Kinobesucher deutscher Filme 2013

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1 Kinobesucher deutscher Filme 2013 Strukturen und Entwicklungen auf Basis des GfK Panels August

2 Vorwort Vorwort Seit mehr als 20 n veröffentlicht die FFA Studien zum Kinobesuchsverhalten auf Basis des Individualpanels Media*Scope der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Seit 2004 werden die Ergebnisse in Form einer Präsentation herausgegeben. Als Teil der Studie Kinobesucher veröffentlicht die FFA immer auch Daten über den Besuch deutscher Filme, seit 2005 in einem separaten Kapitel und seit 2012 in einer eigenständigen Studie. Die Studie gibt einen Überblick über die Entwicklung deutscher Filme im Kino. Ergänzend dazu erfolgen Auswertungen hinsichtlich soziodemografischer Merkmale sowie eine Betrachtung einzelner kino- und filmspezifischer Informationen wurde Media*Scope methodisch überarbeitet und alle Daten ab 2007 rückwirkend neu berechnet. Aus diesem Grunde kann es zu geringfügigen Abweichungen mit den Werten vorangegangener Publikationen kommen. Das Panel umfasst Teilnehmer und steht repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 10 n. Nicht erfasst werden durch das Panel Kinder unter 10 n, ausländische Bürger sowie Personen, die ständig auf Reisen sind oder deren Bewegungsfreiheit vorübergehend eingeschränkt ist. Die Wahl der männlichen Form Kinobesucher bedeutet keine Wertung oder Vernachlässigung des weiblichen Pendants. Aus Platzgründen und im Rahmen der Lesefreundlichkeit wird auf die Nennung der weiblichen zugunsten der männlichen Form verzichtet. Aus rechentechnischen Gründen können in den Grafiken Rundungsdifferenzen (, % usw.) auftreten. 2

3 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme 2 3 Kinobesucher deutscher Filme I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher deutscher Filme II Reichweiten und Intensitäten 4 Kinobesucher deutscher Filme III filmspezifisch 3

4 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme Entwicklung- Kinomarkt in Deutschland Basis: Besuche und Umsatz, GfK-Panel vs. 12 Gesamt Mio. Besuche % Umsatz in Mio % Deutsche Produktionen Mio. Besuche % Umsatz in Mio % US-Produktionen Mio. Besuche % Umsatz in Mio % Sonstige Mio. Besuche % Umsatz in Mio % 4

5 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme Besuche deutscher Filme Basis: Besuche in Mio., GfK-Panel / % Besuche deutscher Produktionen Besuche internationaler Produktionen % Anteil deutsch 27% 29% 17% 23% 19% 27% +8% 5

6 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme Umsatz deutscher Filme Basis: Umsatz in Mio., GfK-Panel / % Umsatz deutscher Produktionen % Umsatz internationaler Produktionen Ø Preis dt. Film in 579 6,08 6,47 6,43 6,87 6,93 7,16 +3% Anteil deutsch 27% 28% 15% 21% 17% 24% +7% 6

7 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme Nationale Produktionen im europäischen Vergleich Basis: Besuche in % (außer UK), Europäische Audiovisuelle Informationsstelle Frankreich UK Italien Deutschland Spanien Nationale Produktionen Internationale Produktionen Vgl. Marktanteil 13/12-7% -11% +5% +8% -3% Basis in Mio. Besuchen 193,6 165,5 106,7 129,7 78,2 7

8 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme Key-Facts zum deutschen Film 2013 (2012) Basis: GfK-Panel Umsatz 246 Mio. (175) +41% Menge 34 Mio. Besuche (25) +36% Ø-Preis 7,16 (6,93) +3% Besuchsintensität 2,1 (1,9) +8% Besucher 16,5 Mio. (13,1) ~ 24% Besucherreichweite +26% Ø-Ticketausgaben* 14,86 (13,30) *pro Kinobesucher +12% 8

9 Key Facts zur allgemeinen Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme 2013 verzeichneten die deutschen Filme ein Besuchsplus von 36% im Vergleich zu Bei den Kinoticketerlösen erzielten die Kinos 41% mehr Umsatz mit deutschen Filmen. Der durchschnittliche Eintrittspreis für den Kinobesuch eines deutschen Filmes 2013 lag bei 7,16. Deutsche Produktionen erreichten im GfK-Panel 2013 einen Marktanteil von 27%, 8 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Mit 5,6 Mio. Besuchen war Fack Ju Göhte der erfolgreichste deutsche Kinofilm im Jahr Insgesamt sieben deutsche Produktionen waren 2013 Besuchermillionäre. Neben Fack Ju Göhte generierten auch Kokowääh 2, Schlussmacher, Hänsel und Gretel: Hexenjäger, Frau Ella, Fünf Freunde 2 und Der Medicus mindestens 1 Million Besucher. 9

10 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme 2 3 Kinobesucher deutscher Filme I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher deutscher Filme II Reichweiten und Intensitäten 4 Kinobesucher deutscher Filme III filmspezifisch 10

11 Kinobesucher I Besuche deutscher Filme Geschlecht im Zeitverlauf Basis: Besuche in % Gesamtbesuche Deutsche Produktionen weiblich männlich ,4 Basis in Mio. Besuchen 34,7 42,4 21,6 28,5 25,2 34,3 Der Anteil weiblicher Besucher deutscher Filme erreichte 2013 mit 62 Prozent den höchsten Stand der letzten sechs. 11

12 Kinobesucher I Besuche nach Herkunftsland Alter im Zeitverlauf Basis: Besuche in % Deutsche Produktionen Internationale Produktionen bis bis bis bis bis ,2 38,9 39,4 39,1 41,1 39,1 Ø Alter 32,0 31,5 32,2 33,2 35,3 35,5 12

13 Kinobesucher I Besuche nach Herkunftsland Altersgruppen Basis: Besuche in % Gesamtbesuche* 10 bis bis bis bis bis Deutsche Produktionen US-Produktionen 65 Sonstige ,4 Basis in Mio. Besuchen 25,2 27,1 21,0 24,7 14,4 15,0 * Marktanteile laut GfK-Panel 13

14 Kinobesucher I Besuche nach Herkunftsland Anzahl der Säle Basis: Besuche in % Gesamtbesuche Deutsche Produktionen US-Produktionen Sonstige Saal 2 bis 3 Säle 4 bis 6 Säle bis 9 Säle 10 Säle und mehr keine Angabe ,4 Basis in Mio. Besuchen 34,3 83,4 9,7 14

15 Kinobesucher I Besuche nach Herkunftsland Anzahl der Säle Basis: Besuche in % Gesamtbesuche* 1 Saal 2 bis 3 Säle 4 bis 6 Säle 7 bis 9 Säle 10 Säle und mehr Deutsche Produktionen US-Produktionen Sonstige Basis in 132,4 127,4 Mio. Besuchen 11,6 9,9 20,1 20,3 30,8 31,4 45,2 44,5 24,6 21,3 * Marktanteile laut GfK-Panel 15

16 Key Facts zum Kinobesucher deutscher Filme I soziodemografisch und kinospezifisch Der Besucher deutscher Filme ist mit einem Anteil von 62% weiterhin weiblicher und älter (39,1 ) als der Gesamtkinobesucher (36,5 ). Deutsche Produktionen wurden auch 2013 gerne von den 50+ Jährigen besucht. Sie stellten 32% der Besucher deutscher Filme. Über die letzten vier zeigt sich der Anteil dieser Altersgruppe stabil. Gleichzeitig war knapp ein Viertel (23%) der Besucher deutscher Filme jünger als 20. Damit stieg der Anteil der Jährigen auf den zweithöchsten Wert seit % der Kinotickets für einen deutschen Film wurden in Kinos mit 7+ Sälen gelöst. Jeder 10. Kinobesuch eines deutschen Films fand in einem Einzelkino statt. Im Vergleich zu 2012 stieg der Anteil deutscher Filme in 2013 in allen Saalgrößen an. 16

17 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme 2 3 Kinobesucher deutscher Filme I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher deutscher Filme II Reichweiten und Intensitäten 4 Kinobesucher deutscher Filme III filmspezifisch 17

18 Kinobesucher II Reichweitenentwicklung und Besuche pro Kopf deutscher Filme Basis: Besucher in Mio., GfK-Panel 16,2 18,4 15,4 16,5 11,4 13,1 Besucher in Mio Reichweite 24% 27% 17% 23% 19% 24% Besuche pro Kopf 2,1 2,3 1,9 1,9 1,9 2,1 18

19 Kinobesucher II Reichweitenentwicklung deutscher Filme Altersgruppen Basis: Besucher in % bis bis bis bis bis Die Reichweite deutscher Filme stieg in allen Altersgruppen an, besonders jedoch bei den Teenies auf den höchsten Wert der letzten 6. 19

20 Kinobesucher II Entwicklung der Besuchsintensität deutscher Filme Altersgruppen Basis: Besuche bis bis bis bis bis ,3 2,3 2,2 2,1 2,0 1,9 2,5 2,4 2,4 2,3 2,2 2,1 2,4 2,1 1,8 1,8 1,7 2,2 2,1 2,0 1,7 2,3 2,2 2,0 1,9 1,8 2,4 2,2 2,0 2,0 2,0 1,9 1,7 1,6 1,6 1,6 Die Besuchsintensität bei deutschen Filmen stieg 2013 mit zunehmenden Alter an. Die sogenannten Best Ager (50+ ) entschieden sich überdurchschnittlich oft für deutsche Produktionen. 20

21 Kinobesucher II Reichweiten 2013 Alter und Geschlecht Basis: Besucher in % Männer Frauen 10 bis bis bis bis bis bis bis bis bis bis Ø 37 Besucherreichweite Ø Ø Ø 20 Besucherreichweite Deutsche Produktionen

22 Kinobesucher II Reichweiten nach Altersgruppen Besucher deutscher Produktionen Basis: Besucher in Mio. und % 10 bis bis bis bis bis Bevölkerung ,2 Mio. 8,4 Mio. 7,9 Mio. 12,0 Mio. 11,2 Mio. 21,1 Mio. 5,4 5,5 3,9 4,7 4,1 3,8 3,7 3,2 Besucher in Mio. 2,6 2,1 2,2 2,5 Besucher in Mio. dt. Film Besucherreichweite Gesamt Besucherreichweite deutscher Film 76% 55% 56% 52% 46% 34% 18% 31% 26% 27% 20% 12% 22

23 Kinobesucher II Besuche deutscher Filme Besuchsintensität Basis: Besuche in % Gesamtbesuche* 1x 2 bis 3x 4 bis 6x 7x und mehr Deutsche Produktionen 65 US-Produktionen Sonstige ,4 Basis in Mio. Besuchen 14,6 28,9 28,3 55,7 * Marktanteile laut GfK-Panel 23

24 Key Facts zum Kinobesucher deutscher Filme II Reichweiten und Intensitäten 16,5 Mio. Kinobesucher bildeten 2013 die Gruppe der Kinoaffinen deutscher Filme; das sind 3,4 Mio. mehr als in 2012 (+26%). Die Besuchsintensität deutscher Filmelag bei 2,1 Besuchen pro Kopf. Im Vorjahr waren es 1,9 Besuche. Eine Intensivierung des Kinobesuchs in den Altersgruppen 10 bis 19, 40 bis 49 sowie 60+ übertraf die leichte Extensivierung bei den 50 bis 59 Jährigen. Die Reichweite ist im Vergleich zu 2012 in allen Altersgruppen auf insgesamt 24% gestiegen und nimmt wie in den Vorjahren mit steigendem Alter ab. Die höchste Reichweite erreichten die 10 bis 19 Jährigen mit 55%. In dieser Gruppe sind die Frauen überrepräsentiert (68%). Deutsche Filme lockten in 2013 trotz der Intensivierung vor allem sporadische Kinogänger mit 1 bis 3 Besuchen pro Jahr vor die Leinwand. 24

25 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts deutscher Filme 2 3 Kinobesucher deutscher Filme I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher deutscher Filme II Reichweiten und Intensitäten 4 Kinobesucher deutscher Filme III filmspezifisch 25

26 Kinobesucher III Top 5 Titel deutscher Filme 2013 Altersgruppen Basis: Besuche in Mio. 10 bis bis bis bis Fack Ju Göhte Fack Ju Göhte Fack Ju Göhte Fack Ju Göhte Nachtzug nach Lissabon Kokowääh 2 Kokowääh 2 Schlussmacher Kokowääh 2 Fack Ju Göhte Schlussmacher Schlussmacher Kokowääh 2 Schlussmacher Kokowääh 2 Hanni & Nanni 3 Hänsel und Gretel: Hexenjäger Hänsel und Gretel: Hexenjäger Der Medicus Der Medicus Rubinrot Frau Ella Ritter Rost - Eisenhart und voll verbeult Fünf Freunde 2 Schlussmacher 26

27 Kinobesucher III Besuche deutscher Filme Genre Basis: Besuche in % Gesamtbesuche Deutsche Produktionen Internationale Produktionen Action, Abenteuer Drama Fantasy / Märchen Historienfilm Horror Komödie Musical / Musikfilm Science Fiction Thriller 1 1 Western Dokumentarfilm 3 6 Kinderfilm

28 Kinobesucher III Besuche deutscher Filme Zeitpunkt des Besuchs (Top 75-Titel) Basis: Besuche in % Deutsche Produktionen Internationale Produktionen Woche 1 (Startwoche) Woche 2 Woche 3 Woche 4 Woche 5 Woche 6 Woche 7 bis 8 Woche 9 bis 12 Woche 13 und später

29 Kinobesucher III Besuche deutscher Filme Filmbeginn nach Altersgruppen Basis: Besuche in % Gesamt deutscher Film 10 bis bis bis bis bis vor 17 Uhr Uhr 18 Uhr 19 Uhr 20 Uhr ab 21 Uhr keine Angabe ,3 Basis in Mio. Besuchen 7,9 5,2 3,9 6,5 4,8 6,1 29

30 Kinobesucher III Filmbewertung deutscher Filme Basis: Besuche in % Deutsche Produktionen US-Produktionen Sonstige Note 1 (hervorragend) Note 2 (gut) Note 3 (weniger gut) Note 4 (nicht empfehlenswert) Ø Bewertung 1,73 1,64 (Gesamt 1,69) 1,62 1,64 1,50 1,78 45% der Deutschen Produktionen 2013 wurden mit sehr gut bewertet. Dazu zählten u.a. Fack ju Göhte (1,31), Ostwind Zusammen sind wir frei (1,31) und Der Medicus (1,43). 30

31 Kinobesucher III Besuche deutscher Filme Sources of Awareness Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Filmvorschau, Trailer im Kino 17,4 Empfehlung von Freunden, Bekannten Bericht, Artikel in Zeitung, Zeitschrift Werbung im Fernsehen Filmvorschau, Trailer im Internet Plakate, Dekoration, Werbung im Kino Fernsehsendung (Bericht, Interview, Kritik) Werbung, Bericht, Kritik im Radio Bericht, Beitrag im Internet Homepage des Kinos kostenloses Programmheft Außenwerbung (Plakate und ähnliches) Werbeanzeige in Zeitung, Zeitschrift Werbung im Internet* besondere Werbe-, Promotionaktion im Kino spontan im Kino entdeckt Soziale Netzwerke andere Quellen / keine Angabe 4,1 3,4 2,4 3,1 2,9 2,6 1,5 1,8 2,1 1,6 1,8 1,1 1,5 0,2 0,3 3,4 3,5 9,8 13,8 8,7 10,8 8,6 9,4 6,7 9,6 7,6 7,9 6,5 4,5 4,1 3,7 3,5 2,9 3,5 24,0 Gesamtbesuche 22,2 10,9 9,2 9,2 8,8 7,7 4,8 3,7 3,6 3,5 3,0 2,7 2,0 2,0 1,7 1,4 0,2 3,5 *inkl. , Newsletter, SMS-Werbung Deutsche Produktionen Internationale Produktionen 31

32 Kinobesucher III Sources of Awareness TOP 4 deutsche Filme Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Gesamt Deutsche Filme Fack Ju Göhte Kokowääh 2 Schlussmacher Hänsel und Gretel: Hexenjäger 17 Filmvorschau, Trailer im Kino 19,1 26,9 24,9 49,9 14 Empfehlung von Freunden, Bekannten 21,7 9,8 11,6 7,7 11 Bericht, Artikel in Zeitung, Zeitschrift 3,8 6,8 7,5 4,1 9 Werbung im Fernsehen 8,2 12,7 13,9 7,6 7 Filmvorschau, Trailer im Internet 10,0 6,0 5,9 10,2 8 Plakate, Dekoration, Werbung im Kino 8,3 9,8 9,4 3,7 7 Fernsehsendung (Bericht, Interview, Kritik) 6,0 6,6 6,0 2,9 5 Werbung, Bericht, Kritik im Radio 7,7 5,6 5,8 0,2 2 Bericht, Beitrag im Internet 2,2 1,5 1,9 3,0 3 Homepage des Kinos 3,2 2,3 1,8 3,5 4 kostenloses Programmheft 1,3 2,3 1,5 1,1 3 Außenwerbung (Plakate und ähnliches) 2,3 3,1 0,5 1,4 4 Werbeanzeige in Zeitung, Zeitschrift 1,0 1,8 2,6 0,9 2 Werbung im Internet* 1,6 1,2 1,3 1,3 2 besondere Werbe-, Promotionaktion 0,8 0,4 1,6 1,8 1 spontan im Kino entdeckt 0,2 0,7 1,5 0,6 0,3 Soziale Netzwerke 0,0 0,0 0,7 0,0 3 andere Quellen / keine Angabe 2,5 2,5 1,6 0,2 *inkl. , Newsletter, SMS-Werbung 32

33 Kinobesucher III Besuche deutscher Filme Besuchsgrund Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Gesamtbesuche mit Anderen etwas unternehmen 17,4 17,8 17,5 Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie 7,0 19,9 16,4 Thema, Story des Films interessiert mich 14,2 17,7 15,1 Schauspieler 13,1 16,8 14,1 Wunsch der Begleitperson(en) 7,5 8,6 7,8 Film ist aktuelles Gesprächsthema 6,2 10,7 7,4 Erreichbarkeit des Kinos 4,6 5,6 4,9 kenne die Buchvorlage 3,8 7,6 4,8 Special Effects, Animation 1,2 5,5 4,3 Preview, Kinoevent, besondere Aktion 1,9 2,6 2,4 Nominierung, Auszeichnung des Films Sonstiges / keine Angabe 0,7 1,5 3,6 4,6 1,3 3,9 Deutsche Produktionen Internationale Produktionen 33

34 Kinobesucher III Besuchsgrund Top 4 deutsche Filme Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Gesamt Deutsche Produktionen Fack Ju Göhte Kokowääh 2 Schlussmacher Hänsel und Gretel: Hexenjäger 18 mit Anderen etwas unternehmen 21,1 8,9 24,6 27,4 7 Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie 0,1 53,3 0,1 0,2 18 Thema und Story 14,3 5,2 6,5 19,0 17 Schauspieler 18,3 13,3 37,4 10,0 9 Wunsch der Begleitperson(en) 5,2 6,9 8,5 4,5 11 Film ist aktuelles Gesprächsthema 30,4 6,0 13,2 4,0 6 Erreichbarkeit des Kinos 5,5 2,7 5,5 9,7 8 kenne die Buchvorlage 0,0 0,0 0,0 1,4 1 Special Effects, Animation 0,1 0,0 0,0 19,2 2 Preview, Kinoevent, besondere Aktion 0,2 0,7 0,8 1,9 1 Nominierung, Auszeichnung des Films 0,0 0,2 0,4 0,0 5 Sonstiges / keine Angabe 4,8 2,8 3,0 2,7 34

35 Key Facts zum Kinobesucher deutscher Filme III filmspezifisch Gut drei Fünftel der Twens (61%) sahen sich deutsche Filme ab 20 Uhr an, 59% der über 60 Jährigen bevorzugten hingegen einen Filmbeginn vor 18 Uhr. Auch in 2013 stellte die Komödie (43%) das beliebteste Genre unter den deutschen Filmen, gefolgt vom Drama (23%). Mit 11% der Besuche war der deutsche Kinderfilm ebenfalls gefragt. 45% der deutschen Filme wurden mit hervorragend bewertet, 48% der deutschen Produktionen erhielten die Note 2. Die Gesamtnote der deutschen Filme in 2012 lag damit bei 1,64. Filmvorschau, Trailer im Kino (17%) und Empfehlung durch Freunde, Bekannte (14%) waren in 2013 die wichtigsten Aufmerksamkeitsquellen für den Besucher deutscher Kinofilme, gefolgt von Bericht, Artikel in Zeitschrift, Zeitung (11%) und Werbung im Fernsehen (9%). Der häufigste Besuchsgrund war in 2013 mit 18% mit Anderen etwas unternehmen. Ebenfalls 18% erreichte Thema, Story des Films interessiert mich. Zudem lockten Schauspieler (17%) mehr Besucher in einen deutschen Film als beim Kinobesucher gesamt und deutsche Filme waren mit 11% häufiger aktuelles Gesprächsthema. 35

36 Wünschen Sie weitere Details zur Demografie der Kinobesucher deutscher Filme bzw. zu kinospezifischen Merkmalen, können Sie sich gern an uns wenden. Filmförderungsanstalt - German Federal Film Board - Große Präsidentenstraße Berlin Tel.: 030 / Fax: 030 / presse@ffa.de Weitere Informationen, Studien und Marktdaten erhalten Sie unter 36