Gemeinderatssitzung Fischbachuau. Fischbachau,

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1 Gemeinderatssitzung Fischbachuau Fischbachau,

2 2 Gemeinderatsitzung Fischbachau Übersicht 1 Neue Strukturen ab Marketingumlage ATS

3 Neue Strukturen ATS 2017

4 4 Gemeinderatsitzung Fischbachau geänderte Rahmenbedingungen ab 2017 Verändertes Reise- und Informationsverhalten des Gastes qualitativ höhere und veränderte Ansprüche durch den Gast Spezialisierte Anforderungen an die Mitarbeiter im Tourismus (Digitalisiserung) Reduzierung der Tourismusförderung von 850 auf 425 T der öffentlichen Gelder aus der Kreisumlage ab 2017 Diese Herausforderungen gepaart mit den Rahmenbedingungen erfordern eine geänderte Strategie: Bündelung der Kompetenzen auf Landkreisebene, dadurch Spezialisierung der Mitarbeiter möglich Effizienterer Einsatz der öffentlichen Mittel, keine Mehrfachstrukturen Leistungsorientierte Finanzierung

5 5 Gemeinderatsitzung Fischbachau Aufgabenzuordnung in 3 Säulen Projekte des Kompetenzzentrums Allgemeine Tourismusförderung Basis-Marketing Leistungen zur Vermarktung des Landkreises Auftraggeber (Gemeinden, Gemeindekooperationen, Landkreis, Private Leistungsträger, Interessensgruppe der privaten Tourismuswirtschaft) 425 T Kreisumlage 125 T Marketingumlage aus Gemeinden Budget je nach Umfang der Projekte

6 6 Gemeinderatsitzung Fischbachau Aufgaben- und Kostenzuordnung Allgemeine Tourismusförderung Interessensvertretung innerhalb des LK, außerhalb Aufbau von Netzwerken der privaten Tourismuswirtschaft Marktforschung Datenbankmanagement, web-portale Online-Marketing ATS, Pflege Website Filmregion, Reisen für alle Bearbeitung von Anfragen Versand Infomaterial Produktentwicklung Reisen für alle Produktentwicklung Wandern, Rad, Winter Bearbeitung und entwickeln von Förderprojekten (LEADER) Kosten: Overhead-Kosten Personalkosten (Vorstand + 50 % MA) Mitgliedsbeiträge (TOM) Sachkosten Technologie Kreisumlage (425 T ) Basis-Marketingleistungen für Gemeinden Print (Flyer, Image,..) Anzeigen Advertorials Messen Online Marketing, social media PR-Maßnahmen Marketingbeiträge + Marketingmaßnahmen i.s. von Kooperationen (Dt. Alpenstraße, TOM, BayTM, Fernradwege, Fernwanderwege,.) Themenkampagnen (Winter, Wandern, Rad) Vorhalten und Entwicklung von landkreisweiten Technologien für z.b. Veranstaltungskalender, interaktive Regionskarte (outdoor active),. Kosten: nur Sachkosten Marketingumlage (125 T )

7 7 Gemeinderatsitzung Fischbachau Aufgabenzuordnung Projekte Kompetenzzentrum touristische Produktentwicklung für Gemeinden/Leistungsträger einschl. Vermarktung Wandern (Infotainment, Themen-Wege, Premiumwege, Panoramatafeln, Wegemöblierung, Wanderbooklet für LT, ) Rad (Beschilderung, Trailentwicklung, Themenwege, Rundtouren,.) Winter (Langlaufbeschilderung, Winterkonzepte,..) touristische Ortsentwicklungen zielgerichtete, marktorientierte Marketingmaßnahmen als Beteiligungsmöglichkeiten für Gemeinden/Leistungsträger Dienstleister im Bereich online-marketing für Gemeinden und Leistungsträger Servicedienstleistungen für Leistungsträger (Erstellung Web-Sites, Bilder, Video, Content, Infotainmentsysteme,...) Seminare Organisation von Gruppenreisen Wander- und Radkarten Erstellung und Betreuung von Wander-, Rad- und Ortsbeschilderung TI-Hopping Koordination GGV, SZ Betreuung im web Gästebefragungen Projektfinanziert (Umsatzziel 2017: ,- = 50 % der MA)

8 8 Gemeinderatsitzung Fischbachau laufende Projekte im Rahmen des Kompetenzzentrums Website Hotel Askania Social Media Beratung Gästehaus Sonnenstatter Konzepterstellung Print Hahnhof Großhartpenning Fischbachau KräuterKraftNatur Gastgeberverzeichnis für 9 Gemeinden Websiteerstellung und pflege Werteproduzenten Maßnahmenpaket Neureuth (Social Media-Kampagne, Print, Möblierung) Stadtbeschilderung Miesbach Web-Site Erstellung + Contenterstellung Alpen Plus Schliersee Deals Website AlpenPlus Lieferservice von Prospekten

9 Marketingumlage ATS Bericht, Budget 2017, Beschlussfassung

10 10 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 Marketingumlage ATS Beschlossen in der Dienstbesprechung der Bürgermeister des Landkreises am 21.Mai 2007 Beginn 01/2008 Laufzeit 3 Jahre, verlängert am im Rahmen des Masterplans Gemeinderatsbeschlüsse für in den Gemeinden außerhalb der Tals Gesellschafterbeschluss der TTT im Rahmen der Budgetverabschiedung jährlich Marketingumlage Gemeinden TTT: (60 %) Schliersee : Bayrischzell: (30 %) Fischbachau: Nordgemeinden: (10 %) je Gemeinde: 1.400

11 11 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 Mittelverwendung 2015 ATS Marketingleistungen print allgemein 5.382,19 Advertorials ,93 Wanderflyer, Radflyer, Adventssterne,Digitale Schatzsuche, Premiumwanderweg, von Hütte zu Hütte. TrekkingBike, FourSeasons,FrischluftEdition, Bergsteiger Beilage, DAV Panorama, Outsides SZ-Beilage, Merkur Beilage PowderDays und Singl Trails, Skipresse Messen ,84 Grüne Woche, ITB, Tour Natur BayTM Beteiligung ,30 Imagebooklet "Mein Bayern", skibooklet Völkl, Outdoorbeilage, DAV Panorama Langlauf Erstellung Bildmaterial, Videomaterial ,11 Winterbilder, Drohnenaufnahmen, Fotoshootings GGV allgemeine Anzeigen: 8.731,68 AlpenPlus Freizeitjournal + AlpenPlus Magazin, Messeguide, diverse kleine Anzeigen online Marketing 6.862,99 Suchmaschinen Marketing, Facebook, adwords, Beteiligungen outdoor activ ,04

12 12 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 BayTM Maßnahmen

13 13 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 Süddeutsche Zeitung Reiseteil Outside (Sonderbeilage SZ)

14 14 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 Bergsteiger Beilage Advertorial im Heft

15 15 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 Skipresse

16 16 Marketingumlage der Gemeinde Mai Season Globetrotter Kundenmagazin

17 17 Marketingumlage der Gemeinde Mai 2016 Trekking Bike

18 18 Gemeinderatsitzung Fischbachau Marketingumlage 2017 Planung Marketingbudget 2017 Bereich Kosten 2017 Kosten 2016 Marketingkooperationen Printerzeugnisse Messen Anzeigen Öffentlichkeitsarbeit / PR Winterkampagne Onlinemarketing Advertorials Erstellung Bild- und Videomaterial Summe

19 19 Gemeinderatsitzung Fischbachau Marketingumlage 2017 im Detail Planung Marketingbudget 2017 Vergleich 2016 Bereich Maßnahme Kosten 2017 Veränderung zu 2016 Kosten 2016 Marketingkooperationen Mitgliedschaft Deutsche Alpenstraße Mitgliedschaft Bodensee Königssee Radweg Marketingumlage DIE Alpenüberquerung Mitgliedschaft DEIN Winter DEIN Sport Marketingumlage Radweg münchen venezia Plus-Mitgliedschaft TOM Regionsbeitrag DSV nordic aktiv Ausbildungszentrum

20 20 Gemeinderatsitzung Fischbachau Marketingumlage2017 /2016 Planung Marketingbudget 2017 Vergleich 2016 Bereich Maßnahme Kosten 2017 Veränderung zu 2016 Kosten 2016 Printerzeugnisse Wandererlebniskarte Raderlebniskarte Wintererlebniskarte Wandern von Hütte zu Hütte Premiumwanderwege Digitales Wandern / Lets Geo Imagebroschüre ATS 6.000

21 21 Gemeinderatsitzung Fischbachau Marketingumlage 2017 / 2016 Planung Marketingbudget 2017 Vergleich 2016 Bereich Maßnahme Kosten 2017 Veränderung zu 2016 Kosten 2016 Messen CMT Stuttgart Januar Fespo Zürich Januar Reisen Hamburg Februar ITB Berlin März TourNatur Düsseldorf September erstmals Zürich Stuttgart und Hamburg wieder mit CAT-Chiemgau-BGLT an großem 4er-Stand

22 22 Gemeinderatsitzung Fischbachau Marketingumlage 2017 / 2016 Planung Marketingbudget 2017 Vergleich 2016 Kosten Veränderung zu Bereich Maßnahme Kosten 2016 Anzeigen FreizeitJournal AlpenPlus AlpenPlus Magazin diverse Anzeigen Öffentlichkeitsarbeit / PR Umsetzung überregionaler Maßnahmen: Pressereisen, überregionale Pressekonferenzen und -einladungen (z. B. ITB) Winterkampagne Kooperation Bergbahnen Wintersaison 5.000

23 23 Gemeinderatsitzung Fischbachau Marketingumlage 2017 / 2016 Planung Marketingbudget 2017 Vergleich 2016 Bereich Maßnahme Kosten 2017 Veränderung zu 2016 Kosten 2016 Onlinemarketing Marketing outdooractive Betrieb Veranstaltungskalender Chat und Domains 700 Weiterentwicklung landkreisweite Systeme Advertorials Erstellung Bild- und Videomaterial

24 24 Gemeinderatsitzung Fischbachau Fragen?

25 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!