SEO Services. Mehr Erfolg durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) von dmc Steigerung von Umsatz und Conversion-Rate Erhöhung der Markenbekanntheit

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1 SEO Services Mehr Erflg durch Suchmaschinenptimierung (SEO) vn dmc Steigerung vn Umsatz und Cnversin-Rate Erhöhung der Markenbekanntheit

2 Einführung Suchmaschinen sind zu einem unverzichtbaren Instrument der Infrmatinsbewältigung gewrden. Weltweit verdppelt sich die Anzahl der Webauftritte innerhalb vn 6 Mnaten. Um in dieser gigantischen Infrmatinsmenge auffindbar zu sein, ist es ntwendig eine Suchmaschinenptimierung durchzuführen. Ziele der Suchmaschinenptimierung Die Suchmaschinenptimierung hat flgende Ziele: Erhöhung der Umsätze durch mehr qualifizierte Besucher Verbesserung der Cnversin-Rate Steigerung der Markenbekanntheit Neukundengewinnung Die Ziele können über verbesserte Platzierungen innerhalb der natürlichen Suchergebnisse der Suchmaschinen swie über eine höhere Präsenz innerhalb des WWW erreicht werden. Bedeutung der Suchmaschinenptimierung Nachflgend wird dargestellt weshalb die Suchmaschinenptimierung eine entscheidende Rlle hinsichtlich des Erflgs einer Website hat: 94 % der Internet-User nutzen das Internet für den Kaufentscheidungsprzess. 91% der Internet-User nutzen zumindest gelegentlich Suchmaschinen. 79 % der User sehen die Suchmaschinen als wichtigsten Anlaufpunkt für die Suche nach Prdukten und Dienstleistungen im WWW. 50 % der Suchanfragen haben einen kmmerziellen Hintergrund. 42 % aller Online-Einkäufe starten mit einer Suchanfrage. Die Platzierung in der Suchergebnisliste entscheidet über die Anzahl der zu erwartenden Besucher. Der Grßteil der User begnügt sich mit der ersten Seite der Suchergebnisliste. Studien zeigen, dass die knkrete Psitin in der Suchergebnisliste darüber entscheidet, b ein User den Treffer beachtet der überhaupt nicht wahrnimmt. Die Ergebnisse des Eye Tracking verdeutlichen, dass nur die Tp-Platzierungen den maximalen Erflg bieten: Seite 2 vn 9

3 Die Tp drei Platzierungen wurden vn allen Prbanden beachtet. Während nch 85 Przent den vierten Treffer in der Suchergebnisliste wahrgenmmen haben, waren es bei dem fünften Treffer nur nch 60 Przent. Die Platzierungen sechs und sieben hat bereits die Hälfte der Prbanden nicht mehr wahrgenmmen. 30 Przent beachteten die Platzierungen acht und neun und nur nch 20 Przent den zehnten und damit den letzten Treffer auf der ersten Seite der Suchergebnisliste. Platzierung Beachtung durch Prbanden % 4. 85% 5. 60% % % % Die Beachtung der jeweiligen Suchergebnisse führt zu unterschiedlichen Klickraten: Es ist flglich wichtig, möglichst weit vrne in den Suchergebnissen platziert zu sein, um das vlle Besucherptential auszuschöpfen. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Rlle der Suchmaschinen aus Sicht des Marketings. Es ist der ptimale Weg die Zielgruppe der Suchmaschinen-User anzusprechen, da diese gezielt nach Angebten, Prdukten und Dienstleistungen sucht. Die Nachfrage und das Angebt werden zusammengebracht. Marktanteile der Suchmaschinen Die Suchmaschine Ggle führt derzeit mit grßem Abstand den Markt der Suchmaschinen an. Die größten Knkurrenten vn Ggle sind Yah swie MSN/Bing. Beide sind aber bereits deutlich abgeschlagen und verlieren weiterhin Marktanteile an Ggle: Seite 3 vn 9

4 Bei der Suchmaschinenptimierung knzentriert sich dmc aufgrund der Marktanteile auf die Verfahren der Suchmaschine Ggle. Der Grßteil der möglichen Besucher wird mit Ggle abgedeckt. Kmbinatin mit Keywrd Advertising Innerhalb des Suchmaschinen-Marketings (SEM) gibt es zwei wesentliche Instrumente: Suchmaschinenptimierung (SEO): Über eine Anpassung der Website und der externen Link- Strukturen werden höhere Platzierungen in den natürlichen Suchergebnissen erreicht. Keywrd Advertising: Es werden Rangpsitinen gekauft, die bei den Suchmaschinen an speziellen Bereichen erscheinen. Das bekannteste Prgramm sind die Ggle AdWrds. Beide Instrumente sind im Vergleich zu anderen Online-Marketing-Instrumenten sehr effektiv und kstengünstig. Sie bieten jeweils unterschiedliche Stärken: Der Vrteil im Bereich SEO ist die höhere Klickrate (=mehr Traffic) und das hhe Vertrauen der User in die Suchergebnisse. Der Vrteil im Bereich Keywrd Advertising ist die sehr gute Steuerungsmöglichkeit. Aus diesem Grund ist es sinnvll beide Teildisziplinen kmbiniert einzusetzen. Mit einer Kmbinatin aus SEO und Keywrd-Advertising lassen sich auch die Ksten für das Keywrd-Advertising, z.b. über Ggle AdWrds, senken, da die Relevanz der Landing-Pages die Ksten beeinflusst. Suchmaschinenptimierte Landing-Pages srgen für einen höheren Qualitätsfaktr, den die Suchmaschinenbetreiber mit geringeren Mindestklickpreisen hnrieren. dmc bietet Leistungen in beiden Bereichen an. Frdern Sie Unterlagen an unter Seite 4 vn 9

5 Leistungen vn dmc im Bereich SEO Für unsere Kunden bieten wir umfassende SEO Dienstleistungen. Wir beraten unsere Kunden hinsichtlich erflgversprechender Keywrds (Keywrd-Strategie) und analysieren das Optimierungsptential der Website mit knkreten Empfehlungen zur Steigerung der Suchmaschinenpräsenz. Wir bieten eine ganzheitliche Optimierung mit allen relevanten Onpage-Maßnahmen und Offpage-Maßnahmen (inkl. Aufbau der Linkppularität). Der Erflg der Suchmaschinenptimierung wird anhand vn Rank Reprts dkumentiert. Eine laufende Analyse swie die kntinuierliche Optimierung sichert den langfristigen Erflg in Suchmaschinen. Leistungspakete Übersicht Seite 5 vn 9

6 Paket I - Rank Reprt mit Keywrd-Analyse Das erste Paket liefert einen Überblick über die derzeitigen Platzierungen in den wichtigsten Suchmaschinen und umfasst eine Analyse swie Optimierungsvrschläge für die Keywrds: Definitin der relevanten Keywrds und Phrasen: Welche Begriffe verwendet die Zielgruppe? Welche Begriffe sind aus Sicht des Website-Cntents sinnvll? Welche Synnyme gibt es? Welche Rechtschreibfehler und falsche Schreibweisen existieren und müssen berücksichtigt werden? Prüfung des Keywrd-Spektrums hinsichtlich Suchvlumen und Mitbewerberdichte: Wie häufig werden die Keywrds gesucht? Wie grß ist die Knkurrenz für das entsprechende Keywrd? Optimierungsempfehlungen für die bestehenden Keywrds: Welche Keywrds sind aufgrund des geringen Suchvlumens der der hhen Mitbewerberdichte prblematisch? Welche Keywrds und Phrasen sind eine sinnvlle Ergänzung für das Keywrd-Spektrum? Rank Reprt zur den definierten Keywrds: Welche Platzierungen erreichen die Keywrds derzeit in den wichtigen Suchmaschinen? Wie haben sich die Platzierungen im Zeitverlauf entwickelt? Seite 6 vn 9

7 Paket II - Analyse mit Optimierungsempfehlungen Das zweite Paket umfasst eine ausführliche Website-Analyse mit knkreten Optimierungsvrschlägen: Kmplette Analyse der Ist-Situatin: Wie sehen die Eckdaten (Anzahl der indexierten Seiten, Anzahl der Backlinks, Präsenz in Webkatalgen, Keywrd-Dichte etc.) aus? Berücksichtigung der On-Page-Faktren: Alle Faktren, die sich direkt auf das Webdkument beziehen, wie z.b. der Dkumententitel, der Cntent, die ptimale Platzierung der Keywrds, die sinnvlle Verwendung vn Hyperlinks und Grafiken etc. Berücksichtigung der Off-Page-Faktren: Alle Faktren, die in der Umgebung der Webdkumente angesiedelt sind, wie z.b. die Gestaltung der URLs, Verzeichnisstruktur, Server, Rbts.txt,.htaccess, PageRank-Optimierung etc. Rank Reprt: Welche Platzierungen erreichen die Keywrds derzeit in den wichtigen Suchmaschinen? Wie haben sich die Platzierungen im Zeitverlauf entwickelt? Knkrete Optimierungsvrschläge: Cnsulting: Definitin der relevanten Keywrds und Phrasen: Welche Begriffe verwendet die Zielgruppe? Welche Begriffe sind aus Sicht des Website-Cntents sinnvll? Welche Synnyme, häufige Rechtschreibfehler und falsche Schreibweisen müssen berücksichtigt werden? Vrschläge zur On-Page-Optimierung: Mit welchen Maßnahmen innerhalb der Webdkumente kann die Relevanz für Suchmaschinen erhöht werden? Vrschläge zur Off-Page-Optimierung: Mit welchen Maßnahmen innerhalb der Website- Umgebung kann die Relevanz für Suchmaschinen erhöht werden? Beratung bei der Umsetzung der Vrschläge Paket III - Analyse mit Empfehlungen und Link Building Zusätzlich zu den Leistungen der Pakete I und II enthält das dritte Paket aktive Suchmaschinenptimierung im Bereich Link Building. (Link Building hat den Vrteil, dass eine wichtige Optimierung vrgenmmen werden kann, hne direkt in die Website einzugreifen): Link-Building: Abstimmung der zu ptimierenden Keywrds und Keywrd-Kmbinatinen. Prfessinelle Erhöhung der Linkppularität: Eintragung in wichtige Suchdienste und Webkatalge Verlinkung vn Unterseiten über Scial Bkmarking Websites Erhöhung der Linkppularität durch relevante Weblgs, Fren und Cmmunities Nutzung vn Artikelverzeichnissen zur gezielten Verlinkung mit geeigneten Begriffen Aufbau der Backlink-Strukturen durch Kperatinen mit thematisch ähnlichen Websites. Mnitring und Cntrlling: Entwicklung der Linkppularität bzw. des PageRanks im Zeitverlauf. Mnitring und Cntrlling z.b. mit Ggle Webmaster Tls der Ggle Analytics. Seite 7 vn 9

8 Paket IV - Full Service Optimierung Zusätzlich zu den Leistungen der Pakete I, II und III enthält das vierte Paket On-Page- und weitergehende Off-Page-Optimierung. (Für dieses Paket ist ein direkter Eingriff in die Website erfrderlich): On-Page-Optimierung: Optimierung des Cntents (Keywrd-Dichte, Struktur, Länge) Optimierung der internen Linkstruktur Optimierung durch Tags (Titel, Überschriften, Hervrhebungen, Grafiken etc.) Off-Page-Optimierung: Optimierung der Verzeichnisstruktur und der Dateinamen Verhinderung vn Duplicate Cntent Paket V - Beratung bei der Realisierung einer neuen Website Das fünfte Paket ist empfehlenswert, wenn ein Webauftritt gerade in der Entwicklungsphase ist und nch nicht in den Suchmaschinen enthalten ist. Dmain-Strategie: Keywrd-Recherche: Festlegung vn erflgversprechenden Keywrds, über die die Website gefunden werden sll. Planung der Verzeichnisstruktur: Gestaltung der Startseite: On-Page-Faktren Optimale Navigatin für Suchmaschinen Vermeidung negativer Einflussfaktren: Duplicate Cntent, Frames, JavaScript, ImageMaps, Flash etc. Vermeidung vn Techniken, die gegen die Suchmaschinen-Richtlinien verstßen: Claking, Drway-Pages, Hidden Text und Hidden Links, Keywrd-Stuffing. Einhaltung der Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinenbetreiber Seite 8 vn 9

9 Referenzen im Suchmaschinenmarketing Seite 9 vn 9