Netzwerke der Kulturökonomie

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2 Netzwerke der Kulturökonomie

3 Ivo Mossig (Dr. habil.) lehrt Wirtschaftsgeographie an der Justus-Liebig- Universität in Gießen. Seine Forschungsschwerpunkte sind die Prozesse der Clusterevolution, global vernetzte Produktions- und Distributionssysteme sowie Fragen der Standort- und Gründungsforschung.

4 Ivo Mossig Netzwerke der Kulturökonomie Lokale Knoten und globale Verflechtungen der Film- und Fernsehindustrie in Deutschland und den USA

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6 Für Rosi, Ernst, Meike und Pia

7 Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar transcript Verlag, Bielefeld Die Verwertung der Texte und Bilder ist ohne Zustimmung des Verlages urheberrechtswidrig und strafbar. Das gilt auch für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und für die Verarbeitung mit elektronischen Systemen. Umschlaggestaltung: Kordula Röckenhaus, Bielefeld Lektorat & Satz: Ivo Mossig Druck: Majuskel Medienproduktion GmbH, Wetzlar ISBN Gedruckt auf alterungsbeständigem Papier mit chlorfrei gebleichtem Zellstoff. Besuchen Sie uns im Internet: Bitte fordern Sie unser Gesamtverzeichnis und andere Broschüren an unter:

8 Inhalt Vorwort 15 1 Einleitung Anlass und Zielsetzung Aufbau der Arbeit 23 2 Medienwirtschaft und die Produktion von TV-Sendungen und Filmen Die Branchen der Kulturökonomie als Untersuchungsgegenstand der Wirtschaftsgeographie Begriffsbestimmung Kulturökonomie Wachstumsdynamik der Kulturökonomie Die besondere Bedeutung des Produktionsfaktors Kreativität Die Medienwirtschaft: Kernbranche der Kulturökonomie Flexibilität durch die projektbezogene Zusammenstellung der Wertschöpfungskette Aufmerksamkeit und Audience-Reichweite im Verhältnis zu den Herstellungskosten Gesellschaftliches Selbstbeobachtungssystem und publizistische Macht Zwischenfazit: Empirische Untersuchung der Medienwirtschaft am Beispiel der Produktion und Verbreitung von Filmen und TV-Sendungen 48

9 3 Konzeptionelle Bezugspunkte: Lokale Knoten, globale Verflechtungen und Steuerungsmechanismen in vernetzten Strukturen Lokale Knoten: Cluster in der wirtschaftsgeographischen Forschung Die Entstehung räumlicher Konzentrationen als evolutionär-pfadabhängiger Prozess Clustervorteile durch lokal vernetzte Strukturen Globale Verflechtungen und die Medienwirtschaft Globalisierung ökonomischer Aktivitäten Globale Warenketten zur Analyse globaler Verflechtungen Steuerungsmechanismen in vernetzten Strukturen Elemente der Koordination in heterarchischen Strukturen Macht und übergeordnete Entscheidungsbefugnisse in vernetzten Strukturen 90 4 Methodische Vorgehensweise Auswahl der Untersuchungsregionen Untersuchungsdesign in den lokalen Knoten München und Köln Empirische Vorgehensweise zur Analyse der globalen Verbindungen zwischen Los Angeles/Hollywood und dem deutschen Markt Empirische Analyse der lokalen Knoten: Die Mediencluster München und Köln Entstehung der lokalen Knoten in München und Köln Steuerungsmechanismen der Projektnetzwerke zur Herstellung von TV-Sendungen Die Bedeutung der räumlichen Nähe in den Medienclustern München und Köln Qualitative Bewertung der Standorte München und Köln 134

10 6 Verflechtungen der Filmindustrie zwischen Los Angeles/Hollywood und dem deutschen Markt Entstehung der Filmindustrie in Los Angeles/Hollywood Die führende Rolle der Filmindustrie in Los Angeles/ Hollywood auf dem Weltmarkt und in Deutschland Steuerungsmechanismen im internationalen Vertrieb der Filme aus Los Angeles/Hollywood auf dem deutschen Markt Steuerungsmechanismen bei den Filmen der Major Studios Steuerungsmechanismen im internationalen Geschäft mit Independent-Filmen Ursachen der weltweiten Dominanz der Filmindustrie in Los Angeles/Hollywood Verbindungen zwischen Los Angeles/Hollywood und den lokalen Knoten in München und Köln Zusammenfassung Literatur 199

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12 Abbildungsverzeichnis Abb. 2.1: Umsatzentwicklung der Medienbranche im engeren Sinn (ohne Post) sowie der Bereiche Rundfunk/Fernsehen und Film im Vergleich zur gesamtwirtschaftlichen Entwicklung (BIP) in Deutschland (Index 1992=100) 40 Abb. 3.1: Organisationsformen ökonomischer Aktivitäten 55 Abb. 3.2: Schematische Darstellung raumwirksamer Prozesse industrieller Entwicklungspfade 60 Abb. 3.3: Wertsystem nach Porter (1991) und Global Commodity Chains nach Gereffi (1994) 81 Abb. 3.4: Elemente der fragilen Balance integrativer und disintegrativer Prozesse in heterarchischen Organisationsstrukturen 87 Abb. 4.1: Räumliche Verteilung der TV-Produktionsfirmen sowie der TV-Sender in Deutschland Abb. 5.1 Entwicklung der TV-Werbeeinnahmen Abb. 5.2: Gründungen und Schließungen audiovisueller Produktionsfirmen im Mediencluster Köln Abb. 5.3: Zahl der audiovisuellen Produktionsfirmen nach ihrem Gründungsjahr im Mediencluster Köln Abb. 5.4: Räumliche Konzentration der TV-Produktion im Mediencluster Köln Abb. 5.5: Räumliche Konzentration der TV-Produktion im Mediencluster München

13 Abb. 5.6: Vereinfachte Darstellung des Produktionssystems zur Herstellung einer TV-Sendung 120 Abb. 5.7: Zusammenstellung des Projektnetzwerks zur Herstellung einer fiktionalen TV-Sendung 122 Abb. 6.1: Anzahl der produzierten Hollywoodfilme sowie Anzahl der Kinobesucher in den USA Abb. 6.2: Entwicklung der Produktionskosten pro Major Film im Vergleich zu den Besucherzahlen, den Einnahmen und Ticketpreisen an den Kinokassen in den USA Abb. 6.3: Räumlichen Konzentration der Filmindustrie in Los Angeles/Hollywood Abb. 6.4: Anzahl der produzierten Filme und Summe der Produktionskosten nach ausgewählten Ländern Abb. 6.5: Zusammenhang zwischen den Einnahmen der USamerikanischen Filme mit Deutschlandpremiere vom an den Kinokassen in Deutschland in Abhängigkeit von den Kinoeinnahmen in den USA 168 Abb. 6.6: Vereinfachende Darstellung der Global Commodity Chain bezüglich des internationalen Filmvertriebs 169

14 Tabellenverzeichnis Tab. 2.1: Tab. 2.2: Tab. 2.3: Umsatz und Zahl der umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen in ausgewählten Branchen der Kulturökonomie in Deutschland 1994 und Entwicklung der sozialversicherungspflichtig Beschäftigten in den Branchen der Medienwirtschaft in Deutschland Erreichte Tausend-Kontakte-Preise (TKP) führender Fernsehsender in Deutschland für die werberelevante Zielgruppe der 14-49jährigen Tab. 3.1: Die 20 größten Medienkonzerne der Welt 2004 gemessen am Medienumsatz im Vergleich zu Tab. 4.1: Tab. 4.2: Tab. 5.1: Tab. 5.2: Tab. 5.3: Leitfadengestützte Experteninterviews in München und Köln 100 Leitfadengestützte Experteninterviews bezüglich der globalen Verbindungen zwischen Los Angeles/ Hollywood und dem deutschen Markt 104 Verteilung der Rundfunkgebühren unter den Landesrundfunkanstalten Bruttowerbeumsatz der größten Fernsehsender in Deutschland nach Standorten Zulieferer und spezialisierte Dienstleistungsunternehmen zur Herstellung von TV-Sendungen im Mediencluster Köln

15 Tab. 5.4: Tab. 5.5: Tab. 5.6: Tab. 5.7: Tab. 6.1: Tab. 6.2: Tab. 6.3: Tab. 6.4: Tab. 6.5: Tab. 6.6: Tab. 6.7: Tab. 6.8: Bewertung einzelner Standortfaktoren in den vier wichtigsten Produktionszentren der Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland 2001/2002 (DIW-Studie 2002) 135 Bewertung einzelner Standortfaktoren in den vier wichtigsten Produktionszentren der Film- und Fernsehbranche in Deutschland 2003 (Ernst&Young-Studie 2003) 136 Standortvorteile aus Sicht der Interviewpartner in München und Köln 138 Standortnachteile aus Sicht der Interviewpartner in München und Köln 140 Konzernverflechtungen der Major Studios in Los Angeles/Hollywood 155 Kennzahlen der Filme auf dem US-Kinomarkt mit Erscheinungsdatum vom Durchschnittliche Produktions- und Marketingkosten der Major Studios pro Film Indikatoren zur Bestimmung der Bedeutung ausgewählter Territorien bezüglich der internationalen Verwertung der Hollywood-Filme The Going Rate : Erwartete Erlöse beim Verkauf der Verwertungsrechte eines Independent-Films mit einem Budget zwischen 6-12 Mio. US $ in ausgewählten Territorien Einnahmen an den Kinokassen in Deutschland nach dem Herkunftsland der Filme mit Deutschlandpremiere vom Kennzahlen der Filme aus den USA und Deutschland auf dem deutschen Kinomarkt mit Erscheinungsdatum in Deutschland vom Lokale Verleiher der Filme, die im Zeitraum vom Premiere in Deutschland hatten, nach Einspielergebnissen 171 Tab. 6.9: Die größten Kino-Unternehmen in Deutschland 2004 nach der Zahl der Leinwände 173