APPS - ERFOLGSFAKTOREN UND GESCHÄFTSPOTENZIALE

Transkript

1 APPS - ERFOLGSFAKTOREN UND GESCHÄFTSPOTENZIALE MICHAEL REUTER, APPADVISORS GMBH, MOBILE ENTERPRISE APPLICATION DAY 2011

2 FULL SERVICE APP CONSULTING. App Innovation App Consulting App Solutions App Promotion

3 DER APPSTAR appstar Verleihung März 2011, CEBIT Gewinner Jury-Voting 1. Dragon Dictation 2. Kraftwerk D 3. Baby in Sicht Gewinner Online-Voting 1. PaulDirekt 2. Clever Tanken 3. Godmode Anywhere

4 MOBILE FAKTEN

5 IMMER SCHNELLER. TECHNOLOGIE DURCHDRINGUNG QUELLE: KPCB

6 SMARTPHONES. SMARTPHONE ANTEIL AM MOBILTELEFONMARKT QUELLE: KPCB

7 MOBILER ZUGANG. ANTEILE MOBILER NUTZUNG BEI PANDORA, TWITTER, FACEBOOK QUELLE: KPCB

8 M-COMMERCE. MOBILE UMSÄTZE QUELLE: KPCB

9 APPS UND WERBUNG. UMSATZENTWICKLUNG APPS UND MOBILE WERBUNG WELTWEIT QUELLE: KPCB

10 ITUNES DOWNLOADS. APP UND SONG DOWNLOADS IN ITUNES QUELLE: ASYMCO

11 DIE GLASKUGEL 1. PROGNOSEN ZU WACHSTUM UND MARKTANTEILEN MOBILER PLATTFORMEN QUELLE: ASYMCO

12 DIE GLASKUGEL 2. PROGNOSTIZIERTES UMSATZWACHSTUM VON APP PROJEKTEN QUELLE: R2G

13 FACEBOOK CTO. A Few Years From Now, Most Every Single Person At Facebook Is Going To Be Working On Mobile 350 million of 800 million monthly active users are on mobile Companies really need to redefine themselves in this world of devices rather than browsers on people s laptops. FACEBOOK CTO BRET TAYLOR QUELLE: TECHCRUNCH

14 TABLET NUTZUNG. TABLET NUTZUNG PRIVAT UND GESCHÄFTLICH QUELLE: VENTUREBEAT

15 TABLET NUTZUNG. TABLET NUTZUNG PRIVAT UND GESCHÄFTLICH QUELLE: VENTUREBEAT

16 BUSINESS APPS. TABLET APPS FÜR DIE GESCHÄFTLICHE NUTZUNG QUELLE: VENTUREBEAT

17 ERFOLGSFAKTOREN

18 APPS SIND SEXY

19 SEXY?

20 SEXY!

21 WAS MACHT APPS SEXY? Ansprechendes Design (Hardware + Software) Erstklassige User Experience Instant Gratification... und... Funktionierende Geschäftsmodelle

22 ANSPRECHENDES DESIGN

23 INTERFACE EVOLUTION TEXT GRAPHIK TOUCH, SOUND, MOVE QUELLE: KPCB

24 INTERACTION DESIGN. A MAGAZINE IS AN IPAD THAT DOESN T WORK QUELLE: YOUTUBE

25 LESE FREUDE. NEU BEISPIEL: FLIPBOARD APP

26 ERSTKLASSIGE USER EXPERIENCE

27 MENSCH VS MASCHINE ALT

28 MENSCH & MASCHINE NEU BEISPIEL: APPLE SIRI

29 PRODUKT APP. Eine (gute) App... ist - anders als eine Website - ein Produkt, mit einem Anfang und einem Ende, das man komplett verstehen sowie sofort einsetzen kann und daher gerne gekauft wird.

30 INSTANT GRATIFICATION

31 IMMER SOFORT.

32 IMMER SOFORT.

33 AUF EINEN BLICK. ROUTENPLANUNG MIT ANZEIGE ALTERNATIVER ROUTEN IN IOS5 QUELLE: APPLE

34 INSTANT FEEDBACK. BEISPIEL: GO - TRY IT ON! APP

35 INSTANT GRATIFICATION. Eine gute App... funktioniert sofort und ohne Eingewöhnung, funktioniert,stand-alone (ohne Zusatzprogramme), stiftet unmittelbaren Nutzen, macht sofort Lust auf nochmaligen Gebrauch und wartet mit regelmässigen Updates auf.

36 WHERE S THE MONEY?

37 WHERE S THE MONEY? ANGEBOTENE APPS (AUGUST 2011) HERUNTERGELADENE APPS (AUGUST 2011)

38 WHERE S THE MONEY? UMSATZANTEIL VON IN-APP PURCHASES IN ITUNES (AUGUST 2011) QUELLE: DISTIMO

39 WHERE S THE MONEY? VERÄNDERUNG DES UMSATZANTEILS VON IN-APP PURCHASES IN ITUNES (AUGUST 2011) QUELLE: DISTIMO

40 FUNKTIONIERENDE GESCHÄFTSMODELLE

41 ENTWEDER ODER? PAID CONTENT VS ADVERTISING

42 PANDORA VS SPOTIFY. $ MIL (14%) (86%) Subscription Advertising 75 0 Pandora 70 (70%) 30 (30%) Spotify UMSATZANTEILE PAID CONTENT (SUBSCRIPTION) UND WERBUNG BEI MUSIC APPS PANDORA UND SPOTIFY (2010/11) QUELLE: EIGENE RECHERCHE

43 PANDORA VS SPOTIFY. Pandora: You d have to have a dramatically better mousetrap for somebody to switch away from a free service to a $10-a-month service. The end market is a lot bigger for an advertising-supported model than for a subscription-supported model. Spotify: The firm's growth is exemplified by the jump in the money it makes from subscriptions, with revenues growing 660% to $70.51m, up from $10.65m in The firm's ad business is also growing, with revenues jumping 300% to $28.24m last year, up from $7.03m in 2009.

44 PAID TO PUBLISHER. BEISPIEL: APOTHEKE VOR ORT APP (WORT & BILD VERLAG)

45 P2P. Gute Branchenlösung durch Fachverlag umgesetzt P2P-Modell des Wort & Bild Verlags Apotheke-vor-Ort-App ist kostenlos für Nutzer Funktionen u.a.: Bestellung von Arzneimitteln in Apotheke vor Ort Apotheker zahlt monatliche Gebühr für Teilnahme seiner Apotheke in der App Refinanzierung der App inkl. Weiterentwicklung

46 GESCHÄFTS- POTENZIALE

47 SMART PHONES. Eingebaute Funktionen der mobile Endgeräte nutzen! Lokalisierung Kamera / Augmented Reality Sharing / Empfehlungen Kundenbindung

48 LOKALISIERUNG. LOCATION BASED SERVICES GESCHÄFTSMODELLE

49 LOKALISIERUNG. GROUPON APP MIT LOKALISIERTEN COUPONS

50 AUGMENTED REALITY. WOHIN? APP MIT ALLEN POINTS OF INTEREST IN AUGMENTED REALITY

51 AUGMENTED REALITY. IMMONET APP: VIRTUELLER IMMOBILIENSPAZIERGANG

52 POWER OF SHARING. PERSÖNLICHE EMPFEHLUNGEN AUF FOURSQUARE

53 KUNDENBINDUNG. WÜRTH APP MIT ANBINDUNG ZUM ONLINE-SHOP

54 KUNDENBINDUNG. VAPIANO APP MIT LOYALITÄTSPROGRAMM

55 FAZIT

56 IT S AN APP WORLD. Apps sind sexy. Gute Apps bieten: Ansprechendes Design Erstklassige User Experience Instant Gratification Apps sind Produkte und daher verkäuflich. (Gute) Apps nutzen die Fähigkeiten der Endgeräte. Apps sind die direkt(est) mögliche Kommunikation.

57 HABEN SIE FRAGEN?

58 KONTAKT Michael Reuter AppAdvisors GmbH Oskar-von-Miller-Ring München +49 (0)