Oliver Gassmann. Peter Granig INNOVATIONSMANAGEMENT. 12 Erfolgsstrategien für KMU HANSER

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1 Oliver Gassmann Peter Granig INNOVATIONSMANAGEMENT 12 Erfolgsstrategien für KMU HANSER

2 Inhalt 1 Innovation fördern: Pflicht, nicht Kür Innovieren heute und in Zukunft Innovation und ihre Mythen Praxistipps zum Innovieren für KMU 5 2 Innovationsstrategien entwickeln: Gesamtsicht hilft Von der Unternehmensstrategie zur Innovationsstrategie Entwicklung einer Innovationsstrategie Praxistipps zur Strategieentwicklung 19 3 Innovationsprozesse definieren: Die Balance zwischen Kreativität und Disziplin Zweiteilung der Innovation Kreativität in der Wolkenphase Disziplin in der Bausteinphase Neuer Trend zur Agilität in der Entwicklung? Praktische Umsetzung und Erfolgsfaktoren Praxistipps zum Innovationsprozess 29 4 Innovationskultur aufbauen: Der Mensch, nicht die Technologie entscheidet Kreativität und Wandel fördern Innovationskultur durch Führung aufbauen Überwindung der Gleichzeitigkeit oder der Realtime-Illusion Praxistipps zur Gestaltung der Innovationskultur 39 5 Innovation bewerten: Potenzial früh erkennen Ziele der Innovationsbewertung Erfolgskategorien einer Innovation Innovationsbewertung für KMU 44

3 5.4 Innovationsprojekte laufend evaluieren Idealer Verfahrensmix für KMU Regeln für gute Entscheidungen Praxistipps zur Innovationsbewertung 52 6 Projekte in Zeit, Kosten und Qualität führen: Systematik, Transparenz und Zielorientierung Erfolgsfaktor Projektmanagement Bausteine des Projektmanagements Ziele: Wohin geht die Reise? Organisation: Wer wird wie involviert? Planung: Reagieren oder proaktiv steuern? Kreativität: Ausgetretene Pfade verlassen Selbstmanagement: Den Projektalltag erfolgreich meistern Praxistipps zum Projektmanagement 69 7 Geschäftsmodelle entwickeln: Revolution durch Imitation Industrielogiken verändern sich rasch Die 55 Muster der Geschäftsmodelle Lernen von anderen Industrien Praxistipps zur Geschäftsmodellinnovation 90 8 Trends erkennen: Wo steckt der größte Innovationshebel? Trends als Innovationsauslöser Trend- und Zukunftsforschung für KMU Von der Vorhersage zur Vorschau Prognostikinstrumente für KMU KMU-wirksame Megatrends Feminisierung der Gesellschaft Neo-Ökologie Mobilität: Lebensmobilität steigt auch in Zukunft Urbanisierung: Die Stadt als Lebensraum der Zukunft Connectivity: Die Verbindung von allem und jedem Individualisierung Demografische Entwicklung: Die silberne Revolution Gesundheit: Vom gesund erhaltenden Leben Umsetzung von Trends in Geschäftsmodellen für KMU Praxistipps zu Trends und Innovation 104

4 Inhalt IX 9 Innovation schützen: Patente als vernachlässigter Erfolgsfaktor Was ist ein Patent? Patentstrategien Wo patentieren? Praxistipps zur Patentierung Innovation nach außen öffnen: Hase gewinnt, Igel verliert Die Welt ist ein globales Dorf Treiber von Open Innovation Crowdsourcing: Lernen von Bienen Wo geht die Reise hin? Praxistipps zu Open Innovation Innovationswerkzeuge effektiv einsetzen: In der Umsetzung liegt der Erfolg Überblick Werkzeuge zur Analyse der Ausgangssituation SWOT-Analyse Delphi-Methode ABC-Analyse Benchmarking Szenarioanalyse Werkzeuge zur Problemanalyse Problemlösungsbaum Morphologischer Kasten Hypothesenmatrix CATWOE Werkzeuge zur Zielbildung Portfolioanalyse Balanced Scorecard Target Costing Werkzeuge zur Ideenfindung Brainstorming Imaginäres Brainstorming Brainwriting Collective-Notebook-Methode Mindmapping Synektik TILMAG-Methode Spider Meeting Hut-Denken 146

5 i um in Semantische Intuition Bisoziationsmethode Die 40 Innovationsprinzipien nach TRIZ Galeriemethode Provokationstechnik Quick and Dirty Prototyping Five Whys Extreme-User-Interviews Langzeitprognose World-Cafe Werkzeuge zur Ideenbewertung und-auswahl Entscheidungsbaum Conjoint-Analyse Scoring-Modell Werkzeuge zur Ideenumsetzung Businessplan Markteinführungskonzept und Markteinführungsplan Innovationskraft des eigenen Unternehmens reflektieren: Wie innovativ sind wir wirklich? Selbstcheck Praxistipps zum Innovationscheck 168 Verzeichnisse Kommentierte Literaturempfehlungen 171 Firmenregister 177 Index 181 Autoren 187