b4t Kreativtracking Print-Motive Ergebnisse Oktober 2015

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1 Print-Motive Oktober 2015 b4t Kreativtracking Print-Motive Ergebnisse Oktober November 2015

2 b4t Kreativtracking: Misst die Wirkung von Werbemitteln Werbemitteltests zur Messung der Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von Anzeigen und Online-Motiven; Macht Wirkungsprofil und Aktivierungspotenzial der Motive sichtbar; Breites Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung: Recognition Branding (Marke sofort erkannt) Originalität Glaubwürdigkeit Appeal Unverwechselbarkeit Actions taken Actions planned Seite 2 b4t Kreativtracking Oktober

3 Print-Motive Oktober 2015 #1 Print-Motive b4t Kreativrankings im Oktober 2015 b4t Kreativtracking Oktober

4 Die Print-Sieger-Motive des Monats Oktober im Überblick Krombacher Deichmann JET Recognition Branding (Marke sofort erkannt) Appeal Actions taken Actions planned Originalität Glaubwürdigkeit Unverwechselbarkeit Seite 4 b4t Kreativtracking Oktober

5 Print-Motive Oktober 2015 Rankings der Top 5 Print-Motive für zentrale Key Performance Indicators (KPI) b4t Kreativtracking Oktober

6 Top 5 Print-Motive Recognition 84,0% 52,5% 51,9% 50,7% 48,0% 1. Krombacher 2. Deichmann 3. 1&1 4. Esprit 5. Marc O Polo 2/1 4c 3/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 6 b4t Kreativtracking Oktober

7 Top 5 Print-Motive Appeal 81,5% 77,3% 76,8% 70,5% 69,8% 1. Krombacher 2. Deichmann 3. ING DiBa Autokredit 4. Marc O Polo 5. Esprit 3/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 7 b4t Kreativtracking Oktober

8 Top 5 Print-Motive Actions taken / Actions planned 51,5% 43,5% 42,2% 41,0% 39,4% 1. Deichmann 2. Krombacher 3. Toppits 4. Esprit 5. Pantene PRO-V 3/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 8 b4t Kreativtracking Oktober

9 Top 5 Print-Motive Branding (Marke sofort erkannt) 91,5% 85,4% 85,1% 82,8% 82,0% 1. Krombacher 2. Deichmann 3. 1&1 4. ING DiBa Autokredit 5. VW Multivan 2/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 9 b4t Kreativtracking Oktober

10 Top 5 Print-Motive Glaubwürdigkeit 77,5% 77,3% 71,4% 70,9% 70,6% 1. Krombacher 2. Deichmann 3. Toppits 4. ING DiBa Autokredit 5. Ebenol 1/2 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 10 b4t Kreativtracking Oktober

11 Top 5 Print-Motive Unverwechselbarkeit 69,0% 66,8% 64,0% 59,0% 57,4% 1. Krombacher 2. JET 3. ING DiBa Autokredit 4. Esprit 3/1 4c 5. Marken-Discount / WWF Umweltschutz Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 11 b4t Kreativtracking Oktober

12 Top 5 Print-Motive Originalität 75,0% 67,8% 64,0% 61,2% 59,5% 1. JET 2. Marken-Discount / WWF Umweltschutz 3. ING DiBa Autokredit 4. Paco Rabanne OLYMPÉa Parfum 5. Esprit 3/1 4c Quelle: GIK / best for tracking/ Kreativtracking Oktober 2015 / Welle 10 / Befragte; Online-Befragung von Internetnutzern im Alter von Jahren (46,35 Mio.). Seite 12 b4t Kreativtracking Oktober

13 Print-Motive Oktober 2015 Methode und Kontakt b4t Kreativtracking Oktober

14 b4t Kreativtracking: Studiensteckbrief Datenerhebung: Online-Befragung (Panel) von jeweils 200 Personen pro Motiv Grundgesamtheit: Personen zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland, die das Internet nutzen (mindestens ein Mal in den letzten drei Monaten) Pro Jahr 720 Motive, davon pro Monat 50 Print- und 10 Online-Motive (Display Ads und Bewegtbildformate) Institute: TNS Infratest, ISBA Veröffentlichung: Die Ergebnisse können monatlich über eine Online-Datenbank über die b4t-website abgerufen werden: Die Daten können anhand gezielter Kriterien wie z.b. Branchen, Key Performance Indicators, Motivbeurteilungen, Zielgruppen oder Gestaltungsmerkmalen analysiert werden. Auch definierte Benchmarks und spezifische Rangreihen lassen sich mit Hilfe des Online- Auswertungstools erstellen. Seite 14 b4t Kreativtracking Oktober

15 b4t Kreativtracking: Teilnahme Anmeldeschluss von Motiven für Januar-Welle: 15. Dezember Kontakt: GIK Geschäftsstelle / d.core GmbH GIK Geschäftsstelle / d.core GmbH Doris Rudolph Sindy Wolfram b4t@dcore.de b4t@dcore.de Telefon: 089 / Telefon: 089 / Kriterien für die Aufnahme von Motiven: Ab 1/3 Seite und gängige Online-Formate inkl. Bewegtbild Zwei Monate vor Befragungswelle in mindestens einem Lizenzangebot erschienen Mindest-Bruttospendings Euro im Schaltmonat Seite 15 b4t Kreativtracking Oktober

16 Ansprechpartner für die Fachpresse Gruner + Jahr GmbH & Co KG Carola Holtermann Tel.: 040 / Mail: holtermann.carola_fr@guj.de Axel Springer SE Bianca-Maria Dardon Tel.: 030 / Mail: bianca.dardon@axelspringer.de Bauer Media Group Christoph Ploss Tel.: 040 / Mail: christoph.ploss@bauermedia.com Hubert Burda Media Christiane Blana Tel.: 089 / Mail: christiane.blana@burda.com Seite 16 b4t Kreativtracking Oktober