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Arnim Fleischer
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1 TRENDNEWS Januar 2015 Mit Unterstützung vom

2 > MEDIA ADSERVER-KAMPAGNEN IM FERNSEHEN Die Hamburger Agentur Pilot hat gemeinsam mit dem Onlinevideovermarkter Smartclip eine TV-Kampagne für lineares Fernsehen entwickelt, die Adserver-basiert ist. Das ermöglicht den Werbekunden gezieltes Targeting auch im Fernsehen. Damit die Werbung passgenau ausgespielt wird, muss der Fernseher allerdings mit dem Internet verbunden sein. Erster Kunde ist die Marke Fischerman s Friend, die auf diese Weise Spots flexibel ausliefern kann, wenn die gewünschte Zielgruppe vor dem Fernsehgerät sitzt. Jeder Werbemittelkontakt wird von der Plattform getrackt, sodass der Kunde wie bei Onlinemedien auch exakt abrechnen kann. smartclip Holding AG, Deutschland

3 > MOBILE ÜBER SMARTWATCH BEI AMAZON BESTELLEN Amazon hat seine App-Palette um ein Angebot für Smartwatches mit Android erweitert, über das Kunden sekundenschnell Käufe tätigen können. Die App wird über Spracheingabe gestartet und gesteuert. Bei jeder Suche wird eine knappe Liste ausgewählter Marken und Händler angezeigt, um Einfachheit und Qualität zu gewährleisten. Gefällt ein Artikel, kann er direkt aus der App bestellt oder auf der Wunschliste gespeichert werden. Spontan- und Impulskäufe können mit dieser Lösung noch einfacher getätigt werden. Amazon Mobile LLC, USA

4 > BEST PRACTICE PRODUKTE VOR DEM ONLINEKAUF ERLEBEN Die vom in San Francisco ansässigen Start-up Gorilly lancierte Plattform verbindet Nutzer mit Personen, die Produkte teilnehmender Anbieter bereits erstanden haben, damit die Nutzer das jeweilige Produkt noch vor dem Kauf persönlich sehen können. Interessierte finden auf der jeweiligen Produktseite einen «Product Gorilly» in ihrer Umgebung, den sie kontaktieren können. Beim Treffen erhält der Nutzer einen Code, den er direkt auf der Webseite des jeweiligen Herstellers eingibt, wenn er sich für den Kauf entschieden hat. Der «Product Gorilly» wird daraufhin mit einer Provision belohnt. Gorilly Inc., USA

5 > MEDIA SMART-TV MIT ALIBABA Der chinesische Onlinehändler Alibaba hat gemeinsam mit dem Elektrogerätehersteller Haier einen Fernseher entwickelt, über den Nutzer via Spracherkennung direkt Waren ordern können. Als Shoppingumgebung hat Alibaba eine Smart-TV-Anwendung programmiert, in der über Produkte betrachtet werden können. Bestellungen, die in der App getätigt werden, können über das Payment- Tool «Alipay» bezahlt werden. Das günstigste Modell mit einer Bildschirmdiagonale von 42 Zoll kostet umgerechnet etwa 550 US-Dollar, das Topmodell hat einen Preis von knapp US-Dollar. Alibaba Group, China

6 > ONLINE FACEBOOK-POSTS MIT ABLAUFDATUM Facebook hat eine Funktion eingefügt, die es Betreibern von gewerblichen Facebook-Seiten ermöglicht, Postings optional mit einem Ablaufdatum zu versehen. So verschwinden die Einträge ab einem bestimmten Datum automatisch aus den Newsstreams der Nutzer, während sie auf der Facebook- Seite des Autors weiterhin zu sehen sind. Die Funktion kann etwa bei Posts zu Liveevents sinnvoll sein, damit Nutzer, die sich nach dem kommentierten Ereignis einloggen, nicht so viele veraltete Posts in ihrem Newsstream sehen. Zudem könnte die Funktion positive Auswirkungen auf den EdgeRank haben, weil Posts eines Anbieters dann nicht mehr miteinander konkurrieren. Facebook Inc., USA

7 > OUTDOOR & PROMOTION MIT DEM SMARTPHONE AUGENTUMOR ERKENNEN Wunderman London hat für The Childhood Eye Cancer Trust eine Out-of-Home-Kampagne entwickelt, bei der Eltern darüber aufgeklärt wurden, wie ein Retinoblastom ein Augentumor erkannt werden kann. Diese Tumorart zeigt sich, wenn das Auge mit Blitzlicht fotografiert wird, indem auf dem Foto ein weißer Fleck auf der Pupille erscheint. Das Poster rief dazu auf, das dargestellte Kind zu fotografieren, woraufhin auf dem Smartphone-Foto ein weisser Fleck im Auge des Kindes erschien. Die Poster wurden in Kinderkliniken und Arztpraxen ausgehängt, und Eltern wurden dazu aufgerufen, den Test an ihren Kindern durchzuführen. The Childhood Eye Cancer Trust, Großbritannien

8 > LIFESTYLE HEADSET ERKLÄRT BLINDEN IHR UMFELD Microsoft hat ein Headset für Blinde entwickelt, das den Trägern im Zusammenspiel mit kleinen Peilsendern relevante Informationen zu ihrer Umwelt mitteilt. Die Sender können an Geschäften oder wichtigen Infrastrukturpunkten angebracht werden und spielen Blinden wichtige Informationen zu. Die Audiosignale werden nicht über Kopfhörer übertragen, sondern erreichen das Innenohr über Vibrationen an den Kieferknochen, sodass der Träger auch die Umgebungsgeräusche weiterhin wahrnehmen kann. Gerade in fremden Umgebungen können Sehbehinderte so etwa Fahrpläne leichter in Erfahrung bringen und Geschäfte um sich herum wahrnehmen. Microsoft Corp., USA

9 > ONLINE LIVEBERATUNG BEIM MEDIKAMENTENKAUF In einer Kollaboration zwischen der Deutschen Telekom und der Versandapotheke DocMorris entsteht ein Service, der Kunden eine Beratung in Echtzeit direkt per Onlineplattform liefert. Der «Live-Berater» setzt auf eine Ende-zu-Ende- Verschlüsselung, um Nutzern Vertraulichkeit zu garantieren, und verfügt über ein Netzwerk mit 90 Apothekern. Er wird erstmals für chronische Patienten verfügbar sein und ergänzt die persönliche Beratung per Telefon und . Der Ansprechpartner stellt per Videochat Kontakt her, wobei dank der Internetverbindung über die Telekom auch strukturschwache Gegenden erreicht werden. Deutsche Telekom AG, Deutschland

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