Melanie Tamblé & Michael Schirrmacher. So binden Sie KEYWORDS. effektiv in Ihre Online- Mitteilungen ein. ADENION 2013

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1 Melanie Tamblé & Michael Schirrmacher So binden Sie KEYWORDS effektiv in Ihre Online- Mitteilungen ein ADENION

2 Nur was gesucht wird, kann auch gefunden werden! So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 2 / 20

3 Inhaltsverzeichnis Online Mitteilungen: Ideales Nachrichten Format... 3 Keywords - Nur was gesucht wird, kann auch gefunden werden... 4 Setzten Sie Keywords vielseitig ein... 5 Qualität statt Quantität... 8 Regelmäßig weitreichend Veröffentlichen Checkliste: Die Perfekte Online-Mitteilung im Detail Fragen und Antworten Erfahren Sie mehr über den Effektiven Einsatz von Keywords PR-Gateway für maximale Reichweite und Sichtbarkeit So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 3 / 20

4 Online-Mitteilungen: Ideales Nachrichten-Format für Mensch und Suchmaschinen Wer im Internet seine Zielgruppen direkt erreichen möchte, kommt an Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing nicht vorbei. Denn 70 Prozent der Konsumenten 1 und 95 Prozent der B2B-Entscheider 2 nutzen Google und Co., um sich über Unternehmen, Angebote und Dienstleistungen zu informieren. Auch 99 Prozent der Journalisten 3 starten ihre Artikelrecherche in den Suchmaschinen. Für die moderne Unternehmenskommunikation lautet demnach das Ziel, mit den eigenen Inhalten auf den Top-Positionen der Suchergebnisse zu landen. Ob der Weg in die Suchmaschinen und von dort zu potentiellen Kunden gelingt, ist stark von der Wahl des geeigneten Mediums abhängig. Online-Mitteilungen ermöglichen sowohl eine kundenorientierte Präsentation interessanter Unternehmensinformationen als auch eine 1 Quelle: Digital Influence Index 2 Quelle: Virtual Identity AG 3 Quelle: Nielsen Norman Group So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 4 / 20

5 formale und inhaltliche Ausrichtung auf wichtige SEO-Kriterien. Unternehmen können selbst entscheiden, ob sie Inhalte als Online- Pressemitteilung, Fachbeitrag, Präsentation oder Social Media News kommunizieren. Zudem lassen sich jederzeit thematisch relevante Keywords (Schlüsselwörter) und Hyperlinks inklusive Ankertexte einbinden, um die Indexierung der Informationen durch die Suchmaschinen positiv zu beeinflussen. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 5 / 20

6 Keywords Nur was gesucht wird, kann auch gefunden werden Keywords, oder auch Schlüsselwörter, sind zentrale und immer wiederkehrende Wortelemente eines Textes. Sie bezeichnen aber gleichzeitig auch einen Suchbegriff in den Suchmaschinen. Nutzer können bei Google und Co. ein Keyword eingeben und erhalten entsprechende Ergebnisse, die mit dem Schlüsselwort in Verbindung stehen. Daher ist es entscheidend, dass Sie Keywords in Ihre Online-Mitteilungen einbinden, die auch Ihre Zielgruppen verwenden. Doch wo finden Sie die passenden Schlüsselwörter? Entscheidend ist, dass Sie sich stets am allgemeinen Sprachgebrauch Ihrer Zielgruppen orientieren. So fällt Ihnen die Wahl leichter, ob Sie Keywords aus der Branchen- oder der Alltags-Sprache verwenden. Beispiele: Massivhaus vs. Betongebäude G-Kat-Plakette vs. Umweltplakette Filekey vs. Buchungsnummer Entwickeln Sie ein aus mehreren Schlüsselwörtern bestehendes Keyword- Portfolio, um Ihre Online-Mitteilungen flexibel und zielgruppenorientiert zu gestalten. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 6 / 20

7 Setzen Sie Keywords in Ihren Online-Mitteilungen vielseitig ein In Ihren Online-Mitteilungen bieten sich zahlreiche Möglichkeiten, um Keywords sinnvoll und effektiv einzubinden. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 7 / 20

8 Keywords können innerhalb Ihres Textes verschiedene Formen annehmen: Einzelnes Wort => z.b. Bundestagswahl, Weltmeisterschaft Keyword-Kombination => z.b. Bundestagswahl CDU, Weltmeisterschaft Brasilien Phrase => z.b. Angela Merkel läutet mit der CDU die Bundestagswahl ein, Die deutsche Nationalmannschaft fährt zur Weltmeisterschaft nach Brasilien Praxisbeispiel: Online-Pressemitteilung der Fachakademie für Hundetrainer Erstes Audit der Fachakademie für Hundetrainer erfolgreich So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 8 / 20

9 Die Eingabe der ausgewählten Keywords in Google liefert bereits auf der ersten Seite der Ergebnisliste die entsprechende Online-Pressemitteilung der Fachakademie für Hundetrainer. Die durchdachte Einbindung thematisch relevanter und kundenorientierter Schlüsselwörter und der flexible Einsatz in der Online-Pressemitteilung steigern die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Inhalte in den Suchmaschinen signifikant. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 9 / 20

10 Qualität statt Quantität 8 Do s and Dont s für den optimalen Einsatz von Keywords in Ihren Online-Mitteilungen Binden Sie keine Keywords in Ihre Online-Mitteilungen ein, die Ihre Zielgruppen nicht verstehen. Etablieren Sie neue Keywords in den Köpfen Ihrer Zielgruppen. Vermeiden Sie daher komplizierte Fachtermini und konzentrieren Sie sich auf den allgemeinen Sprachgebrauch potentieller Kunden. Nur so können Sie langfristig neue Keywords für Ihre Online-Mitteilungen nutzen. Denn nur was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Ihre Kunden kennen die besten Keywords. Sammeln Sie in Kundengesprächen, aus Diskussionen in Foren und Social Media sowie über die Suchmaschinen wertvolle Erkenntnisse für geeignete Schlüsselwörter. Versteifen Sie sich nicht nur auf ein gutes Keyword. Eine Vielzahl von Schlüsselwörtern ermöglichen Ihnen, Ihre Online- Mitteilungen variabel zu gestalten und für jede Situation das passende Keyword zur Hand zu haben. Nutzen Sie das volle Potential Ihrer Online-Mitteilungen. Binden Sie thematisch relevante Schlüsselwörter in die Überschrift, den Teaser, den Haupttext, den Ankertext und die Bildbeschreibung ein. Es sollte jederzeit ein inhaltlicher Bezug zwischen den eingebundenen Schlüsselwörtern und dem Text bestehen. Überfüllen Sie Ihre Online-Mitteilungen nicht mit zu vielen Keywords. Wir empfehlen max. 1 3 Keywords pro Online- Mitteilung. So können Sie sich auf einige wenige Schlüsselwörter konzentrieren, sorgen für ein qualitatives Lesevergnügen und können Ihren Text auf diese gezielt ausrichten. Zudem honorieren So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 10 / 20

11 Google und Co. eine qualitative Keyword-Auswahl mit einer optimalen Indexierung. Passen Sie die Keyword-Dichte an die Länge Ihrer Online- Mitteilungen an. Die optimale Keyword-Dichte beträgt 2 3% und sorgt für eine besonders gute Indexierung durch Google und Co. Die Keyword-Dichte berechnet sich aus der Länge des Textes und der Anzahl eingebundener Schlüsselwörter. Eine überschaubare Keyword- Dichte unterstützt Sie dabei, die Balance zwischen gut lesbarer Mitteilung und SEO-Text zu finden. Mit dem kostenlosen PR-Gateway Keyword-Tool können Sie die Keyword-Dichte Ihrer Online-Mitteilungen automatisch berechnen lassen. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf altbekannte Keywords. Greifen Sie stattdessen mit Ihren Keywords aktuelle Ereignisse auf, z.b. die Bundestagswahl 2013 oder die Weltmeisterschaft in Brasilien. Oder etablieren Sie eigene Begrifflichkeiten, indem Sie diese als Keyword verwenden. So steigern Sie zusätzlich die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte in den Suchmaschinen. Nutzen Sie viele verschiedene Presseportale, Newsdienste und Social Media für eine weitreichende Verbreitung Ihrer Online-Mitteilungen, und Keywords. So stärken Sie Ihre Position in den Suchmaschinen langfristig. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 11 / 20

12 Regelmäßig weitreichend veröffentlichen Stärken Sie Ihre Position in den Suchmaschinen Aktuelle Inhalte werden häufig von den Suchmaschinen indexiert als ältere. Veröffentlichen Sie daher regelmäßig neue Inhalte, um mit Ihren Online- Mitteilungen stets auf den Top-Positionen von Google und Co. präsent zu sein. Die weitreichende Verbreitung Ihrer Inhalte auf vielen verschiedenen Presseportalen, Newsdiensten und Social Media unterstützt Sie bei der zielgerichteten Kommunikation und einer langfristigen Präsenz in den Köpfen Ihrer Zielgruppen. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 12 / 20

13 Checkliste: Die perfekte Online-Mitteilung im Detail Keywords Nutzen Sie Kundengespräche, Social Media und Suchmaschinen als Quellen für geeignete Keywords. Machen Sie sich so mit dem Sprachgebrauch Ihrer Zielgruppen vertraut und sammeln Sie verwertbare Erkenntnisse für den Einsatz von Schlüsselwörtern. Verwenden Sie eine gesunde Mischung aus Branchen- und Alltags-Sprache. Nicht jedem potentiellen Kunden sind branchenspezifische Fachtermini geläufig. Wählen Sie daher Keywords, welche sowohl Fachexperten als auch Laien verstehen Entwickeln Sie ein umfassendes Keyword-Portfolio. So können Sie langfristig die besten Schlüsselwörter in Ihre Online- Mitteilungen einbinden. Optimieren Sie Ihre Online-Mitteilungen auf max. 1 3 Keywords. Konzentrieren Sie sich auf einige wenige Schlüsselwörter, um die Indexierung durch die Suchmaschinen positiv zu beeinflussen Erzielen Sie eine optimale Keyword-Dichte von 2 3% pro Keyword. So erreichen Sie nicht nur eine gute Indexierung durch Google und Co., sondern schaffen auch die Balance zwischen guter Lesbarkeit und suchmaschinenoptimiertem Text. Veröffentlichen Sie regelmäßig neue und aktuelle Online- Mitteilungen mit relevanten Keywords. Sie stärken dadurch effektiv Ihre Position in den Suchmaschinen und bleiben stets in den Köpfen Ihrer Zielgruppen präsent. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 13 / 20

14 FRAGEN UND ANTWORTEN Was bedeutet Indexierung? Indexierung bedeutet umgangssprachlich Verschlagwortung und kennzeichnet eine Funktion der Datenbeschaffung durch die Suchmaschinen. Mit Hilfe einer Keyword-Datenbank können Google und Co. Online-Mitteilungen und Webseiten bestimmten Schlüsselwörtern und semantischen Verknüpfungen zuordnen. Bei Eingabe einer entsprechenden Suchanfrage präsentieren die Ergebnislisten die indexierten Online- Mitteilungen auf Basis der Keywords. Gibt es Möglichkeiten zu prüfen, auf welches Keyword ein Wettbewerber optimiert hat? Zu Beginn sollten Sie sich ein eigenes Keyword-Portfolio mit Hilfe des Google Keyword-Tools anlegen, um aus einem möglichst breiten Spektrum von Schlagwörtern wählen zu können. Im Anschluss haben Sie die Möglichkeit, nach den gewählten Keywords z.b. über Google zu suchen und zu prüfen, ob Ihre Wettbewerber bereits mit diesen Keywords vertreten sind und wenn ja, in welcher Stärke. Sollten Ihre Wettbewerber bereits regen Gebrauch von den Schlagwörtern machen, können Sie entsprechende Synonyme verwenden oder die betroffenen Keywords noch stärker frequentieren, indem Sie sie z.b. in Ihre Online-Mitteilungen einbinden, auf Ihrer Website platzieren sowie regelmäßig und weitreichend über Presseportale und Social Media verbreiten. So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 14 / 20

15 Das kostenlose Google Keyword-Tool finden Sie hier: Was bedeutet die Spalte Wettbewerb beim Google Keyword- Tool? Die Werte in der Spalte Wettbewerb geben an, wie viele Inserenten für das gewählte Keyword im Rahmen ihrer AdWords-Kampagne bieten. So lassen sich anhand der Angaben Niedrig, Mittel und Hoch Rückschlüsse auf die Wettbewerbsfähigkeit der Keywords bei der Platzierung als Adword auf der Website schließen. Für die Einbindung optimaler Keywords in Ihre Online-Mitteilungen ist die Spalte Wettbewerb jedoch nicht relevant. Spielt die Keyword-Dichte beim Thema SEO noch eine Rolle? Die Relevanz der Keywords ist der entscheidende Faktor für eine suchmaschinenoptimierte Online-Mitteilung, während die Keyword-Dichte als Richtlinie für die ausreichende Bedeutung der Suchbegriffe insgesamt dient. Daher ist die Keyword-Dichte vor allem ein unterstützender Wert, um Online-Mitteilungen für Google und Co. zu optimieren und gleichzeitig die redaktionelle Qualität des Beitrags zu gewährleisten. Suchmaschinen wie Google erkennen seit geraumer Zeit auch den semantischen Kontext zwischen verschiedenen Begriffen, zum Beispiel Synonymen. Die sogenannten LSI-Keywords (LSI = Latent Semantic Indexing) gewinnen zunehmend an Relevanz und fördern eine gute Platzierung der Online- Mitteilungen in den Suchmaschinen. Die Verwendung von Synonymen macht somit die Beiträge nicht nur attraktiver für die Leser, sondern hat zudem einen positiven Einfluss auf die Indexierung durch Google und Co. Weitere Informationen zum Thema LSI-Keywords finden Sie im Blogbeitrag So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 15 / 20

16 Was ist eigentlich: ein LSI-Keyword? unter: Wie erkennen Suchmaschinen Bildunterschriften in Abgrenzung zum restlichen Text? Suchmaschinen können auf Bildern nichts erkennen und greifen zur Indexierung auf die umgebenden Informationen wie zum Beispiel die Bildunterschrift zurück. Eine Unterscheidung zwischen Fließtext und Bildunterschrift wird nicht vorgenommen, so dass Google und Co. die Indexierung im gleichen Atemzug vornehmen. Entscheidend ist, dass die keywordoptimierte Bildunterschrift nicht nur einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit der Online-Mitteilung in den Suchmaschinen hat, sondern ebenfalls in Verbindung mit dem Bild in der Bildersuche erscheint. Wie hoch ist Indexierung von Pressemitteilungen bei einer weitreichenden Veröffentlichung? Gibt es noch weitere Praxisbeispiele mit Ergebnissen? Pauschal lässt sich diese Frage nicht beantworten, da verschiedene Faktoren eine Rolle bei der Indexierung der Online-Mitteilungen durch die Suchmaschinen spielen. Neben dem Einsatz thematisch relevanter Keywords, haben auch Hyperlinks als qualitative Backlinks, die strukturelle Ausgestaltung der Online-Mitteilungen und die regelmäßige Veröffentlichung einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Inhalte im Internet. In Kombination ermöglichen diese einfachen SEO-Maßnahmen eine Optimierung Ihrer Online-Mitteilungen für Google und Co., um mit Ihren Informationen auf die Top-Positionen in den Suchmaschinenergebnissen zu klettern. Im Rahmen der PR-Gateway Fallstudien haben wir den Erfolg der Online- Pressemitteilungen unserer Kunden gemessen und anhand der daraus gewonnenen Erkenntnisse entsprechende Ergebnisse zur kostenlosen Ansicht bereitgestellt. Zu den besagten Kunden zählen unter anderem So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 16 / 20

17 Mazda, BAUR Versand und PrimSEO. Neben Informationen zur Indexierung der Online-Pressemitteilungen, geben Ihnen die Fallstudien nützliche Tipps zu den Themen Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Die Fallstudien können Sie hier kostenlos abrufen: Wird Duplicate Content nicht von Google abgestraft? Sogenannter Duplicate Content bezieht sich nicht auf die Veröffentlichung einzelner Texte wie Unternehmensnews und Pressemitteilungen auf verschiedenen Websites. Die Pressetexte erscheinen auf jedem Portal in einem anderen inhaltlichen Kontext. Der Text wird daher nicht als Duplicate Content gewertet. Der Sinn von Pressemitteilungen und Nachrichten ist, in vielen Medien bzw. auf möglichst vielen Websites veröffentlicht zu werden, um eine möglichst große Leserschaft zu erreichen. Dieses berücksichtigen auch die Suchmaschinen. Erhalten wir automatisch eine Einladung zu den nächsten Webinaren? Natürlich benachrichtigen wir Sie auch über zukünftige Webinare per Mail, so dass Sie sich frühzeitig für die Veranstaltung anmelden können. In unserem Webinar-Kalender können Sie sich bereits vorab ein Bild von den geplanten Webinaren machen und sich über das Thema und den Veranstaltungsbeginn informieren. Den Webinar-Kalender finden Sie hier: Vorab möchten wir Sie aber schon einmal auf das am 21. Juni 2013 stattfindende Webinar Online-PR und Social Media: So vervielfachen Sie Ihren PR-Effekt mit Social Media aufmerksam machen. Referentin ist So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 17 / 20

18 Social Media Expertin und Inhaberin von Hilker Consulting, Claudia Hilker, die Ihnen einen umfassenden Überblick über die effektive PR-Arbeit mit den sozialen Netzwerken geben wird. Hier können Sie sich bereits für das Social Media-Webinar anmelden: Gefällt Ihnen das ebook? Weitersagen! So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 18 / 20

19 ERFAHREN SIE MEHR ÜBER DEN EFFEKTIVEN EINSATZ VON KEYWORDS IN ONLINE- MITTEILUNGEN Aufzeichnung des Webinars: So binden Sie Keywords effektiv in Ihre Online-Mitteilungen ein 19 / 20

20 Ihr Kontakt zu uns pr-gateway.de PR-GATEWAY FÜR MAXIMALE REICHWEITE UND SICHTBARKEIT Eine Botschaft mehr als Portale. Über PR-Gateway erreichen Sie Ihre Zielgruppen direkt. Unser umfassendes Lösungskonzept bietet Ihnen: Versand Ihrer Online- Mitteilung an über 250 Presse- und Artikelportale, Blogs, Dokumenten-Netzwerke, Social Bookmark- und RSS- Verzeichnisse sowie an über 800 Themenportale Veröffentlichung von Online-Mitteilungen mit Links auf Ihre Website, mit Fotos und Videos auf News- und Presseportalen sowie auf Ihren Social Media Profilen Mehr Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Unternehmens- News durch erhöhte Präsenz in den Suchmaschinen und bei Ihren Zielgruppen Über Agenturen und Unternehmen nutzen bereits den reichweitenstarken Presseverteiler PR-Gateway, so zum Beispiel der Baur Versand, Mazda, HSE24 und EDEKA. Überzeugen Sie sich selbst und informieren Sie sich über erfolgreiche Online-PR Kampagnen unserer Kunden. Erfahren Sie mehr in unseren Fallstudien» pr-gateway.de/fallstudien Jetzt kostenlos testen pr-gateway.de/anmeldung Impressum ADENION GmbH Merkatorstraße Grevenbroich Web: pr-gateway.de Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A. Registernummer: HRB 8141 Amtsgericht Mönchengladbach