HORIZONT WERBEWIRKUNGS-GIPFEL Quo vadis Forschung Welche Werbung wirkt am besten? TEILNEHMERUNTERLAGEN. Jetzt anmelden!

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1 TEILNEHMERUNTERLAGEN Jetzt anmelden! 2. und 3. September I Hyatt Regency I Köln WERBEWIRKUNGS-GIPFEL Quo vadis Forschung Welche Werbung wirkt am besten? Premium Partner: Veranstalter: Conference Group Partner: Medienpartner:

2 1. Kongresstag I Mittwoch, 2. September PROGRAMM SPECIAL Moderation und Vorsitz: 13:00 14:00 EXPERTEN LUNCH Parallel zum Mittagessen Jürgen Scharrer Chefredaktion Juliane Paperlein Ressortleiterin Medien Roland Pimpl Hamburg-Korrespondent Uhr Begrüßung und Eröffnung des Quo vadis Werbewirkung? Werbewirkungsforschung der ARD-Werbung Matthias Kiefer, Leiter Fernsehforschung ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH Beim exklusiven Experten Lunch erfahren Sie vor Veröffentlichung die aktuellen Ergebnisse der Werbewirkungsforschung der ARD-Werbung, die im Rahmen einer repräsentativ angelegten Studie der Frage nachging, ob TV-Werbung senderspezifische Wirkungsvorteile genießt Uhr Eröffnungs-Keynote Welche Werbung bewirkt tatsächlich etwas? Erkenntnisse aus der Persuasionsforschung Erkundigen Sie sich am Begrüßungscounter der dfv Conference Group, ob eine Teilnahme am Experten Lunch noch möglich ist. Prof. Dr. Klaus Schönbach, Associate Dean for Research & Professor in Residence, Northwestern University in Qatar Vernetzte Sicht: Aktueller Stand der Verbrauchs- und Medienanalyse Uhr Impulsvortrag Werbewirkungsforschung: WahnoderSinn? Dr. Christian Hahn, Leiter Marketing Communications Strategy and Media Deutsche Telekom Uhr Streitgespräch Was wirkt besser: TV oder Print? Matthias Dang, Geschäftsführer IP Deutschland Dirk Wiedenmann, Geschäftsleiter Bauer Media Group Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Networking-Coffee-Break@ Das Gedruckte im Fokus: Aktueller Stand der Forschung Uhr Touchpoint-Analysen zur strategischen Medienauswahl Wie Tageszeitungen Botschaften transportieren. Alexander Potgeter, Leiter Forschung und Mitglied der Geschäftsleitung ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Uhr Werbewirkungsforschung: praxisrelevant, übergreifend und aus einer Hand best for tracking (b4t) Frank Vogel, Sprecher der GIK / Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS Uhr Diskussion b4t Zeitschriftenstudie oder gattungsübergreifendes Tool? Martin Fischer, Geschäftsführer iq media marketing Catherin Hiller, Global Head of Marketing Consulting Bauer Media Group Sven Holsten, Geschäftsführer NBRZ Deutsche Zeitungsallianz Boris Schramm, Managing Director GroupM Moderation: Roland Pimpl, Hamburg-Korrespondent Uhr Networking-Lunch-Break@ Uhr Keynote Der neue Planungsstandard der VuMA: Wie die Markt-Media-Studie die Basis für fundierte Mediaentscheidungen liefert Henriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA und gewählte Markt forscherin der Elektronischen Medien/Radio in der agma für RMS Uhr Diskussion Viele Daten, viele Partner: Was kann die VuMA für die Mediaplanung leisten? Monika Baldauf, Managing Director Dentsu Aegis Resolutions Henriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA und gewählte Markt forscherin der Elektronischen Medien/Radio in der agma für RMS Andreas Kösling, Geschäftsführer El Cartel Media Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Marktforschung : Alte und neue Ansätze Wo geht die Reise hin? Uhr Silodenken überwinden: Integriertes 360 Management von Touchpoints Dr. Niels Neudecker, Head of Brand Equity & Tracking TNS Infratest Uhr Emotionen und Kauf Integrierte Werbewirkungsforschung im digitalen Zeitalter So misst man Total Ad Performance heute und morgen Konstanze Fichtner, Insights Director Brand and Customer Experience GfK Erk Maassen, Senior Director Advanced Business Solutions GfK Uhr Networking-Coffee-Break@

3 2. Kongresstag I Donnerstag, 3. September Wie gut ist Onlinewerbung erforscht? Status Quo und Ausblick Uhr Keynote Werbewirkungsforschung Online Quo vadis? Matthias Wahl, Präsident Bundesverband Digitale Wirtschaft e.v. und Geschäftsführer OMS Uhr Diskussion Messen und Analysieren: Wie gut ist Onlinewerbung wirklich erforscht? PROGRAMM Christian Schmalzl, COO Ströer Media Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand Smartclip Nikhil Shah, Regional Measurement Lead Northern Europe Facebook Anne Stilling, Head of Advertising and Media Vodafone Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion Uhr 10 Tipps zur Steigerung des Kampagnen ROI Dr. Bernd Henning, Leiter Research.companion Strategieberatung ca Uhr Get-together im Anschluss an den 1. Kongresstag Marco Barei, General Manager Programmatic Advertising Axel Springer Media Impact Uli Kramer, Geschäftsführer pilot Hamburg 2. Kongresstag I Donnerstag 3. September Moderation und Vorsitz: Jürgen Scharrer, Chefredaktion Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Begrüßung und Eröffnung des zweiten Kongresstages durch die Moderatoren Uhr Keynote Vernetzung statt Verzweiflung Wie Wirkungsforschung im vernetzten Zeitalter funktioniert Christian Franzen, Managing Director MediaCom Warum eine gattungsübergreifende Forschung Sinn macht Uhr Keynote Gattungsübergreifende Wirkungsforschung für erfolgreichere Marketingkommunikation Gehört gekauft? Die Wirkung von Radio Uhr Keynote Kopf oder Bauch Wie wichtig ist Emotion für die Werbewirkung von Radiospots? Wolfgang Schuldlos, Inhaber Institut für Werbeerfolgs-Messung Uhr Diskussion Gute Leistung und geringe Budgets: Warum ist Radio im Werbemarkt nicht relevanter? Oliver Adrian, Geschäftsführer AS&S Radio Stefan Uhl, CEO Starcom MediaVest Group Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Networking-Lunch-Break@ SPECIAL Tina Beuchler, Vorsitzende OWM und Head of Media Nestlé Deutschland Uhr Diskussion Agenturen, Kunden oder Vermarkter: Wer muss forschen? Wer hat die besseren Ansätze? Tina Beuchler, Vorsitzende OWM und Head of Media Nestlé Deutschland Guido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne Media Florian Ruckert, Vorsitzender der Geschäftsführung RMS Radio Marketing Service Klaus-Peter Schulz, Vorsitzender OMG (Organisation der Mediaagenturen) Matthias Schönwandt, Geschäftsführer Medienhaus Deutschland Frank Vogel, Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien Uhr Networking-Coffee-Break@ 13:00 14:00 EXPERTEN LUNCH Parallel zum Mittagessen Mehr Werbewirkung durch mehr Wissen Friederike Bahlinger, Geschäftsführerin Medienhaus Deutschland Beim exklusiven Lunch-Talk zum Thema Mehr Werbewirkung durch mehr Wissen stellt Friederike Bahlinger, Geschäftsführerin des Medienhaus Deutschland, wichtige Learnings aus den neuesten medienübergreifenden Wirkungsstudien vor und liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wann und über welchen Medienkanal die jeweiligen Kaufmotive besonders wirksam angesprochen werden. Erkundigen Sie sich am Begrüßungscounter der dfv Conference Group, ob eine Teilnahme am Experten Lunch noch möglich ist.

4 2. Kongresstag I Donnerstag, 3. September PROGRAMM Große Fläche Große Wirkung? Aussenwerbung unter der Lupe WERBE WIRKUNGS GIPFEL Reichweite und die Macht der bewegten Bilder: Doch was leistet TV darüber hinaus? Uhr Keynote Aussenwerbung trifft. Wirkungsvoll. Die erste brancheneinheitliche Werbewirkungsstudie der Out of Home-Medien Uhr Keynote Das ROI-Medium: Warum TV-Werbung Sinn macht Martin Krapf, Geschäftsführer der Gattungsinitiative Screenforce Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer Fachverband Aussenwerbung e.v Diskussion Die (digitale) Zukunft von OOH Thorsten Ebbing, CEO Kinetic Germany Andreas Prasse, CMSO WallDecaux Christian Schmalzl, COO Ströer Media Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion Uhr Diskussion TV ist das Lieblingskind der Marketeers Aber ist wirklich schon alles erforscht, was Kunden und Agenturen interessiert? Michael Dunke, CEO IPG Mediabrands D.A.CH. Uwe Esser, Geschäftsleiter TV-Vermarktung ARD-Werbung SALES & SERVICES Thorsten Müller, Media & Communications Manager Central Europe Reckitt Benckiser Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion ca Uhr Ende des Große Fläche G instore NewPOS Summit 29. / 30. September Evolution oder Untergang? Der Point of Sale im Multichannel-Spannungsfeld Hotel im Wasserturm Köln online mobile Content Marketing Best of Best Cases 20. / 21. Oktober Strategien und Erfolgsfaktoren für eine storybasierte Marketing-Kommunikation Hotel im Wasserturm Köln Bewegtbild-Gipfel 17. / 18. November Megatrend Bewegtbild Was ist Hype und was ist Zukunftsmodell? Sofitel Munich Bayerpost München Deutscher Medienkongress / 21. Januar 2016 Wandeln oder weichen Zukunftsstrategien in der disruptiven Medienwelt Alte Oper Frankfurt am Main

5 Wir machen aus marktforschung kluge entscheidungen Inmitten der digitalen Datenflut liefern wir zuverlässig die relevanten Markt- und Verbraucherinformationen. Und helfen unseren Kunden dadurch, erfolgreiche Wachstumsstrategien für die Zukunft zu entwickeln und jetzt die richtigen Entscheidungen für ihr Unternehmen zu treffen. Growth from Knowledge

6 Jetzt anmelden! WERBE WIRKUNGS GIPFEL Sie haben Fragen zur Organisation? Svenja Wieck hilft Ihnen gerne weiter. Telefon: Wir danken unseren Partnern: Premium Partner: Partner: Medienpartner: Ihr Unternehmen Ihre Marke werbewirksam positioniert Sie sind mit Ihrem Unternehmen im Bereich Werbewirksamkeits-, Konsumenten- oder Hirnforschung aktiv? Sie bieten maßgeschneiderte Lösungen für wirkungsvolle und effektive Markenkommunikation an? Sie möchten zu einem bestimmten Thema mit einem ausgewählten Teilnehmerkreis in Austausch treten? Nutzen Sie den 2016, um Ihr Know-how und die Bedeutung Ihres Unternehmens einer hochattraktiven Zielgruppe spezifisch vorzustellen! Sichern Sie sich Ihr Werbepaket als Partner oder Aussteller und platzieren Sie eindrucksvoll sowie imagefördernd Ihre Botschaft und Leistungen. Ich freue mich über den Dialog mit Ihnen, wie wir mit unserer Marke im Rahmen Ihrer Kommunikationsstrategie erfolgreich zur Seite stehen können. Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme: Nadine Binder Head of Sales Telefon: Veranstalter: Conference Group