im Auftrag von Egmont Ehapa Media KIDS VERBRAUCHER ANALYSE

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1 im Auftrag von Egmont Ehapa Media KIDS VERBRAUCHER ANALYSE

2 Kurz-Steckbrief KidsVA 2015: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen Untersuchte Zielgruppe Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren Zusätzlich auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 und 5 Jahren Geführte Interviews 6 bis 13 Jahre: Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 5,75 Mio. deutschsprachige Kinder 4 und 5 Jahre: 591 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,36 Mio. deutschsprachige Vorschüler Präsentationsaufbau Vorjahreswerte werden ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.

3 Rollierendes Verfahren ab Welle Welle 2014 Welle Welle 2015 Welle 2016 Die gewichteten Interviews der KidsVA 2015 setzen sich zur Hälfte aus den Daten der Welle 2014 und Welle 2015 zusammen. Dies gilt auch in Teilstrukturen wie Alter und Geschlecht.

4 Inhalte der Präsentation Ergebnisse der 6- bis 13-Jährigen Medien-Kids: - Kinder-Kaufzeitschriften (4- bis 13-Jahre) - Computer und Internet - Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung Spielwaren: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug Essen und Trinken Freiräume und Markenwünsche Finanzielle Ausstattung Sparen und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern Ergebnisse der 4- bis 5-Jährigen ab Chart

5 KINDER- KAUFZEITSCHRIFTEN Abgefragt wurden 43 Magazine bei 6- bis 13-jährigen Kindern.

6 Top 10: Gesamt 6-13 Jahre Micky Maus - Magazin 576 Tsd. 10,0% Disney Lustiges Taschenbuch 534 Tsd. 9,3% Just Kick-it! 396 Tsd. 6,9% Wendy 395 Tsd. 6,9% GEOlino 391 Tsd. 6,8% Donald Duck Sonderheft 382 Tsd. 6,6% Star Wars - The Clone Wars 340 Tsd. 5,9% hey! GEOlino Extra* Barbie 327 Tsd. 298 Tsd. 284 Tsd. 5,7% 5,2% 5,0% Die Gesamt-Reichweite (netto) für die 43 KVA-Titel beträgt 71,8% (= 4,12 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

7 Top 10: Mädchen 6-13 Jahre Wendy Barbie hey! Pferde - Freunde fürs Leben* Prinzessin Lillifee Disney Violetta* Jessy* Hello Kitty Magazin Bibi Blocksberg* Tiere - Freunde fürs Leben* 387 Tsd. 282 Tsd. 280 Tsd. 272 Tsd. 254 Tsd. 240 Tsd. 232 Tsd. 230 Tsd. 214 Tsd. 202 Tsd. 10,1% 10,0% 9,7% 9,1% 8,6% 8,3% 8,2% 7,6% 7,2% 13,8% Bei Mädchen erzielen die 43 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 73,0% (= 2,04 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,80 Mio. Mädchen 6-13 Jahre

8 Top 10: Jungen 6-13 Jahre Micky Maus - Magazin 400 Tsd. 13,6% Just Kick-it! 382 Tsd. 13,0% Disney Lustiges Taschenbuch 344 Tsd. 11,7% Star Wars - The Clone Wars 323 Tsd. 10,9% Playmobil Boys * 261 Tsd. 8,8% Donald Duck Sonderheft 245 Tsd. 8,3% GEOlino 231 Tsd. 7,8% Der ultimative Spider-Man SpongeBob Schwammkopf GEOlino Extra * 230 Tsd. 202 Tsd. 199 Tsd. 7,8% 6,8% 6,7% Bei Jungen erzielen die 43 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 70,5% (= 2,08 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,95 Mio. Jungen 6-13 Jahre

9 Top 10: Gesamt 6-9 Jahre Micky Maus - Magazin 267 Tsd. 9,6% Wendy 205 Tsd. 7,4% Disney Lustiges Taschenbuch 202 Tsd. 7,3% Prinzessin Lillifee 196 Tsd. 7,1% Barbie 191 Tsd. 6,9% Playmobil Boys* 177 Tsd. 6,4% SpongeBob Schwammkopf 170 Tsd. 6,1% Tiere - Freunde fürs Leben* Hello Kitty Magazin Bibi Blocksberg* 169 Tsd. 168 Tsd. 165 Tsd. 6,1% 6,1% 6,0% Bei den 6- bis 9-Jährigen erzielen die 43 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 74,3% (= 2,06 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,77 Mio. 6-9 Jahre

10 Top 10: Gesamt Jahre Disney Lustiges Taschenbuch Micky Maus - Magazin Just Kick-it! hey! GEOlino Donald Duck Sonderheft Star Wars - The Clone Wars GEOlino Extra* Wendy Disney Violetta* 332 Tsd. 308 Tsd. 292 Tsd. 280 Tsd. 246 Tsd. 221 Tsd. 205 Tsd. 203 Tsd. 190 Tsd. 176 Tsd. 7,4% 6,9% 6,8% 6,4% 5,9% 8,3% 11,2% 10,4% 9,8% 9,4% Bei den 10- bis 13-Jährigen erzielen die 43 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 69,4% (= 2,07 Mio.). * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,97 Mio Jahre

11 Preschool KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN PRESCHOOL 4-5 JAHRE Abgefragt wurden 16 Magazine bei Eltern von 4- bis 5-Jährigen

12 Preschool Top 10: Gesamt 4-5 Jahre Benjamin Blümchen Prinzessin Lillifee Bob der Baumeister Winnie Puuh 142 Tsd. 133 Tsd. 126 Tsd. 122 Tsd. 10,4% 9,8% 9,2% 8,9% Filly Magazin 88 Tsd. 6,5% Barbie 87 Tsd. 6,4% Disney Prinzessin 77 Tsd. 5,7% Barbie Fantasie* SpongeBob Schwammkopf Playmobil Boys* 66 Tsd. 64 Tsd. 62 Tsd. 4,9% 4,7% 4,5% Bei den 4- bis 5-Jährigen erzielen die 16 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 52,3% (= 0,71 Mio.). Reichweiten erhoben bei den Eltern * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

13 Preschool Top 10: Mädchen 4-5 Jahre Prinzessin Lillifee 132 Tsd. 19,9% Filly Magazin 87 Tsd. 13,1% Barbie 87 Tsd. 13,1% Disney Prinzessin 74 Tsd. 11,1% Barbie Fantasie* 65 Tsd. 9,9% Winnie Puuh 59 Tsd. 8,9% Benjamin Blümchen Bibi und Tina* Bibi Blocksberg * Frag doch mal die Maus* 56 Tsd. 55 Tsd. 44 Tsd. 20 Tsd. 3,0% 8,4% 8,4% 6,4% Bei den 4- bis 5-jährigen Mädchen erzielen die 16 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 56,0% (= 0,37 Mio.). Reichweiten erhoben bei den Eltern * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 0,66 Mio. Mädchen 4-5 Jahre

14 Preschool Top 9: Jungen 4-5 Jahre Bob der Baumeister 112 Tsd. 16,1% Benjamin Blümchen 86 Tsd. 12,3% Winnie Puuh 63 Tsd. 9,0% Playmobil Boys* 58 Tsd. 8,3% Disney Cars 49 Tsd. 7,0% SpongeBob Schwammkopf Wickie und die starken Männer Frag doch mal die Maus* Löwenzahn* 47 Tsd. 47 Tsd. 35 Tsd. 34 Tsd. 6,7% 6,7% 5,0% 4,9% Bei den 4- bis 5-jährigen Jungen erzielen die 17 KVA-Titel eine Netto- Reichweite von 48,8% (= 0,34 Mio.). Reichweiten erhoben bei den Eltern * ermittelt durch 6er-Frequenz Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 0,70 Mio. Jungen 4-5 Jahre

15 KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN MITLESENDE ELTERN UND NUTZUNGSSTRUKTUREN

16 Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre auf jeweiliger Basis der Leser (LpA) Die Eltern lesen mit GEOlino GEOlino Extra Galileo Genial Disney Lustiges Taschenbuch Frag doch mal die Maus Donald Duck Sonderheft Dein Spiegel Löwenzahn GEOmini Micky Maus - Magazin* 87,8% 86,8% 84,5% 84,4% 84,4% 84,2% 83,6% 83,1% 82,7% 82,6% Lesebeispiel: Bei Kindern, die GEOMini lesen, lesen nahezu 83% der Eltern auch mal mit Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

17 Preschool Die Eltern lesen ihren Kleinsten vor Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 4-5 Jahre auf jeweiliger Basis der Leser (LpA) Frag doch mal die Maus Barbie Bob der Baumeister Löwenzahn Filly Magazin Wickie und die starken Männer Winnie Puuh 98,5% 98,0% 97,1% 97,0% 96,9% 96,5% 96,5% Bibi und Tina Playmobil Boys Prinzessin Lillifee 95,1% 95,8% 96,4% Lesebeispiel: Bei Kindern, die Löwenzahn lesen, lesen 97% der Eltern auch mal mit Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

18 Magazine werden intensiv genutzt 6-13 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Dich für Zeitschriften zu, die Du liest? (voll und ganz/eher) ich lese/ blättere die Zeitschriften meist vollständig durch 89% ich kann etwas lernen ich lese/ blättere in den Zeitschriften immer mal wieder 82% 81% ich sammle die Zeitschriften, bewahre sie auf ich lese/ blättere in den Zeitschriften zusammen mit anderen Kindern -4 61% 65% ich kann mich mit meinen Eltern gemeinsam beschäftigen 48% ich gebe die Zeitschriften an Andere weiter 27% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,50 Mio Jahre, die mind. einen Titel lesen

19 Preschool Auch die Jüngsten nutzen ihre Magazine intensiv 4-5 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Ihr Kind für Zeitschriften zu, die es liest? (voll und ganz/eher) Mein Kind kann sich mich mit den Eltern gemeinsam beschäftigen liest/ blättert in den Zeitschriften immer mal wieder kann etwas lernen Neu liest/ blättert die Zeitschriften meist vollständig durch % 83% 80% 78% sammelt die Zeitschriften, bewahrt sie auf -9 65% liest/ blättert in den Zeitschriften zusammen mit anderen Kindern -9 55% gibt die Zeitschriften an Andere weiter -5 20% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,17 Mio. 4-5 Jahre, die mind. einen Titel lesen

20 Soziodemografie der Kids, die Zeitschriften lesen Ich nenne Dir nun ein paar Dinge, die man in seiner Freizeit machen kann. - Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Index 6-13 J. = 100 Alter Leser 6-9 Jahre 47,0% = 1,25 Mio. 97 Geschlecht Jahre 53,0% = 1,41 Mio. 102 Jungen 49,6% = 1,32 Mio. 97 Mädchen 50,4% = 1,34 Mio. 104 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

21 Schulbildung der Kids, die Zeitschriften lesen Schulbesuch Index 6-13 J. = 100 Grundschule 99 Hauptschule Realschule Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Gymnasium 121 Gesamtschule 118 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

22 Bildungsumfeld der Kids, die Zeitschriften lesen Schulabschluss des Hauptverdieners Index 6-13 J. = 100 Hauptschule 88 Realschule 93 Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Abitur/Studium 115 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

23 Finanzen der Kids, die Zeitschriften lesen Taschengeld pro Monat Taschengeld 26,35 28,67 Geldgeschenke Geburtstag 74,54 74,56 Weihnachten 87,24 89,23 Ostern 27,57 26,78 Gesamt 6-13 Jahre Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

24 Kids, die Zeitschriften lesen, sind medial interessiert Mediennutzung Mindestens mehrmals pro Woche Index J. = Hörspiele, Hörbücher hören 142 Bücher lesen/anschauen 134 DVDs/ Blu-Rays ansehen 128 den Computer/Laptop nutzen 109 Musik hören 105 Besitz Handy/Smartphone Computer, Laptop oder Tablet Nutzung Computer, Laptop mitnutzen Tablet mitnutzen Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

25 Kids, die Zeitschriften lesen, sind Werbung gegenüber offener Werbung finde ich sehr gut oder gut Gesamt Index 6-13 J. = 100 im Fernsehen 70% 114 in Zeitschriften, Magazinen,Comic-Heften im Internet* 67% 37% im Radio 34% 143 auf dem Handy/ Smartphone* 21% 127 Stimme zu DurchWerbung erfahre ich, was es alles Neues gibt 84% 102 Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften Finde gut, wenn ich bei Gewinnspielen mitmachen kann 78% 111 In Kinderzeitschriften schaue ich mir öfter die Werbung an 58% 121 Rede oft mit Freunden über Werbung 53% 121 * Basis: Nutzer Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

26 Non Food: Kids, die Zeitschriften lesen, haben ein größeres Markenbewusstsein Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Gesamt vs Kind liest mehrmals/woche Zeitschriften 60% 67% 54% 63% 61% 56% 52% 51% 50% 50% 49% 63% 46% 58% Sportschuhe, Sneaker Taschen, Ranzen, Rucksäcke Bekleidung, Jeans Spielkonsolen, Handhelds Handy/ Smartphone Spielsachen Schulsachen, Stifte, Füller Gesamt Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

27 Food: Kids, die Zeitschriften lesen, haben ein größeres Markenbewusstsein Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Gesamt vs Kind liest mehrmals/woche Zeitschriften 56% 56% 53% 53% 51% 45% 45% 43% 39% 51% 37% 48% 34% 46% 31% 42% 29% 38% 38% 27% Süße Brotaufstriche Cornflakes, Müsli Limo, Cola, Fruchtsaft Schokoriegel, -tafeln Kaugummi Fruchtgummi Joghurt Eis Salzige Knabbersachen Kekse Gesamt Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

28 Lesen ist eine beliebte Freizeitaktivität Ich nenne Dir nun ein paar Dinge, die man in seiner Freizeit machen kann. - Kind liest mehrmals pro Woche Bücher oder Zeitschriften Gesamt % Jungen 65% Mädchen % 6-9Jahre Jahre % 68% 88% lesen mindestens 1x/Woche ein Buch oder eine Zeitschrift Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

29 Bücher werden auf Papier gelesen Liest Du elektronischen Bücher, z.b. auf dem E-Reader, Tablet oder Computer? Kind liest nur/auch elektronische Bücher 13% Kind liest nur/auch elektronische Bücher 12% Kind liest keine elektronischen Bücher 87% Kind liest keine elektronischen Bücher 88% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

30 COMPUTER UND INTERNET

31 Viele Wege in die digitale Welt Eigener PC/Laptop 21% Eigenes Tablet 7% Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo) 14% Mitnutzung PC/Laptop % Computernutzer (netto) 82% (4,7 Mio.) 6-9 J.: 66% J.: 96% Mitnutzung Tablet 22% + 6 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

32 Der Zugang zum Internet bleibt eine Altersfrage Nutzt Du das Internet? 80% 75% 84% 87% 67% 92% 74% 94% 74% 94% 73% 97% 75% 95% Internet J. 75% Internet 6-13 J. 57% 54% 59% 46% 55% 53% 51% 51% 54% Internet 6-9 J. 33% 33% 35% KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14 KVA 15 Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

33 Zwischen 9 und 10 Jahren beginnt die digitale Volljährigkeit Hast Du einen eigenen Computer/Gibt es im Haushalt einen Computer den Du nutzt? Nutzt Du das Internet? Durchschnittsalter 80% 91% 91% 93% 94% 98% 98% 99% 97% 2015: 10,2 2015: 10,3 68% 79% PC Internet 48% 60% 38% 44% 32% 6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

34 Mit welchem Gerät gehst Du ins Internet? Immer mehr Wege führen ins Internet Computer/Laptop 96% Smartphone (z.b. iphone, Samsung Galaxy) % Tablet (z.b. ipad) % Spielkonsole 10% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4,33 Mio Jahre Internet-Nutzer

35 Wie häufig gehst Du ins Internet? Die Mehrheit der älteren Kinder sind jeden Tag im Netz 17% 58% (fast) täglich % -4 mehrmals wöchentlich 33% 21% + 5 7% -5 etwa einmal wöchentlich 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4,33 Mio Jahre Internet-Nutzer

36 Das Internet wird vielfältig verwendet Was machst Du im Internet? (mind. mehrmals pro Woche) Musik anhören s lesen/schreiben Infos für die Schule sammeln Kostenlose Online-Spiele Herumsurfen ohne bestimmtes Ziel Mit Anderen in Chats/Communities unterhalten % 39% 39% 38% 35% 35% Filme, Videos, Clips anschauen % Infos für die Freizeit sammeln Nachschlagewerke (Wiki) nutzen -3 26% 29% Infos zu Marken/Produkten suchen -4 22% Lernprogramme/-spiele verwenden 18% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4,33 Mio Jahre Internet-Nutzer

37 Top 10: Besuchte Websites Top 10: Welche Internetadressen besuchst Du? (Vorgabe von 20 Sites) 40% (kinderkino-kostenlos).de Neu Neu 25% 23% 22% 17% 16% 16% 14% 12% 11% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4,33 Mio Jahre Internet-Nutzer

38 Vorsichtige Eltern Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? Dem Kind ist es verboten, persönliche Daten anzugeben % 91% Kind darf nur bestimmte Internet-Seiten besuchen 73% % Kind hat festgelegte Zeitdauer, die es im Internet sein darf 66% 88% Schutzprogramme für Kinder sind installiert 64% 74% Ein Elternteil muss bei Nutzung immer dabei sein 15% % 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4,33 Mio Jahre Kind darf Internet zu Hause nutzen

39 U-Elektronik: Gut ausgestattet, aber es bleiben immer noch Wünsche offen Besitzt Du einen eigenen? Wünscht Du Dir einen eigenen auch wenn Du ihn schon hast? 55% 49% 45% 37% 21% 14% 13% 7% -3 Fernseher Computer, Laptop Tablet Kinder-Lerncomputer (z.b. Storio, MobiGo) Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

40 MOBILE ENDGERÄTE

41 Der Besitz von Mobiltelefonen stagniert Besitzt Du ein eigenes Handy oder Smartphone? 80% aller 10- bis 13-J. 56% (3,2 haben Mio.) ein Handy/ Smartphone 6-9 Jahre: 31% Jahre: 80% Handy/Smartphone Besitzer Vorschüler 4-5 J.: 4% 31% aller 6- bis 9-J. haben ein Handy/ Smartphone Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

42 Das Handy gehört fast schon zur Grundausstattung Besitzt Du ein eigenes Handy/Smartphone? 62% 64% 69% 73% 77% 78% 69% 80% 80% 48% 54% 6% 10% 11% 13% 16% 20% 26% 26% 27% 3% 1% 33% 6% 31% 4% KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011 KVA 2012 KVA 2013 KVA 2014 KVA Jahre 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre / KidsVA Basis: 4-13 Jahre

43 Nur die Hälfte der eigenen Mobiltelefone sind Neugeräte Neues oder gebrauchtes Handy/Smartphone? Gebrauchtes Handy/Smartphone Neues Handy/Smartphone 51% 49% J.: 71% J.: 44% 6-9 J.: 28% J.: 56% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 3,23 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

44 Smartphone vs Handy Ist das eigene Handy ein Smartphone? Handy Smartphone 47% 53% J.: 82% J.: 35% 6-9 J.: 18% J.: 65% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 3,23 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

45 Wenige Kinder zahlen selbst ihre Handy-Rechnung Kostenverteilung Kind zahlt alles 11% Kind zahlt nur einen Teil % Eltern zahlen alles 67% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 3,23 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer

46 Mit den Mobiltelefonen wird kommuniziert, gespielt, fotografiert Wie häufig benutzt Du das eigene oder mitbenutzte Handy/Smartphone zum? Telefonieren 40% 56% Nachrichten versenden (WhatsApp, SMS) Spiele spielen 35% 33% 50% 49% Musik hören Fotografieren 22% 29% 35% 52% Kein Vergleich zum Vorjahr möglich Internet nutzen 20% 23% Fotos, Bilder verschicken 17% 36% häufig Videos, Clips ansehen 15% 29% ab und zu Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 3,92 Mio Jahre Handy/Smartphone-Besitzer bzw. -Nutzer

47 Mehr Tablets und Smartphones in Kinderhänden Nutzung Tablet bzw. Smartphone bei den Kids 6-9 J.: 16% J.: 30% Tablet/Smartphone- Nutzer Gesamt (netto) 48% (2,8 Mio.) 6-9 J.: 22% J.: 61% 42% 30% 30% 24% 22% 1,36 Mio. 2,41 Mio. 7% Tablet Smartphone Gesamt Eigenes Gerät Mitbenutzung Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

48 Zusammenfassung: Smartphone/Tablet Eigenes Smartphone 30% + 5 Smartphone-Nutzer (netto) 42% (2,4 Mio.) Mitnutzung Smartphone 30% Smartphone/Tablet-Nutzer (netto) 48% (2,8 Mio.) 6-9 J.: 29% J.: 66% Tablet-Nutzer (netto) 24% (1,4 Mio.) + 6 Eigenes Tablet 7% Mitnutzung Tablet 22% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

49 Im Vordergrund steht das Spielen Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Tablet nutzt? spielen 85% lernen 49% Filme, Videos, Clips anschauen % Informationen suchen 44% Musik/Hörspiele anhören % chatten/communities % Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 6-13 Jahre, 1,25 Mio., die das Tablet der Eltern nutzen dürfen

50 Apps auf den Mobilgeräten Kinder: Apps auf dem benutzten Smartphone Eltern: Apps auf dem Tablet, das das Kind mitnutzen darf Kind nutzt Apps 88% Kind nutzt Apps 84% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,22 Mio Jahre Smartphone-Nutzer // 1,25 Mio Jahre, die das Tablet der Eltern nutzen dürfen

51 Apps zur Unterhaltung und zum Kommunizieren Kind - benutztes Smartphone: Welche der folgenden Apps nutzt du über das Smartphone? Eltern vom Kind mitgenutztes Tablet: Welche der folgenden Apps nutzt das Kind auf dem Tablet? Spiele-Apps Apps von Sozialen Netzwerken (wie Facebook, WhatsApp, Instagram) Musik-/ Video-Apps Nachrichten-/ Sport-Apps Bildung-/ Wissen-Apps andere Apps Bücher/Comic-Apps Kind nutzt keine Apps % 14% 18% 23% 16% 11% 9% +3 17% 12% 15% 32% +4 45% +9 74% 68% 55% 52% Apps auf dem Smartphone Apps auf dem Tablet der Eltern Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,22 Mio Jahre Smartphone-Nutzer // 1,25 Mio Jahre, die das Tablet der Eltern nutzen dürfen

52 Gerne eine weitere App Kinder mit Smartphone: Wie häufig lädst Du neue Apps auf das genutzte Smartphone herunter? Eltern: Wie häufig laden Sie neue Apps für Ihr Kind auf Ihr Tablet herunter? Kinder 9% 21% 21% 25% 24% Eltern 7% 16% 18% 37% 22% mind. 1x pro Woche mehrmals pro Monat etwa 1x pro Monat seltener nie bzw.keine Apps Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 2,22 Mio Jahre Smartphone-Nutzer // 1,25 Mio Jahre, die das Tablet der Eltern nutzen dürfen

53 Ein Viertel ist bereit, für Apps zu bezahlen Kinder mit Smartphone: Bist Du generell bereit, für Apps zu bezahlen? Eltern: Sind Sie generell bereit, für Apps für ihr Kind zu bezahlen? Kinder Eltern 29% sind bereit zu bezahlen 19% sind bereit zu bezahlen Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,96 Mio Jahre Smartphone- und App-Nutzer // Basis: 5,75 Mio Jahre

54 MEDIENAKZEPTANZ UND WERBUNG

55 Kindermedien aus Sicht der Eltern Was trifft auf die einzelnen Medien zu? 81% 78% 70% 72% 66% 50% 65% 65% 60% 50% 52% 46% 49% 48% 46% 54% 39% 37% 31% 25% 39% Kind hat Spaß und Freude daran Kind kann etwas lernen Fantasie/ Kreativität wird angeregt Kind beschäftigt sich sinnvoll Kind wird motiviert, aktiv etwas zu machen Kind werden Werte vermittelt Kann mich mit meinem Kind gemeinsam beschäftigen Zeitschriften Kinder-/Jugendtitel TV-Sendungen Kinder-/Jugendliche Internet Basis: Kind darf Internet nutzen Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

56 Zustimmung zu folgenden Aussagen Kinder wissen, wozu Werbung dient Firmen machen Werbung, damit sie mehr verkaufen können Durch die Werbung erfahre ich, was es alles Neues gibt Ich finde es gut, wenn Kinder bei Kreativ-Wettbewerben mitmachen können Ich finde es gut, wenn Kinder mitmachen können bei Rätseln, Gewinnspielen usw. Werbung macht es mir leicht, meinen Eltern zu erklären, warum ich die Sache haben will 65% 87% 84% 78% 77% In Kinderzeitschriften schaue ich mir öfter die Werbung an Über Sachen aus der Werbung rede ich oft mit meinen Freunden % 58% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

57 Werbung wird von den Kindern akzeptiert Wie findest Du Werbung, wenn Du sie siehst/hörst? - Sehr gut/gut im Fernsehen 70% in Zeitschriften 67% im Internet * 37% im Radio 33% auf dem Handy/ Smartphone** 21% * Nur Internet-Nutzer ** Nur Handy-/Smartphone-Besitzer Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

58 KLASSISCHES UND ELEKTRONISCHES SPIELZEUG

59 Die Kinderzimmer bleiben voller Spielsachen Besitzt Du? Brettspiele 88% Puzzle 86% Kartenspiele 86% Plüsch-/Stofftiere Spielkästen (Playmobil, Lego) 82% 79% Sammelfiguren % Puppen Bastel-, Experimentierkästen 41% 46% Elektrische Fahrzeuge, Rennbahn % Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

60 Klassisches Spielzeug bleibt auf den Wunschzetteln Wünscht Du Dir? Brettspiele Spielkästen (Playmobil, Lego) -3 29% 33% Kartenspiele -3 28% Plüsch-/ Stofftiere Bastel-, Experimentierkästen Puzzle 26% 25% 24% Sammelfiguren Elektrische Fahrzeuge, Rennbahn 20% 23% Puppen 15% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

61 Spielzeug ist zum Spielen da Ich nenne Dir nun ein paar Dinge, die man in seiner Freizeit machen kann. - Spielen in der Freizeit mindestens einmal/woche Brettspiele, Kartenspiele spielen -4 50% 62% mit Spielkästen spielen 37% 73% puzzeln -3 27% -5 48% mit Puppen/ Stofftieren spielen 17% 53% Sticker/ Aufkleber sammeln -3 24% 40% mit Sammelfiguren spielen 19% 43% sich mit Bastel-, Experimentierkästen beschäftigen -3 30% 24% mit Sammelkarten spielen mit Actionfiguren spielen 16% 14% 31% 31% 6-9 Jahre Jahre Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

62 Die Kinder besitzen weniger Handhelds Hast Du eigene Handhelds? 61% 63% 61% 65% 62% Jahre 56% 53% 54% 57% 52% 57% 55% Gesamt 48% 46% 44% 49% 48% 6-9 Jahre 39% KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14 KVA 15 Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre

63 In zwei von drei Haushalten steht eine Spielkonsole Eltern: Gibt es im Haushalt eine Konsole? Wenn ja, von wem wird sie genutzt? 81% Wunsch einer Spielkonsole? 66% 49% 54% 42% 43% 23% 15% % -3-5 Konsolen Gesamt eine Konsole mehrere Konsolen gesamte Familie nur vom Kind nicht vom Kind Gesamt Jungen Mädchen Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

64 Zusammenfassung: Digital Gaming Eigenes Handheld 55% Konsolen-Nutzer 63% Mind. 1x/Woche kostenlose Online-Games spielen 47% 0 Gamer (netto) 85% (4,90 Mio.) 6-9 J.: 75% J.: 95% Mit eigenem oder mitbenutzten Handy/Smartphone häufig/ab und zu Spiele spielen 56% + 3 Mit Tablet der Eltern spielen 19% + 6 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

65 ESSEN UND TRINKEN

66 Genascht wird immer Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Süßgebäck/Kekse % Kaugummi 38% Bonbons 36% Fruchtgummi 35% Schokoriegel/-waffeln 34% Salzige Knabbersachen -3 29% Tafelschokolade 27% Lollies/Lutscher 18% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

67 Bei Durst: Mineralwasser Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Mineralwasser 82% Milch/Kakao % Fruchtsaft 66% Limonade/Brause/ Colagetränke 63% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

68 Mahlzeit! Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich? Nuss-Nougat-Creme 65% Cornflakes, Müsli 63% Joghurt % Nachspeisen, Pudding % Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

69 FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE

70 Große Freiräume schon für die Kleinen Was darf das Kind alles? mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt 88% 93% sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben 75% 92% bei Lebensmitteleinkäufen für den Haushalt mitentscheiden 72% 84% selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist 59% 83% sich so kleiden/stylen, wie es ihm gefällt 51% 6-9 Jahre Jahre 80% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

71 Kinder haben großen Einfluss Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei Familienausflügen (z.b. Zoo, Museum, Schwimmbad) 93% beim Besuch von Freizeitparks 89% beim Kauf von Möbeln für das Kinderzimmer 74% bei der Wahl des Urlaubsortes -4 58% beim Kauf von Unterhaltungselektronik/Computern 42% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

72 Kinder bestimmen und entscheiden mit Eltern: Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird Bekleidung 79% Klassisches Spielzeug -3 73% Schuhe 69% Lebensmittel -4 58% Sportausrüstung 57% Computer-/ Konsolenspiele Körperpflege, Kosmetik -4 47% 51% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

73 Eigene Produkte bei der Körperpflege Kind benutzt mehrmals pro Woche davon verwenden Kinder ein eigenes Produkt Haarshampoo 88% 58% Duschgel/-creme 83% 56% Gesichtscreme/-lotion 48% 62% Körpercreme/-lotion 41% 51% Deo-Mittel 33% 62% Haarstylingprodukte 32% 61% Schaumbad 19% 40% Düfte/Parfüm 12% 62% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

74 Markenwunsch vs. Markenerfüllung Non-Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 43% 42% 40% 41% 42% 23% 22% % 54% 52% 51% 50% 49% 46% Sportschuhe, Sneaker Taschen, Ranzen, Rucksäcke Bekleidung, Jeans Spielkonsolen, Handhelds Handy/ Smartphone Spielsachen Schulsachen, Stifte, Füller Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

75 Markenwunsch vs. Markenerfüllung Food Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 40% 36% 32% 33% 30% 31% 26% 25% 21% 22% % 45% 45% 43% 39% 37% 34% 31% 29% 27% Limo, Cola, Fruchtsaft Süße Brotaufstriche Cornflakes, Müsli Schokoriegel, -tafeln Kaugummi Fruchtgummi Joghurt Eis Salzige Knabbersachen Kekse Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

76 Markenwünsche bleiben groß Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? (Top-Nennungen) 72% 61% 66% 6-9 Jahre Jahre 63% 67% 47% % 50% 52% 52% 50% 46% 46% 40% 41% 37% 38% 45% 46% % Sportschuhe, Sneaker Taschen, Ranzen, Rucksäcke Bekleidung, Jeans Spielkonsolen, Handhelds Handy/ Smartphone Spielsachen Schulsachen, Stifte, Füller Limo, Cola, Fruchtsaft Süße Brotaufstriche Cornflakes, Müsli Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

77 FINANZEN

78 Das Taschengeld beträgt nun 26 Euro im Monat Wie viel Euro hast Du zum Ausgeben (Taschengeld, Geldgeschenke )? Monatliche Geldzuwendungen 23,90 25,05 23,20 23,04 24,79 27,18 27,56 27,50 26, Jungen 26,75 Mädchen 25, Jahre 18, Jahre 33,34 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14 KVA 15 Fast zwei von drei (63%) der 4- bis 5-Jährigen bekommen Taschengeld: 12,78 Quelle: KidsVA / Basis: 6-13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

79 Taschengeld für Süßes, Lesestoff und Snacks zwischendurch Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi 63% Zeitschriften, Magazine, Comics 50% Eis Getränke % 41% Essen unterwegs/fast Food -3 35% salzige Knabbersachen, Chips Spielzeug, Spiele Sticker/Sammelkarten -3 16% 21% 19% Geschenke für Verwandte/Freunde Sammelfiguren (z.b. Filly, Lego) 12% 12% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,46 Mio Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

80 An den Festtagen gibt es auch Bares Wie viel Euro hat das befragte Kind Geburtstag, Weihnachten, Ostern geschenkt bekommen? Ostern Geburtstag Weihnachten Gesamt 6-9 Jahre Jahre Mädchen Bei den 4- bis 5-Jährigen addieren sich die Geldgeschenke auf 176. Jungen Kein Geld bekamen: Geburtstag 10% Weihnachten 18% Ostern 44% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6-13 Jährigen bezogen, die Geldgeschenke angaben

81 Geldgeschenke zwischendurch Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken) bei Besuch, bei/von Großeltern/Verwandten 63% für gute Noten in der Schule 41% wenn es im Haushalt mithilft (z.b. Spülmaschine ein-/ausräumen, Rasen mähen) 23% aus eigenen Nebenverdiensten (z.b. Babysitten, Flohmarktverkäufe, Prospekte verteilen) 10% Kind bekommt kein Geld zusätzlich geschenkt 19% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

82 Sparen Sparziele Spareranteil 60% der Kinder sparen. Konto 65% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch/Girokonto. Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 738 Euro. Sparsumme 34% der Kinder haben kein bestimmtes Sparziel. Konkrete Sparziele sind Mobiltelefone und Spielsachen: - 20% Handy/Smartphone - 20% Spielzeug - 13% Spiele/Games für Handheld, Spielkonsole - 12% Bekleidung/Schmuck - 11% Computer, Laptop, PC-Zubehör Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

83 Geringfügiger Rückgang der Elternausgaben Ausgaben der Eltern pro Jahr % -5 % Bekleidung Schuhe Taschengeld Spielsachen klassisch Spielsachen elektronisch Quelle: KidsVA 2015 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6-13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

84 Hochrechnung der Geldsummen 6-13 Jahre Hochrechnung 2014 Hochrechnung 2015 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) 1,82 Mrd. Euro 1,73 Mrd. Euro Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 0,86 Mrd. Euro 0,84 Mrd. Euro Ø Sparguthaben 2,42 Mrd. Euro 2,77 Mrd. Euro Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

85 Preschool KIDS VERBRAUCHER ANALYSE Die Ergebnisse der Preschool-Befragung bei Eltern von 4- bis 5-Jährigen im Auftrag von Egmont Ehapa Media Anmerkung: Bei der repräsentativen Befragung der Eltern von 4- bis 5-Jährigen wurden wie bei den 6-13-Jährigen pro Jahrgang rund 300 Fälle erhoben. Bei der Darstellung von nur zwei Jahrgängen können sich Veränderungen stärker auswirken und zu deutlicheren Abweichungen zum Vorjahr führen.

86 Preschool Preschool: Inhalte Medien-Kids: - Computer und Internet - Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung Spielwaren: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug Essen und Trinken Freiräume und Markenwünsche Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern

87 Preschool COMPUTER UND INTERNET PRESCHOOL

88 Preschool Kontakt zum Computer auf vielen Wegen Eigener PC/Laptop 1% Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo) 22% + 5 Computernutzer (netto) 49% (673 Tsd.) 4 J.: 41% 5 J.: 58% Mitnutzung Tablet 23% Mitnutzung PC/Laptop 31% + 9 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

89 Preschool Ins Internet darf nur jeder fünfte Vorschüler Nutzt Ihr Kind zuhause, in der Schule, bei Freunden das Internet? Die Internet-Nutzer sind: 4 Jahre % 27% 5 Jahre -3 60% Jungen % + 6 Mädchen -3 46% Gesamt Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

90 Preschool Die Kleinen surfen am PC oder Laptop Mit welchem Gerät geht Ihr Kind ins Internet? Computer/Laptop -4 75% Tablet (z.b. ipad) % Smartphone (z.b. iphone, Samsung Galaxy) % Spielkonsole 3% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 0,36 Mio. 4-5 Jahre Internet-Nutzer

91 Preschool Das machen die Jüngsten im Netz Was macht Ihr Kind im Internet? (mind. einmal pro Woche) Filme, Videos, Clips anschauen % Kostenlose Online-Spiele -8 37% Musik anhören -8 35% Lernprogramme/ -spiele verwenden % Informationen für die Freizeit sammeln -4 10% Informationen zu Marken/Produkten suchen -4 6% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 0,36 Mio. 4-5 Jahre Internet-Nutzer

92 Preschool MOBILE ENDGERÄTE PRESCHOOL

93 Preschool Die Jüngsten haben noch kein eigenes Mobiltelefon Besitzt Ihr Kind ein eigenes Handy/Smartphone? Ja 4% (= 53 Tsd.) Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

94 Preschool Handy/Smartphone/Tablet Hat eigenes Smartphone/Handy 4% -2 Mobiltelefon-Nutzer (netto) 24% (323 Tsd.) Mitnutzung Smartphone/Handy 20% Mobiltelefon/Tablet-Nutzer (netto) 37% (508 Tsd.) + 14 Eigenes Tablet 3% Tablet-Nutzer (netto) 24% (322 Tsd.) Mitnutzung Tablet 23% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 5,75 Mio Jahre

95 Preschool Im Vordergrund steht das Spielen Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Tablet nutzt? spielen 79% Filme, Videos, Clips anschauen % lernen % Musik/Hörspiele anhören % Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4-5 Jahre, 0,32 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

96 Preschool Kräftiger Nachholbedarf bei Unterhaltungselektronik Besitzt Ihr Kind einen eigenen? Wünscht Ihr Kind sich einen eigenen auch wenn es ihn schon hat? 31% 31% 33% 22% 22% 24% 21% 17% 6% 4% 3% 1% Kinder- Lerncomputer Handhelds Fernseher Handy/ Smartphone Tablet-PC (z.b. ipad) Computer Laptop Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

97 Preschool MEDIENAKZEPTANZ UND WERBUNG PRESCHOOL

98 Preschool Kindermedien aus Sicht der Eltern Was trifft auf die einzelnen Medien zu? 87% 81% 72% 71% 73% 69% 68% 68% 49% 48% 39% 57% 43% 52% 45% 49% 47% 30% 23% 29% 16% Kind hat Spaß daran Kind kann etwas lernen Kann mich mit meinem Kind gemeinsam beschäftigen Fantasie/ Kreativität wird angeregt Kind beschäftigt sich sinnvoll Kind wird motiviert, aktiv etwas zu machen Kind werden Werte vermittelt Zeitschriften Kinder-/Jugendtitel TV-Sendungen Kinder-/Jugendliche Internet Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

99 Preschool KLASSISCHES UND ELEKTRONISCHES SPIELZEUG PRESCHOOL

100 Preschool Kinderzimmer voller Spielsachen Besitzt Ihr Kind? Plüsch-/Stofftiere % Puzzle % Spielkästen (Playmobil, Lego) 91% Brettspiele 86% Kartenspiele % Sammelfiguren 73% Puppen 57% Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn % Bastel-, Experimentierkästen 25% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

101 Preschool Die Wunschliste bleibt lang Wünscht sich Ihr Kind? Spielkästen (Playmobil, Lego) % Plüsch-/Stofftiere -3 43% Brettspiele 42% Puzzle 41% Sammelfiguren % Kartenspiele 36% Puppen 33% Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn 31% Bastel-, Experimentierkästen 21% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

102 Preschool Es wird fleißig gespielt Spielen in der Freizeit mindestens einmal/woche mit Spielkästen spielen 82% Brettspiele, Kartenspiele spielen puzzeln mit Puppen/ Stofftieren spielen 72% 71% 69% mit Sammelfiguren spielen -4 51% Sticker/ Aufkleber sammeln 31% mit Actionfiguren spielen sich mit Bastel-, Experimentierkästen beschäftigen mit Sammelkarten spielen % 24% 21% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

103 Preschool Handhelds gering verbreitet Hat Ihr Kind eigene Handhelds? Die Handheld-Nutzer sind: 4 Jahre 14% 5 Jahre -4 19% 17% Jungen 19% Mädchen -4 14% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

104 Preschool Eine Spielkonsole bedeutet Spaß für die gesamte Familie Eltern: Gibt es im Haushalt eine Konsole? Wenn ja, von wem wird sie genutzt? 60% Wunsch einer Spielkonsole? 43% 35% 30% 29% 24% 13% 17% % Konsolen Gesamt eine Konsole mehrere Konsolen gesamte Familie nur vom Kind nicht vom Kind Gesamt Jungen Mädchen Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

105 Preschool Zusammenfassung: Gaming bei Vorschülern Eigenes Handheld 17% + 5 Konsolen-Nutzer 28% Gamer (netto) 48% (659 Tsd.) + 11 Im Internet kostenlos Spiele spielen 15% Mit Tablet der Eltern spielen 18% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

106 Preschool ESSEN UND TRINKEN PRESCHOOL

107 Preschool Kekse liegen bei den Jüngsten vorn Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich? Süßgebäck/Kekse -3 45% Fruchtgummi 41% Bonbons 36% Schokoriegel/-waffeln 31% Tafelschokolade 19% Lollies, Lutscher -3 19% Salzige Knabbersachen 19% Kaugummi 15% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

108 Preschool Wasser ist der beste Durstlöscher Trinkt Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich? Mineralwasser 84% Milch/Kakao -4 80% Fruchtsaft -4 77% Limonade/Colagetränke -5 27% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

109 Preschool Gerne einen Joghurt Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich? Joghurt % Cornflakes, Müsli % Nuss-Nougat-Creme -4 51% Nachspeisen, Pudding % Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

110 Preschool FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE PRESCHOOL

111 Preschool Schon die Jüngsten dürfen mitbestimmen Das darf das Kind alles mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt % sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben * -6 49% selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist % sich so kleiden/stylen, wie es ihm gefällt Neu 37% * Nur Taschengeldbezieher Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

112 Preschool Mitspracherecht bei Einkäufen Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird Klassisches Spielzeug -4 65% Bekleidung 47% Schuhe 43% Lebensmittel -7 38% Sportausrüstung % Körperpflege, Kosmetik Computer-/ Konsolenspiele -3 10% 18% 77% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf. Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

113 Preschool Baden, Duschen und Cremen Kind benutzt mindestens einmal pro Woche Haarshampoo 97% Duschgel/-creme % Schaumbad 73% Körpercreme/-lotion -8 55% Gesichtscreme/-lotion -8 54% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

114 Preschool Körperpflege mit eigenen Produkten Verwendet Ihr Kind da ein eigenes Produkt? Haarshampoo 73% Gesichtscreme/-lotion 67% Schaumbad 64% Körpercreme/-lotion % Duschgel/-creme % Quelle: KidsVA 2015 / Basis: Jeweilige Verwender 4-5 Jahre

115 Preschool Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Non-Food Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 40% 11% 7% 13% 12% 9% 2% 33% 16% 16% % 11% 11% 6% Spielsachen Taschen, Ranzen, Rucksäcke Spielkonsolen, Handhelds Sportschuhe, Sneaker Bekleidung, Jeans Schulsachen, Stifte, Füller Handy/ Smartphone Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

116 Preschool Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung Food Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen? Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen? 35% 27% 28% 28% 27% 20% 19% 16% -6 38% 28% 27% 26% 26% 23% 16% 14% Süße Brotaufstriche Schokoriegel, -tafeln Cornflakes, Müsli Fruchtgummi Joghurt Limo, Cola, Fruchtsaft Eis Kekse Bewusstsein Durchsetzung Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

117 Preschool FINANZEN PRESCHOOL

118 Preschool Jeder zweite Vorschüler bekommt Taschengeld Monatliche Geldzuwendungen 12,78 13,60 11,89 12,89 12,70 Fast zwei Drittel (63%) der 4- bis 5-Jährigen bekommt Taschengeld Gesamt Jungen Mädchen 4 Jahre 5 Jahre 2014: 12,82 13,11 12,51 11,37 13,97 Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

119 Preschool Taschengeld für Süßes, Zeitschriften und Spielzeug Top 10: Wofür gibt Ihr Kind das Geld normalerweise aus? Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi % Spielzeug, Spiele Zeitschriften, Comics % 28% Eis -7 22% Sammelfiguren % Sticker/Sammelkarten -4 13% Getränke Hörspiel-CDs -6 5% 10% Salzige Knabbersachen Essen unterwegs/fast Food -3 5% 4% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 0,85 Mio. 4-5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

120 Preschool Gibt es Geldgeschenke, fallen sie üppig aus Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) Geburtstag: 67 Weihnachten: 81 Ostern: 27 Kein Geld bekamen: Geburtstag: 22% Weihnachten: 27% Ostern: 45% Gesamt 4 Jahre 5 Jahre Mädchen Jungen Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 4-5 Jährige, die jeweils Geldgeschenke bekommen

121 Preschool Die Verwandtschaft verwöhnt den Nachwuchs auch finanziell Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken) bei Besuch, bei/von Großeltern/Verwandten % wenn es im Haushalt mithilft (z.b. Spülmaschine ein-/ausräumen, Rasen mähen) 6% Kind bekommt kein Geld zusätzlich geschenkt -4 51% Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

122 Preschool Ausgaben für die 4- und 5-Jährigen sind vielfältig Ausgaben pro Jahr Vergleichswerte zu 2014 ausgewiesen über/ unter 3% % + 5% + 20% Bekleidung, Schuhe Taschengeld Spielwaren klassisch Spielwaren elektronisch Quelle: KidsVA 2015 / Basis: Jeweils auf Eltern von 4-5 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

123 Preschool Hochrechnung der Geldsummen 4-5 Jahre Hochrechnung 2014 Hochrechnung 2015 Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste ) 112 Mio. Euro 130 Mio. Euro Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 157 Mio. Euro 152 Mio. Euro Ø Sparguthaben 440 Mio. Euro 709 Mio. Euro Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten Quelle: KidsVA 2015 / Basis: 1,36 Mio. 4-5 Jahre

124 Grundgesamtheit Auftraggeber Studien-Steckbrief KidsVA 2015: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen 5,75 Mio. deutschsprachige Kinder 6-13 Jahre 1,36 Mio. deutschsprachige Kinder 4-5 Jahre Stichprobe Rollierendes Verfahren: Doppelinterviews 6-13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil) 591 Elterninterviews für 4-5 Jahre Stichprobenverfahren Quota-Verfahren Erhebungsmethode CAPI/CASI, CAWI Feldzeit Welle 2014: Welle 2015: Methodische Betreuung/Federführendes Institut Czaia Marktforschung GmbH, Bremen Immediate Software GmbH, Bremen Feldinstitute KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster Marplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbh, Offenbach am Main Egmont Ehapa Media GmbH