BERLIN TAG & NACHT Eine crossmediale Erfolgsgeschichte. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de 16. Oktober 2012
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- Lorenz Walter
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Transkript
1 BERLIN TAG & NACHT Eine crossmediale Erfolgsgeschichte Markus Piesch Leitung Online rtl2.de 16. Oktober 2012
2 Erfolg auf allen Kanälen Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
3 TV: Positive Entwicklung der TV-Einschaltquoten Zuschauer TV (14-49 Jahre) 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 Mio. Marktanteil 1,40 1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00 Markus Piesch Leitung Online rtl2.de April 2012
4 Online: Specials mit Rekord-Reichweiten Pro Monat ca. 30 Mio PIs und ca. 15 Mio Video-Abrufe Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
5 Facebook: Erfolgreichste deutsche TV-Fanpage Über 2,6 Mio. Fans Bis zu "sprechen darüber" (wöchentlich / Ø 2013: ) Wöchentliche Reichweite: bis zu 5 Mio. Maximale Anzahl an Kommentaren unter einem Posting: über Erfolgreichste Umfrage: Stimmen ( Wer sollte seinem Partner den Heiratsantrag machen? Mann / Frau / Egal ) Maximale Anzahl der Gefällt mir - Angaben unter einem Posting: Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
6 Mobile: Berlin Tag & Nacht auf dem Second Screen Aktive Nutzer: Downloads Kommentare Bis Uservotes/Folge 16. Oktober 2012
7 TV und Online Erfolg im Gleichmarsch Positiver Trend auf Facebook / RTL II / rtl2.de / rtl2now.de Facebook-Fans Zuschauer gesamt pro Folge (19 Uhr) Video-Abrufe (Episoden) pro Tag KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
8 Über 97 Prozent verpassen fast keine BTN-Folge Nutzungshäufigkeit der Sendung in % verpasse (fast) keine Folge 88,5 ein paarmal pro Woche 8,7 nur manchmal 2,3 Quelle: RTL II Medienforschung fast nie 0,6 Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
9 Über 93 Prozent sehen BTN fast ausschließlich im TV Nutzungsart der Sendung in % (fast) nur im Fernsehen 67,7 meistens im Fernsehen, manchmal online 25,8 meistens online, manchmal im Fernsehen 4,3 (fast) nur online 2,3 Quelle: RTL II Medienforschung Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
10 Die Gründe für den Erfolg Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
11 Ein schlüssiges Konzept Verlängerung der TV-Story auf Facebook Facebook als Bestandteil der Geschichte Ole for President Weihnachtserlebnisse Kinderfotos TV-Welt und Realität werden zusammengeführt und die WG virtuell zum Leben erweckt. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
12 Enge Verzahnung mit der TV-Produktion Frühzeitige Integration des Online-Konzepte in die Produktion Generierung von Zusatzmaterial bereits während der Produktion der Sendung Online-Redakteur bei den Dreharbeiten vor Ort TV-Szene Facebook-Video TV-Szene Facebook-Video TV und Online ergänzen sich nahezu nahtlos zu einer einzigen crossmedialen Story. Die Fans können so medienübergreifende Immersion erleben. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
13 Exklusive Inhalte für Facebook-Fanpage Web-Extensions der TV-Story in Form von Texten, Bildern und Videos Ole & Luca webexklusives Box mich -Spiel Aufruf, Oles Alptraum- Zeichnung zu interpretieren Die TV-Plots werden ergänzt und ausgeschmückt. Die Figuren scheinen ein Leben und Erlebnisse auch zwischen den TV-Ausstrahlungen zu haben. Die medienübergreifende Handlung gewinnt an Tiefe. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
14 Glaubwürdige Story und Authentizität Einbindung der einzelnen Charaktere über Bild- und Videobotschaften Video-Abrufe Foto-Abrufe Durch die inhaltliche und bildliche Einbindung der Charaktere in die Postings gewinnen diese an Authentizität und die Handlung wird glaubwürdig. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
15 Interaktion mit den Fans Interaktion mit den Fans durch Aktionen wie Votings und Gewinnspiele Fan-Votings Fan-Mosaik Online-Aktionen ermöglichen es den Fans, ihre Meinung zu äußern und mit den Protagonisten in Kontakt zu treten. Die Fans und Zuschauer haben das Gefühl, hautnah dran zu sein und gehört zu werden. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
16 Eine sehr junge Zielgruppe mit 70% unter 19 Jahren Zusammensetzung in % 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0,0 19,6 14 Jahre und jünger 50,3 19,8 6,2 2,0 2, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Weiblich 69,7 % Männlich 30,3 % Quelle: RTL II Medienforschung Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
17 Fortführung der Erfolgsgeschichte Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
18 Die WG live: Eine neue Dimension an Interaktion Aktive Nutzer: Likes Kommentare Stimmen bei Votings Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
19 Köln startet im Web Start des Profils am Uhr Erstes Posting 20:45 Uhr Beitrag wird durch Berlin Tag & Nacht geteilt 00:00 Uhr Die Marke von Fans wird erreicht Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
20 Fazit Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
21 TV und Online stärken sich gegenseitig Facebook hilft, die Distanz zwischen den Sendungsmachern und dem Zuschauer zu überwinden und die TV-Sendung im Alltag der Zielgruppe zu verankern. Der Zuschauer kann deutlich tiefer in die Handlung einsteigen und mit dem Sender oder den handelnden Personen in Kontakt treten. Das gemeinsame Erleben und der interaktive Austausch ist ein zentrales Erfolgskriterium. Die Möglichkeit, mit dem TV-Sender und anderen Fans in Kontakt zu treten, erhöht die Bindung an die Programm-Marke. Die Kommunikation auf Facebook ist sowohl parasozial (mit den Figuren) wie auch orthosozial (mit Sender, Produzent und anderen Fans). Beide Arten sind wichtig für den Erfolg. Eine Facebook-Verlängerung muss frühzeitig bei der Sendungskonzeption berücksichtigt werden. Die Online-Verfügbarkeit der kompletten Sendung hilft dabei, Zuschauer zu Stammsehern zu machen. Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
22 Vielen Dank! Haben Sie Fragen? Markus Piesch RTL II I Leitung Online Markus.Piesch@rtl2.de Xing: xing.com/profile/ Markus_Piesch I I Markus Piesch Leitung Online rtl2.de Oktober 2012
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