steht für innovative Kommunikationslösungen bei einfacher Handhabung # Preissegment von 29,95 - ca.159,95 Forschung

5 Die Marke Siemens # 1847 in Berlin gegründet # Deutsches Traditionsunternehmen # Stark internationalisiert # Steht für technische Innovationen und deutsche Tugenden # Ca Mitarbeiter weltweit # Umsatz 2005 ca. 75,445 Milliarden Euro Forschung

6 Kommunikationsanalyse # Informativ statt emotional # Produkteigenschaften im Mittelpunkt # Hoher Universalitäts- und Internationalitätsanspruch # Sehr breite Zielgruppenansprache Forschung

7 Kommunikationsanalyse Forschung

8 Marktanalyse # Leicht steigende Absatzzahlen # Sinkende Preise = Umsatzrückgang # Größtes Absatzpotenzial im schnurlosen Segment # Siemens in Deutschland Marktführer Forschung

9 Konkurrenzanalyse Forschung

10 Zielgruppenanalyse # Tendenz zu sehr breiten Zielgruppen # Mittleres bis älteres Alterssegment # Altersunspezifische Kommunikation Forschung

11 Zielgruppenanalyse Single Frauen im Alter von Jahren Single Männer im Alter von Jahren Gesamtbevölkerung im Alter von Jahren Forschung

12 Zielgruppenanalyse # In Umbruchsituationen # Wollen ihr Leben selbst gestalten # Sehr kommunikativ # Rückzugspunkt Zuhause # Emotionale Werte: Freundschaft und Familie Forschung

13 Zielgruppenanimation Forschung

14 Planung

15 Stärken der Marke # Hochwertige Modelle für jeden Bedarf # Liegt gut in der Hand # Vermittelt Sicherheit und Vertrauen # Hoher Verbreitungsgrad = Assoziation mit Zuhause # Fester Bestandteil des Privaten Lebens Risiken am Markt: Preiskampf zwischen Festnetz- und Mobilfunkanbietern Planung

16 Zielgruppenrelevanz # Starke Marke = Persönlichkeitsausdruck # Familie und Zuhause gewinnen wieder an Bedeutung # Erholung und Energie tanken findet nicht länger nur draußen statt # Sehnsucht nach Privatsphäre löst Mobilitätshype ab Planung

17 Ist-Positionierung modern technisch emotional Philips konservativ

18 Soll-Positionierung modern technisch emotional Philips konservativ

19 Creative Brief Consumer Insight: My home is my castle. Planung

20 Creative Brief Core Message: Das Gigaset macht aus Deiner Wohnung ein Zuhause. Planung

21 Creative Brief Consumer Benefit: Das Siemens Gigaset ist nicht nur durch seine Optik eine Bereicherung für meine Wohnung. Vielmehr gibt es mir das Gefühl Zuhause zu sein, ein Gefühl von individuellem Freiraum, Ruhe und Gelassenheit. Mit dem Gigaset hole ich mir das, was mir wirklich wichtig ist, in mein Zuhause. Planung

22 Creative Brief Reason Why: Das Siemens Gigaset verbindet stilvolles Design, optimale Funktionalität und hochwertige Qualität in einem Produkt. Planung

23 Creative Brief Tonality: # Zielstrebig und auffordernd # Stilvoll und individuell # Harmonisch aber nicht langweilig # Modern aber nicht trendy Planung

24 Kreation

25 Kreative Leitidee Schaff dir dein Zuhause. Kreation

26 Säulen der Kreation Inhaltliche Ebene: # Menschen die ihr Zuhause individuell gestalten # Begehrenswerte Gegenstände werden entwendet Visuelle Ebene: # Grundfarben Grau und Orange # Im Print weiße Leerräume # Illustrationscharakter Kreation

27 Logo Kreation

28 Claim Hol dir was Schönes für Zuhause. Kreation

29 Kommunikationsstruktur #Teaser # Hauptphase 1 # Brückenphase # Hauptphase 2 Kreation

30 Teaserphase Guerilla: # Einleitung der Kampagne # Deutschlandweite Entwendung von Tischen und Stühlen # Durchführung in von der Zielgruppe stark frequentierten Zonen # Zeitnah an mehreren Orten in verschiedenen Städten Kreation

31 Kreation

32 Hauptphase Above-the-line: # Print # Plakat # Kinospot # Radio Below-the-line: # Ambient Media # Direkt-Marketing # Kooperationen # POS Kreation

33 Print- und Plakatmotive Kreation

34 Print- und Plakatmotive Kreation

35 Umsetzungsbeispiele Kreation

36 Kreation

37 Kreation

38 Kinospot Kreation

40 Radiospot A Kreation

41 Radiospot A Kreation

42 Radiospot B Kreation

43 Radiospot B Kreation

44 Ambient Media Kreation

45 Ambient Media Kreation

46 Direkt-Marketing # Umzug als Umbruchsituation # Edgar Card in Willkommens-Mailing der Post integriert # Integration in Rabattheft Kreation

47 Kooperationen Ikea: # Gutschein bei Gigaset-Kauf # Wert 20 # Exklusive Verkaufsraumbestückung # Hinweisschilder Neu.de: # Gutschein bei Gigaset-Kauf # 3 Monate Premium-Mitgliedschaft # Kostenlose Bannerschaltung Kreation

48 Kooperationen Kreation

49 Kooperationen Kreation

50 Banner-Animation Kreation

51 Kooperationen #Stadtmagazine # Sonderheft im Miniformat #Einrichtungsguide Kreation

52 Point of Sale # Regalstopper # Optischer Fixpunkt # Signalfarbe Orange # Bezug zur Kampagne Kreation

53 Point of Sale Kreation

54 Mediaplan

55 Kostenaufstellung Außenwerbung CLP Print Funk Kino BTL Online Gesamtsumme , , , , , ,00 797,700, ,00

Ähnliche Dokumente

8. GWA JUNIOR AGENCY. Hochschule Pforzheim, Master of Arts in Communication Management Kunde: Mercedes-Benz Center Stuttgart

8. GWA JUNIOR AGENCY. Hochschule Pforzheim, Master of Arts in Communication Management Kunde: Mercedes-Benz Center Stuttgart 8. GWA JUNIOR AGENCY Hochschule Pforzheim, Master of Arts in Communication Management 05 06 Kunde: Mercedes-Benz Center Stuttgart Betreuende Agentur: BBDO Stuttgart 1 2 Mercedes-Benz Center Stuttgart Fakten