Die Bushaltestelle auf dem Handy? Werbung im 21. Jahrhundert

Transkript

1 Die Bushaltestelle auf dem Handy? Werbung im 21. Jahrhundert Werbung ist notwendig, sogar der liebe Herrgott lässt jeden Sonntag die Glocken läuten. Mark Twain 1. Werbung? Was ist das überhaupt? a. Werbung? Partnerwerbung? Fortpflanzung? Was möchte Werbung erreichen? b. Wo treffen wir in unserem täglichen Leben auf Werbung? 2. Die DotCom- Blase Alles neu? Werbung im Wandel der Zeit. a. Eine kurze Geschichte der Werbung b. Wer kauft sich ein Kaugummi im Internet? Die Grenzen der Werbung c. Reaktanzgefahr - Wenn es mehr Werbung als Inhalt gibt. d. Werbung als Informationsquelle: Wenn Facebook, Google und co. unsere Gewohnheiten analysieren und uns zielgruppenspezifische Werbung anbieten. 3. Werbung heute: Von der Bushaltestelle über das Handy auf die Firmen HP a. Werbung beginnt auf der Straße und danach? b. QR- Code: Was ist das, was bietet er? c. Das Internet: Information oder Informationsflut? d. Alles Vernetzen oder lieber doch nicht? Wenn der Informatiker in seiner Welt versinkt und der Konsument nichts mehr kapiert. 4. Was geht schon und was wird kommen? a. Die Technik von heute weiter gedacht... Was währe, wenn? b. NFC (Near Field Communication) - Der nächste Schritt. (Werbung auf dem Handy, und den Artikel gleich per Handy zahlen) c. Kritikpunkte Ein Kaufmann macht durch allzu großes Rühmen die Ware, die ihm feil ist, nur verdächtig. Horaz (65-8 v.chr.), eigtl. Quintus Horatius Flaccus, röm. Dichter Es gibt eine alte Geschichte über eine Straße in Wien, in der sich vier Bäckereien befanden. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, stellte die erste ein Schild neben den Eingang, auf dem sie das feinste Gebäck in ganz Wien offerierte. Die zweite Bäckerei antwortete mit einem Schild: die feinsten Backwaren in ganz Österreich. Die dritte konterte mit dem Angebot: die besten Backwaren der Welt. Das alles beeindruckte den vierten Bäcker keineswegs. Er postierte vor seinem Laden ein Schild, das bescheiden verkündete: 'Hier erhalten Sie die feinsten Backwaren in dieser Straße.'

2 Werbung Was ist das Überhaupt? - - Werbung ist notwendig, sogar der liebe Herrgott lässt jeden Sonntag die Glocken läuten. Mark Twain Zitat: Drückt viel aus: Unterschiedliche Arten von Werbung (z.b. Arkustisch: Glockenläuten) und dauernde Präsenz der Werbung. Ziele der Werbung - - Wortherkunft: Brautwerbung o Werbung dient laut Definition dann also der gezielten und bewussten aber auch der indirekten, unbewussten Beeinflussung von Menschen Schwammige Definition, weitere Aufteilungen sind möglich PR - > Verbesserung des Rufes Publik Awarnes - > z.b. Aids- Prävention Verbesserung des Absatzes Propaganda - > Politik Mission - > Religion Werbung (Militär) - > Dient der Anwerbung von Soldaten; Ursprüngliche Wortherkunft; Vor der Mitte des 19. Jhd.: Reklame) Wo treffen wir auf Werbung? - Täglich 2500 bis Botschaften / Tag o Radio: min / h o TV: min / h o Zeitungsanzeigen o Fachzeitschriften o Straße: Plakate; Schaufenster o Kugelschreiber, etc. o Internet o Werbebeilagen o Direktes Marketing: Infostände; ; Post o Telefon (verboten) o Sponsoring

3 DotCom Blase: Alles Neu? Werbung im Wandel der Zeit? Geschichte der Werbung - Basiert auf der 1849 in Preußen eingeführten Pressefreiheit : Litfaßsäule : Peter Behrens: AEG Corperate Design - Massenproduktion: - Um 1930: Pradigmenwechsel (tiefgreifender Umwälzugsprozess): Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt. o Konsumgesellschaft : Seifenoper Die DotCom- Blase - Kunstbegriff für eine Spekulationsplase der IT- Industrie - Ab 1999: Aufbauen der DotCom Blase - Im März 2000 geplatzt, da die hohen Erwartungen in die Internetindustrie gesteckt wurden nicht erfüllt werden konnten. - Wer kauft sich Kaugummis im Internet?!? - Im Internet gelten die gleichen Grundsätze wie im realen Leben

4 Werbung heute: von der Bushaltestelle über das Handy auf die Firmen HP - Wie sieht die Werbung heute aus? - Wo ist die Werbung schon vernetzt? - Welche Besonderheiten haben die entsprechenden Medien o Auf der Straße; Menschlich, freundlich, fehlerhaft ;) Die Menschen ansprechen Basisüberblick verschaffen, für weitere Informationen Flyer weiter geben. o In Facebook / twitter Schlüssel zum Erfolg: Das Profil wie das Profil einer Person führen Emotionen Direkte Interaktion mit dem Kunden Keine Informationsflut, nur Neuigkeiten Ggf. auf die Firmeeisen Auch nach Kritik / Verbesserungswünschen fragen. Menschlich wirken 1 Beitrag pro Woche o Handy- Apps Sozialer Aspekt wichtig. Muss einen Mehrwert bieten. o Was muss man bei der Werbung auf der Firmen HP; Nicht zu viele Informationen; Seriöses auftreten; Struktur ist nicht vorgegeben, muss aber für alle ersichtbar sein. Regelmäßig aktualisieren, auch Neuigkeiten (nicht nur in FB veröffentlichen) o In der Presse (Zeitung, TV, Radio) beachten? Neuigkeiten veröffentlichen Alle 1 bis 2 Monate einen Bericht Seriöses auftreten Keine Misserfolge, alles positiv darstellen - Wie interagieren diese Medien - Wo macht die heutige Werbung Fehler? o Es wird sehr viel auf soziale Medien gesetzt. Gesetzlich Problematisch: Jugendschutz. o Apps auf dem Handy sind ja schön... Aber installiert wirklich jeder so viele Apps und bringen die auch immer was? o QR- Code ist einfach zu umständlich. o Informatiker vernetzen alles super, aber der Konsument sitzt da und versteht nix mehr.

5 Die Werbung der DLRG im Internet im Überblick Hauptseite der DLRG:

6 Die Seite der DLRG- Jugend der DLRG- Jugend: Die DLRG Villingen in Facebook

7 YouTube Presseportal

8 Wikipedia Apps:

9 Partnerwebseiten Twitter:

10 Vimeo: Spiegel

11 Was geht schon und was wird kommen? - QR- Code ist ein erster Schritt zur Vernetzung wird er sich durchsetzen? - Vernetzung wird weiter zunehmen. - Handys mit Apps werden zunehmen. - Google etc. wird die Werbung mehr beeinflussen (einheitliche Plattform.) (Edeka und Rewe sind z.b. beides Lebensmitteldiskounter, warum soll ich für beide eine separate App haben? - NFC: Beispiel: Starbucks: Guthaben in die App einbezahlen, mit dem Handy die nächste Filiale suchen, dort mit dem Handy bezahlen. Oder: Automatische Benachrichtigung durch die App, wenn in der nähe einer Filiale bin, gleichzeitig bekomme ich durch die App Rabatte. - Facebook macht s vor. (Facebook Orte ) - Personalisierte Werbung è Datenschutz??? Ein Kaufmann macht durch allzu großes Rühmen die Ware, die ihm feil ist, nur verdächtig. Horaz (65-8 v.chr.), eigtl. Quintus Horatius Flaccus, röm. Dichter

12 Quellen: Blase html Werbematerialien der DLRG Bezirk Schwarzwald- Baar e.v. Die Webseiten wurden zwischen dem 30. Mai 2011 und dem 5. Juni 2011 aufgerufen. Eidesstattliche Versicherung Ich versichere, dass ich die Präsentation selbständig angefertigt, nur die angegebenen Hilfsmittel benutzt und alle Stellen, die dem Wortlaut oder dem Sinn nach anderen Werken entnommen sind, durch Angabe der Quellen als Entlehnung kenntlich gemacht habe. Sie wurde in gleicher oder ähnlicher Form als bewertete Leistung (GFS, Seminararbeit, o.ä.) von mir noch nicht bearbeitet. Villingen- Schwenningen, Tribukait; Nicolas