PushPoster letzter Kick zum Kaufakt

Transkript

1 PushPoster letzter Kick zum Kaufakt Werbung am Einkaufswagen Januar 2009

2 PushPoster... was ist das eigentlich? Zunächst einmal: ein qualitativ hochwertiger Werbeauftritt direkt am Ort der Kaufentscheidung Ein einheitliches, stabiles, schwarzes Rahmen-System innen und aussen am EKW mit glänzendem Erscheinungsbild PushPoster-Plakate mit schützendem Hochglanzlaminat Durch professionelle Logistik ein jederzeit sauberer Auftritt: z.b. schneller Ersatz von defekten Rahmen bzw. von fehlenden oder beschädigten Plakaten durch permanentes Controlling

3 - Logistic PushPoster Kompletter PushPoster Wechsel - in 319 VST national - alle 14 Tage (jeweils innerhalb von 36 Stunden) - mit maximal 6 verschiedenen Sujets - insgesamt PushPoster-Plakate - durch 160 Aussendienstmitarbeiter von Shop Display - organisiert durch ein Team von 3 Logistic-Mitarbeitern im Shop Display Logistic-Center in Wolhusen

4 Vorteile von PushPoster PushPoster Omnipräsent beim Einkauf PushPoster begleitet den Konsumenten den ganzen Einkauf lang. PushPoster stört den Konsumenten nicht bei seinem Einkauf, ist aber allgegenwärtig. Durch Integration in das System der Kleinartikelschale noch auffälliger. Bis zu 10 Kontakte während eines Einkaufs.

5 Vorteile von PushPoster PushPoster Direkt am Ort der Kaufentscheidung (Fast) kein Werbemedium ist so nah bei der Kaufentscheidung wie PushPoster. Dadurch ist PushPoster auch ein ideales Reminder-Medium zu klassischen Werbeauftritten (TV, Plakat, Inserat).

6 Vorteile von PushPoster Sehr hohe Reichweite Über 70% der Schweizer Bevölkerung in 14 Tagen. In aktuell 319 der umsatz- und frequenzstärksten VST von Coop an jedem Einkaufswagen. In: Deutschschweiz 236 VST, Romandie 72 VST, Tessin 11 VST In: 25 Megastores, 6 Coop City, 87 Format C, 162 Format B, 39 Format A

7 Beachtung von PushPoster - 76% allgemein - 89% bei der Zielgruppe der jährigen - 84% bei denjenigen, die angaben, häufig spontan Produkte zu kaufen -79% lassen sich oft oder manchmal durch POS-Werbung beeinflussen (Basis: Studie Manor, 400 persönlich-mündliche Interviews in Manor-Filialen, Quota-Stichprobe, durchgeführt von ampuls Market Research)

8 Präferenzen Zielgruppen für PushPoster Deutlich höhere Präferenz von PushPoster im Vergleich mit anderen POS-Medien bei jährigen gegenüber älteren Zielgruppen (Basis: Befragung im Coop Megastore Crissier, 354 Interviews in Zusammenarbeit mit Nestlé, durchgeführt von Management Tools AG)

9 Werbewirkung von PushPoster Nur durch den Einsatz von PushPoster ohne andere flankierende Werbemassnahmen konnte die Markenbekanntheit von Produkten in Abhängigkeit von der Bekanntheit der Marke vor dem Einsatz von PushPoster um bis zu 8% gesteigert werden. (Basis: Repräsentative Telefonbefragung bei Coop-Kunden, Vorbefragung mit 1044 Interviews, Post-Befragung mit 1057 Interviews, durchgeführt vom Link Institut in Luzern)

10 Abverkaufsstudien PushPoster zeigt, neben dem bei diesen Analysen nicht gemessenen Werbeeffekt, eine positive Absatzbeeinflussung am POS, jedoch in Abhängigkeit vom Sujet und von der Einbindung in die Gesamtkommunikation und natürlich in Abhängigkeit vom Erfolg des Produkts. (Basis: 83 Nielsen-Abverkaufsstudien)

11 Abverkaufsstudie Deutschland: Einzelstudie Haribo 2006 Umsatzsteigerung bis zu 20.7% und spürbare Marktanteilsgewinne für die einzelnen Haribo-Produkte wie - Goldbären - Color-Rado - Tropifrutti (Basis: Abverkaufsstudie der GfK, Nürnberg, erstellt für Haribo)

12 Aktuell und passend zur Coop-Kommunikation - Aktueller denn je durch neue 14-Tage-Aushangperioden - Integration in die gesamte Coop-Kommunikation - Anpassung an das Coop-Neuheiten-Programm

13 Mit Vollgas voran!