Radlhauptstadt München

Transkript

1 Radlhauptstadt München Initiative zur Förderung des Radverkehrs 19. RADforum RheinMain Frankfurt, Landeshauptstadt München Wigand von Sassen (KVR)

2 Einführung Radfahren hat in München eine lange Tradition Leitlinie der Stadt- & Verkehrsplanung: kompakt urban grün Über 80% der Einwohner besitzen mind. 1 Fahrrad Mehr als 60% aller Wege sind < 5 km München wird weiter stark wachsen Folge: Platzprobleme im Verkehr Das Fahrrad ist also das ideale Verkehrsmittel für München

3 Radverkehrsthemen in der Verwaltung Kreisverwaltungsreferat Verkehrsordnung und Verkehrssteuerung Fahrradstraßen, Öffnung Einbahnstr., Überprüfung Radweg-Benutzungspflicht Signalanlagen/-steuerung Verkehrssicherheit Radlhauptstadt-Kampagne Leitung / Mitwirkung an versch. städtischen AGs Ref. für Gesundheit + Umwelt Münchner Radlstadtplan Radlrouting Öffentlichkeitsarbeit Mitwirkung an versch. städtischen Arbeitsgruppen Ref. Stadtplanung + Bauordnung Verkehrsentwicklungsplan-Radverk. Fahrradstellplatzkonzept Bike & Ride Öffentlichkeitsarbeit Radverkehrsdaten/-erhebungen Leitung / Mitwirkung an versch. städtischen AGs Radverkehr in München Büro 3. BM Monatzeder Öffentlichkeitsarbeit Leitung Lenkungskreis und Arbeitskreis Radverkehr Baureferat Schaffung + Unterhalt RV-Infrastruktur Entwicklung + Umsetzung Realisierungsnetz Einrichtung/Unterhalt Radlabstellanlagen Wegweisungssystem Winterdienst Geschäftsführung LK und AK Radverkehr Leitung / Mitwirkung an versch. städt. AGs Ref. für Arbeit + Wirtschaft Betriebl. Mobilitätsmanagm. Tourismus / PR Mitwirkung an versch. städtischen Arbeitsgruppen

4 Rückblick 2007: Velo-city Konferenz in München 2008: Stadtrat beschließt Umsetzung einer Fahrradmarketingkampagne 2009: Europaweites Ausschreibungs- und Vergabeverfahren 62 Bewerber beauftragte Bietergemeinschaft: Start der Kampagne am 23. April 2010 Ziele: 1.Steigerung des Radverkehrsaufkommens 2.Erhöhung der Sicherheit im Radverkehr

5 Theoretischer Unterbau Radlkampagne Quelle: helios.bz

6 Corporate Design

7 Positionierungskampagne

8 Positionierungskampagne

9 Positionierungskampagne

10 Positionierungskampagne

11 Accessoires

12 Printmaterialien

13 Printmaterialien

14 Münchner Radlnacht

15 Münchner Radlnacht Quelle: Daniel Sommer

16 Münchner Radlnacht

17 Münchner Radlnacht Quelle: Münchner tz

18 Münchner Radlflohmarkt Filmclip Radlflohmarkt 2013:

19 Münchner Radlflohmarkt

20 Münchner Radlflohmarkt

21 Partizipationskampagne München sucht den Webseite:

22 Partizipationskampagne

23 Partizipationskampagne Foto-Shootings an 25 Tagen in der ganzen Stadt Fast Teilnehmer

24 Partizipationskampagne Filmclips zum Radlstar-Wettbewerb:

25 Partizipationskampagne Online-Voting auf:

26 Partizipationskampagne Plakatierung in der ganzen Stadt Preisverleihung auf dem Marienplatz: Münchens 1. Radlstar gewinnt 4.000

27 Radlstar macht Schule

28 Radl-Sicherheitscheck

29 Radl-Sicherheitscheck

30 Sicherheitsjoker Filmclip zum Sicherheitsjoker:

31 Sicherheitsjoker

32 Schultournee Check Dein Radl! Pädagogischer Baustein für Schüler und Lehrer mit einer Quizshow Radl-Sicherheitscheck zum Mitmachen auf dem Schulhof Filmclip Schultournee:

33 Ausbau des Radverkehrsnetzes Umgestaltung einer Fahrspur in einen Radfahrstreifen mit Roteinfärbung im Kreuzungsbereich (Maximilanstraße 2010) Filmclip Umgestaltung Maximilianstraße:

34 Ausbau des Radverkehrsnetzes Einsteinstraße vorher und nachher

35 Ausbau des Radverkehrsnetzes Briennerstraße

36 Ausbau des Radverkehrsnetzes Quelle: BILD München

37 Pressearbeit im Radverkehr 2010/ Quellen: Abendzeitung ( und ), Süddeutsche Zeitung ( und ), Münchner Merkur ( )

38 Radwegebenutzungspflicht Filmclip Pressetermin:

39 Radwegebenutzungspflicht Quellen: Münchner Merkur und tz München

40 Radwegebenutzungspflicht Quellen: Süddeutsche Zeitung und LH München

41 Willkommensradtouren für Neubürger Kostenlose Radtour durch München Gruppen mit Teilnehmern Guides geben nützliche Informationen für Neubürger und zeigen die schönsten Radrouten Filmclip Willkommensradtouren:

42 Willkommensradtouren für Neubürger

43 Willkommensradtouren für Neubürger

44 Website:

45 facebook

46 Radlwoche / Radlaktionstage

47 Radlwoche / Radlaktionstage Kooperationen mit Münchner Geschäften Filmclip Radl-Aktionstage 2013:

48 Radl&Fashion Show Filmclip Radl&Fashion Show 2013:

49 Radl&Fashion Show

50 Radl&Fashion Show

51 Radl&Fashion Show Filmclip Radl&Fashion Show 2011:

52 Evaluationsergebnisse Keine Vorher-Nachher Erhebung Telefonische Befragung von 750 Einwohnern der Stadt München Befragungszeiten (Stichtage) mit jeweils 375 Interviews 1. Welle: 24. April - 8. Mai 2011 (vor Radlschauwoche) 2. Welle: 22. Mai -1. Juni 2011 Hohe Teilnahmequote: 51% unter den erreichten Personen Zusätzlich qualitative Interviews mit insges. 22 Stakeholdern (Verwaltung, Verkehrs- und Marketingexperten) Umfangreiche Medienanalyse (Print- und Onlinemedien) Ergebnisse wurden am im Stadtrat präsentiert Evaluationsbericht:

53 Evaluation Wahrnehmung & Bewertung Wenn die Stadt München den Radverkehr fördert, dann ist das... weniger gut 4,7% überhaupt nicht gut 2,2% Sehr positive Einstellung zur Radverkehrsförderung gut 35,9% sehr gut 57,2% Über 90% bewerten Radverkehrsförderung mit gut oder sehr gut Frage 64 Wenn die Stadt München den Radverkehr fördert, dann ist das..., ab 14 Jahre, n = 684

54 Evaluation Wahrnehmung & Bewertung Wahrnehmung der Kampagne insgesamt nicht wahrgenommen 39,6% aktiv wahrgenommen 33,2% Starke Wahrnehmung: 60% der Befragten haben die Radlkampagne wahrgenommen passiv wahrgenommen 27,2% Frage An welche Elemente der Kampagne können Sie sich erinnern? (aktiv) bzw. Haben Sie eine der folgenden Aktionen wahrgenommen? (passiv), ab 14 Jahre, n = 691 aktiv wahrgenommen = ohne Hilfestellung an Kampagnenelement eigenständig erinnert passiv wahrgenommen = nach Vorlesen an Kampagnenelement erinnert nicht wahrgenommen = Kampagnenelement weder aktiv noch passiv erinnert

55 Evaluation Wahrnehmung & Bewertung Bewertung der Kampagne insgesamt Wie bewerten Sie die Kampagne insgesamt? Finden Sie die Kampagne... überhaupt nicht gut 1,1% weniger gut 16,8% sehr gut 19,9% Positive Resonanz: über 80% der Kampagnen- Wahrnehmer bewerten die Radlkampagne mit gut oder sehr gut gut 62,3% Frage 92 Wie bewerten Sie die Kampagne insgesamt? Finden Sie die Kampagne..., ab 14 Jahre, nur Kampagnenwahrnehmer, n = 438

56 Evaluation - Medienanalyse Printmedien Kategorisierung Bicycle Film Festival Radl-Joker Radl-Night Radl-Star Sicherheit Kampagne allgemein

57 Modal Split in München 2002 (MiDMUC) 2008 (MiDMUC) 2011 (Evaluation) Fußverkehr 28% 28,4% 27,2% Radverkehr 10% 13,6% 17,4% MIV Mitfahrer 12% 10,1% 9,6% MIV - Fahrer 29% 27,0% 22,9% ÖV 21% 20,9% 22,8% Radverkehrsanteil ist in nur 9 Jahren um über 70% gewachsen!

58 Resümee Radfahren in der Stadt kann man attraktiv kommunizieren und bewerben emotionale Elemente (Radlstar, Radlnacht) lokaler Bezug (Bavaria, Sprache) Zielgruppenbezug besonders wichtig Wille und Unterstützung der Politik enorm wichtig Prominente Fürsprecher gewinnen ( Radlfreunde und Promiradeln ) Kampagne kostet ca. 0,4 pro Bürger/a wenig im Vergleich zu IS-Kosten Weiche Maßnahmen können hardware nicht ersetzen, aber ideal ergänzen Man braucht ein gutes Produkt, sonst bringt das beste Marketing nichts!

59 Resümee Die Radlhauptstadt-Kampagne soll helfen, eine Fahrradkultur zu etablieren: Ziel ist nicht nur mehr Radverkehr (Quantität), sondern auch besserer Radverkehr (Qualität) Denn der Infrastrukturausbau kann mit aktueller Entwicklung kaum Schritt halten Daher nimmt die Bedeutung von professioneller Kommunikation und Moderation immer weiter zu Begleitung dieses Wachstumsprozesses Thema: Verkehrssicherheit!

60 Frohes Radeln!