TRENDNEWS OKTOBER 2016

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1 TRENDNEWS OKTOBER 2016

2 LIFESTYLE SONNENBRILLE ERSTELLT VIDEOS Snapchat hat die Brille «Spectacles» vorgestellt, die auf Knopfdruck Videoaufnahmen aus dem Blickwinkel des Nutzers erstellt und kabellos auf ein verbundenes Smartphone überträgt. Dafür wurden auf der rechten und linken Seite zwei Kameras in den Rahmen eingebaut, die kreisförmige Aufnahmen mit einem Bildwinkel von 115 Grad erstellen und damit das Sichtfeld des Menschen imitieren. Die maximal zehn Sekunden langen Videos können per Bluetooth oder WLAN übertragen werden und sind dann sofort in der Smartphone-Applikation von Snapchat verfügbar, wo sie sich in dem neuen Videoformat teilen lassen. Quelle: Initiator: Snap Inc., USA 2

3 ONLINE STARKE GEMEINSCHAFT VON CONTENT-ANBIETERN UND FANS Mit dem Netzwerk «YouTube Community» stärkt das Videoportal die Beziehung zwischen Anbietern von Inhalten und Zuschauern. Das Feature unterstützt die Vlogger dabei, mehr Inhalte mit ihren Fans zu teilen. Dazu können Fotos, Bilder und animierten GIFs gehören. So müssen die Anbieter nicht mehr auf andere soziale Netzwerke ausweichen, um mit ihren Fans in einem engen Kontakt zu bleiben. Diese wiederum können einen Alarm einstellen, um benachrichtigt zu werden, sobald neue Inhalte bereitgestellt wurden. Für die Zuschauer beschränkt sich das Netzwerk auf Kommentare und Likes. Das Feature wird derzeit mit ausgewählten YouTubern getestet. Quelle: Initiator: YouTube LLC, USA 3

4 MEDIA EINE LÜGENDETEKTOR-APP ZUR KRIMISERIE Die Rundfunkanstalt ORF hat mit dem Wiener Start-up information.io gemeinsam eine Second-Screen-Anwendung für die Krimiserie «Pregau» entwickelt, die dem Zuschauer Hinweise zu den Motiven der Protagonisten liefert. «Tonio» nimmt im Hintergrund Audiosignale wahr. Zum passenden Zeitpunkten taucht der Gerichtspsychiater Haller, der die Serie mitentwickelt hat, in der App auf und kommentiert das Geschehen. «Tonio» fungiert auch als Lügendetektor und benachrichtigt den Zuschauer, sobald ein Charakter im Film nicht die Wahrheit sagt. Ferner hilft ein Stammbaum dabei, die Verbindungen zwischen den Charakteren zu verstehen. Quelle: Initiator: Österreichischer Rundfunk, Österreich 4

5 BEST PRACTICE IBMS WATSON ERZEUGT ERSTEN FILMTRAILER IBMs Supercomputer Watson hat mit Hilfe künstlicher Intelligenz einen Trailer für den Film «Morgan» von 20th Century Fox erzeugt. Watson analysierte dafür insgesamt hundert Trailer von Horrorfilmen und unterteilte sie in Segmente. Diese wurden von Watson zuerst visuell analysiert, um Emotionen passender zuordnen zu können. Dann untersuchte er die Tonlagen der Schauspieler und die Hintergrundmusik und schliesslich die Szenenzusammensetzung. Mit diesem Wissen war es Watson möglich, den Film in nur 24 Stunden zu analysieren und zehn passende Szenen herauszusuchen, aus denen ein Filmteam dann den Trailer zusammenstellte. Quelle: Initiator: IBM Corp., USA 5

6 OUTDOOR & PROMOTION DIGITALE WERBUNG AUF DEM AUTODACH Das Unternehmen Car2Ad hat eine Werbeform entwickelt, mit deren Hilfe digitale Werbung auf Autos angezeigt werden kann. Die Werbeplätze können nach dem gleichen Prinzip wie bei Werbebannern auf Webseiten gebucht werden. Installiert werden die Displays auf dem Autodach. Bespielt werden können sie auch aus der Ferne, weil sie mobilfunkfähig sind. Als mögliche Kunden kämen beispielsweise Taxi-Unternehmen oder Carsharing-Anbieter in Frage. Gerade für lokal aktive Werbetreibende bietet das Angebot von Car2Ad im Vergleich zu anderen Werbelösungen eine attraktivere und schneller umzusetzende Alternative. Quelle: Initiator: Car2Ad, Deutschland 6

7 MOBILE ZUR EINKAUFSLISTE PER KÜNSTLICHER INTELLIGENZ Das US-amerikanische Unternehmen Staples hat seine ios-app pünktlich zum Schulbeginn um das Feature «Scan My List» erweitert, das mit Hilfe von künstlicher Intelligenz den Einkauf von Schulutensilien erleichtern soll. Nutzer machen dafür zuerst ein Foto von ihrer Einkaufsliste, schicken dieses anschliessend über ein auf künstlicher Intelligenz basierendes System an einen Ladenmitarbeiter und bekommen daraufhin eine Liste mit Produktvorschlägen angezeigt. Die Liste kann vom Nutzer entweder komplett übernommen oder angepasst werden. Die ausgewählten Produkte können dann im Laden abgeholt oder direkt nach Hause bestellt werden. Quelle: Initiator: Staples Inc., USA 7

8 ONLINE ALGORITHMUS BEKÄMPFT EXTREMISMUS Die New Yorker Nichtregierungsorganisation Counter Extremism Project (CEP) hat den Algorithmus «eglyph» entwickelt, der automatisch bedenkliche Texte, Bilder und Videos findet und entfernt. «eglyph» funktioniert als Hashcode-Anwendung: Dabei werden Inhalte, die als extremistisch bewertet wurden, mit einer Art Fingerabdruck gekennzeichnet. Zusätzlich wird das Web durch Vergleiche nach Varianten dieser Inhalte durchsucht, die ebenso gelöscht werden. Die Technologie befindet sich in der letzten Testphase und kann schon bald sozialen Netzwerken zur Verfügung gestellt werden. Quelle: Initiator: Counter Extremism Project (CEP), USA 8

9 OUTDOOR & PROMOTION KAMPAGNE IM FUSSBALLSTADION GEGEN GEWALT AN FRAUEN Der peruanische Sender CMD hat die Zuschauer des WM- Qualifikationsspiels zwischen Peru und Equador im Nationalstadion mit der #ShowViolenceTheRedCard überrascht. Sowohl die Zuschauer im Stadion als auch vor den Fernsehern sahen dabei Close-ups von Frauen, die Verletzungen im Gesicht hatten und daher wie misshandelte Frauen aussahen. Diese hielten Plakate in der Hand, auf denen andere Frauen dazu aufgerufen wurden, jegliche Form von physischer und psychischer Gewalt zu melden. Die Aktion nutzte hierbei die Sprache des Fussballs, um eine breite Masse für das Thema zu sensibilisieren. Quelle: Initiator: INRIX Inc., USA 9

10 TRENDNEWS Goldbach Group AG Seestrasse Küsnacht-Zürich T goldbachgroup.com TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro-Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2016: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH GROUP AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI. 10