KIDS VERBRAUCHER ANALYSE. im Auftrag von Egmont Ehapa Media

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1 KIDS VERBRAUCHER ANALYSE 2014 im Auftrag von Egmont Ehapa Media

2 Kurz-Steckbrief KidsVA 2014: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen Untersuchte Zielgruppe Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren Zusätzlich auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 und 5 Jahren Geführte Interviews 6 bis 13 Jahre: Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 5,83 Mio. deutschsprachige Kinder 4 und 5 Jahre: 397 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,39 Mio. deutschsprachige Vorschüler Präsentationsaufbau Vorjahreswerte werden ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.

3 Inhalte der Präsentation Ergebnisse der 6- bis 13-Jährigen Medien-Kids: - Kinder-Kaufzeitschriften (4- bis 13-Jahre) - Computer und Internet - Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug Essen und Trinken Freiräume und Markenwünsche Urlaub Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern Ergebnisse der 4- bis 5-Jährigen ab Chart

4 KINDER- KAUFZEITSCHRIFTEN Abgefragt wurden 42 Magazine bei 6- bis 13-jährigen Kindern.

5 Top 10: Gesamt 6-13 Jahre Micky Maus - Magazin 623 Tsd. 10,7% Disney Lustiges Taschenbuch 517 Tsd. 8,9% Donald Duck Sonderheft 397 Tsd. 6,8% GEOlino 389 Tsd. 6,7% Wendy 386 Tsd. 6,6% Just Kick-it! 374 Tsd. 6,4% Simpsons Comics 374 Tsd. 6,4% Star Wars - The Clone Wars GEOlino Extra* Yeah! 367 Tsd. 320 Tsd. 301 Tsd. 6,3% 5,5% 5,2% Die Gesamt-Reichweite (netto) für die 42 KVA-Titel beträgt 70,9% (= 4,14 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

6 Top 10: Mädchen 6-13 Jahre Wendy 379 Tsd. Barbie 270 Tsd. 9,5% YEAH! 269 Tsd. 9,5% Prinzessin Lillifee 260 Tsd. 9,2% hey! 248 Tsd. 8,7% Pferde - Freunde fürs Leben* 221 Tsd. 7,8% Tiere - Freunde fürs Leben* Hello Kitty Magazin Micky Maus - Magazin Barbie Fantasie* 218 Tsd. 215 Tsd. 210 Tsd. 180 Tsd. 7,7% 7,6% 7,4% 6,3% Bei Mädchen erzielen die 42 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 69,8% (= 1,98 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,84 Mio. Mädchen 6-13 Jahre

7 Top 10: Jungen 6-13 Jahre Micky Maus - Magazin 413 Tsd. 13,8% Just Kick-it! 368 Tsd. 12,3% Disney Lustiges Taschenbuch 352 Tsd. 11,8% Star Wars - The Clone Wars 348 Tsd. 11,6% Simpsons Comics 286 Tsd. 9,6% Playmobil Magazin * 267 Tsd. 8,9% Donald Duck Sonderheft 243 Tsd. 8,1% GEOlino GEOlino Extra * Power Rangers * 234 Tsd. 205 Tsd. 203 Tsd. 7,8% 6,8% 6,8% Bei Jungen erzielen die 42 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 72,0% (= 2,15 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,99 Mio. Jungen 6-13 Jahre

8 Top 10: Gesamt 6-9 Jahre Micky Maus - Magazin 315 Tsd. 11,2% Prinzessin Lillifee 208 Tsd. 7,4% Disney Lustiges Taschenbuch 197 Tsd. 7,0% Barbie 191 Tsd. 6,8% Playmobil Magazin* 190 Tsd. 6,8% Donald Duck Sonderheft 182 Tsd. 6,5% Wendy 180 Tsd. 6,4% Tiere - Freunde fürs Leben* Hello Kitty Magazin SpongeBob Schwammkopf 169 Tsd. 160 Tsd. 157 Tsd. 6,0% 5,7% 5,6% Bei den 6- bis 9-Jährigen erzielen die 42 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 72,3% (= 2,03 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,80 Mio. 6-9 Jahre

9 Top 10: Mädchen 6-9 Jahre Prinzessin Lillifee Barbie Wendy Hello Kitty Magazin Filly Magazin Tiere - Freunde fürs Leben* Barbie Fantasie* Disney Prinzessin Pferde - Freunde fürs Leben* Micky Maus - Magazin 201 Tsd. 189 Tsd. 175 Tsd. 153 Tsd. 129 Tsd. 126 Tsd. 121 Tsd. 117 Tsd. 108 Tsd. 87 Tsd. 6,4% 9,5% 9,3% 8,9% 8,6% 7,9% 11,2% 14,7% 13,8% 12,8% Bei den 6- bis 9-jährigen Mädchen erzielen die 42 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 70,9% (= 0,97 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,36 Mio. Mädchen 6-9 Jahre

10 Top 10: Jungen 6-9 Jahre Micky Maus - Magazin 228 Tsd. 15,9% Playmobil Magazin* 181 Tsd. 12,5% Disney Lustiges Taschenbuch 144 Tsd. 10,0% Star Wars - The Clone Wars 135 Tsd. 9,4% SpongeBob Schwammkopf 128 Tsd. 8,9% Donald Duck Sonderheft 124 Tsd. 8,6% Disney Cars 117 Tsd. 8,1% Power Rangers* Wickie und die starken Männer Just Kick-it! 105 Tsd. 103 Tsd. 97 Tsd. 7,3% 7,1% 6,7% Bei den 6- bis 9-jährigen Jungen erzielen die 42 KVA- Titel eine Netto-Reichweite von 73,6% (= 1,06 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,44 Mio. Jungen 6-9 Jahre

11 Top 10: Gesamt Jahre Disney Lustiges Taschenbuch Micky Maus - Magazin YEAH! Just Kick-it! GEOlino hey! Simpsons Comics Star Wars - The Clone Wars GEOlino Extra* Donald Duck Sonderheft 320 Tsd. 307 Tsd. 278 Tsd. 276 Tsd. 263 Tsd. 257 Tsd. 256 Tsd. 223 Tsd. 220 Tsd. 215 Tsd. 7,4% 7,3% 7,1% 9,2% 9,1% 8,7% 8,5% 8,4% 10,6% 10,2% Bei den 10- bis 13-Jährigen erzielen die 42 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 69,7% (= 2,11 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,03 Mio Jahre

12 Top 10: Mädchen Jahre YEAH! 248 Tsd. 16,8% hey! 218 Tsd. 14,8% Wendy 204 Tsd. 13,8% Micky Maus - Magazin 123 Tsd. 8,3% Pferde - Freunde fürs Leben* 114 Tsd. 7,7% Disney Lustiges Taschenbuch 112 Tsd. 7,6% GEOlino Donald Duck Sonderheft Monster High 109 Tsd. 97 Tsd. 94 Tsd. 7,4% 6,6% 6,4% Bei den 10- bis 13-jährigen Mädchen erzielen die 42 KVA- Titel eine Netto-Reichweite von 68,7% (= 1,01 Mio.). Tiere- Freunde fürs Leben* 92 Tsd. 6,2% * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,48 Mio. Mädchen Jahre

13 Top 10: Jungen Jahre Just Kick-it! 271 Tsd. 17,5% Star Wars - The Clone Wars 213 Tsd. 13,7% Disney Lustiges Taschenbuch 208 Tsd. 13,4% Simpsons Comics 192 Tsd. 12,4% Micky Maus - Magazin 184 Tsd. 11,9% GEOlino 154 Tsd. 9,9% GEOlino Extra* Donald Duck Sonderheft Galileo Genial Power Rangers* 141 Tsd. 119 Tsd. 101 Tsd. 97 Tsd. 9,1% 7,6% 6,5% 6,3% Bei den 10- bis 13-jährigen Jungen erzielen die 42 KVA- Titel eine Netto-Reichweite von 70,6% (= 1,09 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,55 Mio. Jungen Jahre

14 Preschool KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN PRESCHOOL 4-5 JAHRE Abgefragt wurden 21 Magazine bei Eltern von 4- bis 5-Jährigen

15 Preschool Top 10: Gesamt 4-5 Jahre Benjamin Blümchen Winnie Puuh Prinzessin Lillifee Bob der Baumeister Micky Maus - Magazin Barbie 180 Tsd. 172 Tsd. 151 Tsd. 132 Tsd. 127 Tsd. 109 Tsd. 12,9% 12,4% 10,8% 9,5% 9,1% 7,8% SpongeBob Schwammkopf 82 Tsd. 5,9% Filly Magazin Disney Prinzessin Barbie Fantasie* 80 Tsd. 79 Tsd. 77 Tsd. 5,8% 5,6% 5,5% Bei den 4- bis 5-Jährigen erzielen die 21 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 61,3% (= 0,85 Mio.). Reichweiten erhoben bei den Eltern * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

16 Preschool Top 10: Mädchen 4-5 Jahre Prinzessin Lillifee 150 Tsd. 22,0% Barbie 108 Tsd. 15,9% Filly Magazin 79 Tsd. 11,7% Winnie Puuh 77 Tsd. 11,3% Barbie Fantasie* 75 Tsd. 11,1% Disney Prinzessin 74 Tsd. 11,0% Benjamin Blümchen Disney Tinkerbell * Micky Maus - Magazin Wendy 74 Tsd. 57 Tsd. 52 Tsd. 48 Tsd. 8,4% 7,7% 7,0% 11,0% Bei den 4- bis 5-jährigen Mädchen erzielen die 21 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 62,2% (= 0,42 Mio.). Reichweiten erhoben bei den Eltern * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,68 Mio. Mädchen 4-5 Jahre

17 Preschool Top 10: Jungen 4-5 Jahre Bob der Baumeister Benjamin Blümchen Winnie Puuh Micky Maus - Magazin Playmobil Magazin* SpongeBob Schwammkopf Thomas & seine Freunde Disney Cars Wickie und die starken Männer Löwenzahn 120 Tsd. 106 Tsd. 96 Tsd. 75 Tsd. 64 Tsd. 55 Tsd. 7,7% 8,9% 10,4% 13,4% 14,8% 16,9% * * 55 Tsd. 54 Tsd. 48 Tsd. 32 Tsd. 7,7% 7,6% 6,7% 4,5% Bei den 4- bis 5-jährigen Jungen erzielen die 21 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 60,5% (= 0,43 Mio.). Reichweiten erhoben bei den Eltern * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,71 Mio. Jungen 4-5 Jahre

18 KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN MITLESENDE ELTERN UND NUTZUNGSSTRUKTUREN

19 Die Eltern lesen mit Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre auf jeweiliger Basis der Leser (LpA) GEOMini GEOlino Extra GEOlino Extra Frag doch mal die Maus ZEITleo Löwenzahn Disney Lustiges Taschenbuch Donald Duck Sonderheft Phineas & Ferb Galileo Genial Dein Spiegel Micky Maus Magazin Willi wills wissen Tiere - Freunde fürs Leben Benjamin Blümchen 90% 89% 88% 86% 85% 85% 85% 84% 84% 84% 84% 82% 80% 80% 80% Lesebeispiel: Bei Kindern, die GEOMini lesen, lesen 90% der Eltern auch mal mit Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

20 Preschool Die Eltern lesen ihren Kleinsten vor Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre auf jeweiliger Basis der Leser (LpA) Löwenzahn Barbie Prinzessin Lillifee Filly Magazin Frag doch mal die Maus Micky Maus - Magazin Power Rangers GEOMini Winnie Puuh Tinkerbell Wickie 98% 97% 97% 100% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 98% Lesebeispiel: Bei Kindern, die Löwenzahn lesen, lesen 100% der Eltern auch mal mit Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

21 Ein Magazin wird mehrmals in die Hand genommen 6-13 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Dich für Zeitschriften zu, die Du liest (voll und ganz/eher) ich lese/ blättere die Zeitschriften meist vollständig durch 90% ich kann etwas lernen ich lese/ blättere in den Zeitschriften immer mal wieder ich sammle die Zeitschriften, bewahre sie auf ich lese/ blättere in den Zeitschriften zusammen mit anderen Kindern ich kann mich mit meinen Eltern gemeinsam beschäftigen ich gebe die Zeitschriften an Andere weiter % % 67% 65% 83% 83% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,57 Mio Jahre, die mind. einen Titel lesen

22 Preschool Auch die Jüngsten nutzen ihre Magazine intensiv 4-5 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Ihr Kind für Zeitschriften zu, die es liest (voll und ganz/eher) Mein Kind liest/ blättert in den Zeitschriften immer mal wieder kann sich mich mit den Eltern gemeinsam beschäftigen liest/ blättert die Zeitschriften meist vollständig durch Neu kann etwas lernen 88% 88% 86% 86% sammelt die Zeitschriften, bewahrt sie auf liest/ blättert in den Zeitschriften zusammen mit anderen Kindern gibt die Zeitschriften an Andere weiter 25% % 74% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,22 Mio. 4-5 Jahre, die mind. einen Titel lesen

23 Soziodemografie der Kids, die Zeitschriften lesen Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Index 6-13 J. = 100 Alter 6-9 Jahre 46,7% = 1,31 Mio. 97 Geschlecht Jahre Jungen 53,3% = 1,50 Mio. 51,9% = 1,46 Mio Mädchen 48,1% = 1,35 Mio. 99 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

24 Schulbildung der Kids, die Zeitschriften lesen Schulbesuch Index 6-13 J. = 100 Grundschule 100 Hauptschule 85 Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Realschule 101 Gymnasium 117 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

25 Bildungsumfeld der Kids, die Zeitschriften lesen Schulabschluss des Hauptverdieners Index 6-13 J. = 100 Hauptschule 89 Realschule 95 Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Abitur/Studium 114 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

26 Finanzen der Kids, die Zeitschriften lesen Taschengeld pro Monat Taschengeld 27,50 29,07 Geldgeschenke Geburtstag 73,34 71,22 Weihnachten 88,27 88,96 Ostern 27,56 25,80 Gesamt 6-13 Jahre Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

27 Kids, die Zeitschriften lesen, sind medial interessiert Mindestens mehrmals pro Woche Bücher lesen/anschauen Hörspiele, Hörbücher hören Videofilme/DVDs ansehen den Computer/Laptop nutzen Musik hören Index J. = Besitz Handy/Smartphone Computer, Laptop oder Tablet-PC Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Nutzung Computer, Laptop mitnutzen Tablet-PC mitnutzen Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

28 Non Food: Kids, die Zeitschriften lesen, haben ein größeres Markenbewusstsein Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Gesamt vs Kind liest mehrmals/woche Zeitschriften 61% 62% 56% 58% 63% 58% 49% 45% % 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35% Sportschuhe Taschen, Ranzen, Rucksäcke Spielkonsolen, Handhelds Bekleidung, Jeans Spielsachen Handy/ Smartphone Schulsachen, Stifte, Füller sonstige Schuhe Gesamt Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

29 Food: Kids, die Zeitschriften lesen, haben ein größeres Markenbewusstsein Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Gesamt vs Kind liest mehrmals/woche Zeitschriften 55% 57% 59% 54% 53% 51% 49% % % 0 41% % 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35% 29% 28% Limo, Cola, Fruchtsaft Süße Brotaufstriche Cornflakes, Müsli Schokoriegel, -tafeln Kaugummi Fruchtgummi Joghurt Eis Salzige Knabbersachen Kekse Gesamt Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

30 COMPUTER UND INTERNET

31 Kontakt zum Computer auf vielen Wegen Eigener PC/Laptop 21% - 5 Eigenes Tablet 6% + 4 Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo!, Meep) 14% Computernutzer (netto) 82% (4,8 Mio.) 6-9 J.: 65% J.: 97% Mitnutzung Tablet 16% + 4 Mitnutzung PC/Laptop 57% + 5 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

32 Die Internetgemeinde wächst nur langsam Nutzt Du das Internet? 80% 75% 84% 87% 67% 92% 74% 94% 74% 94% 73% 97% 75% Internet J. Internet 6-13 J. 57% 54% 59% 46% 55% 53% 51% 51% Internet 6-9 J. 33% 33% 35% KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14 Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

33 Mit welchem Gerät gehst Du ins Internet? Immer mehr Wege führen ins Internet Computer/Laptop 97% Smartphone (z.b. iphone, Samsung Galaxy) % Tablet-PC (z.b. ipad) % Spielkonsole % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio Jahre Internet-Nutzer

34 Viele ältere Kinder sind täglich online Wie häufig gehst Du ins Internet? 18% % % 35% - 5 (fast) täglich 16% - 6 6% mehrmals wöchentlich etwa einmal wöchentlich 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio Jahre Internet-Nutzer

35 Am Wochenende länger im Netz Dauer der Internetnutzung an Schultagen (Mo-Fr) Dauer der Internetnutzung am Wochenende (Sa-So) 2 Stunden und mehr 7% 13% Mo-Fr Sa-So 1 bis unter 2 Stunden 17% 29% 30 Min. bis unter einer Stunde 38% 42% weniger als 30 Min. 16% 30% überhaupt nicht 2% 4% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio Jahre Internet-Nutzer

36 Multifunktionales Internet Was machst Du im Internet? (mind. mehrmals pro Woche) Infos für die Schule sammeln s lesen/schreiben Musik anhören % 40% 40% Herumsurfen ohne bestimmtes Ziel Neu 37% Kostenlose Online-Spiele Infos für die Freizeit sammeln % 32% Mit Anderen in Chats/Communities unterhalten Filme, Videos, Clips anschauen Infos zu Marken/Produkten suchen % 29% 28% Nachschlagewerke (Wiki) nutzen % Lernprogramme/-spiele verwenden % Musik, Spiele, Programme herunterladen % Mit Bildübertragung telefonieren (z.b. Skype, facetime) Neu 7% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio Jahre Internet-Nutzer

37 Internet Ja, aber nicht ohne Limitierungen Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? Dem Kind ist es verboten, persönliche Daten anzugeben % 90% Kind darf nur bestimmte Internet-Seiten besuchen % 92% Kind hat festgelegte Zeitdauer, die es im Internet sein darf 68% 87% Schutzprogramme für Kinder sind installiert % 73% Kind darf nur zu bestimmten Zeiten ins Internet Neu 58% 80% Dem Kind ist der Besuch von Chats, Communities verboten % % Ein Elternteil muss bei Nutzung immer dabei sein 15% % 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,42 Mio Jahre Kind darf Internet zu Hause nutzen

38 Einkäufe für die Kinder finden oft online statt 79% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt Bücher 52% Bekleidung % CDs (Hörspiele/Musik) 40% Klassische Spielsachen 37% DVDs % Computer-/Konsolenspiele Bezahlte Downloads/Apps 8% 33% 58% der Kinder waren bei einem Kauf im Internet dabei. Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

39 U-Elektronik: Gut ausgestattet, aber es bleiben immer noch Wünsche offen Besitzt Du einen eigenen? Wünscht Du Dir einen eigenen auch wenn Du ihn schon hast? 52% 56% % 37% 36% % 21% % 13% 6% + 4 Neu Fernseher Computer, Laptop Tablet Kinder-Lerncomputer (z.b. Storio, MobiGo, MEEP!) Digitalkamera Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

40 MOBILE ENDGERÄTE

41 Die Handy-Verbreitung wächst Besitzt Du ein eigenes Handy oder Smartphone? 80% aller 10- bis 13-J. haben ein Handy/ Smartphone + 11 Ja 57% (= 3,35 Mio.) % aller bis 9-J. haben ein Handy/ Smartphone Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

42 Die Hälfte der Kinder nutzen ein gebrauchtes Handy Neues oder gebrauchtes Handy/Smartphone? gebrauchtes Handy/Smartphone neues Handy/Smartphone J.: 73% J.: 46% 6-9 J.: 26% J.: 54% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

43 Handy vs. Smartphone Ist das eigene Handy ein Smartphone? Smartphone Handy 43% 57% J.: 13% J.: 55% 6-9 J.: 87% J.: 45% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

44 Immer weniger Kinder zahlen selbst ihre Handy-Rechnung Kostenverteilung Kind zahlt alles 13% Kind zahlt nur einen Teil % Eltern zahlen alles % Kosten der Eltern pro Jahr (Durchschnitte) Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

45 Allzweckgerät Handy Wie häufig benutzt Du Dein Handy/Smartphone zum? Telefonieren 34% 66% SMS verschicken % % Musik hören % 38% - 6 Spiele spielen % % Mit Anderen in Chats/ Communities unterhalten Neu 18% 14% Fotografieren % % Internet nutzen % 23% + 10 Fotos, Bilder verschicken (MMS) 11% 36% häufig Videos, Clips ansehen 11% 26% ab und zu Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

46 Eltern geben Elektronik selten aus der Hand Eltern besitzen ein Kind darf benutzen 77% % 28% % Tablet-PC Smartphone Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

47 Mehr Tablets und Smartphones in Kinderhänden Nutzung Tablet-PC bzw. Smartphone bei den Kids 6-9 J.: 21% J.: 54% 38% 6-9 J.: 11% J.: 25% Tablet/Smartphone- Nutzer Gesamt (netto) 43% (2,5 Mio.) 25% 28% 18% 15% 2,22 Mio. 1,04 Mio % Tablet-PC Smartphone Gesamt Eigenes Gerät Mitbenutzung Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

48 Zusammenfassung: Smartphone/Tablet Eigenes Smartphone 25% + 12 Smartphone-Nutzer (netto) 38% (2,2 Mio.) Mitnutzung Smartphone 28% + 9 Smartphone/Tablet-Nutzer (netto) 43% (2,5 Mio.) 6-9 J.: 25% J.: 59% + 4 Eigenes Tablet 6% Tablet-Nutzer (netto) 18% (1,0 Mio.) + 4 Mitnutzung Tablet 16% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

49 Im Vordergrund steht das Spielen Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt? spielen % 83% lernen % % Informationen suchen Filme, Videos, Clips anschauen Musik/Hörspiele anhören % % % 32% 43% 42% Tablet-PC Smartphone chatten/communities % 26% telefonieren 65% SMS verschicken 51% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 6-13 Jahre, 1,64 Mio., die Smartphone bzw. 0,90 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

50 Apps auf den Mobilgeräten Kinder: Apps auf dem eigenen Smartphone Eltern: Apps auf dem Smartphone oder Tablet, die das Kind mitnutzen darf Kind nutzt Apps 92% Kind nutzt Apps 80% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

51 Auch bei Apps liegen Spiele vorne Welche der folgenden Apps nutzt du über dein Smartphone? Welche der folgenden Apps nutzt das Kind auf dem Smartphone/Tablet? Spiele-Apps Apps von Sozialen Netzwerken (wie facebook, WhatsApp) Musik-/ Video-Apps Nachrichten-/ Sport-Apps Bildung-/ Wissen-Apps andere Apps Bücher/Comic-Apps Kind nutzt keine Apps 24% 18% 23% 22% 19% 10% 9% 11% 8% 18% 34% 38% 62% 59% 64% 79% Apps der Kids Apps der Eltern Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

52 Gerne eine weitere App Kinder mit Smartphone: Wie häufig lädst Du Apps auf Dein Smartphone herunter? Eltern: Wie häufig laden Sie Apps für Ihr Kind auf Ihr Smartphone, Ihren Tablet-PC herunter? Kinder 14% 25% 26% 23% 13% Eltern 12% 14% 14% 34% 27% mind. 1x pro Woche mehrmals pro Monat etwa 1x pro Monat seltener nie bzw.keine Apps Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

53 Ein Viertel ist bereit, für Apps zu bezahlen Kinder mit Smartphone: Bist Du generell bereit, für Apps zu bezahlen? Eltern: Sind Sie generell bereit, für Apps für ihr Kind zu bezahlen? Kinder Eltern 25% sind bereit zu bezahlen Ø 2,26 pro App 24% sind bereit zu bezahlen Ø 3,63 pro App Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

54 Bücher müssen noch aus Papier sein Nutzung elektronischer Bücher auf dem E-Reader, Tablet-PC oder Computer Kind liest elektronische Bücher 14% + 4 Kind liest keine elektronischen Bücher 86% Nutzung elektronischer Bücher 6-9 Jahre: 6% Jahre: 20% Jungen: 12% Mädchen: 16% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,56 Mio Jahre liest mindestens selten Bücher

55 MEDIENAKZEPTANZ UND WERBUNG

56 Kindermedien aus Sicht der Eltern Was trifft auf die einzelnen Medien zu? 82% 80% 56% 72% 64% 69% 61% 64% 52% 53% 47% 51% 49% 49% 55% 40% 33% 32% 32% 25% 20% Kind hat Spaß und Freude daran Kind kann etwas lernen Fantasie/ Kreativität wird angeregt Kind beschäftigt sich sinnvoll Kind wird motiviert, aktiv etwas zu machen Kind werden Werte vermittelt Kann mich mit meinem Kind gemeinsam beschäftigen Zeitschriften Kinder-/Jugendtitel TV-Sendungen Kinder-/Jugendliche Internet Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

57 Zustimmung zu folgenden Aussagen Kinder wissen, wozu Werbung dient Firmen machen Werbung, damit sie mehr verkaufen können Durch die Werbung erfahre ich, was es alles Neues gibt % 84% Ich finde es gut, wenn Kinder bei Kreativ-Wettbewerben mitmachen können Ich finde es gut, wenn Kinder mitmachen können bei Rätseln, Gewinnspielen usw. Werbung macht es mir leicht, meinen Eltern zu erklären, warum ich die Sache haben will % 80% 79% In Kinderzeitschriften schaue ich mir öfter die Werbung an Über Sachen aus der Werbung rede ich oft mit meinen Freunden % 54% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

58 KLASSISCHES UND ELEKTRONISCHES SPIELZEUG

59 Klassisches Spielzeug bleibt im Trend Besitzt Du? Brettspiele 88% Kartenspiele 87% Puzzle 85% Plüsch-/Stofftiere % Spielkästen (Playmobil, Lego) Sammelfiguren Neu % % Puppen 47% Actionfiguren 42% Bastel-, Experimentierkästen 39% Elektrische Fahrzeuge, Rennbahn 35% Plastikmodelle % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

60 Klassisches Spielzeug bleibt auf den Wunschzetteln Wünscht Du Dir? Brettspiele Kartenspiele % 36% Spielkästen (Playmobil, Lego) Bastel-, Experimentierkästen Plüsch-/Stofftiere 26% 26% 31% Puzzle % Sammelfiguren % Elektrische Fahrzeuge, Rennbahn Plastikmodelle Actionfiguren % 18% 18% Puppen % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

61 Das Spielzeug liegt nicht nur in der Ecke Spielen in der Freizeit mindestens einmal/woche Brettspiele, Kartenspiele spielen mit Spielkästen spielen puzzeln mit Puppen/ Stofftieren spielen mit Sammelfiguren spielen Sticker/ Aufkleber sammeln sich mit Bastel-, Experimentierkästen beschäftigen mit Sammelkarten spielen mit Actionfiguren spielen mit Rennbahn spielen 39% 30% 17% 44% 18% 42% 27% 31% 28% 33% 18% 31% 16% 23% 18% 55% 53% 54% 63% 73% 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

62 Der Besitz von Handhelds stagniert Hast Du eigene Handhelds? 61% 63% 61% 65% Jahre 56% 53% 54% 57% 52% 57% Gesamt 48% 46% 44% 49% 6-9 Jahre 39% KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14 Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

63 Spielkonsolen sind nicht nur für die Kinder da Eltern: Gibt es im Haushalt eine Konsole? Wenn ja, von wem wird sie genutzt? 82% 66% 39% 27% 27% % Konsolen Gesamt eine Konsole mehrere Konsolen gesamte Familie nur vom Kind nicht vom Kind Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

64 Die Playstation liegt vorne Eltern: Welche Spielkonsole ist im Haushalt vorhanden und wer spielt damit? 67% 48% 58% 40% 34% 29% 15% 15% 3% Playstation Nintendo Wii X-Box Gesamt Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,85 Mio Jahre Konsole im Haushalt Familie genutzt Nur vom Kind genutzt Kein Vorjahresvergleich möglich

65 Konsolen bleiben begehrt Eltern: Wünscht sich das Kind eine Spielkonsole? 28% 31% 26% 27% 29% 29% 24% 25% 22% Nintendo Wii Playstation X-Box Gesamt Jungen Mädchen Kein Vorjahresvergleich möglich Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

66 Zusammenfassung: Digital Gaming Eigenes Handheld 57% - 1 Konsolen-Nutzer 64% + 4 Mind. 1x/Woche kostenlose Online-Games spielen 47% + 3 Gamer (netto) 84% (4,87 Mio.) 6-9 J.: 72% J.: 95% Mit eigenem Handy/Smartphone häufig/ab und zu Spiele spielen 46% + 9 Mit Smartphone/Tablet der Eltern spielen 28% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

67 ESSEN UND TRINKEN

68 Es wird etwas weniger genascht Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Süßgebäck/Kekse 40% Kaugummi 38% Bonbons % Fruchtgummi % Schokoriegel/-waffeln 34% Salzige Knabbersachen % Tafelschokolade 25% Lollies/Lutscher % Eis % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

69 Der Durst wird mit Wasser gelöscht Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Mineralwasser % Milch/Kakao Neu 73% Fruchtsaft 65% Limonade/Brause/ Colagetränke % Tee Neu 40% fertige Milchmix- Getränke 25% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

70 Mahlzeit! Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Nuss-Nougat-Creme 63% Cornflakes, Müsli 62% Joghurt 59% Marmelade/Honig 55% Pudding % Nachspeisen % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

71 Eltern achten auf Kinderprodukte Aussagen zum Kauf von Lebensmitteln (Mache ich immer, fast immer/oft) Ich kaufe Produkte, die speziell für Kinder gemacht sind 38% Ich kaufe Produkte, auf denen beliebte Kinderfiguren abgebildet sind % Ich kaufe Produkte, bei denen ein kleines Spielzeug enthalten ist % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

72 FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE

73 Was darf das Kind alles? Große Freiheiten schon in jungen Jahren mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben bei Lebensmitteleinkäufen für den Haushalt mitentscheiden 76% 73% 86% 92% 92% 86% selbst bestimmen, welche Bücher/ Zeitschriften es liest selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist 56% 62% 82% 86% sich so kleiden, wie es ihm gefällt 46% 76% sich so stylen, wie es ihm gefällt 34% 70% allein Sachen zum Anziehen kaufen 10% 43% 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

74 Kinder haben großen Einfluss Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei Familienausflügen (z.b. Zoo, Museum, Schwimmbad) Neu 94% beim Besuch von Freizeitparks % beim Kauf von Möbeln für das Kinderzimmer Neu Neu 75% bei der Wahl des Urlaubsortes % beim Kauf von Unterhaltungselektronik/Computern 42% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

75 Kinder bestimmen und entscheiden mit Eltern: Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird Bekleidung 81% Klassisches Spielzeug 76% Schuhe % Lebensmittel 62% Sportausrüstung % Computer-/ Konsolenspiele 55% Körperpflege, Kosmetik % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

76 Eigene Produkte bei der Körperpflege Kind benutzt mehrmals pro Woche davon verwenden Kinder ein eigenes Produkt Haarshampoo % 58% Duschgel/-creme % 58% Gesichtscreme/-lotion % 63% Körpercreme/-lotion % 51% Deo-Mittel 33% 62% Haarstylingprodukte 33% 62% Schaumbad 20% 42% Düfte/Parfüm 13% 61% Produkte gegen Pickel 11% 77% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

77 Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Non-Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 42% 43% 39% 42% 43% 23% 23% 18% % 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35% Sportschuhe Taschen, Ranzen, Rucksäcke Spielkonsolen, Handhelds Bekleidung, Jeans Spielsachen Handy/ Smartphone Schulsachen, Stifte, Füller sonstige Schuhe Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

78 Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 39% 35% 31% 33% 30% 32% 26% 23% 21% 21% % 49% 48% 44% 41% 39% 35% 31% 29% 28% Limo, Cola, Fruchtsaft Süße Brotaufstriche Cornflakes, Müsli Schokoriegel, -tafeln Kaugummi Fruchtgummi Joghurt Eis Salzige Knabbersachen Kekse Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

79 URLAUB

80 Die Kids wollen ans Wasser Bei Kindern abgefragt: Kind würde am liebsten den nächsten Urlaub verbringen Bade-/ Strandurlaub 69% Ferienlager mit anderen Kindern/ Jugendlichen Urlaub in einem Freizeitpark Urlaub auf dem Reiterhof, Bauernhof Erholungsurlaub Sporturlaub z.b. Wandern, Ski fahren, Fahrradtour, Campingurlaub Abenteuerurlaub 29% 25% 21% 17% 15% 15% 14% Cluburlaub (z.b. Robinson) Sprach-/ Bildungsreise 5% 7% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

81 Tagesausflüge gehen ins Schwimmbad oder den Freizeitpark Eltern: Wohin machen Sie mit dem Kind am liebsten Tagesausflüge? Schwimm-/ Erlebnisbad 66% Freizeit-/ Erlebnispark 65% Zoo/ Tierpark/ Aquarium 55% Kino 35% Indoor-/ Outdoorspielplatz 26% Museum 11% Theater 7% anderes 3% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

82 FINANZEN

83 Das Taschengeld bleibt bei 27 Euro im Monat Bei Kindern abgefragt: Monatliche Geldzuwendungen 22,62 22,04 23,90 25,05 23,20 23,04 24,79 27,18 27,56 27, Jungen 27,70 Mädchen 27, Jahre 19, Jahre 34,70 KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14 Mehr als die Hälfte (53%) der 4- bis 5-Jährigen bekommen Taschengeld: 12,83 Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

84 Taschengeldposten sind Süßes, Zeitschriften und Snacks zwischendurch Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi 65% Zeitschriften, Comics, Manga 50% Essen unterwegs/fast Food Eis Getränke 38% 38% 37% Salzige Knabbersachen Spielzeug, Spiele % 24% Sticker/Sammelkarten % Geschenke für Verwandte/Freunde Kosmetik/Körperpflege Neu 12% 12% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,50 Mio Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

85 Großzügige Geldgeschenke an Festtagen Bei Eltern abgefragt: Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Geburtstag: 73 Weihnachten: 88 Ostern: 28 Kein Geld bekamen: Geburtstag: 10% Weihnachten: 18% Ostern: 44% Gesamt 6-9 Jahre Jahre Mädchen Jungen Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6-13 Jährigen bezogen, die Geldgeschenke angaben

86 Zusätzliche Geldquellen Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken) bei Besuch, bei/von Großeltern/Verwandten % für gute Noten in der Schule 41% wenn es im Haushalt mithilft (z.b. Spülmaschine ein-/ausräumen, Rasen mähen) 23% aus eigenen Nebenverdiensten (z.b. Babysitten, Flohmarktverkäufe, Prospekte verteilen) Neu 11% Kind bekommt kein Geld zusätzlich geschenkt 18% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

87 Sparen Spareranteil 60% der Kinder sparen. Konto 76% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch. Sparsumme Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 641 Euro. Sparziele 31% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel. Gespart wird vor allem auf Spielzeug und Elektronisches: - 22% Handy/Smartphone - 21% Spielzeug - 14% Spiele/Games für Handheld, Spielkonsole - 14% Bekleidung/Schmuck - 13% Computer, Laptop, PC-Zubehör Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

88 Ausgaben der Eltern für das Kind Ausgaben der Eltern pro Jahr Bekleidung Taschengeld Handykosten Spielsachen klassisch Spielsachen elektronisch Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6-13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

89 Hochrechnung der Geldsummen 6-13 Jahre Hochrechnung 2013 Hochrechnung 2014 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 1,87 Mrd. Euro 1,82 Mrd. Euro 0,78 Mrd. Euro 0,86 Mrd. Euro Ø Sparguthaben 2,32 Mrd. Euro 2,42 Mrd. Euro Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio Jahre

90 Preschool KIDS VERBRAUCHER ANALYSE 2014 Die Ergebnisse der Preschool-Befragung bei Eltern von 4- bis 5-Jährigen Anmerkung: Bei der repräsentativen Befragung der Eltern von 4- bis 5-Jährigen wurden wie bei den 6-13-Jährigen pro Jahrgang rund 200 Fälle erhoben. Bei der Darstellung von nur zwei Jahrgängen können sich Veränderungen stärker auswirken und zu deutlicheren Abweichungen zum Vorjahr führen. im Auftrag von Egmont Ehapa Media

91 Preschool Preschool: Inhalte Medien-Kids: - Computer und Internet - Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug Essen und Trinken Freiräume und Markenwünsche Urlaub Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern

92 Preschool COMPUTER UND INTERNET PRESCHOOL

93 Kontakt zum Computer auf vielen Wegen Eigener PC/Laptop 2% - 5 Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo!, Meep) 17% Computernutzer (netto) 33% (464 Tsd.) 4 J.: 27% 5 J.: 40% Mitnutzung Tablet 9% + 45 Mitnutzung PC/Laptop 22% + 2 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

94 Preschool Ins Internet darf nur jeder fünfte Vorschüler Nutzt Ihr Kind zuhause, in der Schule, bei Freunden das Internet? Die Internet-Nutzer sind: 4 Jahre 37% 21% 5 Jahre 63% Jungen 51% + 4 Gesamt Mädchen 49% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

95 Preschool Die Kleinen surfen am PC oder Laptop Mit welchem Gerät geht Ihr Kind ins Internet? Computer/Laptop % Smartphone (z.b. iphone, Samsung Galaxy) % Tablet-PC (z.b. ipad) % Spielkonsole 5% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,29 Mio. 4-5 Jahre Internet-Nutzer

96 Preschool Höchstens eine Stunde Online Dauer der Internetnutzung wochentags (Mo-Fr) Dauer der Internetnutzung am Wochenende (Sa-So) 2 Stunden und mehr 1 bis unter 2 Stunden 3% 6% 4% 5% Mo-Fr Sa-So 30 Min. bis unter einer Stunde 22% 40% weniger als 30 Min. 46% 53% überhaupt nicht 3% 17% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,29 Mio. 4-5 Jahre Internet-Nutzer

97 Preschool Das machen die Jüngsten im Netz Was macht Ihr Kind im Internet? (mind. einmal pro Woche) Kostenlose Online-Spiele % Musik anhören % Filmen, Videos, Clips anschauen 35% Lernprogramme/ -spiele verwenden % Informationen für die Freizeit sammeln 14% Informationen zu Marken/Produkten suchen % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,29 Mio. 4-5 Jahre Internet-Nutzer

98 Preschool Eltern gehen online für die Kids shoppen 60% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt Bekleidung % Bücher % Klassische Spielsachen Hörspiele oder Musik-CDs % 34% DVDs 29% Computer-, Konsolenspiele Bezahlte Downloads/ Apps 4% 8% 18% der Kinder waren bei einem Kauf im Internet dabei. Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

99 Preschool MOBILE ENDGERÄTE PRESCHOOL

100 Preschool Eigenes Handy? Fehlanzeige! Besitzt Ihr Kind ein eigenes Handy/Smartphone? Ja 6% (= 89 Tsd.) + 5 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

101 Preschool Kräftiger Nachholbedarf bei Unterhaltungselektronik Besitzt Ihr Kind einen eigenen? Wünscht Ihr Kind sich einen eigenen auch wenn es ihn schon hat? 39% 41% 36% 28% 19% 17% 24% 20% 21% 6% 6% 5% Neu % + 6 1% + 9 Handhelds Kinder- Lerncomputer Fernseher Handy/ Smartphone Digitalkamera Computer Laptop Tablet-PC (z.b. ipad) Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

102 Preschool Tablet-PC und Smartphone rücken die Eltern ungern raus Eltern besitzen ein Kind darf benutzen (Eigenbesitz wird nicht abgefragt) 78% % % 17% + 8 Tablet-PC Smartphone Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

103 Preschool Im Vordergrund steht das Spielen Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt? spielen 79% 73% Filme, Videos, Clips anschauen 15% 52% lernen 28% 27% Musik/Hörspiele anhören 19% 28% Tablet-PC Smartphone chatten/communities 0% 2% telefonieren 31% SMS verschicken 3% Kein Vorjahresvergleich möglich Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4-5 Jahre, 0,24 Mio., die Smartphone bzw. 0,12 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

104 Preschool MEDIENAKZEPTANZ UND WERBUNG PRESCHOOL

105 Preschool Kindermedien aus Sicht der Eltern Was trifft auf die einzelnen Medien zu? 83% 81% 75% 65% 73% 71% 71% 59% 58% 60% 60% 45% 49% 48% 17% 12% 9% 9% 7% 7% 6% Kind hat Spaß daran Kind kann etwas lernen Fantasie/ Kreativität wird angeregt Kann mich mit meinem Kind gemeinsam beschäftigen Kind beschäftigt sich sinnvoll Kind wird motiviert, aktiv etwas zu machen Kind werden Werte vermittelt Zeitschriften Kinder-/Jugendtitel TV-Sendungen Kinder-/Jugendliche Internet Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

106 Preschool KLASSISCHES UND ELEKTRONISCHES SPIELZEUG PRESCHOOL

107 Preschool Kinderzimmer voller Spielsachen Besitzt Ihr Kind? Plüsch-/Stofftiere Puzzle Spielkästen (Playmobil, Lego) Brettspiele % 90% 89% 86% Kartenspiele % Sammelfiguren 73% Puppen 56% Actionfiguren % Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn % Plastikmodelle Bastel-, Experimentierkästen % 26% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

108 Preschool Die Wunschliste bleibt lang Wünscht sich Ihr Kind? Plüsch-/Stofftiere Spielkästen (Playmobil, Lego) Brettspiele % 43% 46% Puzzle Kartenspiele % 40% Sammelfiguren Puppen % 36% Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn % Actionfiguren Plastikmodelle % 24% Bastel-, Experimentierkästen 20% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

109 Preschool Es wird fleißig gespielt Spielen in der Freizeit mindestens einmal/woche mit Spielkästen spielen 83% puzzeln Brettspiele, Kartenspiele spielen mit Puppen/ Stofftieren spielen 71% 70% 69% mit Sammelfiguren spielen 55% Sticker/ Aufkleber sammeln mit Actionfiguren spielen sich mit Bastel-, Experimentierkästen beschäftigen mit Sammelkarten spielen 33% 26% 24% 23% mit Rennbahn spielen 17% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

110 Preschool Handhelds gering verbreitet Hat Ihr Kind eigene Handhelds? Die Handheld-Nutzer sind: 4 Jahre % 5 Jahre 23% 20% Jungen 21% Mädchen % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

111 Preschool Eine Spielkonsole bedeutet Spaß für die gesamte Familie Eltern: Gibt es im Haushalt eine Konsole? Wenn ja, von wem wird sie genutzt? 64% 37% 36% 23% 14% 15% Konsolen Gesamt eine Konsole mehrere Konsolen gesamte Familie nur vom Kind nicht vom Kind Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

112 Preschool Die Wii liegt knapp vorne Eltern: Welche Spielkonsole ist im Haushalt vorhanden und wer spielt damit? 63% 61% 40% 32% 32% 13% % % % Nintendo Wii Playstation X-Box Gesamt Familie genutzt Nur vom Kind genutzt Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,51 Mio. 4-5 Jahre Konsole im Haushalt

113 Preschool Wunschkandidat Nr. 1 ist die Playstation Wünscht sich das Kind eine Spielkonsole? 25% 21% 16% 16% 18% 15% 13% 14% 12% Playstation Nintendo Wii X-Box Gesamt Jungen Mädchen Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

114 Preschool Zusammenfassung: Gaming bei Vorschülern Eigenes Handheld 20% Konsolen-Nutzer 27% + 5 Gamer (netto) 42% (587 Tsd.) Mit eigenem Handy/Smartphone häufig/ab und zu Spiele spielen 9% + 3 Mit Smartphone/Tablet der Eltern spielen 16% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

115 Preschool ESSEN UND TRINKEN PRESCHOOL

116 Preschool Kekse liegen bei den Jüngsten vorn Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich? Süßgebäck/Kekse 48% Fruchtgummi % Bonbons % Schokoriegel/-waffeln % Lollies, Lutscher % Tafelschokolade % Salzige Knabbersachen 21% Eis 18% Kaugummi % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

117 Preschool Der Durst wird vielfältig gelöscht Trinkt Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich? Milch/Kakao Neu 84% Mineralwasser % Fruchtsaft % Tee Neu 58% Limonade/Colagetränke % Milchmix-Getränke % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

118 Preschool Gerne einen Joghurt Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich? Joghurt 63% Marmelade/Honig 60% Cornflakes, Müsli 57% Nuss-Nougat-Creme 55% Pudding % Nachspeisen % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

119 Preschool Auch auf die Verpackung kommt es an Aussagen zum Kauf von Lebensmitteln (Mache ich immer, fast immer/oft) Ich kaufe Produkte, die speziell für Kinder gemacht sind % Ich kaufe Produkte, auf denen beliebte Kinderfiguren abgebildet sind % Ich kaufe Produkte, bei denen ein kleines Spielzeug enthalten ist % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

120 Preschool FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE PRESCHOOL

121 Preschool Schon die Jüngsten dürfen mitbestimmen Das darf das Kind alles mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt 65% sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben * 55% selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist 32% sich so kleiden, wie es ihm gefällt 26% * Nur Taschengeldbezieher Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

122 Preschool Mitspracherecht bei Einkäufen Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird Klassisches Spielzeug % Bekleidung % Lebensmittel % Schuhe 42% Körperpflege, Kosmetik 21% Sportausrüstung Computer-/ Konsolenspiele % 19% 80% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf. Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

123 Preschool Baden, Duschen und Cremen Kind benutzt mehrmals pro Woche davon verwenden Kinder ein eigenes Produkt Haarshampoo 81% 72% Duschgel/-creme 67% 55% Gesichtscreme/-lotion 55% 67% Körpercreme/-lotion % 61% Schaumbad 41% 62% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

124 Preschool Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Non-Food Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 40% 13% 11% 9% 8% 6% 6% 3% 35% 15% 15% 13% 11% 11% 8% 7% Spielsachen Sportschuhe Taschen, Ranzen, Rucksäcke Bekleidung, Jeans - 4 Schulsachen, Stifte, Füller Spielkonsolen, Handhelds - 4 sonstige Schuhe - 7 Handy/ Smartphone Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

125 Preschool Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Food Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 33% 30% 28% 31% 22% 23% 22% 16% 39% 30% 29% 29% 28% 25% 23% 21% Süße Brotaufstriche Schokoriegel, -tafeln Limo, Cola, Fruchtsaft Cornflakes, Müsli Fruchtgummi Joghurt Milchmix-, Kakaogetränke Pudding - 5 Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

126 Preschool URLAUB PRESCHOOL

127 Preschool Art des Urlaubs Kind würde am liebsten den nächsten Urlaub verbringen Bade-/ Strandurlaub 67% Urlaub auf dem Reiterhof, Bauernhof Urlaub in einem Freizeitpark 22% 25% Erholungsurlaub Campingurlaub Ferienlager mit anderen Kindern/ Jugendlichen 13% 12% 16% Abenteuerurlaub Sporturlaub (z.b. Wandern, Ski fahren, Fahrradtour, Cluburlaub (z.b. Robinson) 5% 5% 7% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

128 Preschool Ziele für Tagesausflüge Wohin machen Sie mit dem Kind am liebsten Tagesausflüge? Zoo/ Tierpark/ Aquarien 72% Schwimm-/ Erlebnisbad 66% Freizeit-/ Erlebnispark 60% Indoor-/ Outdoorspielplatz 34% Kino 13% Museum 6% Theater 5% anderes 4% Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

129 Preschool FINANZEN PRESCHOOL

130 Preschool Jeder zweite Vorschüler bekommt Taschengeld Monatliche Geldzuwendungen 12,82 13,11 12,51 13,97 11,37 Mehr als die Hälfte (53%) der 4- bis 5-Jährigen bekommt Taschengeld Gesamt Jungen Mädchen 4 Jahre 5 Jahre 2013: 10,68 11,73 9,64 9,53 11,68 Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

131 Preschool Taschengeld für Süßes, Zeitschriften und Spielzeug Top 10: Wofür gibt Ihr Kind das Geld normalerweise aus? Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi % Eis Zeitschriften, Comics % 29% Spielzeug, Spiele Sticker/Sammelkarten Getränke % 17% 16% Sammelfiguren % Salzige Knabbersachen Essen unterwegs/fast Food - 3 6% 8% Hörspiel-CDs 3% Neu Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,73 Mio. 4-5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

132 Gibt es Geldgeschenke, fallen sie üppig aus Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Geburtstag: 63 Weihnachten: 87 Ostern: 28 Kein Geld bekamen: Geburtstag: 32% Weihnachten: 39% Ostern: 58% Gesamt 4 Jahre 5 Jahre Mädchen Jungen Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4-5 Jährige, die jeweils Geldgeschenke bekommen

133 Preschool Die Verwandtschaft verwöhnt den Nachwuchs auch finanziell Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken) bei Besuch, bei/von Großeltern/Verwandten % wenn es im Haushalt mithilft (z.b. Spülmaschine ein-/ausräumen, Rasen mähen) 6% Kind bekommt kein Geld zusätzlich geschenkt % Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

134 Preschool Ausgaben der Eltern für die 4- und 5-Jährigen Ausgaben pro Jahr Bekleidung, Schuhe Taschengeld Geldgeschenke Geburtstag, Weihnachten, Ostern Spielwaren klassisch Spielwaren elektronisch Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 4-5 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

135 Preschool Hochrechnung der Geldsummen 4-5 Jahre Hochrechnung 2013 Hochrechnung 2014 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 97 Mio. Euro 112 Mio. Euro 124 Mio. Euro 157 Mio. Euro Ø Sparguthaben 427 Mio. Euro 440 Mio. Euro Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4-5 Jahre

136 Studien-Steckbrief Grundgesamtheit Auftraggeber KidsVA 2014: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen 5,83 Mio. deutschsprachige Kinder 6-13 Jahre 1,39 Mio. deutschsprachige Kinder 4-5 Jahre Stichprobe Doppelinterviews 6-13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil) 397 Elterninterviews für 4-5 Jahre Stichprobenverfahren Quota-Verfahren Erhebungsmethode CAPI/CASI Feldzeit Methodische Betreuung/Federführendes Institut Czaia Marktforschung GmbH, Bremen Immediate Software GmbH, Bremen Feldinstitute KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster Marplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbh, Offenbach am Main Egmont Ehapa Media GmbH