Gliederung. 1. Briefing & Ausgangssituation. 2. Zielgruppenanalyse. 3. Kommunikationsstrategie. 4. Kreative Umsetzung

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Imke Diefenbach
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2 Gliederung 1. Briefing & Ausgangssituation 2. Zielgruppenanalyse 3. Kommunikationsstrategie 4. Kreative Umsetzung

3 Der Kunde Restaurants 2,4 Mio Gäste / Tag viele verschiedene Promotions über das Jahr verteilt seit 2004 weltweit ich liebe es als Markenaussage

4 alljährliche Promotion im Sommer seit der 90er Jahre mexikanische Produkte Los Wochos ist älteste Promotion

5 Wie wir Los Wochos bis jetzt kannten

6 LOS WOCHOS IST NICHT NUR DIE ÄLTESTE PROMOTION. LOS WOCHOS IST EINFACH ALT.

7 LOS WOCHOS einfach mal anders

8 AUFGABE Die seit den 90ern bestehende Los Wochos-Promotion soll jünger werden. ZIEL Los Wochos startet 2008 in eine neue Ära. Los Wochos begeistert die Leute wieder. Los Wochos bringt sie in die Stores. Los Wochos sorgt für einen stärkeren Umsatz.

9 VORGABEN Zielgruppe: Jahre Kommunikations-Budget: 5 Mio. Euro Kampagnen-Zeitraum: 6 Sommerwochen 2008

10 Die Zielgruppe

11 Wer ist eigentlich die Zielgruppe? Heranwachsende Das sind WIR! Junge Erwachsene das war einfach!

12 Aber wie sind wir tatsächlich? jung dynamisch neugierig verträumt pleite ahnungslos unmotiviert kreativ offen lebensfroh motiviert unerfahren verplant orientierungslos cool frei zukunftsorientiert bunt vielschichtig verschlossen modisch kontrovers unzufrieden aggressiv extrovertiert modern suchen Grenzen chaotisch Hilfe suchend wissbegierig schüchtern flexibel fröhlich intelligent traurig musikalisch lernfähig witzig

13 Wir haben die Zielgruppe detailliert analysiert Befragung von 140 Leuten Analyse diverser Studien und, und, und Und was ist dabei rausgekommen?

15 Puuuuuuuuuuh! Too much!

16 Trotz aller Unterschiede sind ein paar Fakten besonders charakteristisch für die Zielgruppe

17 Mediennutzung & -wahrnehmung 98% Handy 73% Internet 67% TV 53% Radio 47% Out of Home Quelle: Verbraucheranalyse 2007

18 Was interessiert uns denn so? Freunde Party Musik 98% 93% 91% Quellen: Verbraucheranalyse 2007

19 Geben wir unserer Zielgruppe ein paar Gesichter

20 Quellen: Qualitatives Interview, Umfrage (n = 140)

21 Ich gehe gern zu McDonald s. In der Woche geh ich ca. einmal zu McDonalds Quellen: Qualitatives Interview, Umfrage (n = 140)

22 Quellen: Qualitatives Interview, Umfrage (n = 140) Wenn ich zu McDonalds gehe, dann meist mit Freunden nicht allein.

23 Erst am Schalter bemerke ich, dass wieder Los Wochos sind. Quellen: Qualitatives Interview, Umfrage (n = 140)

24 Ich ess gern scharf und probiere auch mal was Neues aus. Hunger! Quellen: Qualitatives Interview, Umfrage (n = 140)

25 Wer kann Flo s Hunger stillen?..oder Mmh, lecker, Pizza!? Mal ein Vielleicht riesen aber was ganz Sandwich mal ne frische anderes Breze Oder vom doch mal Irgendwie Bäcker?... Hotwings!? hab ich Hunger Oh, die haben auch leckere Burger

26 Florian mag s mexikanisch. Irgendwie hab ich Lust auf mexikanisches Essen

27 Florian mag s mexikanisch. Was gibt es denn hier?.. Und dort das Und hier gibt s

28 Florians macht sich fertig Noch kurz bei Lokalisten reingeschaut Cool! Die Steffi kommt ja auch noch mit Ich steh grad noch vor m Spiegel fahr aber gleich los!

29 Olé! Endlich!

30 *Mhmm lecker!!* Und irgendwo in dieser Menge

31 Spass!

32 Und bei Los Wochos? Los Schnarchos. laaaaaaaaaaangweilig!!

33 Consumer Insight Ich geh dahin, wo der Spaß auch hingeht.

34 Kommunikationsstrategie

35 Fazit: Maximales Spaß-Menü Handy Internet Radio Tv Outdoor Video Screens

36 Strategie/Leitidee McDonald s sagt den Leuten: Mach mal was völlig Bescheuertes! Mach mit.

37 Copy Strategy Benefit: Los Wochos macht Spaß einfach locker mexikanisch geniessen! Reason why: Mit meinen Freunden kann ich bei Los Wochos ungezwungen und albern sein und alle können mitmachen Tonality: anders halt

38 ADIOS, ALTES

39 HOLA NEUES!

40 Und was sollen wir Bescheuertes machen!? Und wobei sollen wir mitmachen!?

41 Jeder soll Musik machen! Aber nicht jeder spielt ein Instrument Oder doch!?

45 Los Trompetos?

46 Du bist Trompete.

47 Wir suchen das bekloppteste Lufttrompeter-Video von ganz Mexikodeutschland.

48 Tröte uns was ins Ohr.

49 Du fragst wie?

50 Hiermit Digicam Videocam Handy Webcam

51 Luftgitarre ist OUT! Lufttrompete ist IN und HOT! Werde der angesagteste STAR der Lufttrompetenszene In Cooperation mit YOUTUBE suchen wir den schärfsten Lufttrompeten-Act des Sommers. Zu gewinnen gibt es 400 mal 1000! für Deine Amigos und Eure El Party. Was wäre Mexiko ohne Trompeten und was wäre Los Wochos ohne Dich? Nichts! Also zeig was Du kannst und trompete was das Zeug hält. Nimm Dein Handy, Deine Digi-Cam, Deine Webcam oder komm zu einer unserer TROMPETOS- BOXen und BE A PART OF IT. Dreh Dein Video und trompete den beklopptesten Song. Lade es hoch und lass Dich voten. Die Clips werden in jeder Filiale übertragen und Du bist der STAR! Be as spicy as possible. zu

52 Posting und Voting auf Youtube.

53 Los Trompetos-Boxen bei McDonald s. Kooperation mit Kodak. Aufnahme easy vor 300 Filialen.

54 Die Los Trompetos-Box

55 Und dann? Die beklopptesten Videos werden zur Los Wochos-Kampagne 2008 zusammen gestellt. Die läuft national im TV - und drinnen - bei McDonald s.

56 Wie funktioniert das? 2 Wochen Teaser-Phase Ziel: Aufmerksamkeit und Neugierde wecken und Gewinnung von Trompetos-Videos Los Wochos soll unbekannt bleiben!! 4 Wochen Promotion-Phase Ziel: Bekanntmachung von Los Wochos und Wecken von Sympathie durch Schaltung Trompetos-Werbespots

57 Die Teaser-Kampagne

58 Was verstehen wir unter Teaser- Kampagne?!

59 Out of Home

60 Out of Home

61 Guerilla-Aktionen im TV

62 Die Kampagne im Promotion-Zeitraum

63 TV-Spots

64 TV-Spots

65 TV-Spots

66 Videos im Promotion-Zeitraum Die 300 wahnsinnigsten Trompedros gewinnen zusätzlich ordentlich Monetos (je 1000!)

67 LCD Instore Screens Action& Instore Action

68 Funkspots - 1

69 Store Design

70 Store Design

71 Store Design

72 Besuchshäufigkeit

73 Funkspot El Passo

74 Los Wochos 2008 mach Spass macht Musik ist jung ist anders halt Auftrag erfüllt!

76 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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