Inhaltsverzeichnis. Pferdesportler Pferdesportler in Deutschland Pferdebestand und Pferdebesitz in Deutschland...

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1 Pferdesportler

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3 Pferdesportler 1 Inhaltsverzeichnis 1. Pferdesportler in Deutschland Pferdebestand und Pferdebesitz in Deutschland Pferdehaltung in Deutschland Zufriedenheit mit der derzeitigen Situation der Pferdebranche Informations- und Kaufverhalten von Pferdesportlern Wünsche an die Pferdebranche Abbildungsverzeichnis Quellenverzeichnis... 20

4 2 Pferdesportler 1. Pferdesportler in Deutschland Etwa 1,25 Millionen Deutsche gehen nach der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA ) dem Reitsport häufig oder sehr häufig nach. Nach eigener Angabe reiten sogar etwa 3,89 Millionen Menschen und somit rund 5,4 % der Gesamtbevölkerung mindestens ab und zu. Die Zahl derjenigen, die häufig reiten, ist in 2016 nach sieben Jahren das erste Mal wieder deutlich angestiegen (AWA ). Mit der Zeit haben sich neben den klassischen Pferdesportdisziplinen weitere Reitweisen in Deutschland etabliert. So macht der Turniersport längst nicht mehr den größten Teil des Pferdesports aus, sondern die Pferdeszene ist eine bunte Mischung aus Vertretern verschiedener Reitweisen und Pferden unterschiedlichster Rassen, die sich auch in der vorhandenen Vielzahl von Reit- und Zuchtverbänden widerspiegelt. Dabei unterscheiden sich die Motive und Ziele der einzelnen Akteure zum Teil grundlegend. Gleichzeitig vereint so gut wie alle Pferdesportler die Liebe zum Pferd. (Ikinger et al. 2013) In den folgenden Kapiteln wird speziell auf die Vertreter der Disziplinen Dressur, Springen, Gangreiten, Klassisch-Barockes Reiten, Westernreiten sowie Fahren eingegangen.

5 Pferdesportler 3 2. Pferdebestand und Pferdebesitz in Deutschland Über die Anzahl der Pferde, die in Deutschland gehalten werden, gibt es keine einheitlichen Angaben. Obwohl nach Viehverkehrsordnung seit 2009 jedes Pferd gemeldet sein muss, kann vermutet werden, dass noch nicht alle Pferde registriert wurden. Im Jahr 2014 waren bei den Tierseuchenkassen in Deutschland mehr als Pferde in über Pferdehaltungen registriert (Sieweck & Hartwig 2015). Die Deutsche Reiterliche Vereinigung e. V. (FN) geht anhand von Hochrechnungen davon aus, dass in Deutschland rund 1,1 Millionen Pferde leben (FN 2015). Die gemeldeten Pferde verteilen sich über die ganze Bundesrepublik, die größten Bestände finden sich in den Bundesländern Niedersachsen und Bremen ( ), Nordrhein-Westfalen ( ), Bayern ( ) und Baden-Württemberg ( ) (Sieweck & Hartwig 2015). Im Besitz eines oder mehrerer Pferde waren im Jahr 2016 etwa Deutsche (AWA 2016). Als Lieferant von vielseitig einsetzbaren Sport- und Freizeitpartnern bildet dabei die Pferdezucht die Grundlage dafür, dass es eine Vielzahl von Pferden unterschiedlichster Rassen für unterschiedlichste Einsatzgebiete gibt. Schon immer waren die Pferdezüchter vor allem dazu angehalten, Pferde zu züchten, die in optimaler Weise den Anforderungen des Marktes entsprechen. Welche Eigenschaften den Pferdezüchter von heute charakterisieren zeigt Abbildung 1. Unter dem Dach der Deutschen Reiterlichen Vereinigung e. V. (FN) werden über 130 Zuchtpopulationen geführt (FN 2014). Die deutsche Pferdezucht gilt dabei als eine der besten der Welt. Zahlenmäßig überwiegen die Populationen der Warmblutpferderassen, gefolgt von den Pony- und Kleinpferderassen, den Arabern und Vollblütern sowie den Kaltblutpferderassen und Schweren Warmblütern. besitzt 3,4 Zuchtstuten. hat 1,8 Zuchtstuten decken lassen. betreibt seit 16 Jahren Pferdezucht. hat seit 27 Jahren eine Verbindung zur Pferdezucht. Der durchschnittliche Züchter... ist männlich. ist Mitte 50. Abbildung 1: Der durchschnittliche Züchter [HFP-Pferdezuchtreport 2014] ist verheiratet. hat eine enge Bindung zur Landwirtschaft.

6 4 Pferdesportler 3. Pferdehaltung in Deutschland In Deutschland gibt es unterschiedlichste Formen der Pferdehaltung. Neben der privaten Haltung von Pferden oder der Haltung auf landwirtschaftlichen Betrieben (häufig in der Zucht zu finden) hat sich einhergehend mit dem Nutzungswandel des Pferdes vom Arbeits- und Transporttier zum modernen Sport- und Freizeitpferd zunehmend die Pensionspferdehaltung als Dienstleistungsangebot als wichtiger Bestandteil der heutigen Pferdehaltung entwickelt (Brade 2013, Gille 2010). Ein wichtiges Unterscheidungskriterium ist auch das jeweilige Haltungssystem, also die Frage, ob die Pferde allein oder in der Gruppe, drinnen oder draußen, gehalten werden. Die Anzahl unterschiedlicher Haltungsformen wächst zunehmend zur Vereinfachung wird nachfolgend lediglich auf die beiden Kategorien Einzel- und Gruppenhaltung eingegangen. Seit einigen Jahren zeigt sich in Deutschland ein starker Trend hin zu Gruppenhaltungssystemen. Der Stall und die Reitanlage nehmen nicht nur für das Wohlergehen des Pferdes eine wichtige Rolle ein, sondern auch für die Besitzer bzw. Reiter des Pferdes. In der Regel verbringen diese nämlich viele Stunden ihrer Freizeit im Stall. Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit der Pferdehaltung in Deutschland? Springreiter (n = 354) 35 % Insgesamt fällt die Zufriedenheit befragter Pferdesportler mit der Pferdehaltung in Deutschland mäßig aus so geben je nach Disziplin maximal 35 Prozent an, sehr zufrieden oder zufrieden damit zu sein (Abb. 2). Dressurreiter (n = 559) Gangpferdereiter (n = 24) Fahrer (n = 76) Westernreiter (n = 46) 30 % 29 % 21 % 17 % Klassisch-Barocke Reiter (n = 48) 17 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Sehr zufrieden und Zufrieden ] Abbildung 2: Zufriedenheit mit der Pferdehaltung in Deutschland insgesamt [Trendbarometerumfrage Mai 2015]

7 Pferdesportler 5 Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden Aspekten der Pferdehaltung in Deutschland? Einzelhaltung Gruppenhaltung Insbesondere fällt auf, dass die Zufriedenheit mit den Aspekten Verfügbarkeit und Qualität von Pferdehaltungen sich je nach Haltungssystem unterscheidet, wobei tendenziell die Qualität von Gruppenhaltungen positiv bewertet wird, nicht jedoch ihre Verfügbarkeit bei der Einzelhaltung ist es andersherum (Abb. 3). Fahrer (n = 75) Springreiter (n = 354) Gangpferdereiter (n = 24) Dressurreiter (n = 559) Westernreiter (n = 46) Klassisch-Barocke Reiter (n = 48) Springreiter (n = 354) Dressurreiter (n = 559) Fahrer (n = 76) Westernreiter (n = 46) Gangpferdereiter (n = 24) Klassisch-Barocke Reiter (n = 48) Gangpferdereiter (n = 24) Springreiter (n = 354) Dressurreiter (n = 558) Fahrer (n = 75) Westernreiter (n = 45) Klassisch-Barocke Reiter (n = 48) Verfügbarkeit 49 % 65 % 33 % 59 % 51 % 38 % 29 % 23 % 17 % 17 % 13 % 6 % Qualität 21 % 20 % 17 % 16 % 11 % 4 % 27 % 26 % 25 % 23 % 22 % 10 % 33 % 31 % 37 % 28 % 50 % 38 % Tiergerechtheit der Pferdehaltung allgemein Auf die Frage, welches Haltungssystem sie wählen würden, wenn sie sich entscheiden müssten, antwortet in allen Disziplinen die Mehrzahl der Befragten, dass sie sich für die Gruppenhaltung entscheiden würde (Abb. 4). Einzelhaltung Wenn Sie sich entscheiden müssten: Welche Haltungsform würden Sie wählen? Springreiter (n = 352) 29 % 71 % Dressurreiter (n = 557) 22 % 78 % Westernreiter (n = 45) 11 % 89 % Fahrer (n = 76) 9 % 91 % Gangpferdereiter (n = 24) 4 % 96 % Klassisch-Barocke Reiter (n = 48) 4 % 96 % Gruppenhaltung Abbildung 4: Entscheidung für Haltungsform [Trendbarometerumfrage Mai 2015] [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Sehr zufrieden und Zufrieden ] Abbildung 3: Zufriedenheit mit speziellen Aspekten der Pferdehaltung in Deutschland [Trendbarometerumfrage Mai 2015]

8 6 Pferdesportler Im Hinblick darauf, welche Eigenschaften einer Trainingsanlage besonders wichtig sind, unterscheiden sich hingegen die Antworten der Probanden je nach Reit weise teilweise gr avierend. D er A spek t der P ferdegerechtheit is t f ür f as t alle B efr ag ten von hoher Wichtigkeit, während im Speziellen Dressurreiter Welche Eigenschaften einer Trainingsanlage für den Pferdesport sind Ihnen besonders wichtig? beispielsweise höheren Wert auf viele Trainingsmöglichkeiten legen und Westernreiter in erster Linie ein Ausreitgelände zur Verfügung haben möchten (Abb. 5). Gangpferdereiter (n = 30) 93 % 47 % 20 % Springreiter (n = 312) 90 % 45 % 41 % Dressurreiter (n = 500) 39 % 87 % 82 % Westernreiter (n = 49) 87 % 60 % 18 % Fahrer (n = 58) 86 % 43 % 11 % Klassisch-Barocke Reiter (n = 45) 84 % 34 % 29 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Viele Trainingsmöglichkeiten Ausreitgelände Pferdegerecht Pferdegerechtheit Ausreitgelände Viele Trainingsmöglichkeiten Abbildung 5: Wichtige Eigenschaften einer Trainingsanlage für den Pferdesport [Trendbarometerumfrage März 2015] [Mehrfachauswahl: maximal 3 Nennungen möglich]

9 Pferdesportler 7 4. Zufriedenheit mit der derzeitigen Situation der Pferdebranche Im Pferdesport gibt es neben der klassischen Beziehung zwischen Anbieter und Kunde, wie sie z. B. beim Kauf von Produkten oder auch Pferden vorkommt sowie bei der Vermietung von Boxen an Einsteller in Pensionspferdebetrieben als weiteren sehr wichtigen Bereich die Verbindung von Verbänden und Organisationen zu ihren Mitgliedern. Auch für diese vielen Verbände und Vereine in Sport und Zucht gilt es, die Wünsche und Interessen ihrer Mitglieder möglichst gut zu kennen und das eigene Handeln daran auszurichten. Fragt man Pferdesportler, wie zufrieden sie ganz allgemein mit der Situation des Pferdesports in Deutschland sind, zeigt sich ein gemischtes Bild, bei dem die meisten Probanden mit Teils / teils antworten (Abb. 6). Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit der Situation der Pferdebranche und des Pferdesports in Deutschland? Als Faktoren, die ganz besonders zur Zufriedenheit der Befragten beitragen, wurden unter anderem Angebotsvielfalt und artgerechte Haltungsbedingungen als Stichworte genannt (Abb. 7). 46 % Welche Faktoren tragen zu Ihrer Zufriedenheit bei? 4 % Zufrieden 28 % Eher zufrieden Teils / teils 18 % Eher unzufrieden Abbildung 6: Zufriedenheit mit der Situation der Pferdebranche und des Pferdesports in Deutschland [Trendbarometerumfrage Januar 2016] 3 % Unzufrieden [n = 763] Neue Entwicklungen Organisation Angebotsvielfalt Umdenken im Reitsport Engagement der FN Infrastruktur Persönliche Situation verbesserte Gesundheitszustände der Pferde Zugänglichkeit von Informationen eigene Pferde alternative Reitweisen Artgerechte Haltungsbedingungen Abbildung 7: Faktoren, die zur Zufriedenheit mit der deutschen Pferdebranche und des Pferdesports beitragen [Trendbarometerumfrage Januar 2016] [n = 513]

10 8 Pferdesportler Mit speziellem Augenmerk auf die Situation der deutschen Pferdezucht fällt die Zufriedenheit der Reiter in Abhängigkeit der ausgeübten Disziplin unterschiedlich aus. Während Dressur- und Springreiter damit überdurchschnittlich zufrieden sind, gilt für die Vertreter der alternativen Reitweisen das Gegenteil (Abb. 8). Die Faktoren, die jeweils zur Begeisterung oder Enttäuschung beitragen, unterscheiden sich ebenfalls und sind in den Abbildungen 9 und 10 aufgeführt. Während die allgemeine Qualität der gezüchteten Pferde viele Probanden begeistert, wird mangelnde Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde immer wieder als Kritikpunkt angebracht. Sind Sie insgesamt mit der Situation der Pferdezucht in Deutschland zufrieden? GESAMT Dressurreiter ,05 0,07 0,01 0,03 0,02 0,05 (n = 432) (n = 1.737) (n = 649) Springreiter 0,07 0,06 0,05 (n = 278) (n = 1.020) (n = 419) Gangpferdereiter 0,00 0,00-0,06 (n = 20) (n = 61) (n = 34) Fahrer -0,06-0,08-0,08 (n = 54) (n = 246) (n = 88) Westernreiter -0,07-0,11-0,18 (n = 44) (n = 143) (n = 66) Klassisch-Barocke Reiter -0,17-0,20-0,23 (n = 42) (n = 133) (n = 48) Überdurchschnittlich Unterdurchschnittlich [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -1,00 = Unzufrieden bis +1,00 = Zufrieden ] Abbildung 8: Zufriedenheit mit der Situation der Pferdezucht in Deutschland [Trendbarometerumfrage Oktober ]

11 Pferdesportler 9 Was begeistert Sie persönlich? Dressurreiter Fahrer 2014 (n = 1.422) 2015 (n = 539) 2014 (n = 152) 2015 (n = 67) 1. Die Qualität der Pferde (75 %) 2. Der Erfolg deutscher Pferde (61 %) 3. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (50 %) 1. Die Qualität der Pferde (74 %) 2. Der Erfolg deutscher Pferde (57 %) 3. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (51 %) 1. Die Qualität der Pferde (65 %) 2. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (54 %) 3. Die Erhaltung alter Pferderassen (53 %) 1. Die Qualität der Pferde (73 %) 2. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (60 %) 3. Die Erhaltung alter Pferderassen (66 %) Gangpferdereiter Klassisch-Barocke Reiter 2014 (n = 82) 2015 (n = 62) 2014 (n = 95) 2015 (n = 31) 1. Die Qualität der Pferde (66 %) 2. Die Erhaltung alter Pferderassen (64 %) 3. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (54 %) Die Vielfalt der Pferde (54 %) 1. Die Qualität der Pferde (65 % 1. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (65 %) 3. Die Erhaltung alter Pferderassen (50%) Die Vielfalt der Pferde (50 %) 1. Die Qualität der Pferde (64 %) 1. Die Erhaltung alter Pferderassen (64 %) 3. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (46 %) 1. Die Vielfalt der Pferde (65 %) 1. Die Erhaltung alter Pferderassen (58 %) 3. Die Qualität der Pferde (52 %) Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (52 %) Springreiter Westernreiter 2014 (n = 850) 2015 (n = 343) 2014 (n = 107) 2015 (n = 46) 1. Die Qualität der Pferde (75 %) 2. Der Erfolg deutscher Pferde (63 %) 3. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (49 %) 1. Die Qualität der Pferde (75 %) 2. Der Erfolg deutscher Pferde (63 %) 3. Das Herzblut und die Passion der Pferdezüchter (53 %) 1. Die Erhaltung alter Pferderassen (63 %) 2. Die Vielfalt der Pferde (58 %) 2. Der Zuchtfortschritt (58 %) 1. Die Qualität der Pferde (59 %) 2. Die Vielfalt der Pferde (57 %) 3. Die Erhakltung alter Pferderassen (52 %) [Aufgeführt ist jeweils die Top-3 der genannten Begriffe] Abbildung 10: Faktoren, die zur persönlichen Begeisterung mit der deutschen Pferdebranche und des Pferdesorts beitragen [Trendbarometerumfrage Oktober 2014 und 2015]

12 10 Pferdesportler Wovon sind Sie persönlich enttäuscht? Dressurreiter Fahrer 2014 (n = 1.363) 2015 (n = 507) 2014 (n = 203) 2015 (n = 74) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (82 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter (70 %) 3. Zu hohe Kosten für Züchter (51 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (80 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter und Geld (70 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (49 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (82 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter (69 %) 3. Zu hohe Kosten für Züchter (59 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (78 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter und Geld (68 %) 3. Zu wenig Beachtung der Interieurmerkmale (53 %) Gangpferdereiter Klassisch-Barocke Reiter 2014 (n = 50) 2015 (n = 28) 2014 (n = 122) 2015 (n = 42) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (92 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter (58 %) 3. Schlechte Aufzucht und Haltungsbedingungen von Pferden in der (Auf-) Zucht (54 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (79 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter und Geld (75 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (61 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (91 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter (71 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (59 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (86 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter und Geld (84 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (59 %) Springreiter Westernreiter 2014 (n = 790) 2015 (n = 323) 2014 (n = 123) 2015 (n = 58) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (79 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter (69 %) 3. Zu hohe Kosten für Züchter (54 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (83 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter und Geld (68 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (44 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (82 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter (59 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (57 %) 1. Zu wenig Rücksicht auf die altersgemäße Entwicklung der Pferde (78 %) 2. Zu viel Einfluss namhafter Züchter und Geld (66 %) 3. Zu wenig Beachtung der Gesundheitsmerkmale (57 %) [Aufgeführt ist jeweils die Top-3 der genannten Begriffe] Abbildung 9: Faktoren, die zur persönlichen Enttäuschung mit der deutschen Pferdebranche und des Pferdesports beitragen [Trendbarometerumfrage Oktober 2014 und 2015]

13 Pferdesportler Informations- und Kaufverhalten von Pferdesportlern Konsumenten werden täglich mit Entscheidungsproblemen konfrontiert. Um diese zu lösen, suchen sie Informationen, die bei der Entscheidung zwischen verschiedenen Produkten helfen können. Bei der Suche nach Informationen unterscheiden sich Zielgruppen hinsichtlich der Intensität, mit der sie nach Informationen suchen und den Informationskanälen, die sie dafür nutzen. Durch die heutige Vielzahl an verfügbaren Kommunikationskanälen erlangt die crossmediale Kommunikation eine immer größere Bedeutung. So beziehen Pferdesportler ihre Informationen in der Regel über mehrere Informationskanäle parallel (Abb. 11). Auch geben die meisten Pferdesportler an, dass sie sich insgesamt intensiv rund um das Thema Pferd informieren. Hier ist zu beobachten, dass Reiter der klassischen Disziplinen Dressur und Springen einen geringeren Informationsbedarf aufweisen als Pferdesportler anderer Disziplinen (Abb. 12). Ich informiere mich über mehrere Kommunikationskanäle rund um das Thema Pferd. Ich informiere mich intensiv rund um das Thema Pferd. Westernreiter (n = 46) 96 % Gangpferdereiter (n = 18) 89 % Gangpferdereiter (n = 18) 94 % Klassisch-Barocke Reiter (n = 36) 86 % Klassisch-Barocke Reiter (n = 36) 86 % Westernreiter (n = 46) 85 % Dressurreiter (n = 456) 84 % Fahrer (n = 35) 83 % Fahrer (n = 35) 83 % Dressurreiter (n = 456) 74 % Springreiter (n = 301) 82 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Trifft voll und ganz zu und Trifft zu ] Abbildung 11: Information über mehrere Kommunikationskanäle rund um das Thema Pferd [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015] Springreiter (n = 301) 73 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Trifft voll und ganz zu und Trifft zu ] Abbildung 12: Intensives Informationsverhalten rund um das Thema Pferd [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015]

14 12 Pferdesportler Während für die Bevölkerung Gespräche mit Freunden und Bekannten der wichtigste Informationskanal ist (AWA 2015), suchen Pferdesportler aller Disziplinen vor allem im Internet nach Informationen dicht gefolgt wird dies von persönlichen Gesprächen mit Experten sowie mit Freunden und Bekannten. Dabei gibt es allerdings Unterschiede zwischen den Anhängern der verschiedenen Disziplinen (Abb. 13). Wie bedeutend sind Ihnen die folgenden Kommunikationskanäle bei der Informationssuche rund um das Thema Pferd? GESAMT 1,45 1,19 1,14 1,02 0,84 Klassisch-Barocke Reiter (n = 36) Internet i Gespräche mit Experten Gespräche mit Freunden Bücher Zeitschriften 1,58 1,31 1,17 1,44 0,83 Gangpferdereiter (n = 18) 1,56 1,24 1,17 1,22 0,72 Westernreiter (n = 46) 1,52 1,43 1,26 1,36 0,98 Dressurreiter (n = 456) 1,46 1,20 1,14 1,02 0,85 Springreiter (n = 301) 1,44 1,21 1,17 1,01 0,89 Fahrer (n = 35) 1,20 1,34 1,09 1,31 0,80 Überdurchschnittlich Durchschnittlich (+/- 0,02) Unterdurchschnittlich [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -2,00 = Sehr unwichtig bis +2,00 = Sehr wichtig ] Abbildung 13: Bedeutung ausgewählter Kommunikationskanäle bei der Informationssuche rund um das Thema Pferd [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015]

15 Pferdesportler 13 Wie intensiv ich mich vor dem Kauf infomiere, ist abhängig vom Produkt. Klassisch-Barocke Reiter (n = 36) 92 % Fahrer (n = 35) Springreiter (n = 301) 91 % 90 % In Abhängigkeit der Produktkategorie unterscheidet sich auch die Intensität der Informationssuche (Abb. 14). So bedarf der Kauf von hochpreisigen Produkten einer intensiveren Informationssuche und einem höheren Involvement als der Kauf von niedrigpreisigen Produkten. Westernreiter weisen im Vergleich zu Pferdesportlern anderer Disziplinen eine geringere Informationsintensität unabhängig von der Produktkategorie auf (Abb. 14). Dressurreiter (n = 456) Gangpferdereiter (n = 18) 83 % 90 % Westernreiter (n = 46) 83 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Trifft voll und ganz zu und Trifft zu ] Abbildung 14: Intensität der Informationsbezugs im Vorfeld des Produktkaufs [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015] Wofür nutzen Sie das Internet rund um das Thema Pferd? Kaufen Vernetzung Informationsbeschaffung Meinungsaustausch Fahrer (n = 63) 91 % 81 % 54 % 41 % Das Internet spielt für Pferdesportler aller Disziplinen eine wichtige Rolle. So geben sie mehrheitlich an, dass sie das Internet neben der allgemeinen Informationsbeschaffung vermehrt für den Einkauf nutzen, zur Vernetzung und zum Meinungsaustausch. Vor allem Reiter der Reitweisen Western, Klassisch-Barock und Gangpferdereiten nutzen das Internet als Kommunikationskanal zur Vernetzung und zum Meinungsaustausch (Abb. 15). Springreiter (n = 267) Dressurreiter (n = 435) Gangpferdereiter (n = 20) Westernreiter (n = 44) Klassisch-Barocke Reiter (n = 46) 93 % 95 % 95 % 96 % 96 % 87 % 86 % 95 % 77 % 96 % Abbildung 15: Internetnutzung rund um das Thema Pferd [Trendbarometerumfrage Mai 2016] 54 % 53 % 65 % 61 % 70 % 40 % 40 % 55 % 48 % 54 % [Mehrfachauswahl]

16 14 Pferdesportler Der digitale Wandel macht auch vor der Pferdebranche keinen Halt. So gibt es bereits in verschiedenen Bereichen digitale Hilfsmittel, die den Pferdesportlern den Alltag erleichtern sollen. Besonders für das Fütterungsmanagement wünschen sich die Pferdesportler die Entwicklung weiterer digitaler Hilfsmittel. Reiter der Disziplinen Dressur, Springen und Western wünschen sich außerdem die Entwicklung digitaler Hilfsmittel für die Trainingsplanung (Abb. 16). Dressurreiter (n = 435) Fahrer (n = 63) Gangpferdereiter (n = 20) Klassisch-Barocke Reiter (n = 46) Springreiter (n = 267) Westernreiter (n = 44) In welchen Bereichen der Pferdebranche würden Sie sich für die Zukunft die Entwicklung neuer digitaler Hilfsmittel wünschen? Trainingsplanung Haltungsmanagement Betriebsverwaltung Fütterungsmanagement Gesundheitsmanagement Überwachung des Pferdes 58 % 53 % 45 % 37 % 32 % 27 % 52 % 40 % 43 % 46 % 35 % 25 % 45 % 25 % 30 % 40 % 30 % 20 % 57 % 48 % 52 % 50 % 35 % 28 % 57 % 51 % 47 % 35 % 31 % 26 % 64 % 57 % 41 % 48 % 43 % 32 % Abbildung 16: Bereichsabfrage zu Wünschen zur zukünftigen Entwicklung neuer digitaler Hilfsmittel [Trendbarometerumfrage Mai 2016] [Mehrfachauswahl]

17 Pferdesportler 15 Gute Testergebnisse und die persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler motivieren besonders zum Kauf von Pferdesportartikeln. Während Pferdesportler der Disziplinen Dressur und Springen vor allem Wert auf die Empfehlung anderer legen, sind gute Testergebnisse für Pferdesportler anderer Disziplinen ein wichtigerer Faktor (Abb. 17). Beim letztendlichen Kauf von Pferdesportartikeln sind den Pferdesportlern dann vor allem Passform, Funktionalität und Qualität wichtig (Abb. 18). Was motiviert Sie zum Kauf von Pferdesportartikeln? Dressurreiter (n = 169) 1. Persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler (57 %) 2. Gute Testergebnisse (52 %) 3. Rabatte (51 %) Klassisch-Barocke Reiter (n = 21) Fahrer (n = 25) 1. Gute Testergebnisse (64 %) 2. Persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler (60 %) 2. Rabatte (60 %) Springreiter (n = 103) Gangpferdereiter (n = 11) 1. Gute Testergebnisse (73 %) 2. Persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler (64 %) 3. Rabatte (63 %) Westernreiter (n = 20) 1. Gute Testergebnisse (57 %) 2. Persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler (52 %) 3. Rabatte (48 %) 1. Persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler (57 %) 2. Gute Testergebnisse (52 %) 2. Rabatte (52 %) 1. Gute Testergebnisse (60 %) 1. Rabatte (60 %) 3. Persönliche Empfehlung anderer Pferdesportler (55 %) Was ist Ihnen beim Kauf von Pferdesportartikeln besonders wichtig? Dressurreiter (n = 169) Fahrer (n = 25) Gangpferdereiter (n = 11) Abbildung 17: Motivationsfaktoren zum Kauf von Pferdesportartikeln [Trendbarometerumfrage Frebruar 2015] [Mehrfachauswahl] 1. Passform (89 %) 2. Qualität (81 %) 3. Funktionalität (80 %) 4. Materialbeschaffenheit (69 %) 5. Preis-Leistung (51 %) 1. Passform (80 %) 1. Funktionalität (80 %) 3. Qualität (72 %) 4. Materialbeschaffenheit (71 %) 5. Preis-Leistung (52 %) 1. Passform (91 %) 2. Funktionalität (82 %) 3. Qualität (73 %) 4. Materialbeschaffenheit (64 %) 5. Preis-Leistung (46 %) Klassisch-Barocke Reiter (n = 21) Springreiter (n = 103) Westernreiter (n = 20) 1. Passform (86 %) 2. Qualität (80 %) 3. Funktionalität (71 %) 3. Materialbeschaffenheit (71 %) 5. Preis-Leistung (33 %) 1. Passform (88 %) 2. Funktionalität (82 %) 3. Qualität (80 %) 4. Materialbeschaffenheit (71 %) 5. Preis-Leistung (50 %) 1. Passform (95 %) 2. Funktionalität (80 %) 2. Qualität (80 %) 4. Materialbeschaffenheit (70 %) 5. Preis-Leistung (50 %) [Angegeben sind die Werte, die als Sehr wichtig erachtet wurden; Mehrfachauswahl] Abbildung 18: Wichtige Einflussfaktoren beim Kauf von Pferdesportartikeln [Trendbarometerumfrage Februar 2015]

18 16 Pferdesportler Ist das Interesse geweckt und alternative Produktmöglichkeiten wurden mittels Informationssuche hinreichend gegeneinander abgewogen, kommt es zum eigentlichen Kauf. Hier gibt es zahlreiche Bezugsmöglichkeiten für die Pferdesportler. Auch wenn das Internet die beliebteste Informationsquelle ist, bleibt das Reitsportfachgeschäft für Pferdesportler aller Disziplinen die mit Abstand beliebteste Kaufstätte. Für Gangpferde- und Westernreiter folgt auf Platz zwei dann der Onlinehandel, während Pferdesportler der weiteren Disziplinen Messen an die zweite Stelle setzen und den Onlinehandel erst auf Platz drei der bevorzugten Kaufstätten rangieren (Abb. 19). Dressurreiter (n = 169) 1. Reitsportfachgeschäft (91 %) 2. Messe (53 %) 3. Onlinehandel (40 %) Klassisch-Barocke Reiter (n = 21) 1. Reitsportfachgeschäft (95 %) 2. Messe (67 %) 3. Onlinehandel (48 %) Woher beziehen Sie Pferdesportartikel? Fahrer (n = 25) 1. Reitsportfachgeschäft (96 %) 2. Messe (56 %) 3. Onlinehandel (32 %) Springreiter (n = 103) 1. Reitsportfachgeschäft (91 %) 2. Messe (52 %) 3. Onlinehandel (45 %) Gangpferdereiter (n = 11) 1. Reitsportfachgeschäft (100 %) 2. Onlinehandel (64 %) 3. Messe (36,4 %) Westernreiter (n = 20) 1. Reitsportfachgeschäft (95 %) 2. Onlinehandel (60 %) 3. Messe (55 %) [Mehrfachauswahl] Abbildung 19: Einkaufsstätten und Bezugswege von Pferdesportartikeln [Trendbarometerumfrage Februar 2015]

19 Pferdesportler Wünsche an die Pferdebranche Gleichzeitig gibt es aber auch noch jede Menge Aspekte, bei denen sich die befragten Reiter und Fahrer eine Verbesserung für das kommende Jahr wünschen. Keine negativen Schlagzeilen, Freude am Pferd in der Bevölkerung, Vorbilder im Sport und die Förderung des Breitensports sind dabei die wichtigsten Punkte (Abb. 20). Was wünschen Sie sich für die Pferdebranche 2016? Keine Schlagzeilen mehr durch Doping, Rollkur etc. Freude am Pferd in der Bevölkerung Vorbilder im Spitzensport Intensive Förderung des Breitensports Mehr Berichterstattung über Themen, wie pferdegerechtes Reiten und argerechte Haltung Mehr Dialog zwischen den Reitern verschiedener Reitweisen Bessere Kennzeichnung von qualitativ hochwertigen bzw. geprüften Angeboten Intensive Förderung des Spitzensports Dressurreiter (n = 505) 94 % 92 % 85 % 79 % 75 % 62 % 58 % 22 % Fahrer (n = 61) 93 % 97 % 80 % 90 % 82 % 80 % 55 % 12 % Gangpferdereiter (n = 26) 89 % 96 % 89 % 85 % 81 % 89 % 59 % 21 % Klassisch-Barocke Reiter (n = 58) 88 % 93 % 79 % 79 % 88 % 85 % 59 % 8 % Springreiter (n = 318) 93 % 93 % 83 % 76 % 71 % 54 % 57 % 20 % Westernreiter (n = 51) 90 % 83 % 77 % 83 % 90 % 93 % 60 % 2 % [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Würde ich mir sehr wünschen und Würde ich mir wünschen ] Abbildung 20: Wünsche für die Pferdebranche 2016 [Trendbarometerumfrage Dezember 2015]

20 18 Pferdesportler Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 Der durchschnittliche Züchter [HFP-Pferdezuchtreport 2014] Abbildung 2 Zufriedenheit mit der Pferdehaltung in Deutschland insgesamt [Trendbarometerumfrage Mai 2015] Abbildung 3 Zufriedenheit mit speziellen Aspekten der Pferdehaltung in Deutschland [Trendbarometerumfrage Mai 2015] Abbildung 4 Entscheidung für Haltungsform [Trendbarometerumfrage Mai 2015] Abbildung 5 Wichtige Eigenschaften einer Trainingsanlage für den Pferdesport [Trendbarometerumfrage März 2015] Abbildung 6 Abbildung 7 Zufriedenheit mit der Situation der Pferdebranche und des Pferdesports in Deutschland [Trendbarometerumfrage Januar 2016] Faktoren, die zur Zufriedenheit mit der deutschen Pferdebranche und des Pferdesports beitragen [Trendbarometerumfrage Januar 2016] Abbildung 8 Zufriedenheit mit der Situation der Pferdezucht in Deutschland [Trendbarometerumfrage Oktober ] Abbildung 9 Abbildung 10 Faktoren, die zur persönlichen Enttäuschung mit der deutschen Pferdebranche und des Pferdesports beitragen [Trendbarometerumfrage Oktober 2014 und 2015] Faktoren, die zur persönlichen Begeisterung mit der deutschen Pferdebranche und des Pferdesports beitragen [Trendbarometerumfrage Oktober 2014 und 2015]

21 Pferdesportler 19 Abbildung 11 Information über mehrere Kommunikationskanäle rund um das Thema Pferd [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015] Abbildung 12 Intensives Informationsverhalten rund um das Thema Pferd [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015] Abbildung 13 Bedeutung ausgewählter Kommunikationskanäle bei der Informationssuche rund um das Thema Pferd [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015] Abbildung 14 Intensität der Informationsbezugs im Vorfeld des Produktkaufs [HFP-Umfrage zum Informationsverhalten 2015] Abbildung 15 Internetnutzung rund um das Thema Pferd [Trendbarometerumfrage Mai 2016] Abbildung 16 Bereichsabfrage zu Wünschen zur zukünftigen Entwicklung neuer digitaler Hilfsmittel [Trendbarometerumfrage Mai 2016] Abbildung 17 Motivationsfaktoren zum Kauf von Pferdesportartikeln [Trendbarometerumfrage Frebruar 2015] Abbildung 18 Wichtige Einflussfaktoren beim Kauf von Pferdesportartikeln [Trendbarometerumfrage Februar 2015] Abbildung 19 Einkaufsstätten und Bezugsquellen von Pferdesportartikeln [Trendbarometerumfrage Februar 2015] Abbildung 20 Wünsche für die Pferdebranche 2016 [Trendbarometerumfrage Dezember 2015]

22 20 Pferdesportler Quellenverzeichnis AWA Brade 2013 FN 2014 AWA ( ): Markt- und Werbeträgeranalyse Institut für Demoskopie Allensbach, Allensbach. URL: BRADE, W. (2013): Die deutsche Reitpferdezucht aktueller Stand und wirtschaftliche Bedeutung. In: Berichte über Landwirtschaft, 91/1, Mai 2013, Hrsg.: Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, Bonn. URL: FN (Deutsche Reiterliche Vereinigung e.v.) (2014): Jahresbericht FNverlag, Warendorf. FN 2015 FN (Deutsche Reiterliche Vereinigung e.v.) (2015): Zahlen, Daten, Fakten URL: Gille 2010 Ikinger et al Sieweck & Hartwig 2015 GILLE, C. (2010): Marketing im Pferdesport. Dissertation, Georg-August-Universität Göttingen. IKINGER, C., MÜNCH, C., WIEGAND, K., SPILLER, A. (2013): Reiterleben Reiterwelten, Zielgruppen zwischen Reitweisen, Motiven und der Liebe zum Pferd. Georg-August-Universität Göttingen und HorseFuturePanel, Göttingen. SIEWECK, J., HARTWIG, T. (2015): Wirtschaftsfaktor Pferde - Marktdaten über Reiter & Pferd. BoD Books on Demand, Norderstedt.

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24 Herausgeber HorseFuturePanel UG (haftungsbeschränkt) Weender Landstraße 6, Göttingen Unter Mitarbeit von Dr. Christina Münch, Katharina Wiegand, Britta Knaup, Caterina Steffen und Niklas Hörwick