Die KidsVerbraucherAnalyse im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages

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1 Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages

2 Kurz-Steckbrief KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen Die KidsVA präsentiert Daten und Erkenntnisse für die Geführte Interviews Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren Erstmals auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 bis 5 Jahren 6 bis 13 Jahre: Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 6,13 Mio. deutschsprachige Kinder 4 bis 5 Jahre: 394 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,40 Mio. deutschsprachige Vorschüler Aufbau der Präsentation Bei 6-13 Jahre werden Vorjahreswerte ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.

3 Inhalte der Präsentation Medien-Kids: - Lesen - Computer, Internet -Handy Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug Was Kinder essen und trinken Freiräume und Markenwünsche der Kinder Aktivitäten in der Freizeit Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten -Taschengeld - Geldgeschenke -Sparen

4 Sieben von zehn Kindern greifen regelmäßig zu Kindermagazinen Top 10: Gesamt 6-13 Jahre Micky Maus - Magazin Disney Lustiges Taschenbuch 708 Tsd. 682 Tsd. 11,6% 11,1% Just Kick-it! 543 Tsd. 8,9% Donald Duck Sonderheft 511 Tsd. 8,3% Hannah Montana 464 Tsd. 7,6% Wendy 430 Tsd. 7,0% Simpsons Comics 429 Tsd. 7,0% Prinzessin Lillifee 343 Tsd. 5,6% GEOlino 342 Tsd. 5,6% Die Gesamt-Reichweite Yeah! 326 Tsd. 5,3% (netto) für die 46 KVA-Titel beträgt 72% (= 4,41 Mio.). Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

5 Bei den Jüngsten liegen ein Elefant und ein Handwerker an der Spitze Top 10: 4-5 Jahre Gesamt* Benjamin Blümchen 178 Tsd. 12,8% Bob der Baumeister 154 Tsd. 11,0% Winnie Puuh 139 Tsd. 9,9% Prinzessin Lillifee 136 Tsd. 9,8% Bussi Bär 127 Tsd. 9,1% SpongeBob Schwammkopf 98 Tsd. 7,0% Bummi 90 Tsd. 6,4% Barbie 76 Tsd. 5,4% Micky Maus - Magazin Disney Prinzessin 73 Tsd. 73 Tsd. * Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern 5,2% 5,2% Bei 4-5j. erzielen die 21 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 58,0% (= 0,81 Mio.). Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 1,40 Mio. 4-5 Jahre

6 Finanzielles Umfeld der Kids, die häufig Zeitschriften lesen Haushaltsnettoeinkommen in Euro Index 6-13 J. = 100 unter bis 3 Tsd bis 4 Tsd. 120 über 4 Tsd. 137 Kind liest häufig Zeitschriften Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

7 Kids, die häufig Zeitschriften lesen, sind medial interessierter Nutzt HÄUFIG Index 6-13 J. = 100 Bücher 156 Computer 146 Internet 143 DVDs/Videos 130 Musik hören 119 Fernsehen 102 Besitzt ein eigenes Handy 106 Kind liest häufig Zeitschriften Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

8 Bereits vier von fünf Kindern nutzen zu Hause einen Computer Hast Du einen eigenen Computer? Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt? VORSCHÜLER: 4-5 Jahre: 25% 75% 81% 6-9 Jahre: 68% Jahre: 93% 57% 57% 60% 64% 69% 66% 58% 42% 43% 43% 48% 51% 50% 53% 15% 17% 17% 18% 13% KVA 04 KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 16% KVA 09 KVA 10 22% 23% Gesamt Mitbenutzung PC zu Hause Eigener Computer KVA 11 Quellen: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre; 2011: Basis 4-13 Jahre

9 Die Internetnutzung wächst weiter Nutzt Du das Internet? 92% 87% 84% 80% 75% 74% 67% 57% 54% 59% 55% 46% 33% 33% 35% KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 18% KVA Jahre 6-13 Jahre 6-9 Jahre 4-5 Jahre Quellen: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre; 2011: Basis 4-13 Jahre

10 Immer mehr ältere Kinder werden zu Intensivnutzern Wie häufig gehst Du ins Internet? (fast) täglich mehrmals wöchentlich etwa einmal wöchentlich 13% 24% -4 38% -3 17% 46% % 43% + 7 4% 4-5 Jahre 11% 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,78 Mio. Internet-Nutzer 4-13 Jahre

11 Die Eltern sehen die Vorteile des Internets Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind bei der Nutzung des Internets? Das Internet ist ein modernes Hilfsmittel für die Schule +9 76% +4 86% Es bietet neue Unterhaltungsmöglichkeiten +6 73% 81% Es ermöglicht spielerisches Lernen im Alltag % +5 67% Eltern: Stimme voll/eher zu Es bietet die Möglichkeit, Gleichgesinnte zu treffen +4 31% +7 54% 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

12 Die Skepsis der Eltern gegenüber dem neuen Medium geht zurück Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind bei der Nutzung des Internets? Schneller Zugang zu gefährlichen Inhalten 87% 92% Kind wird durch Angebotsflut überfordert 65% 89% Kind bewegt sich wegen Internet weniger % 53% Internet macht Kind früher erwachsen 47% % Eltern: Stimme voll/eher zu 6-9 Jahre Kind vereinsamt % 52% Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

13 Internet ja, aber reglementiert Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? - JA Teilnahme an Gewinnspielen ist den Kinder verboten Neu 80% Nur der Besuch bestimmter Seiten ist den Kindern erlaubt -9 78% Festgelegte Zeitdauer 73% Downloads sind den Kindern verboten Neu 68% Beim Erstbesuch einer Seite müssen die Eltern dabei sein -3 59% Es sind Schutzprogramme installiert 57% Der Besuch von Chats ist verboten 44% Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei 31% Es gibt weitere Beschränkungen 6% -3 Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,55 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzen

14 Einkäufe für den Nachwuchs werden immer häufiger im Internet getätigt 69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt Bücher % Bekleidung 37% CDs (Hörspiele/Musik) 34% DVDs % Klassische Spielwaren 30% Computer-/ Konsolenspiele 28% +/- +/- Ferienaufenthalte Bezahlte Downloads 10% 14% 72% (Vorjahr: 66%) der Kinder waren bei einem Kauf im Internet dabei. Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

15 Die Zahl der Handy-Besitzer wächst stetig 53% der Kinder besitzen ein eigenes Handy Durchschnittsalter 2011: 10,8 Jahre 2010: 11,0 Jahre 69% 73% 77% 62% 64% 54% 48% 26% 20% 10% 11% 13% 16% 6-9 Jahre 6% Jahre KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011 Quellen: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

16 Die Eltern übernehmen zunehmend die Kosten für das Handy Vertragsarten Prepaid-Karte -3 89% Festvertrag +3 11% Kostenverteilung Kind zahlt alles -3 11% Kind zahlt einen Teil -5 32% Eltern zahlen alles +8 57% Kosten pro Jahr (Durchschnitte) Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio Jahre

17 Klassisches und elektronisches Spielzeug

18 Klassisches Spielzeug steht weiter auf den Wunschzetteln Wünscht Du dir? Kartenspiele 31% Brettspiele 30% Puzzle Spielkästen (Playmobil, Lego) Bastel-/Experimentierkästen Action-Figuren Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn % 21% 20% 27% 26% Plüsch-/Stofftiere -4 18% Plastikmodelle (Autos, Flugzeuge, Schiffe) Puppen 15% 15% Modelleisenbahn 14% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

19 Klassisches Spielzeug steht weiter auf den Wunschzetteln Wünscht Du dir? Kartenspiele 31% 43% Brettspiele 30% 42% Puzzle 27% 52% Spielkästen (Playmobil, Lego) 26% 49% Bastel-/Experimentierkästen 21% 24% Action-Figuren 21% 37% Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn 20% 31% Plüsch-/Stofftiere 18% 45% Plastikmodelle 15% 16% Puppen 15% 36% Modelleisenbahn 14% 23% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio Jahre

20 Handspielgeräte besitzen jüngere und ältere Kids Hast Du eigene Handspielgeräte? 71% 74% 76% 64% 60% 49% 56% 55% 43% 38% 22% Jahre KVA Jahre KVA 08 KVA Jahre KVA 10 KVA 11 Insgesamt besitzen 70% (= 4,3 Mio.) der 6-13-Jährigen ein eigenes Handspielgerät. Quellen: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

21 Mit Konsolen spielt die ganze Familie Hast Du eine eigene Konsole? Gibt es eine Konsole für die ganze Familie? 66% 59% 55% 43% 46% 51% 36% 35% 24% 28% 17% 20% KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 Familien-Konsole Konsolen Jahre Konsolen 6-9 Jahre 42% (= 2,6 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen eine Konsole. Insgesamt stehen in 69% der Haushalte Spielekonsolen. Bei Vorschulkindern spielen Konsolen mit 4% noch keine Rolle. Quellen: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

22 Essen und Trinken

23 Alle Kinder lieben Süßes Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Kaugummi +3 53% Bonbons 46% Schokoriegel +5 44% Fruchtgummi +3 43% Kekse +4 36% Tafelschokolade 31% Salzige Knabbereien 28% Lollies 24% Eis 22% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

24 Alle Kinder lieben Süßes Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Kaugummi 14% 53% Bonbons 36% 46% Schokoriegel 40% 44% Fruchtgummi 36% 43% Kekse 36% 41% Tafelschokolade 22% 31% Salzige Knabbereien 14% 28% Lollies 20% 24% Eis 16% 22% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio Jahre

25 Die Mischung aus süß und herzhaft macht s Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Würstchen, Wurst +8 78% Joghurt 71% Nuss-Nugat-Cremes +7 66% Cerealien, Flakes +7 62% Streichkäse, Käse +5 61% Marmelade/Honig Kein Vergleich möglich 61% Fertig-Müsli, Haferflocken +6 35% Pudding 35% Nachspeisen 21% Quark -5 20% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

26 Die Mischung aus süß und herzhaft macht s Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Würstchen, Wurst 78% 83% Joghurt 71% 80% Nuss-Nugat-Cremes 61% 66% Cerealien, Flakes 58% 62% Streichkäse, Käse 61% 65% Marmelade/Honig 61% 63% Fertig-Müsli, Haferflocken 30% 35% Pudding 35% 39% Nachspeisen 21% 24% Quark 20% 24% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio Jahre

27 Morgens Milch und tagsüber Mineralwasser und Fruchtsäfte Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Mineralwasser 72% Fruchtsäfte 72% Milch +4 68% Kakaogetränke +5 64% Limonaden/ Colagetränke Kein Vergleich möglich 55% fertige Fruchtschorlen -5 47% Milchmix-Getränke 24% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

28 Morgens Milch und tagsüber Mineralwasser und Fruchtsäfte Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Mineralwasser 72% 76% Fruchtsäfte 72% 79% Milch 68% 81% Kakaogetränke 64% 69% Limonaden/ Colagetränke 25% 55% fertige Fruchtschorlen 43% 47% Milchmix-Getränke 15% 24% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio Jahre

29 Freiräume und Markenwünsche

30 In jungen Jahren schon viele Freiheiten Was darf das Kind alles und wie oft? sich so kleiden, wie es ihm gefällt 71% 86% Taschengeld ganz selbstständig ausgeben 65% 85% selbst über Einrichtung des eigenen Zimmers bestimmen 63% 80% Süßigkeiten kaufen, so viel es mag 34% 58% alleine Restaurants wie McDonald s besuchen 9% 45% alleine Sachen zum Anziehen kaufen 9% 32% Lebensmittel für den Haushalt einkaufen alleine Sachen kaufen, die teurer sind als 50 Euro 13% 3% 10% 24% Kind darf immer, fast immer/ oft 6-9 Jahre Jahre +/- +/- Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

31 Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Non-Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen? 69% 64% 69% 69% 61% Bewusstsein Durchsetzung (Basis Markenbewusst) 45% 41% 33% 35% % 51% 46% 45% 42% 37% 31% 29% 22% Sportschuhe Taschen, Ranzen, Rucksäcke Bekleidung Handy Schulsachen, Stifte, Füller Spielsachen MP3-Player Schuhe Armbanduhr Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

32 Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen? Bewusstsein 59% 62% Durchsetzung (Basis Markenbewusst) 55% 52% 53% 53% 54% 54% 52% 46% % 39% 37% 36% 33% 32% 29% 24% 24% 23% süße Brotaufstriche Schokoriegel/ -tafeln Cornflakes, Müsli Kaugummi Fruchtgummi Limo, Cola, Fruchtsaft Joghurt Eis Pudding Ketchup Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

33 Wird etwas für das Kind gekauft, wird es meist selbst gefragt Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das Kind etwas einkaufen wollen? Beim Kind selbst Bekleidung % Schuhe % klassische Spielwaren % Sportausrüstung % Games 50% Lebensmittel % Körperpflege, Kosmetik 45% 90% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

34 Wird etwas für das Kind gekauft, wird es meist selbst gefragt Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das Kind etwas einkaufen wollen? Beim Kind selbst Bekleidung 49% 78% Schuhe 44% 75% klassische Spielwaren 70% 74% Sportausrüstung 22% 59% Games 12% 50% Lebensmittel 36% 48% Körperpflege, Kosmetik 19% 45% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio Jahre

35 Freizeitgestaltung

36 Spielen mit der besten Freundin, Fernsehen, Musik hören und Lesen Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen Zeit mit Freunden verbringen 79% Fernsehen 75% Musik hören 63% Bücher lesen % sich mit Tieren beschäftigen 42% Malen, zeichnen % Rad fahren -6 35% Sport im Verein betreiben Computer nutzen 31% 31% +/- +/- Hörspiele hören 31% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 2,98 Mio. Mädchen 6-13 Jahre

37 Spielen mit der besten Freundin, Fernsehen, Musik hören und Lesen Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen Zeit mit Freunden verbringen 56% 79% Fernsehen 47% 75% Musik hören 33% 63% Bücher lesen 44% 44% sich mit Tieren beschäftigen 29% 42% Malen, zeichnen 40% 74% Rad fahren 22% 35% Sport im Verein betreiben 22% 31% Computer nutzen 2% 31% Hörspiele hören 31% 48% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,7 Mio. Mädchen 4-13 Jahre

38 Games, Sport und audiovisuelle Medien Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen Fernsehen 80% Zeit mit Freunden verbringen 79% Fußball spielen % Rad fahren -5 58% Sport im Verein betreiben % Musik hören 50% Computer nutzen 39% mit Handspielgeräten spielen 39% mit Spielekonsolen spielen % im Internet surfen 31% Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,14 Mio. Jungen 6-13 Jahre

39 Games, Sport und audiovisuelle Medien Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen Fernsehen 51% 80% Zeit mit Freunden verbringen 51% 79% Fußball spielen 24% 61% Rad fahren 32% 58% Sport im Verein betreiben 15% 54% Musik hören 21% 50% Computer nutzen 2% 39% mit Handspielgeräten spielen 3% 39% mit Spielekonsolen spielen 5% 36% im Internet surfen 3% 31% 4-5 Jahre 6-13 Jahre Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,86 Mio. Jungen 4-13 Jahre

40 Finanzen

41 Fast 25 Euro fließen monatlich in die Kassen Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen 22,62 22,04 23,90 25,05 23,20 23,04 24, : Jungen 25,85 Mädchen 23, J. 16, J. 31,17 KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 Bei den 4- bis 5-Jährigen bekommt die Hälfte (51%) Taschengeld. Monatlich beläuft sich die Summe auf durchschnittlich 12,11 Euro. Quellen: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

42 Taschengeldposten sind Süßes, Lesestoff und Getränke Top 10 - Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Süßigkeiten, Kekse, Kaugummi Zeitschriften, Comics 50% % Eis % Getränke % Spielzeug, Spiele 29% Fast Food/Essen unterwegs Sticker, Sammelkarten Kino Bekleidung, Accessoires % 18% 14% 26% Musik-CDs -3 13% Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.) Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 5,61 Mio Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

43 Als Geschenk gibt es oft Bares Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) : Gesamt 197 Jungen 196 Mädchen Jahre Jahre KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 Weihnachten (2011: 76% erhalten) Geburtstag (2011: 87% erhalten) Ostern (2011: 46% erhalten) KVA 11 Quellen: KidsVA / Basis: 6 13 Jahre, die jeweils Geldgeschenke bekommen

44 Sparen 81% der Kinder sparen. Damit bleibt die Sparbereitschaft auf dem hohem Niveau der letzten Jahre. Konto 75% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch, 15% ein eigenes Girokonto. Auch hier sind die Werte stabil. Sparziele Geldgeschenke Laut Aussage der Eltern gaben nur 14% der Kinder ihr letzten Geldgeschenk gleich vollständig aus. 57% sparten zumindest einen Teil und 22% sogar alles. Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 738 Euro. Sparinteresse Sparsumme 39% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel. Gespart wird neben klassischem Spielzeug vor allem auf Elektronisches: - 14% Computer - 11% Handy - 13% Spielzeug - 10 % Games Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio Jahre

45 Kostenübersicht der elterlichen Ausgaben für das Kind Ausgaben pro Jahr Bekleidung Taschengeld Geldgeschenke Handykosten Spielwaren Spielwaren Geburtstag, Weihnachten, Ostern klassisch elektronisch Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

46 Die Geldsummen 2011 im Überblick 6 bis 13 Jahre Pro Kind pro Jahr 2010 Pro Kind pro Jahr 2011 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) 276 Euro 297 Euro Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 187 Euro 197 Euro Ø Sparguthaben 654 Euro 738 Euro Hochrechnung 2010* Hochrechnung 2011* Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) 1,58 Mrd. Euro 1,67 Mrd. Euro Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 0,85 Mrd. Euro 0,92 Mrd. Euro Ø Sparguthaben 2,10 Mrd. Euro 2,51 Mrd. Euro *Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6 13 Jahre

47 Die Geldsummen 2011 im Überblick 4 bis 5 Jahre Pro Kind pro Jahr 2011 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) 145 Euro Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Ø Sparguthaben Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Ø Sparguthaben 190 Euro 797 Euro Hochrechnung 2011* 103 Mio. Euro 136 Mio. Euro 469 Mio. Euro *Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4 5 Jahre

48 Studien-Steckbrief KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen Grundgesamtheit 6,13 Mio. deutschsprachige Kinder 6-13 Jahre 1,40 Mio. deutschsprachige Kinder 4-5 Jahre Stichprobe Doppelinterviews 6-13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil) 394 Elterninterviews für 4-5 Jahre Stichprobenverfahren Quota-Verfahren Erhebungsmethode CAPI/CASI Feldzeit Methodische Betreuung/Federführendes Institut Czaia Marktforschung GmbH, Bremen Immediate Software GmbH, Bremen Feldinstitute ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung GmbH, Wiesbaden KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster Auftraggeber Egmont Ehapa Verlag GmbH