Oktober-November 2006 MODELL WERBUNG

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1 Oktober-November 2006 MODELL WERBUNG 1 Novatris rue du Sahel Paris - Frankreich SAS au capital de RCS Paris B An Harris Interactive Company

2 Inhaltsverzeichnis Vorstellung der Studie S.3 Methodik der Studie S.4 Verhalten und Einstellungen bezüglich Werbung im Internet S.5 Wahrnehmung von Werbung im Internet S.6 Wahrnehmung von Werbung auf dieser Seite S.7 Markenkäufe S.8 Multimedia-Ausstattung S.9 Fahrzeuge S.15 Finanzen S.19 Reisen S.21 Kontakt 2 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

3 Vorstellung der Studie Zeitraum der Erhebung Vom 25. September bis zum 10. Dezember 2006 Anzahl der Befragten pro Seite 865 befragte Personen Gesamtanzahl der Befragten der NetObserver -Studie Modell Werbung 8710 befragte Personen 3 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

4 Methodik der Studie Grundgesamtheit Nationale Internetnutzer ab 15 Jahren, unabhängig vom Ort des Einwählens: Von Zuhause, vom Arbeitsplatz, von der Schule, Universität oder einem öffentlichen Ort Datenerhebung Die Internetnutzer werden online über Pop-Ups, Werbemittel oder Textlinks auf den Partnerwebseiten oder im Newsletter angeworben. Methodik des Nutzer-Profilings Methodisches Vorgehen der «OnSite-Befragung»: Das Profil der Nutzerschaft basiert ausschliesslich auf den von jeder Partnerseite angeworbenen Internetnutzern. Datenbereinigung Entfernen von Dopplungen in den Fragebögen Überprüfung der Kohärenz und Bearbeitungszeit der Antworten Gewichtung der Ergebnisse dieser Onlinestudie mit soziodemographischen- und Internetnutzungsvergleichsdaten: Geschlecht, Alter, Berufstätigkeit, Bundesländer, Ort des Einwählens(zu Hause, Arbeit, Schule). Diese Gewichtung garantiert die nationale Repräsentativität der Ergebnisse des NetObserver-Durchschnitts. 4 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

5 Verhalten und Einstellungen bezüglich Werbung im Internet: Aktivitäten, die innerhalb der letzten drei Monate im Internet durchgeführt wurden Unterlagen über ein Produkt oder eine Dienstleistung angefordert 30,9% 29,7% Den New sletter einer Marken- oder E-Commerce-Seite gelesen 23,8% 24,3% Eine Werb gelesen Sich für den New sletter einer Marken- oder E-Commerce- Seite eingeschrieben 28,3% 29,3% 20,1% 21,3% Eine Suchmaschine genutzt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, die sie kaufen w ollten 71,2% 77,8% Eine Webseite besucht, nachdem Sie auf ein Banner oder einen Werbelink auf einer Webseite geklickt haben Auf einen 'Sponsored Link' auf einer Suchmaschinenseite geklickt Eine Webseite besucht, nachdem Sie die entsprechende Werbung im Internet gesehen haben 36,6% 30,3% 40,0% 30,9% 26,7% 24,4% Keine dieser Aktivitäten 6,7% 8,5% 5 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

6 Wahrnehmung von Werbung im Internet 86,1% 75,8% 77,5% 67,9% 50,2% 49,4% 38,1% 20,4% 23,4% 29,9% "Die Werbung im Internet ist kreativ, innovativ." "Der Großteil der Werbung, die ich im Internet sehe, interessiert mich." "Die Werbung im Internet ist langw eilig, w iederholend." "Die Werbung im Internet stört mich beim Surfen." "Video-Werbeformate im Internet sind sehr viel attraktiver als die herkömmlichen Werbebanner." 6 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

7 Wahrnehmung von Werbung auf dieser Seite 55,8% 41,5% 37,2% 29,6% 45,4% 32,3% 34,7% 26,3% "Die Werbung auf dieser Seite hilft mir neue Produkte und Dienstleistungen zu finden." "Die Werbung auf dieser Seite hilft mir bessere Kaufentscheidungen zu treffen." "Die Werbung auf dieser Seite hilft mir die Produkte und Dienstleistungen zu finden, die ich suche." "Die Werbung auf dieser Seite hilft mir die besten Käufe, Schnäppchen... zu machen. " 7 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

8 Markenkäufe: Hauptsächlicher Kauf von Markenprodukten (außer Handelsmarken) der folgenden Kategorien Bekleidung Sportartikel Parfum Pflege- und Schönheitsprodukte Multimedia-Ausstattung Nahrungsmittel Tierfutter Getränke Reinigungsprodukte Elektrogeräte für den Haushalt Keine dieser Kategorien Weiß nicht 45,3% 33,3% 24,4% 27,8% 35,0% 28,2% 41,6% 52,9% 22,7% 18,0% 16,8% 12,8% 17,5% 20,9% 17,3% 13,4% 33,1% 39,4% 6,1% 10,4% 2,1% 5,9% 69,2% 71,0% 8 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

9 Multimedia-Ausstattung: Informatik-Ausstattung Computer 78,3% 85,0% Notebook/ Laptop WLAN In den Computer integrierter DVD-Player 48,2% 46,7% 46,3% 57,8% 62,5% 66,2% DVD-Brenner 57,6% 70,3% Computer- Flachbildschirm 42,1% 51,2% Organizer/ PDA 15,1% 20,0% Keines dieser Geräte Weiß nicht 1,5% 2,1% 2,4% 2,8% 9 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

10 Multimedia-Ausstattung: Audiovisuelle Ausstattung Fernseh-Flachbildschirm DVD-Player für den Fernseher Tragbarer DVD-Player DVD-Recorder für den Fernseher Beamer Heimkino Spielkonsole Tragbare Spielkonsole MP3-Player Tragbarer Multimedia-Player Receiver für Digitalfernsehen GPS-System für das Auto Keine dieser Geräte oder Dienstleistungen Weiß nicht 10,4% 14,3% 6,6% 8,3% 21,0% 23,5% 4,0% 4,1% 6,7% 14,6% 25,9% 29,5% 11,6% 13,1% 10,5% 12,1% 30,4% 34,7% 14,8% 20,5% 7,2% 7,4% 3,4% 3,5% 67,7% 66,6% 65,9% 57,8% 10 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

11 Multimedia-Ausstattung: Gebührenpflichtige TV-Abonnements 69,8% 66,1% 7,6% 10,7% 2,7% 4,4% 2,7% 3,6% 10,9% 13,2% 10,9% 8,7% Abonnement bei Premiere Abonnement bei Arena Abonnement bei der Telekom Abonnement bei TV- Programmen über Kabel Keines dieser TV- Abonnements Weiß nicht 11 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

12 Multimedia-Ausstattung: Foto-/ Video-Ausstattung 76,6% 76,6% 34,3% 21,5% 14,8% 19,3% 17,3% 14,2% 2,4% 3,2% Digitalkamera Fotodrucker Digitale Videokamera Keines dieser Geräte Weiß nicht 12 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

13 Multimedia-Ausstattung: Festnetztelefonie 46,8% 50,0% 27,6% 29,2% 13,4% 5,4% 6,1% 6,6% 7,5% 8,0% 8,5% 8,7% Festnetzanschluss Deutsche Telekom Festnetzanschluss bei einem anderen Anbieter Preselection - Grundgebühr an Telekom, Gesprächskosten über anderen Anbieter Call-by-call- Anbieter Keine dieser Dienstleistungen Weiß nicht 13 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

14 Multimedia-Ausstattung: Mobiltelefonie Standard-Handy 30,3% 30,7% Handy mit integriertem Fotoapparat 61,5% 67,7% Smartphone oder Handy mit integriertem Organizer 8,2% 13,6% Blackberry-Organizer mit der Möglichkeit seine s zu lesen 2,1% 3,4% UMTS-Handy 15,3% 16,6% Keine dieser Geräte aus dem Bereich Mobiltelekommunikation 4,4% 6,9% Weiß nicht 4,3% 4,9% 14 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

15 Fahrzeuge: Besitz eines Fahrzeugs 71,0% 71,2% 8,3% 9,6% 5,3% 8,1% Auto Motorrad Motorroller 15 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

16 Fahrzeuge: Absicht eines Neukaufes in den nächsten 6 Monaten 3,2% 4,5% 0,5% 1,0% 0,9% 1,1% Auto Motorrad Motorroller 16 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

17 Fahrzeuge: Absicht eines Gebrauchtkaufes in den nächsten 6 Monaten 4,7% 6,9% 0,7% 1,9% 0,9% 1,7% Auto Motorrad Motorroller 17 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

18 Fahrzeuge: Anzahl der zur Verfügung stehenden Autos (Basis: Autobesitzer) 43,2% 47,3% 35,3% 35,0% 13,8% 11,0% 6,7% 5,6% 1,0% 1,1% und mehr Weiß nicht 18 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

19 Finanzen: Besitz der folgenden Finanzprodukte Kreditkarte Sparbuch, Girokonto Bausparvertrag Wertpapiere Lebensversicherung Private Rentenversicherung Autofinanzierung Immobilienfinanzierung Hinterbliebenenversicherung (außer Lebensversicherung) Kraftfahrzeugversicherung Hausratversicherung Andere Verbraucherkredite Keines dieser Finanzprodukte Möchte ich nicht angeben 26,4% 29,7% 23,5% 26,7% 16,0% 17,0% 24,9% 33,3% 16,0% 22,7% 6,1% 9,5% 5,9% 10,0% 2,4% 4,8% 30,6% 43,2% 30,6% 41,4% 3,0% 5,0% 1,8% 3,0% 38,8% 31,8% 55,4% 55,4% 19 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

20 Finanzen: beabsichtigter Abschluss der folgenden Finanzprodukte in den nächsten 6 Monaten Kreditkarte Sparbuch, Girokonto Bausparvertrag Wertpapiere Lebensversicherung Private Rentenversicherung Autofinanzierung Immobilienfinanzierung Hinterbliebenenversicherung (außer Lebensversicherung) Kraftfahrzeugversicherung Hausratversicherung Andere Verbraucherkredite Keines dieser Finanzprodukte Möchte ich nicht angeben 1,4% 1,9% 2,1% 2,0% 1,3% 1,8% 1,6% 2,6% 1,0% 1,4% 4,3% 3,1% 0,6% 1,6% 0,2% 1,2% 0,2% 0,5% 0,9% 2,4% 1,7% 2,2% 0,3% 0,8% 44,2% 48,5% 44,7% 38,4% 20 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

21 Reisen Tourismus: Gesamtanzahl der Zugfahrten (Hin- und Rückreise) während der letzten 6 Monate 48,5% 35,6% 34,5% 27,5% 11,8% 8,4% 7,6% 7,3% 5,1% 7,4% 2,4% 3,9% Keine 1 bis 4 5 bis 9 10 bis und mehr Weiß nicht 21 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

22 Reisen Tourismus: Gesamtanzahl der Flüge (Hin- und Rückflug) während der letzten 6 Monate 66,4% 58,8% 34,8% 25,8% 3,4% 3,1% 0,8% 1,2% 0,5% 0,8% 1,7% 2,6% Keine 1 bis 4 5 bis 9 10 bis und mehr Weiß nicht 22 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

23 Reisen Tourismus: Gesamtanzahl der Hotelübernachtungen während der letzten 6 Monate 52,0% 44,6% 26,9% 23,1% 12,5% 11,2% 9,5% 8,8% 3,1% 4,0% 1,6% 2,6% Keine 1 bis 4 5 bis 9 10 bis und mehr Weiß nicht 23 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

24 Reisen Tourismus: Gesamtanzahl der Autoanmietungen während der letzten 6 Monate 85,2% 82,3% 12,5% 13,1% 0,7% 1,2% 0,3% 0,5% 0,2% 0,5% 1,0% 2,4% Keine 1 bis 4 5 bis 9 10 bis und mehr Weiß nicht 24 NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG

25 Kontakte Novatris NetObserver Deutschland Europa Novatris 5-7 rue du sahel PARIS Tel: Anne SCHNEIDER NetObserver Manager Business Development Deutschland Tel: Jean-Laurent BOUVERET NetObserver Europe Director Tel: NetObserver Deutschland Oktober - November 2006 MODELL WERBUNG