Syllabus: Praxisprojekt in Media Management (MMM3021)

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1 Prof. Dr. Nadine Dreusicke Hochschule Pforzheim / Pforzheim University Kurs: MMM3021 Praxisprojekt in Media Management Studiensemester: 6 Workload: Level: Ort & Zeit: Prüfungsart: Voraussetzungen: 10 ECTS Credits (4 Semesterwochenstunden, 30 Contact hours) Berufsqualifizierendes akademisches Niveau Montags: 09:45 13:00 Uhr Raum: W Hausarbeit und Präsentationen Mind. 50 erzielte Credits aus dem 1. Studienabschnitt Gültigkeit: Sommersemester 2016 Angaben über den Lehrenden: Prof. Dr. Nadine Dreusicke Büro: W Kolloquium: Mittwochs, 13:00-14:30 Uhr Tel.: Fax: nadine.lindstaedt-dreusicke@hs-pforzheim.de

2 Prof. Dr. Dreusicke - Pforzheim University 2 Kurzbeschreibung: Das Praxisprojekt in Media Management dient dazu, die n über das gesamte Semester eine reale und komplexe Forschungsaufgabe aus der Wirtschaft in einem Team bearbeiten und lösen zu lassen. Die n sollen ihr bereits erlerntes Wissen der vorangegangenen Studiensemester auf eine konkrete Fragestellung aus der Praxis anwenden und vertiefen. Zudem können sie ihre ersten praktischen Erfahrungen aus dem unmittelbar zuvor stattgefundenen Praxissemester einbringen. Auf Basis des Briefings durch das beauftragende Unternehmen wird das Projekt ganzheitlich von der Analyse der Ausgangssituation, über die Entwicklung der methodischen Vorgehensweise bis hin zur Ausarbeitung des Konzeptionellen mit den entsprechenden Handlungsempfehlungen für das Unternehmen erarbeitet, schriftlich dokumentiert und vor dem Kunden präsentiert. Die n erlernen in diesem Kurs zum einen den Umgang und die Abstimmung mit einem realen Kunden, die Projektarbeit in einem Team und somit die Vertiefung und Festigung der sozialen Kompetenzen sowie die Methodenkompetenz durch verschiedene interne und externe Präsentationen ihrer Ergebnisse. Lernziele: Die n sollen im Rahmen des Schwerpunktseminars anhand eines Praxisprojektes eine komplexe Forschungsaufgabe aus dem Bereich Media Management lösen. 2. sollen auf der Grundlage eines Briefings durch ein Unternehmen aus der Praxis in Studententeams das Projekt eigenverantwortlich unter Betreuung eines Professors von der Analyse der Ausgangssituation, der Entwicklung der methodischen Vorgehensweise, der Durchführung und Auswertung der empirischen Untersuchung bis zur Ergebnispräsentation und Ableitung von Handlungsempfehlungen bearbeiten. 3. sollen die Ergebnisse in ihren Teams schriftlich dokumentieren und mündlich vor dem beauftragenden Unternehmen präsentieren. 4. werden neben der Anwendung und Festigung von Fachwissen auch in fachübergreifenden Kompetenzen, sozialen Kompetenzen sowie Methodenkompetenz (Präsentation) trainiert.

3 Prof. Dr. Dreusicke - Pforzheim University 3 Beitrag des Faches zur Gesamtzielerreichung des Studienganges: Programmziel Beitrag 1.1 & 1.2 Fachwissen Festigung des bisher erlangten betriebswirtschaftlichen Fachwissens durch in Betriebswirtschaftslehre und Anwendung dieses auf eine konkrete Fragestellung eines Unternehmens aus der Praxis. Volkswirtschaftslehre 2.1 Nutzung von Informationstechnologie 3. Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten 5. Kommunikationsfähigkeit 6. Teamfähigkeit 7.1 Kenntnisse auf dem Gebiet der Medien 7.2 Kompetente und sichere Anwendung von Wissen zu Medienthemen auf betriebswirtschaftliche Fragestellungen Intensive Nutzung und Umgang mit dem Internet zur Generierung von Daten und Studien im Rahmen der Situationsanalyse (u.a. Unternehmensanalyse, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse, Marktanalyse). Vertiefung der Kenntnisse in einer Statistik-Standardsoftware (SPSS) durch Anwendung dieser auf eine konkrete Aufgabenstellung aus der Praxis. Vertiefung der analytischen Fähigkeiten und des kritischen Denkens durch die umfassende Analyse der Ausgangssituation sowie die Erarbeitung und Ableitung von Handlungsempfehlungen und Lösungsansätzen im Rahmen der Bearbeitung der Aufgabenstellung des Unternehmens. Bearbeitung der Forschungsaufgabe mit schriftlicher Dokumentation der Vorgehensweise und der Ergebnisse. Darüber hinaus erfolgen mündliche Präsentationen der Ergebnisse durch die n vor dem Kunden (u.a. Zwischenpräsentation, Endpräsentation). Bearbeitung der Aufgabenstellung des beauftragenden Unternehmens in Studententeams. Die n vertiefen ihre Kenntnisse in Medienmanagement. Die Aufgabenstellung aus der Praxis beschäftigt sich konkret mit der Kenntnis, der Bewertung und dem Einsatz verschiedener Medientypen, -kanäle und -devices für das zu beauftragende Unternehmen. Anwendung der in 7.1 aufgeführten Medienkenntnisse auf die konkrete Aufgabenstellung des beauftragenden Unternehmens. Die n müssen sich folglich mit den aktuellen Dynamiken, Trends und Entwicklungen der verschiedenen Medientypen und -kanäle auseinandersetzen und umfassende Kenntnisse der Stärken und Schwächen des jeweiligen Mediums im Allgemeinen und für das beauftragende Unternehmen im Speziellen besitzen. Schließlich werden die verschiedenen Tools im Rahmen der Aufgabenstellung des Unternehmens zielgruppengerecht analysiert und bewertet, um basierend auf differenzierten Analysen aus der Managementperspektive geeignete Handlungsempfehlungen für das beauftragende Unternehmen entwickeln und ableiten zu können. 7.3 Kritische Reflektion der Ergebnisse und Erarbeitung Basierend auf den differenzierten Analysen (siehe 7.2) sind die n in fundierter Lösungsalternativen für bewerten und somit die passenden Handlungsempfehlungen zur Lösung der der Lage, ihre Ergebnisse kritisch zu reflektieren, Handlungsalternativen zu Kommunikationsfragestellungen Aufgabenstellung des beauftragenden Unternehmens ableiten zu können. auf Basis ihrer Medienkenntnisse

4 Prof. Dr. Dreusicke - Pforzheim University 4 Inhalt: Die genaue Aufgabenstellung sowie die konkreten Aufgabeninhalte finden sich in der Projektvorstellung seitens der Dozentin sowie dem Briefing seitens des Unternehmens (siehe Moodle)! Lehr- und Lernkonzept: Bei der Veranstaltung handelt es sich um ein Seminar. Der Erfolg einer solchen Veranstaltung hängt maßgeblich vom Einsatz und der Mitarbeit der n ab. Je nach Gesamtgröße des Kurses werden die n zu Beginn des Semesters ggf. in kleinere Projektgruppen eingeteilt, die für das gesamte Semester gelten. Innerhalb dieser Teams wird die jeweilige Aufgabenstellung seitens der n eigenständig und eigenverantwortlich unter Betreuung des Dozenten bearbeitet. Jede Gruppe hat wöchentliche Projektsitzungen mit dem Dozenten, in denen die n ihre (Teil)Ergebnisse dem Dozenten präsentieren und der weitere Ablauf festgelegt wird, der wiederum in entsprechenden Ergebnisprotokollen festgehalten wird. Vorläufige Termine (Änderungen sind möglich): Nr. Datum Thema Verantwortlich Organisatorisches und Projektvorstellung sowie Briefing durch das Unternehmen Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Auftraggeber Ostermontag (frei) Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Exkursionswoche (Eigenständige Gruppenarbeit seitens der n!) Pfingstmontag (frei)

5 Prof. Dr. Dreusicke - Pforzheim University 5 11 To be scheduled Zwischenpräsentation vor dem Kunden / Auftraggeber Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), Projektsitzung mit den Studentengruppen (90 min. je Gruppe), To be scheduled Endpräsentation der Ergebnisse vor dem Kunden / Auftraggeber Kursmaterialien: Syllabus (eingestellt in Moodle) Projektvorstellung und Organisatorisches seitens Dreusicke (eingestellt in Moodle) Dokument mit relevanten Informationen zum Ablauf unseres Kurses und den Kursdokumenten (eingestellt in Moodle) Unternehmenspräsentation seitens des Unternehmens (wird als pdf bereitgestellt) Verhaltensregeln und wissenschaftliches Ehrverständnis: Lesen Sie ausführlich den Syllabus. Im Kurs selber setze ich auf Interesse an der Aufgabenstellung, eine stets aktive Mitarbeit aller Kursteilnehmer, gegenseitigen Respekt und Vertrauen, Pünktlichkeit, Stetigkeit, Engagement und Leistungsbereitschaft. Darüber hinaus erwarte ich, dass Sie sich mit dem konstruktiven Feedback des Dozenten kritisch auseinandersetzen. Ihr Leistungsnachweis ist in Arbeitsgruppen zu leisten. Beachten Sie in der Gruppe dabei folgende Grundsätze: Respekt voreinander, aktive Mitarbeit eines jeden Gruppenmitglieds, übernehmen Sie Verantwortung für Ziele und Aufgaben, gehen Sie höflich miteinander um. Bei Problemen innerhalb der Gruppe bezüglich der Zusammenarbeit nehmen Sie bitte frühzeitig Kontakt mit dem Dozenten auf.

6 Prof. Dr. Dreusicke - Pforzheim University 6 Kommen Sie pünktlich zur Veranstaltung, gehen Sie nicht früher und erledigen Sie alle sonstigen Belange, die nichts mit der Vorlesung zu tun haben (z.b. Telefonieren, SMS versenden etc.), in der Pause. Es ist selbstverständlich und gewünscht, dass in den Projektteam-Sitzungen mit dem Dozenten jederzeit inhaltliche Fragen gestellt und kritisch diskutiert werden. Dies dient neben Ihrem Verständnisfortschritt auch dem Lehrenden bei seiner Einschätzung des Kenntnisstandes der n. Mein Selbstverständnis als Lehrender: Als Lehrender möchte ich einen aktiven Beitrag leisten, dass Sie die Aufgabenstellung des Unternehmens aus der Praxis erfolgreich bearbeiten und lösen können, mit der Konsequenz, dass Sie diesen Kurs erfolgreich abschließen sowie den Studiengang und die Hochschule Pforzheim in positiver Weise repräsentieren. Hierbei sehe ich meine Aufgabe in diesem Kurs insbesondere darin, Sie darin zu unterstützen, Ihr bereits erlerntes Wissen und Ihre Fachkenntnisse der vorangegangenen Studiensemester sowie des Praxissemesters auf eine konkrete Aufgabenstellung aus der Praxis anwenden und umsetzen zu können. Zudem möchte ich Sie dazu motivieren, sich kritisch mit Handlungsalternativen auseinanderzusetzen. Darüber hinaus sehe ich meine Aufgabe darin, Ihnen Hilfestellung und Unterstützung im Projektmanagement mit einem realen Kunden zu geben und sie somit auf ähnliche Situation bei Ihrem nahenden Berufsstart vorzubereiten (dies betrifft u.a. Einhaltung von Timings, angemessene Kommunikation mit dem Kunden, kritische Bewertung von Handlungsalternativen, etc.). Die wöchentlichen Projektsitzungen zwischen dem Dozenten und den Teams ergänze ich gerne durch zusätzliche Skype Calls sowie einem intensiven -Austausch während des gesamten Kurses, in dem ich Ihnen kritisches und konstruktives Feedback zu Ihren erarbeiteten Inhalten gebe. Regelungen zum Leistungsnachweis: Der Leistungsnachweis ergibt sich gemäß folgender Aufteilung: Projektnote: 1/3 Benotung durch Gruppenmitglieder: 1/3 (am Ende des Semesters per von jedem n an den Professor mit Kommentaren und Note zu jedem Gruppenmitglied!) Präsentationsnote für Zwischen- und Endpräsentation: 1/3 Für die Bewertung gelten zudem folgende Regeln: Jede einzelne Teilleistung muss mit einer Note von 4,0 oder besser bestanden werden. Folgendes Bewertungsschema wende ich an: 'Sehr gut' bedeutet herausragende Leistung, die weit über dem Durchschnitt liegt. 'Gut' bedeutet gute Leistung, die über dem Durchschnitt liegt. 'Befriedigend' bedeutet durchschnittliche Leistung, welche durchaus Mängel aufweist, jedoch den Anforderungen grundsätzlich entspricht. 'Ausreichend' bedeutet unterdurchschnittliche Leistung mit auffälligen Mängeln. Mangelhaft' bedeutet nicht akzeptable Leistung, welche den Anforderungen nicht mehr entspricht.