LEERGEFISCHT, RETTET DEN FISCH DIE KLAPPE Ausschreibung der Kategorie Nachwuchs & Young Lions. Die Aufgabe

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Babette Knopp
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1 LEERGEFISCHT, RETTET DEN FISCH DIE KLAPPE 2009 Ausschreibung der Kategorie Nachwuchs & Young Lions Die Aufgabe Der Kommunikationsverband steht für die Professionalisierung der Bewegtbild- Kommunikation in Deutschland. Mit dem Wettbewerb DIE KLAPPE dokumentiert der einzige interdisziplinäre Berufsverband der Kommunikationsindustrie die Kreativ-Entwicklung der deutschsprachigen Bewegtbild-Kommunikation seit 29 Jahren! DIE KLAPPE wird erstmals in Kooperation mit dem Bundesamt für Naturschutz, DEUTSCHE SEE GmbH, EDEKA und Werbeweischer, dem deutschen Cannes Lions Repräsentanten einen Nachwuchswettbewerb ausschreiben, dessen 2 Gewinner- Teams auch an den Young Lions in Cannes teilnehmen werden. Es gilt die Entwicklung einer emotionalen Bewegtbild-Werbekampagne, die die Probleme des Lebensraumes Meer thematisiert und gleichzeitig gute und praktische Lösungsansätze aufzeigt. Der Preis Der Gewinner erhält eine Prämie in Höhe von Euro. Darüber hinaus wird er Deutschland beim International Advertising Festivals 2009 in Cannes in der Young Lions Film Competition 2009 vertreten.

Mit dem Wettbewerb DIE KLAPPE dokumentiert der einzige interdisziplinäre Berufsverband der Kommunikationsindustrie die Kreativ-Entwicklung der deutschsprachigen Bewegtbild-Kommunikation seit 29

2 Wettbewerbsbedingungen Der Preis richtet sich an den Nachwuchs: Studenten aus kreativen und medienorientierten Fachrichtungen, Auszubildende in Medienberufen und Junioren aus der Praxis. Teilnehmen können sowohl Einzelpersonen als auch Teams. Das Regelwerk des International Advertising Festivals in Cannes erlaubt max. zwei Teilnehmer pro Team. Die Teilnehmer müssen aus Deutschland kommen und nach dem 27. Juni 1980 geboren sein. Entstehen soll eine mobile Kampagne (Handy / Internet) mit dem Thema LEERGEFISCHT, RETTET DEN FISCH. Als Produktionsmittel sollen ausschließlich Handykameras verwendet werden. Spiel-, Dokumentar-, Essay-, Werbe- und Experimentalfilm sind möglich. Eine Verwendung von Archivmaterial und Unterwasserconsumerkamera s sind erlaubt. Eine kurze Inhaltsangabe (maximal 10 Zeilen) und genaue Angaben über Team und Herstellungsweise sind mit abzugeben. Eingereicht werden soll eine Mobile-Marketing Kampagne (Display Ads oder SMS/MMS Advertising), die für mobile Endgeräte und als Viral eingesetzt werden soll - den Gestaltungsmöglichkeiten sind nahezu keine Grenzen gesetzt. Begleitet werden kann die Mobile-Kampagne auch durch -Marketing (Stand-alone oder Newsletter Ads). Bei der Bewertung der Kampagne liegt der Fokus auf Kreativität (50%), aber auch Innovation (30%) und Konzept (20%) spielen eine Rolle. Außerdem werden Interaktivität und Dialogmöglichkeiten berücksichtigt. Dazu können verschiedene Responsekanäle gehören. Die Auswahl der beiden Nachwuchskandidaten erfolgt im Rahmen der Jurysitzung zur DIE KLAPPE 29 im Mai Den Vorsitz der Jury haben Amir Kassaei, DDB Group Germany und als Stellvertreter Martin Schmid (Jo!Schmid).

Die Teilnehmer müssen aus Deutschland kommen und nach dem 27. Juni 1980 geboren sein. Entstehen soll eine mobile Kampagne (Handy / Internet) mit dem Thema LEERGEFISCHT, RETTET DEN FISCH.

3 Briefing für die Teilnehmer Viele Menschen verbinden Meere zunächst nicht mit biologischer Vielfalt, sondern mit Weite, Wind, Wellen Stürmen und Strömungen, fernab der Küste, bestimmt von den Naturgewalten. Manch einer assoziiert mit den Meeren auch menschliche Nutzungen wie Schifffahrt, Fischerei, Windkraftanlagen, Seekabel, Pipelines, Öl- und Gasförderung, Sand- und Kiesabbau. Noch vielfach unbekannt ist das Leben unter der Meeresoberfläche. Doch diese unglaubliche biologische Vielfalt ist durch die Übernutzung in Gefahr. Neben den bekannten Gefahren durch Verschmutzungen, Ölunfällen etc. ist der industrielle Massenfischfang zu einem großen Problem herangewachsen. Fisch und Meeresfrüchte sind lebenswichtig als Nahrungs- und Erwerbsquelle für Millionen von Menschen. Doch unsere Ozeane werden zu stark befischt. Die Hauptursachen der Misere liegen in der weltweit operierenden Piratenfischerei (Illegale Fischerei), in der Discardproblematik (20 Millionen Tonnen Beifang werden weltweit jährlich wieder tot ins Meere zurück geworfen) sowie in z.t. dramatisch schlechter Fischereipolitik (insb. in der EU). Werden diese zentralen Probleme nicht gelöst, könnte es passieren, dass manche Fische bald komplett von unserem Speisezettel verschwinden werden. Nicht nur unser Mittagessen steht auf dem Spiel - rund um den Erdball verursacht die Überfischung Schäden in der Fischindustrie und im Lebensraum Meer. Es geht auch anders, gute Lösungsansätze finden sich überall. Das Fischunternehmen "Deutsche See" z.b. sichert durch den Zugriff auf die gesamte Kette vom Ursprung an, dass nur legal gefangener Fisch in Deutschland landet und hat mit dem Projekt "Stopp Discard" zukunftsweisende Schritte in Richtung einer sinnvollen Nutzung von Beifang gemacht. Auch der Marine Stewardship Council (MSC) belohnt umweltgerechtes Fischereimanagement mit dem unverwechselbaren blauen Siegel und bietet Konsumenten Orientierung beim nachhaltigen Fischkauf. Aquakulturen können ebenfalls entscheidend zur Lösung der Probleme beitragen. Insbesondere Biofisch aus ökologischen Aquakulturen sollte hervorgehoben werden. Aber auch viele deutsche Handelsunternehmen wie z.b. die EDEKA haben sich mittlerweile zu einer umweltgerechten und nachhaltigen Fischeinkaufspolitik bekannt und leiten aktiv Schritte zur Verbesserung der Situation ein.

Noch vielfach unbekannt ist das Leben unter der Meeresoberfläche. Doch diese unglaubliche biologische Vielfalt ist durch die Übernutzung in Gefahr.

4 Daher unterstützt der Naturschutz diese Aktionen mit seinen Gütesiegeln von Biofisch, Naturland und MSC. Der Standard gründet auf einer weltweiten Konsultation mit Wissenschaftlern, Fischereiexperten und Umweltschutzorganisationen. Diese Gütesiegel geben Ihnen die Gewissheit, dass der enthaltene Fisch aus einer umweltverträglich arbeitenden Fischerei stammt, die Fischbestände für die Zukunft erhält. Durch die Gütesiegel wird umweltgerechtes Fischereimanagement belohnt. Das Bundesamt für Naturschutz (BfN) unterstützt diese Initiative und bittet um Unterstützung beim Verbraucher durch Kauf mit Gütesiegeln

Diese Gütesiegel geben Ihnen die Gewissheit, dass der enthaltene Fisch aus einer umweltverträglich arbeitenden Fischerei stammt, die Fischbestände für die Zukunft erhält.

5 Positionierung & USP Zielsetzung der Kampagnen Menschen für den sorgsamen Umgang mit den Weltmeeren zu sensibilisieren, indem Sie beim Einkauf von Fisch im Supermarkt vermehrt auf Logos und Gütesiegel von MSC oder Bio achten. Zielgruppe Verbraucher, die Fisch aus der Tiefkühltruhe oder aus der Fischtheke kaufen Logos & CI BfN-Logo, "Deutsche See" Edeka Hilfs- / Produktionsmittel Einsendeschluss der Beiträge ist der 20. April 2009

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