19 Jahre Erfahrung, 87 Länder

Transkript

1 Suchmaschinenmarketing seit 1997 Besuch bei Google, Jahre Erfahrung, 87 Länder +41 (0)

2 Sonderfall Schweiz Anteil Internetnutzer 87 % 92 % Tägliche Internetnutzer 79 % 68 % Anteil Online an Werbeausgaben % 50 % Quelle: Weltbank, Y&R Schweiz, emarketer Warum Google? +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 2

3 Suchanfragen in der Schweiz? Millionen Suchanfragen pro Monat Weltweit: Suchanfragen pro Sekunde (2015) Wer hat diese Fragen früher beantwortet? Quelle: Comscore March 2008 European Search Rankings Marketing ROI +41 (0)

4 Medienvergleich Medium TPK in CHF Kino Print TV Radio Plakat 5-20 Online Remarketing 1-10 Quelle: Mediapulse (TV, Radio), MACH (Print, Kino), SPR+ (Plakat), NET-Metrix (Online) Im Gesundheitswesen? 47 % der deutschen Verbraucher nutzen das Internet als Entscheidungshilfe bei Gesundheitsfragen! 67 % haben in den letzten 12 Monaten über das Internet OTC-Produkte bestellt. Suchmaschinen sind für 91 Prozent der Onliner die erste Anlaufstelle. Quelle: Digital Influence Index (0) info@worldsites-schweiz.ch 4

5 Enormer Einfluss 78 % der Besucher von Websites mit Bildungsangeboten, die entsprechende Kurse gebucht haben, wurden durch die Suche beeinflusst. (Quelle: Education Trends through the Eyes of Your Customer, 2012) Information am POS 82 % Der Smartphone User verwenden dieses, um eine Kaufentscheidung zu beeinflussen, während sie in einem Shop sind. 62 % Der Smartphone User haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, sofort eine Handlung auszuführen um ein unerwartetes Problem oder eine neue Aufgabe zu lösen weil sie ein Smartphone haben. Quelle: Consumers in the Micro-Moment, Google/Ipsos, US, March 2015, n=5, (0) info@worldsites-schweiz.ch 5

6 Google kennt Ihre Kunden 93 % Wahrscheinlichkeit, dass Google vorhersagen kann, welches Restaurant wir im kommenden Monat besuchen. Trends erkennen +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 6

7 Google wird unterschätzt! Cost per Lead? Quelle: Mettler Toledo International Inc. +41 (0)

8 Zielgruppen Demographie? 40 % aller Käufer von Baby-Produkten leben in Haushalten ohne Kinder! worldsites-schweiz.ch/demographie Quelle: Mobile Purchasers & Influencers Report. Google / Ipsos MediaCT, Ipsos Online Omnibus, August 2015, N=5025 Online smartphone User 18+, Baby Podukt Käufer in den letzten 6 Monaten Warum Web Analytics? Kunden werden immer gepflegt, wenn NICHT von Ihnen, dann von Ihrer Konkurrenz! +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 8

9 Warum korrektes Controlling? Without data you are just another person with an opinion (W. Edwards Deming ) Interessenten erkennen Webagentur Eigene Mitarbeiter +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 9

10 Interessenten erkennen Wollen Sie Firmen mit Interesse gezielt ansprechen? Probleme erkennen Beispiel Youtube-Videos auf Website Mitbewerber?? +41 (0)

11 Interessen der A-Kunden Legale Mitbewerberdaten? +41 (0)

12 Online Mitbewerberanalyse Besucherquellen für jeden Mitbewerber Conversion Rate für jede Besucherquelle Alle Keywords mit Suchvolumen auf Baidu Welche Firmen haben Mitbewerber angerufen Nutzen Ihre Mitbewerber solche Daten von Ihnen? Suchmaschinen Marketing Organische Suchresultate Mehrheit aber braucht Zeit AdWords Zahlung pro Klick Definiertes Budget Wirkt sofort Google Shopping Zahlung pro Klick Definiertes Budget Wirkt sofort +41 (0)

13 Vorteile AdWords Remarketing Kurzfristige Reaktion Visuell (mit Bildern) Zeitabhängig, Tagesgenau Ortsabhängig Deviceabhängig Angereichert durch Telefonnummer etc. Mehr Kontrolle über Werbetexte und Keywords Suche im Zentrum +41 (0)

14 Beispiel Hotel Beispiel Hotel +41 (0)

15 Fokus Performance Neukunden/Mehrumsatz Wissen wo Kunden sind +41 (0)

16 Was bringt Umsatz? Schweizer Gebrauchtwagen Keyword Planner ganze Schweiz, deutsch, Google, Juni (0)

17 Gebrauchtwagen? Keyword Planner ganze Schweiz, deutsch, Google, Juni 2016 Gebrauchtwagen in Genf? Juni (0)

18 Gebrauchtwagen in Lausanne? Juni 2016 Angebot anpassen? Deutschland England Quelle: Google Trends +41 (0)

19 Peinliche Fehler Wie sieht es bei Ihnen aus? +41 (0)

20 Fokus Performance Gefunden werden Neukunden/Mehrumsatz 1. Gefunden werden +41 (0)

21 2. Lokale Einträge pflegen Lokale Suchergebnisse +41 (0)

22 360 Grad Panorama Bilder Fokus Performance Besucher erhalten Neukunden/Mehrumsatz +41 (0)

23 3. USP auf Suchseite 4. Sich von anderen abheben +41 (0)

24 Fokus Performance 8 Sekunden Neukunden/Mehrumsatz 4. Interesse wecken +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 24

25 Fokus Performance Handlung auslösen Neukunden/Mehrumsatz 5. Handlungsaufforderung +41 (0)

26 Ihre Einschätzung Ist Ihr USP bei Google sichtbar? Ist Ihr USP auf Ihrer Seite sichtbar? Holen Sie die Besucher auf jeder Seite ab? Führen Sie die Besucher? Was will ich umsetzen? Fokus Performance Gefunden werden Segmentierung Remarketing Neukunden/Mehrumsatz +41 (0)

27 Nicht gleich aufgeben! Remarketing Performance Erfasste Besucher: Impressionen: Klicks: (0.16 %) Kosten: 1'520.- Kosten pro Anzeige: 1.62 pro 1000 (TKP) Ø Besuchsdauer: 01:15 Erreichte Ziele: 21 Ziele ohne Klick: (0) info@worldsites-schweiz.ch 27

28 Fokus Performance Gefunden werden Besucher erhalten 8 Sekunden Handlung auslösen Klarer USP Analyse / Statistik A/B Analyse Segmentierung Remarketing Neukunden/Mehrumsatz Besucher über Google Redesign SEO Agentur +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 28

29 Fokus Performance Overall SEO Suchbegriff Besuche AdWords oder organisch Konversionen Suchvolumen Aktuelle Position organisch Zusätzliche Konversionen wenn Position 1 Begriff Begriff Begriff ' Begriff ' Begriff ' Begriff 6 1' ' Begriff ' Begriff (0) info@worldsites-schweiz.ch 29

30 Relevant & Links für Onepager Biometrische Zutrittskontrolle +41 (0)

31 Auch Post wirkt Ihre Ansprechpartner Beat Z graggen Geschäftsführer Online-Marketing-Experte Jürg Schmutz Key Account Manager Head of Sales Valdet Biqkaj Marketingfachmann Customer Success Manager Denise Schumann Key Account Manager Web-Performance +41 (0) info@worldsites-schweiz.ch 31