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1 Fügen Das Projekt Sie hier IWB - den Titel der Präsentation ein Die Marke Bodensee als Regionenmarke Hier den Untertitel oder den Autorennamen eingeben 1

2 Hintergrundinformationen Der Wirtschaftsraum Bodensee leistungsstarker Hotspot Europas Mögliche regionale Ausdehnung ( ) leistungsfähige KMU-Landschaft herausragende, international agierende Unternehmen Spitzenleistungen in F & E hochqualifizierte Arbeitskräfte kreative Netzwerke und Think Tanks weltweit renommierte Hochschulen herausragende Lebens- und Freizeitqualität

3 Ziele und Inhalte des Projektes IWB IWB Projekt-Ziele Positionierung und Vermarktung des Bodenseeraumes als Wirtschaftsstandort Gemeinsame Marketing- und Kommunikationsoffensive für die Bodenseeregion IWB Projekt-Informationen 14 Projektpartner aus allen 4 Anrainerstaaten (D/A/CH/FL) rund um den gesamten Bodensee Start , Laufzeit über 5 Jahre bis 2014, Budget beträgt ca /Jahr Umsetzung der Ergebnisse der arthesia-studie Themenwelt Bodensee Die Bodensee Standort Marketing GmbH ist Projektleader und Dienstleister Bündelung vorhandener Kräfte Integration der vorhandenen Potentiale aus Wirtschaft, Tourismus, Wissenschaft, Politik, Kultur, etc. Politische Abstützung durch die Internationale Bodensee Konferenz (IBK) Projekt wird aus Interreg IV-Mitteln gefördert Kreative Umsetzung durch die Werbeagentur Baschnegger Ammann Partner, Vorarlberg

4 IWB Projektpartner (für weitere Partner offen) 1. Bodensee Standort Marketing GmbH, Konstanz 2. Amt der Vorarlberger Landesregierung, Bregenz 3. Amt für Volkswirtschaft Fürstentum Liechtenstein, Vaduz 4. Amt für Wirtschaft und Arbeit des Kantons Thurgau, Frauenfeld 5. Landkreis Bodenseekreis, Friedrichshafen 6. Landkreis Konstanz, Konstanz 7. Landkreis Lindau, Lindau 8. Landkreis Ravensburg, Ravensburg 9. Landkreis Sigmaringen, Sigmaringen 10. Regionalverband Bodensee-Oberschwaben, Ravensburg 11. Stadt Konstanz, Konstanz 12. Stadt Ravensburg, Ravensburg 13. Wirtschaftsförderung Bodenseekreis GmbH, Friedrichshafen 14. Wirtschaftsförderungs- und Standortmarketinggesellschaft Landkreis Sigmaringen mbh, Sigmaringen

5 Projekt IWB Zentrale Meilensteine Phase 1: der Regionenmarke Bodensee (bis 07/11) Gemeinsames Erscheinungsbild Kommunikationselemente Marke, Layout, Slogans, Farb-und Schriftcodes Phase 2: und Einführung des Internetportals Bodensee (Umsetzung ab 11/11) Virtuelles Eingangstor zur Bodenseeregion Definition von Struktur, Aufbau und Inhalten Phase 3: Etablierung der Regionenmarke Bodensee (ab 09/11) Internationale Startveranstaltung am Teilregionale Round-Table-Gespräche Maßnahmen der Imagewerbung (Messeauftritte, Investors Guide, Anzeigen etc.)

6 Von der Dachmarke zur Regionenmarke Besonderheit: erstmals soll dem Wirtschaftsstandort, der Tourismusregion und weiteren Fachbereichen wie zum Beispiel Wissenschaft, politischen Institutionen, Kultur etc. ein gemeinsames Eingangsportal zur Verfügung stehen Bündelung aller Einzelmarken ohne, dass diese ihre Identität aufgeben Synergien werden optimal ausgeschöpft und die Schlagkraft der Regionenmarke erhöht Synchronisierung mit dem Projekt Positionierung Bodensee der Internationalen Bodensee Tourismus GmbH (IBT)

7 Von der Dachmarke zur Regionenmarke Regionenmarke Bodensee Dachmarke Wirtschaft Dachmarke Tourismus Wissenschaft Politische Institutionen Kultur Bildung etc.

8 Basis für die Markenentwicklung Machbarkeitsstudie Themenwelt Bodensee, arthesia AG Identitätsstudie Wirtschaft, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer Identitätsstudie Tourismus, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer Gutachten zum internationalen Markennamen, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer Zielgruppenanalyse, HTWG Konstanz, Workshop mit Prof. Dr. Neuschwander und der IWB-Arbeitsgruppe Markenmuschel des Tourismus, Universität St. Gallen, Prof. Dr. Scherer Leitbild der Internationalen Bodensee Konferenz (IBK) Bodensee Manifest, Grenzpartnerschaft EURES-BODENSEE, Internationale Bodenseekonferenz - Kommission Wirtschaft, Bodensee Standort Marketing GmbH

9 Markenentwicklung 18. und 19. November 2010, Parkhotel St. Leonhard, Überlingen Erster Markenworkshop mit den Wirtschaftspartnern. Gruppenarbeit zur Markenkernverdichtung. 21. Dezember 2010, Stadthalle Singen Zweiter Markenworkshop mit den Tourismuspartnern. Diskussion zum Markenkern Bodensee aus der Sicht der Touristiker des Positionierungsprojektes. 09. Februar 2011, Hotel Bad Horn, Horn Dritter Markenworkshop mit den Partnern aus Wirtschaft und Tourismus. Präsentation und einstimmige Verabschiedung des Markenkerns Bodensee. 23. März 2011, Insel Mainau IWB-Salongespräch Das Projekt IWB: Wirtschaftsförderer im Dialog mit Unternehmen. 19. April 2011, Landhaus Bregenz Vierter Markenworkshop mit den Partnern aus Wirtschaft und Tourismus. Präsentation möglicher Markennamen, Logos und Claims. Verabschiedung einer Empfehlung an das Steuerungsgremium. 11. Juli 2011, Landratsamt Bodenseekreis, Friedrichshafen Zweites IWB-Steuerungsgremium mit den Partnern aus Wirtschaft und Tourismus. Einstimmige Verabschiedung der neuen Regionenmarke Bodensee.

10 Markenkern Marke Bodensee Bodensee Manifest Themenwelt Bodensee Zielgruppenanalyse Identitätsstudien Wirtschaft und Tourismus Markenmuschel IBK-Leitbild Gutachten internat. Markenname Markenkern Marke Bodensee

11 Synchronisierung mit dem Tourismus Synchronisierung mit dem Projekt Positionierung Bodensee der Internationalen Bodensee Tourismus GmbH (IBT) Identitätsstudie des Tourismus wurde für den Bereich Wirtschaft parallel durchgeführt Markenmuschel des Tourismus wurde berücksichtigt Gegenseitige Einbindung, Information und Sitzungsteilnahme: BSM als Partner im IBT-Positionierungsprojekt, IBT als IWB-Projektbeteiligte Gemeinsame Workshops im Rahmen der Markenentwicklung ( in Bad Horn und im Landhaus Bregenz) Gemeinsame Entscheidung der Vertreter aus Wirtschaft und Tourismus über die Wort-Bild- Marke im 2. IWB-Steuerungsgremium 2 Workshops zur Abstimmung des CD-Manuals und des Markenphilosophiehandbuches mit der IBT, der Agentur Baschnegger Ammann Partner sowie den wissenschaftlichen Beratern der HTWG ( und )

12 Startveranstaltung am

13 Film Vierländerregion Bodensee Den Film zur Regionenmarke Vierländerregion Bodensee finden Sie unter

14 Startveranstaltung am Impressionen

15 Startveranstaltung am Impressionen

16 Startveranstaltung am Logopartner Achim Mende

17 Highlights aus der Medienberichterstattung Schwäbische Zeitung

18 Highlights aus der Medienberichterstattung Schwäbische Zeitung / in ähnlicher Form auch im Südkurier

19 Highlights aus der Medienberichterstattung Südkurier

20 Highlights aus der Medienberichterstattung Vorarlberger Nachrichten

21 Highlights aus der Medienberichterstattung St. Galler Tagblatt Top Online die Nummer 1 in der Ostschweiz

22 Markenarchitektur

23 Aktueller Stand Lizenzvergaben Lizenzvergabe im Bereich Wirtschaft (Stand: ) 14 IWB-Projektpartner (Exklusivlizenznehmer) > eigenständige Vergabe von Unterlizenzen Stand der Lizenzvergaben der BSM: IWB-Projektpartner: 13 IWB-Projektpartner Weitere Anfragen aus der Bodenseeregion - Bereich Wirtschaft: Insgesamt angefragt: 52 Davon vergeben: 19 Lizenzvergabe im Bereich Tourismus (Stand: ) Stand der Lizenzvergaben der IBT: Insgesamt angefragt: 24 Davon vergeben: 7

24 Lizenzgebühren Beispiele für Lizenzgebühren aus anderen Regionen Regionenmarke Graubünden Lizenzgebühr Lizenzgebühren variieren je nach Nutzungsart einmalig jährlich Regionenmarke CHF 5000,- CHF 500,- Destinationsmarken CHF 6600,- CHF 2000,- Produktmarken CHF 3600,- CHF 1000,- oder CHF 2000,- (ab 2 Produkten) Event- und Attraktionsmarken CHF 500,- Kein Beitrag Partnerauftritt kein Beitrag CHF 250,- Qualitätsauszeichnung kein Beitrag CHF 500,-

25 Lizenzgebühren Beispiele für Lizenzgebühren aus anderen Regionen Regionenmarke Südtirol Kitzbühel Allgäu Lizenzgebühr für Promotionszwecke: gebührenfrei Nicht kommerzielle Nutzung: kostenlos Keine Lizenzgebühren Jahresbudget 8 Mio. Produktlizenz: Gebühr kann erhoben werden; unterschiedlich hoch für Merchandising oder Anbringung auf Produkt; Höhe liegt zwischen 2% und 20% auf den Verkaufspreis Kommerzielle Produktlizenz: 1. Jahr = Euro 2. Jahr = Prozentsatz auf den Verkaufspreis der Produkte

26 Lizenzgebühren Lizenzgebühren Regionenmarke Bodensee Anwendungsstufe Markenträger Vollanwender Teilanwender Additivanwender Fakultativanwender Lizenzgebühr 250,00 p.a. 250,00 p.a. 150,00 p.a. 150,00 p.a. 150,00 p.a.

27 Anwendungsbeispiele Markenträger Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel DIN A4, DIN A5 und DIN lang

28 Anwendungsbeispiele Markenträger Beispiele Anzeigen DIN A4 und Roll-Up

29 Anwendungsbeispiele Markenträger Beispiel Messestand EXPO REAL 2011 in München

30 Anwendungsbeispiele Markenträger Beispiel Messestand EXPO REAL 2011 in München

31 Anwendungsbeispiele Vollanwender Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel

32 Anwendungsbeispiele Vollanwender Beispiele Anzeige

33 Anwendungsbeispiele Teilanwender Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel

34 Anwendungsbeispiele Teilanwender Beispiele Anzeige

35 Anwendungsbeispiele Additivanwender Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel

36 Anwendungsbeispiele Additivanwender Beispiele Broschürentitel und Doppelseite Innenteil

37 Anwendungsbeispiele Additivanwender Beispiel Broschürentitel Standortmagazin Landkreis Konstanz

38 Anwendungsbeispiele Fakultativanwender Beispiele Auszeichnungen Qualität und Spezialität

39 Ausblick ab November 2011 bis Dezember 2014 Internetportal Bodensee Teilregionale Round-Table-Gespräche als akzeptanzfördernde Maßnahmen Zentrale Toolbox zur Bereitstellung von Arbeitsmitteln und Verkaufsinstrumenten Image-Kampagne mit umfassender Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Ideenwettbewerb für Gemeinsamkeit stiftende Maßnahmen u.v.m. 24. November 2011 Vollversammlung Botschafterclub Januar 2012, CMT, Stuttgart Erster überregionaler Messeauftritt im Bereich Tourismus

40 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!