Organisationsphilosophie: Aspekte

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Michael Schubert
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2 Organisationsphilosophie: Definition Politische PR Definition Politische PR: organisationsinterne Arbeitsdefinition von politischer PR Darunter kann sich außerhalb der Branche niemand etwas vorstellen. Journalismus ohne Schreiben Abgrenzung von Werbung Abgrenzung von Wahlkampf Lobbying als Arbeitsfeld der PR 2

3 Organisationsphilosophie: Definition Public Affairs Definition Public Affairs: organisationsinterne Arbeitsdefinition von Public Affairs Das Wort versteht keiner. Kein fester Begriff Kommunikation mit dem nicht-kommerziellen Umfeld Rechtsberatung zum frühestmöglichen Zeitpunkt vulgo Lobbying Lobbying inhaltlich betreiben 3

4 Organisationsphilosophie: Organisationsname Organisationsname: Inhalt des Namens der Organisation Name des Inhabers bei Agenturen Kein eigener Name für die Kommunikationsabteilung bei Binnen- und Dachkapazitäten 4

5 Organisationsphilosophie: Professionelle Kodizes Professionelle Kodizes: explizite Verpflichtung der Organisation auf die Einhaltung einschlägiger, von Berufsverbänden entwickelter Normenkataloge Spielen keine große Rolle DPRG, Degepol oder daran angelehnte eigene Kodizes 5

6 Organisationsphilosophie: Politische Einstellung Politische Einstellung: Art der politischen Färbung der Organisation Handlungsfeld Wahlkampf Politische PR Public Affairs/ Lobbying abhängig von Organisationszweck abhängig von Organisationsführung oder überparteilich überparteilich abhängig von Organisationszweck abhängig von Organisationsführung oder überparteilich überparteilich Fokussierung auf ein Lager ; Ziel der Überparteilichkeit oft Fokussierung auf ein Lager ; Ziel der Überparteilichkeit oft Fokussierung auf ein Lager ; Ziel der Überparteilichkeit Ziel der Überparteilichkeit Ziel der Überparteilichkeit oft Fokussierung auf ein Lager ; Ziel der Überparteilichkeit Binnenkapazität Dachkapazität Spezialunternehmen Einzelberater Organisationsform 6

7 Organisationsphilosophie: Nähe zur Politik Nähe zur Politik: Intensität der Bindung an Politik Wahlkampf Handlungsfeld Politische PR Public Affairs/ Lobbying Binnenkapazität Dachkapazität Spezialunternehmen Einzelberater Organisationsform 7

8 Organisationsphilosophie: Rollenkonzept Rollenkonzept: Summe der Erwartungen und Ansprüche von Leistungsnehmern an das Verhalten und das äußere Erscheinungsbild des Inhabers einer sozialen Position aus Sicht der Organisation Professionalität Informationsdienstleister Brückenkopf in die Politik Service- und Dienstleistungszentrum Spielball 8

9 Organisationsphilosophie: Führungsstil Führungsstil: Art und Weise des Verhaltens und des Umgangs von Vorgesetzten gegenüber unterstellten Mitarbeitern und Mitarbeitergruppen Handlungsfeld Wahlkampf Politische PR Public Affairs/ Lobbying < Binnenkapazität Dachkapazität Spezialunternehmen Einzelberater Organisationsform 9

10 Organisationsphilosophie: Klientendeterminismus Klientendeterminismus: Anpassung an oder Absetzung vom Normenkatalog der Leistungsnehmer Wahlkampf Handlungsfeld Politische PR Public Affairs/ Lobbying Binnenkapazität Dachkapazität Spezialunternehmen Einzelberater Organisationsform 10

11 Organisationsphilosophie: Selbstverpflichtungserklärung Selbstverpflichtungserklärung: Existenz eines von der Organisation entwickelten und auf diese individuell abgestimmten Normenkatalogs Satzungen Hinweis auf Normenkataloge der Berufsverbände Nur bei großen Agenturen oder nach Krisenfällen 11

12 Organisationsphilosophie: Implizite Normen Implizite Normen: Nicht ausdrücklich niedergelegte Verhaltensanforderungen der jeweiligen sozialen Umwelt bzw. von Interaktionspartnern, auf welche Weise sich jedes Mitglied der Organisation in welcher Situation und in welcher Weise gegenüber welchem anderen Mitglied eines sozialen Gebildes verhalten soll Überparteilichkeit, Vertraulichkeit, Qualität Transparenter Umgang mit Journalisten und Entscheidungsträgern Dienstleistungsmentalität 12

13 Organisationsphilosophie: Explizite Normen Explizite Normen: Ausdrücklich niedergelegte Verhaltensanforderungen der jeweiligen sozialen Umwelt bzw. von Interaktionspartnern, auf welche Weise sich jedes Mitglied der Organisation in welcher Situation und in welcher Weise gegenüber welchem anderen Mitglied eines sozialen Gebildes verhalten soll als Bestandteile von Verträgen oder Selbstverpflichtungserklärungen 13

14 Organisationsphilosophie: Leitbild Leitbild: als erstrebenswert geltende und im Handeln und bei Entscheidungen tatsächliche Orientierung und Absichten leitende Vorstellung Verankert in Satzungen, Selbstverpflichtungserklärungen und Unternehmenszielen der Dienstleister Brücke in die Öffentlichkeit 14

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