... scheinbar unmögliches möglich wird?

Transkript

1 Was wäre wenn

2 ... scheinbar unmögliches möglich wird?

3 Ausgangslage Kundenkontaktpunkte nehmen stetig zu, das Marketingbudget bleibt jedoch konstant. Für den Marketingverantwortlichen ist eine der zentralen Herausforderungen die Beantwortung der Frage, welcher Teil des Budgets in welchen Kanälen investiert werden soll. Einzelne Kanäle werden erst nach Abschluss der Kampagne beurteilt, eine Optimierung des Budgets während der Kampagne kann nur teilweise umgesetzt werden. Eine Steuerung von Marketingkampagnen mit Fokus auf Budgetoptimierung in Near-Real-Time bzw. während der laufenden Kampagne über unterschiedliche Kanäle ist bis heute nicht möglich, insbesondere wenn im Marketing-Mix Massenmedien eine entscheidende Rolle spielen.

4 Lösungsansatz: Wirkungsbezogenes Kampagnencontrolling mit Big Data Möglichkeiten

5 Die Lösung: Das Kampagnenmischpult Entwicklung einer SW-Lösung zum Near- Real-Time-Monitoring und Steuerung der Performance von integrierten Marketingkampagnen über unterschiedliche Kanäle zur Ermittlung des optimalen Kommunikationsmix (online und offline). Durch integrierte Analyse werden Wirkungsmuster zwischen den einzelnen Marketingmassnahmen (online und offline) identifiziert und dadurch eine wirkungsbezogene Steuerung ermöglicht. Korrelationen zwischen Kanälen und Werbemassnahmen sind bei Kampagnen in den Massenmedien klar messbar. Die Optimierung nach Korrelationen hilft den Return on Investment von Kampagnen zu steigern. Effekte und Ergebnisse sind quantifizier- und damit belegbar

6 Ihr Nutzen als Umsetzungspartner Mitentwicklung bei einem innovativen Tool zu Near-Real-Time-Monitoring und -Steuerung der Performance von Marketing Kampagnen über unterschiedliche Kanäle zur Ermittlung des jeweils optimalen Kommunikationsmix Während der Umsetzung Konkrete Fragestellungen mit Kampagnenspezialisten diskutieren Vertiefter Einblick in die Möglichkeiten von Big Data im Marketing Erkenntnisse über die Verwendbarkeit Ihrer Daten für das Kampagnencontrolling Analyse Ihrer eingebrachten Kampagne inkl. konkreter Handlungsempfehlungen Austausch im Netzwerk mit anderen Kampagnenverantwortlichen Branchen-Exklusivität Nach Abschluss des Projektes Eine Lösung, die die Anforderungen Ihres Unternehmens optimal erfüllt Spezialkonditionen für die Nutzung des Endproduktes nach Abschluss des Projekts Wettbewerbsvorteil bezüglich Kampagnenoptimierung gegenüber Mitbewerbern

7 Ihr Investment als Umsetzungspartner Ihre Zeit: Mitarbeit an Workshops (individuelle Workshops und solche mit den anderen Umsetzungspartner) Ihre Daten: Zur Verfügung stellen von Kampagnendaten (es werden keine personenbezogenen Daten benötigt) Ihr finanzielles Investment: CHF

8 KTI: Förderung anwendungsorientierter Forschungsvorhaben Staatliche Forschungsförderung für anwendungsorientierte, wissenschaftliche Forschungsvorhaben Neue Wissensstände im Markt einsetzen (Innovationsprozesse in Praxis stärken / Wirtschaftlicher Nutzen essentiell) Realisierung: Hochschule zusammen mit Praxispartner aus der Privatwirtschaft

9 Timeline Mai 2017 Januar 2018 Juni 2018 September 2018 Einreichung und Beurteilung des KTI Projektantrags Mai 2017 Abschluss der Datenaufbereitung und der Konzeption der Analysemodelle Januar 2018 Technische Umsetzung der einzelnen Module der Lösung abgeschlossen Juni 2018 Abschluss des Projekts September 2018 Danach Betrieb und Weiterentwicklung der Lösung durch Signifikant und Nutzung durch Werbeauftraggeber zur Optimierung und Steuerung nachfolgender Kampagnen

10 Damit Ihre Kampagnen eine optimale Wirkung erzielen

11 Ihre Ansprechpartner Esther Cahn Geschäftsführerin Signifikant Solutions GmbH Luzernerstrasse Luzern Tel.: Dr. Michael Klaas Dozent ZHAW School of Management and Law Stadthausstrasse Winterthur Tel.: Prof. Dr. Anja Janoschka Dozentin Hochschule Luzern, Wirtschaft Zentralstrasse Luzern anja.janoschka@hslu.ch Tel.: