Business Model Disruption. Uli Veigel W&V Future Summit München,

Transkript

1 Business Model Disruption Uli Veigel W&V Future Summit München,

2 Brand Insight Knowledge ist wichtiger denn je Pre-Buy Insights Shopper Insights Retail Insights Der Mensch Category Insights Consumer/ Brand Insights 2

3 Es gibt Erlebnisse, die brennen sich ein Leben lang ein! 3

4 4 Rolo

5 Factories rust Brands don t 5

6 The most value brands Microsoft 2. GE 3. Coca-Cola 4. China Mobile 5. Marlboro 6. Wal-Mart 7. Google 8. IBM 9. Citibank 10. Toyota Google 2. GE 3. Microsoft 4. Coca-Cola 5. China Mobile 6. IBM 7. Apple 8. McDonalds 9. Nokia 10. Marlboro Apple 2. IBM 3. Google 4. McDonalds 5. Microsoft 6. Coca-Cola 7. Marlboro 8. at&t 9. Verizon 10.China Mobile Quelle: Most Value Brands 2006/2008/ Technology Brands 6 Technology Brands 7 Technology Brands 6

7 Roller Coaster Bank-Marken Citibank 12. Bank of Amerika 36. HSBC 39. Deutsche Bank 40. Bank Santander 53. Morgan Stanley 55. Merrill Lynch 65. Goldman Sachs 70. JPMorgan Bank of Amerika 15. Citibank 18. ICBC 21. Wells Fargo 31. China Con. Bank 32. Bank of China 34. RBC 35. HSBC 42. Deutsche Bank 48. Bank Santander 57. Goldman Sachs 63. Morgan Stanley 74. Merrill Lynch 75. JPMorgan ICBC 14. Wells Fargo 24. China Con. Bank 31. HSBC 40. RBC 61. Bank of China 82. Citibank 95. Bank Santander 7 Quelle: Most Value Brands 2006/2008/2012

8 Firmeninsolvenzen und Markensterben 8

9 9 Online Umsatz 2013

10 Dramatische Umfeldveränderung für die Markenführung Marketing Professoren mit angeschlossener Markenberatung mit Universitätspersonal oder Studenten Unternehmensberater, die ausschließlich Berater waren Online Creative, die nicht in Marken- Ideen, sondern Mechaniken denken Mangelhafte Effizienznachweise 10 Information Overload Turbohafte Verbreitung von Informationen Digitale Disruption Auflösung klassischer Zielgruppen Abnehmende Markentreue Metastasierung von Informationen Community Bildung Fehlende Markeninnovationen Reichweitenverluste der Kernmedien Touch Point Inflation Unautorisierter Community-Dialog vs. Push Kommunikation vs. authentischer Dialog Taktische Marken-Portfolio- Dehnung Markensterben Starke Retailbrands auf der Preis- /Produktachse

11 Paradigmen Shifts 11

12 Paradigmen Shift 1 Die Kommunikationsarroganz der Vergangenheit funktioniert nicht mehr 12

13 Kampf um Aufmerksamkeit

14 Paradigmen Shift 2 Vom Tunneldenken 14

15 15 zur Qual der Wahl

16 Paradigmen Shift 3 Digital Disruption 16

17 Zerfrisst Traditionsbranchen. 17

18 Führt zu neuen Konkurrenz - kämpfen aus dem Nichts. 18

19 Zwischen Etablierten und neuen Herausforderern mit epischer Tragweite. 19

20 Angriffe gegen jeden und alle. 20

21 Dramatische Zunahme der Angebote. 21

22 Permanent steigende Acceleration durch Technologie-Sprünge. 22

23 Epidemische Verbreitung des Innovation-Gens. 23

24 Unglaublich schnelle Erfolge. 24

25 25 Und Misserfolge.

26 26

27 Absolute Verdatung der Welt. 27

28 Kreiert Big-Data & Profil-Daten-Banken. 28

29 Ist Synonym für Social Media. 29

30 Befeuert den Trend SoLoMo. 30

31 Facebook wird bis 2016 das größte Land der Welt sein. 31

32 Als Resultat dieser Entwicklung werden Märkte intelligenter, besser informiert und besser organisiert. 32

33 Paradigmen Shift 4 Business Model Transformation 33

34 34

35 Branchen Killer 35

36 36 Quelle:

37 37 Quelle:

38 US VC investments in tech: ,1 billion US$ ,8 billion US$ 38 Quelle: Financial times/

39 Internetabhängige Unternehmen investieren überdurchschnittlich viel in Forschung und Entwicklung. 39 Quelle: Studie Wirtschaft Digitalisiert,

40 Disruptive Banking Model 40

41 41

42 Disruptive Media Model 42

43 Marke Insight Idee MF-Ziele*1 Exekution Marke Insight*2 MF-Ziele*1 MF Idee/Geschäftsmodell Transformation MF-Campaigning-Cube Markenführungsevolution Die Marke muss sich dem Markt anpassen Strategische Markenführung in Zeiten der Geschäftsmodell-Transformation Status Quo Praxis Zukünftig Lehre 43 *1 Marken-Bekanntheit, Marken-Image, Trial, Retail, Loyalität *2 Consumer-, Shopper-Marketing-, Media-, Multichannel-Insight

44 Titelmasterformat durch Klicken bearbeiten The Consumer is the Boss. A.G. Lafley, P&G FREY.G2, 2010

45 45 Danke!