Werbe-Touchpoints der Basler Bevölkerung c. Februar 2017

Transkript

1 Werbe-Touchpoints der Basler Bevölkerung c Februar 2017

2 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung & Fazit

3 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung & Fazit

4 Studiensteckbrief: Zielsetzung Werbebeachtung und Wahrnehmung von Bus- und Tramwerbung (Innen- & Aussenbereich) Evaluation der wichtigsten Werbekanäle im Einzugsgebiet von Basel sowie die Vergleichbarkeit der Mediagattungen Screening Personen von 18 bis 60 Jahren mit Wohn oder Arbeitsort in den Kantonen BS & BL Durchführungszeitraum 27. Dezember bis 4. Januar 2017 Fallzahl & Methode Themenbereiche Institut: 327 bevölkerungsrepresentative Online-Interviews Beachtungshäufigkeit & Akzeptanz der Werbeformen, Abfrage Werbeerinnerung aktueller Kampagnen & Kundenkreise div. Anbieter Die Marktpartner bastianelli & stutzmann

5 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung & Fazit

6 72% der Basler Bevölkerung können innerhalb einer Woche mit Bus- und Tram- Aussenwerbung erreicht werden. Lediglich 3% beachten diese Werbeform nie! Frage 10: Wie häufig beachten Sie Werbung? Top 10 Touch-Points: täglich / mehrmals wöchentlich wöchentlich seltener

7 Alle Touch-Points von MM-Basel sind unter den Top 5 Frage 10: Wie häufig beachten Sie Werbung? Top 10 Touch-Points: täglich / mehrmals wöchentlich wöchentlich seltener

8 Bei einer Kampagnendauer von mehr als einer Woche ist ÖV-Aussenwerbung mit klassischer Plakatwerbung vergleichbar! Alle Teilnehmer (n=327) Beachtung von Bus- und Tram- Aussenwerbung: mögliche Reichweite pro Woche: 72% Beachtung von klassischer Plakatwerbung: mögliche Reichweite pro Woche: 80% mögliche Reichweite bei einer längeren Kampagnendauer: 97% mögliche Reichweite bei einer längeren Kampagnendauer: 97% täglich / mehrmals wöchentlich wöchentlich seltener

9 Maximale Wochenreichweite sämtlicher Touch-Points von Moving Media Basel > 63% Beachtungshäufigkeit der Werbung: Alle Teilnehmer (n=327) Touch-Points Moving Media Basel:

10 Wochenreichweite sämtlicher Touch-Points bei Personen bis 40 Jahren > 67% Beachtungshäufigkeit der Werbung: Personen (n=191) Touch-Points Moving Media Basel: 75% Bus & Tram - Aussenbereich 54% 21% 22% 97% 74% Bus & Tram - Screens 54% 20% 22% 96% 67% Bus & Tram - Fenstertransparente 47% 20% 29% 96% 69% Bus & Tram - Hängekartons 43% 26% 27% 96% täglich / mehrmals wöchentlich wöchentlich seltener

11 Wochenreichweite sämtlicher Touch-Points bei Personen mit hoher Bildung > 66% Beachtungshäufigkeit der Werbung: (n=191) Touch-Points Moving Media Basel: 76% Bus & Tram - Aussenbereich 53% 23% 20% 96% 71% Bus & Tram - Screens 52% 19% 26% 97% 66% Bus & Tram - Fenstertransparente 45% 21% 29% 95% 66% Bus & Tram - Hängekartons 41% 27% 28% 96% täglich / mehrmals wöchentlich wöchentlich seltener

12 Klassische Plakatwerbung im Vergleich mit den Werbemöglichkeiten von Moving Media Basel Beachtungshäufigkeit der Werbung: Alle Teilnehmer (n=327) Touch-Points Moving Media Basel: täglich / mehrmals wöchentlich wöchentlich seltener

13 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung & Fazit

14 AdScreens in Bus- und Tram sind die sympathischsten Werbeträger Frage 17: Sympathie der Werbeformen: Top 10 Touch-Points: Bus & Tram - Screens Bus & Tram - Aussenbereich Plakate auf der Strasse Plakate in Bahnhöfen 20 Minuten Plakate in Shopping Center Bus & Tram - Hängekartons 47% 45% 45% 43% 43% 41% 39% Platz 1 bei sämtlichen Zielgruppen! Bus & Tram - Fenstertransparente Radio Energy Basel Radio Basilisk 32% 31% 33%

15 Hohe Sympathiewerte für sämtliche Touch-Points! Frage 17: Sympathie der Werbeformen: Top 10 Touch-Points: Bus & Tram - Screens 47% Bus & Tram - Aussenbereich Plakate auf der Strasse Plakate in Bahnhöfen 20 Minuten Plakate in Shopping Center Bus & Tram - Hängekartons 45% 45% 43% 43% 41% 39% Bus & Tram - Fenstertransparente Radio Energy Basel Radio Basilisk 32% 31% 33%

16 Fast 50% empfinden Internetwerbung als störend! Dies gilt für alle Konsumentengruppen Frage 18: Wo empfinden Sie Werbung als störend? Top 10 Touch-Points: Internet Suchmaschinen TV nationale Sender Radio Energy Basel Radio Basilisk Tele Basel 49% 47% 45% 42% 40% 37% Platz 1 bei sämtlichen Zielgruppen! Tageswoche 20 Minuten Bus & Tram - Hängekartons Plakate auf der Strasse 28% 28% 27% 27%

17 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung & Fazit

18 Gleiche Erinnerungswerte bei deutlich geringerem Budgeteinsatz Haben Sie dieses Plakat schon einmal gesehen? 58% Mediaeinsatz (Brutto): auf Bus und Tram 8% 26% 24% 42% CHF 8 F24, 10 F12 und 10 F200 auf 19 Verkehrsmitteln 4 Wochen Kampagnendauer 60% auf Strassenplakaten 9% 22% 29% 41% CHF für Plakate CHF für Sceens sehr häufig häufig selten nie Quelle: 327 Online Interviews von Personen Jahren / Kantone BS & BL / 27. Dez Jan 17

19 Hohe Affinität bei jungen und gut ausgebildeten Personen Haben Sie dieses Plakat schon einmal gesehen? Personen 18 40: 65% Mediaeinsatz (Brutto): auf Bus und Tram 10% 29% 26% 36% CHF 8 F24, 10 F12 und 10 F200 auf 19 Verkehrsmitteln 4 Wochen Kampagnendauer 63% auf Strassenplakaten 10% 26% 27% 38% CHF für Plakate CHF für Sceens 192 Interviews sehr häufig häufig selten nie Quelle: 327 Online Interviews von Personen Jahren / Kantone BS & BL / 27. Dez Jan 17

20 Überdurchschnittliche Werbeerinnerung bereits ab einer Kampagnendauer von 2 Wochen Haben Sie dieses Plakat auf Bus- und Tram schon einmal gesehen? 49% Ø 45% 15% 28% 52% 6% sehr häufig häufig selten nie 2 Wochen Kampagnendauer 8 F24 Plakate auf 4 Trams Mediaeinsatz Brutto: CHF Erklärung Benchmark: Gemäss Poster Performance Index (PPI) der APG beträgt die durchschnittliche Erinnerung an eine Plakatkampagne 45%.

21 Überdurchschnittliche Performance auch mit AdScreens Ist Ihnen diese Werbung im Bus oder Tram schon einmal aufgefallen? 62% 9% 24% 29% 38% 4 Wochen Kampagnendauer Mediaeinsatz Brutto: CHF sehr häufig häufig selten nie

22 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung & Fazit

23 78% der Innenstadt-Besucher nutzen das Tram Verkehrsmittelnutzung der Personen, welche mehrmals wöchentlich oder wöchentlich in der Innenstadt von Basel unterwegs sind: 78% 61% 57% 44% Tram Bus Auto Zug 258 Interviews Quelle: 327 Online Interviews von Personen Jahren / Kantone BS & BL / 27. Dez Jan 17

24 Innerhalb einer Woche werden mit AdScreens > 70% der Kunden von Coop, Migros, Lidl oder Aldi erreicht Wie häufig beachten Sie Werbung auf AdScreens in Bus & Tram? (Antworten mit sehr häufig & häufig) 73% 73% 69% 80% Lesebeispiel: 80% kaufen mindestens wöchentlich bei Migros ein. Davon können 73% innerhalb einer Woche mit AdScreens in Busund Tram erreicht werden. Coop Migros Lidl Aldi Kunden in % pro Woche: 74% 80% 22% 23% Quelle: 327 Online Interviews von Personen Jahren / Kantone BS & BL / 27. Dez Jan 17

25 Inhalt Studiensteckbrief Beachtungshäufigkeit Akzeptanz Werbeawareness (Beispiele) Verkehrsmittelnutzung & AdScreens Zusammenfassung

26 Zusammenfassung 72% der Basler Bevölkerung können innerhalb einer Woche mit Bus- und Tram- Aussenwerbung erreicht werden. Lediglich 3% beachten diese Werbeform nie! Geht es um die Beachtung der Werbung sind sämtliche Werbekanäle von Moving Media Basel unter den Top 6! Bei einer Kampagnendauer von mehr als einer Woche ist die Wirkung von Bus- und Tram Aussenwerbung mit klassischer Plakatwerbung vergleichbar! Dies bei deutlich geringeren Kosten. Sämtliche Touch-Points von Moving Media Basel erreichen hohe Sympathiewerte. AdScreens in Bus und Tram erreichen bei allen Zielgruppen den höchsten Sympathiewert! Überdurchschnittliche Werbe-Awareness aufgrund starker Media-Performance (siehe Beispiele Manor und Intimissimi).

27 Kontakt: Moving Media Basel AG Münchensteinerstrasse Basel Tel: Ansprechpartner: Hans-Georg Bell Geschäftsführer