Abbildungsverzeichnis. Tabellenverzeichnis. Abkürzungsverzeichnis. 1 Einleitung 1. 2 Struktur des Bewegtbildmarktes 2

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1 Inhaltsverzeichnis I Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis III IV V 1 Einleitung 1 2 Struktur des Bewegtbildmarktes Definition von Medienmärkten Der Bewegtbildmarkt Die duale Rundfunkordnung in Deutschland Trends in der Bewegtbildnutzung 6 3 Der Einfluss eines potenziellen Konkurrenten auf die Branche Die amerikanische Plattform Hulu Das deutsche Pendant Dulu 9 4 Die Wettbewerbskräfte im deutschen Free-TV-Markt Analyse der Makroumwelt Technologie Wirtschaft Gesellschaft Recht Analyse der Mikroumwelt Abgrenzung des relevanten Marktes Rivalität unter den vorhandenen Wettbewerbern Strukturelle Determinanten der Rivalität Die aktuelle Situation im betrachteten Markt Bedrohung durch Ersatzprodukte Der Grad der Bedrohung durch Ersatzprodukte Pay-TV 27

2 Inhaltsverzeichnis II Video-on-Demand Online-Videotheken mit DVD-Versand IPTV Web-TV Videoportale File-Sharing Streaming-Portale Bedrohung durch neue Konkurrenten Strukturelle Determinanten des Markteintritts neuer Konkurrenten Pay-TV-Anbieter Video-on-Demand-Anbieter Betreiber von Online-Videotheken IPTV-Anbieter Web-TV-Betreiber Anbieter von Videoportalen Anbieter von Tauschbörsen Betreiber von Streaming-Portalen Weitere Spieler Inhaltebeschaffung als weitere Markteintrittsbarriere Verhandlungsstärke der Lieferanten Verhandlungsstärke der Abnehmer Bewertung der Wettbewerbskräfte 58 5 Entwicklungsperspektiven des Bewegtbildmarktes im Internet SWOT-Analyse des deutschen Free-TV-Marktes Erkenntnisse aus dem Musikmarkt Ableitung von Handlungsstrategien für deutsche Free-TV-Unternehmen 64 6 Zusammenfassung, Fazit und Ausblick 69 Literaturverzeichnis VII

3 VII Literaturverzeichnis A Adomeit, S. (2008). Kundenbindung im Web 2.0: Chancen im Business-to-Consumer-Bereich (1. Aufl.). Hamburg: Diplomica Verlag. AGF (o.j.). Tausend-Kontakt-Preis (TKP). Zugriff am (20:07). Verfügbar unter AGF (2011). Marktanteile. Zugriff am (14:31). Verfügbar unter AGOF (2011). internet facts Zugriff am (17:21). Verfügbar unter Aktiencheck.de (2011). Sky Deutschland und Kabel BW weiten Kooperation aus. Zugriff am (12:45). Verfügbar unter P=1. Alice-DSL (o.j.a). Nutzung der Alice Videothek auf dem PC. Zugriff am (10:13). Verfügbar unter cevideothekweb/nutzung+der+alice+videothek+auf+dem+pc/. Alice-DSL (o.j.b). Alice TV. Zugriff am (14:36). Verfügbar unter App, U. (2011, 10. März). Streit um den Platz im Wohnzimmer. werben & verkaufen (10), 28. Zugriff am Verfügbar unter Apple (o.j.). Das neue AppleTV. Zugriff am (13:45). Verfügbar unter ARD.de (2009). Alles rund um ARD Online. Zugriff am (12:34). Verfügbar unter

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