EFFEKTIVE PR MIT PRESSEMITTEILUNGEN. Praxistipps von Journalisten

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1 EFFEKTIVE PR MIT PRESSEMITTEILUNGEN Praxistipps von Journalisten

2 Inhalt Einführung...3 Internationale Journalistenumfrage...4 Die Wahl des richtigen Kanals...6 Wie man dafür sorgen kann, dass eine Pressemitteilung gelesen wird Aktuelle Geschichten sofort veröffentlichen Eine zielgerichtete und prägnante Überschrift formulieren Pressemitteilung an die richtigen Personen versenden An Fakten halten In ein übersichtliches Layout investieren Den Mitteilungstext direkt in die schreiben Den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens erhöhen Wie man eine Pressemitteilung ansprechender gestaltet Ansprechpartner nicht vergessen Sicherstellen, dass der Ansprechpartner erreichbar ist Hochwertiges Bildmaterial zur Verfügung stellen Zusatzinformationen in Links bereitstellen Aktive PR mit Pressemitteilungen zahlt sich aus...20 Infografik: So gelingt erfolgreiche Pressearbeit...22 Effiziente Pressearbeit mit LianaPress

3 Einführung Auch wenn sich die Medienlandschaft in den letzten Jahren stark verändert hat und insbesondere die stärkere Nutzung von Onlinemedien für Umbrüche in den traditionellen Printmedien sorgt, sind Pressemitteilungen nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Pressearbeit von Unternehmen und der Arbeit von Journalisten. Nahezu alle von ihnen lesen wöchentlich Pressemitteilungen, die meisten sogar täglich*. Aufgrund der Flut von s müssen Journalisten in ihrer täglichen Arbeit jedoch innerhalb von Sekunden entscheiden, welche Mitteilungen es wert sind, gelesen zu werden und welche nicht. Worauf sollte man also achten, wenn es darum geht eine möglichst erfolgreiche Pressemitteilung zu schreiben? Welche Form ist am erfolgversprechendsten und worauf sollte man beim Inhalt achten? In diesem Whitepaper werden die wichtigsten Ergebnisse der Umfrage und konkrete Tipps der Journalisten für das Verfassen von Pressemitteilungen zusammengefasst dargestellt. Die Ergebnisse beziehen sich auf die Summe aller Antworten. Nur in den Fällen, in denen die Antworten der deutschen Teilnehmer stark von den internationalen Ergebnissen abweichen, werden diese gesondert betrachtet. * Quelle: Journalistenumfrage von Liana Technologies,

4 Internationale Journalistenumfrage Liana Technologies hat 2017 eine internationale Umfrage unter 618 Journalisten durchgeführt (114 davon aus Deutschland). Ziel der Umfrage war es herauszufinden, worauf es bei einer guten Pressemitteilung ankommt und welche Faktoren Einfluss darauf haben, ob eine Mitteilung gelesen und weiterverarbeitet wird oder direkt im Papierkorb verschwindet. Unter den teilnehmenden Journalisten sind sowohl Print- als auch Online-Journalisten vertreten, ebenso wie Chefredakteure, freie Journalisten, Lokalredakteure und Zeitschriftenredakteure. Ein Großteil der Teilnehmer blickt bereits auf eine langjährige Karriere zurück: Nahezu die Hälfte hat mehr als 15 Jahre Berufserfahrung und über ein Drittel mehr als 21 Jahre. Nur rund ein Fünftel arbeitet erst weniger als sechs Jahre als Journalist. 4

5 Wann haben Sie zuletzt eine Pressemitteilung genutzt, um einen Artikel zu schreiben? Innerhalb der letzten 24 Stunden Innerhalb der letzten Woche Innerhalb des letzten Monats Innerhalb der letzten drei Monate 6 % 19 % 27 % 39 % Innerhalb der letzten sechs Monate Innerhalb des letzten Jahres Ich kann mich nicht mehr erinnern Ich nutze keine Pressemitteilungen 2 % 3 % 4 % 1 % Die Nutzung von Pressemitteilungen ist für die Mehrheit der teilnehmenden Journalisten Bestandteil der täglichen Arbeit. Insgesamt 85 % gaben an, wenigstens innerhalb des letzten Monats eine Pressemitteilung genutzt zu haben, davon mehr als ein Viertel innerhalb der letzten 24 Stunden und 39 % innerhalb der letzten Woche. 5

6 Die Wahl des richtigen Kanals 92 % der Teilnehmer antworteten, dass der zentrale Kanal ist, wenn es darum geht, Pressemitteilungen zu verfolgen. Für die deutschen Journalisten sind zudem Presseportale eine wichtige Informationsquelle (23 %), während Newsrooms von Unternehmens-Webseiten und Social Media nur für jeweils 12 % der Teilnehmer von Bedeutung sind. In Deutschland spielt Social Media in der Arbeit von Journalisten (noch) keine so große Rolle: 21 % geben an, keine sozialen Medien für ihre Arbeit zu nutzen, international sind es nur 9 %. Dennoch lohnt es sich, dort aktiv zu sein. Der Ton ist informeller als auf einer Unternehmens-Webseite oder in Pressemitteilungen und bietet damit die Chance, Geschichten zu erzählen, für die an offiziellen Stellen kein Platz ist und die für Sympathiepunkte sorgen können. Zudem nutzen viele Journalisten Social Media als Quelle für ihre Recherchen: Für was nutzen Sie Social Media in Ihrer täglichen Arbeit? Recherche von Themen Suche nach Interviewpartnern Suche nach interessanten Unternehmen Verfolgen aktueller Themen und Trends Verfolgen von News 33 % 65 % 51 % 72 % 60 % Ich nutze kein Social Media Etwas anderes 6 % 9 % 6

7 In Bezug auf die Bedeutung verschiedener Social-Media-Kanäle als Quellen spielt für die deutschen Journalisten Twitter die wichtigste Rolle (43 %), während im internationalen Vergleich Facebook von mehr als der Hälfte der Teilnehmer als der bedeutendste Social- Media-Kanal angesehen wird (Deutschland 37 %). Im Hinblick auf die Kanäle mit der geringsten Bedeutung unterscheiden sich die internationalen und deutschen Ansichten nicht so sehr. Fast zwei Drittel der deutschen Journalisten schätzen Instagram als unwichtig für ihre Arbeit an (international 58 %) und, Diskussionsforen sind für fast die Hälfte der Umfrageteilnehmer aus Deutschland irrelevant (international 56 %). LinkedIn hat für 62 % der Deutschen keinen Mehrwert für ihre Arbeit, international sind es sogar noch etwas mehr (68 %). Wie schätzen Sie die Bedeutung der folgenden Social- Media-Kanäle als Quellen ein? Facebook 25 % 23 % 52 % Twitter 41 % 21 % 37 % Blogs 39 % 32 % 29 % Instagram 58 % 22 % 19 % Diskussionsforen 56 % 27 % 17 % Linkedin 68 % 21 % 12 % Unwichtig oder sehr unwichtig Weder noch Wichtig oder sehr wichtig Bei der Frage nach der Nutzung weiterer Social-Media-Kanäle gaben 13 % der deutschen Journalisten an, dass sie XING als Informationsquelle nutzen, insbesondere wenn es um Personalmeldungen geht. 7

8 Wie man dafür sorgen kann, dass eine Pressemitteilung gelesen wird Journalisten erhalten täglich unzählige Pressemitteilungen, so dass sie innerhalb kürzester Zeit entscheiden müssen, ob eine Mitteilung wert ist gelesen zu werden oder nicht. Dies ist einer der Hauptgründe, warum diese Umfrage durchgeführt wurde: Herauszufinden, welche Faktoren Einfluss darauf haben, ob eine Journalist eine Pressemitteilung liest oder nicht. Dabei ist wenig überraschend ist, dass es nicht ein einzelner Faktor ist, der beeinflusst, ob ein Journalist eine Pressemitteilung liest oder nicht, sondern verschiedene. So schätzen Journalisten, dass eine Pressemitteilung aktuell ist und sich auf die eigene Branche bezieht. Diese Faktoren wurden von etwa 85 % der Journalisten als sehr wichtig oder wichtig angesehen. Eine interessante Überschrift ist für ca. 77 % wichtig oder sehr wichtig. Eine klare und verständliche Pressemitteilung wird von über 70 % der Journalisten als wichtig oder sehr wichtig angesehen. Über die Hälfte der Journalisten priorisiert Pressemitteilungen, die von einem bekannten Herausgeber stammen sowie Pressemitteilungen, die visuell klar gestaltet sind. Die Ergebnisse der Befragung deutscher Journalisten sind sehr ähnlich, so dass sie an dieser Stelle nicht gesondert dargestellt werden. 8

9 Welche der folgenden Faktoren haben Einfluss darauf, ob Sie eine Pressemitteilung lesen oder nicht? Die Pressemitteilung ist aktuell 3 % 9 % 88 % Die Pressemitteilung ist interessant für meine Branche 8 % 9 % 83 % Die Überschrift der Pressemitteilung ist interessant 7 % 16 % 78 % Der Text der Pressemitteilung ist leicht verständlich 9 % 19 % 72 % Ich kenne den Herausgeber der Pressemitteilung 22 % 26 % 53 % Die Pressemitteilung ist visuell klar strukturiert 22 % 27 % 52 % Der Herausgeber der Pressemitteilung ist sehr bekannt 26 % 26 % 48 % Die Pressemitteilung wird nicht als Anhang versendet 34 % 22 % 44 % Unwichtig oder sehr unwichtig Weder noch Wichtig oder sehr wichtig 9

10 Für eine möglichst erfolgreiche Pressemitteilung gilt also Folgendes zu beachten: 1. Aktuelle Geschichten sofort veröffentlichen Reagieren Sie möglichst umgehend auf aktuelle Themen und versuchen Sie, die entsprechende Pressemitteilung schnellstmöglich zu versenden. Anders sieht es bei Terminankündigen aus: Diese sollten möglichst frühzeitig versendet werden. Bezieht sich eine Mitteilung auf eine gegenwärtige Diskussion oder ein aktuelles Thema, hat sie einen Vorteil gegenüber anderen, weniger aktuellen Mitteilungen. Verfolgen Sie daher Konversationen in Ihrer Branche und verfassen Sie Pressemitteilungen, die das Thema aufgreifen und ggf. einen neuen Blickwinkel aufzeigen. Denken Sie daran, dass Journalisten nicht alle dieselbe Geschichte erzählen wollen, also versenden Sie keine Pressemitteilung zu Themen, die bereits in anderen Medien behandelt wurden. Achten Sie auf das Timing. Vor allem bei aktuellen Themen sollten Sie prüfen, wann Deadline ist, so dass der Journalist Zeit hat, rechtzeitig zu reagieren und weitere Recherchen anzustellen. 10

11 2. Eine zielgerichtete und prägnante Überschrift formulieren Die Überschrift einer Pressemitteilung ist das Erste, was Journalisten lesen. Deshalb verdient sie Ihre besondere Aufmerksamkeit. Eine packende Überschrift kommt auf den Punkt und beschreibt kurz und bündig, worum es in der Pressemitteilung genau geht. Irreführende Überschriften nützen niemandem etwas und sogenannter Clickbait sollte generell in Pressemitteilungen (und an allen anderen Stellen) vermieden werden, wenn man seriöse Pressearbeit leisten möchte. Die Überschrift der Pressemitteilung sollte nicht nur in der Mitteilung selbst, sondern auch in der Betreffzeile der angegeben werden. s, die lediglich Presseinformation als Betreff haben, sind nichtssagend und bleiben oftmals ungeöffnet. Ich erhalte jeden Tag etwa 100 Pressemitteilungen. Es ist viel wahrscheinlicher, dass ich diejenigen lese, die einen eindeutigen Titel haben und nicht als Anhang versendet werden. Ich bevorzuge prägnante Überschriften, die das Thema direkt auf den Punkt bringen, in einer einfach verständlichen Sprache. 11

12 3. Pressemitteilung an die richtigen Personen versenden Bei Erstellung und Versand von Pressemitteilungen ist darauf zu achten, dass sie von Anfang an auf die Journalisten ausgerichtet werden, für die die Mitteilung relevant ist. Es macht wenig Sinn, Standard- Pressemitteilungen an die immer gleichen Empfänger zu versenden. Stattdessen sollten Sie darüber nachdenken, für welche Zielgruppe der Inhalt tatsächlich relevant und interessant ist. Berücksichtigen Sie, dass Qualität vor Quantität geht. Wählen Sie eine Perspektive, die den Empfänger anspricht. Wenn Sie z. B. darauf abzielen, dass Ihre Pressemitteilung in einem lokalen Medium veröffentlicht wird, sollten Sie in der Mitteilung einen Bezug herstellen und beim Versand entsprechende lokale Medien bzw. Redakteure auswählen. Viele senden Pressemitteilungen an alle möglichen Medien, ohne darüber nachzudenken, worum es bei der Veröffentlichung eigentlich geht. So ist es zum Beispiel für uns als eine lokale Zeitung nicht wichtig, Informationen über eine Firma in XY zu lesen, wenn keine Verbindung zu den Städten / Gebieten besteht, über die wir schreiben. Wählen Sie die passenden Empfänger aus, also die Journalisten, die sich am wahrscheinlichsten für Ihr Thema interessieren und stellen Sie einen interessanten Beug her. 12

13 4. An Fakten halten Eine Pressemitteilung kann kein druckreifer Artikel sein. Im Wesentlichen geht es in einer Pressemitteilung darum, Fakten ohne Ausschmückungen oder überflüssige Informationen wiederzugeben. Der eigentliche Nachrichtenwert sollte bereits in der Einleitung enthalten sein, denn vielbeschäftigte Journalisten lesen oftmals nur die Überschrift und die ersten paar Sätze einer Pressemitteilung und entscheiden dann, ob sie relevant ist oder nicht. Gleichzeitig sollte pro Pressemitteilung nur ein Thema behandelt werden. Es ist nicht ratsam, mehrere Themen innerhalb einer Veröffentlichung zu behandeln. Bleiben Sie nah am Subjekt und gehen Sie beispielsweise nicht zu sehr auf Hintergrundinformationen ein. Journalisten werden im Zweifelsfall nach zusätzlichen Informationen fragen, sollten sie diese benötigen. Es ist wichtig, dass wir relevante Inhalte haben, die für unsere Leser interessant sind. Alles, was eine zu offensichtliche Werbung für ein Unternehmen ist, fällt sofort durch. Es ist wie es ist: Journalisten hassen Werbesprache. Je mehr eine Pressemitteilung nach Werbung klingt, desto mehr Arbeit hat der Redakteur mit dem Text und desto wahrscheinlicher ist es, dass die Mitteilung ignoriert wird. 13

14 5. In ein übersichtliches Layout investieren Überschrift, Einleitung und Mitteilungstext müssen optisch klar getrennt werden, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten. Unter den Text gehören Kontaktinformationen und zusätzliches Material, wie beispielsweise Links für passendes Bildmaterial. Eine Pressemitteilung sollte nicht mehr als eine A4-Seite umfassen. Eine optisch ansprechende Pressemitteilung besteht aus einer eindeutigen Überschrift, einer kurzen Einleitung, sowie separaten Absätzen und Zwischenüberschriften im Textkörper. 6. Den Mitteilungstext direkt in die schreiben Um Zeit zu sparen, ist es sinnvoll, den Mitteilungstext direkt in die Mail zu schreiben und nicht als Anhang zu versenden. Journalisten möchten die Mitteilung ohne zusätzliche Klicks direkt lesen können und das Herunterladen und Öffnen von -Anhängen erfordert immer zusätzliche Zeit. Pressemitteilungen direkt in meinen Posteingang zu bekommen, ist der einfachste Weg, von Neuigkeiten zu erfahren. Wenn die Mitteilung dann noch direkt in der steht, ist es so wenig Arbeit wie möglich. 14

15 Fast 70 % der befragten Journalisten geben an, dass es wichtig oder sehr wichtig ist, dass Pressemitteilungen auf mobilen Geräten gelesen werden können. Aus diesem Grund sollte man darauf achten, dass eine Pressemitteilung schnell und einfach auf solchen geöffnet werden kann. Bilder und anderes zusätzliches Material werden im Idealfall als Links zur Verfügung gestellt, um die Größe der möglichst klein zu halten. 7. Den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens erhöhen Der Bekanntheitsgrad des Herausgebers einer Pressemitteilung hat Einfluss darauf, ob ein Journalist eine Pressemitteilung liest oder nicht. Aber was ist, wenn die Pressemitteilung von einem Unternehmen stammt, das neu und noch unbekannt ist? In diesem Fall sollten die Überschrift und Einleitung der Pressemitteilung besonders ansprechend und eingängig sein. Und auch dann, wenn Ihre Mitteilungen nicht sofort veröffentlicht werden: Halten Sie sich an die vorherigen Tipps. Auf lange Sicht zahlt sich qualitative und kontinuierliche Pressearbeit aus. Ich frage mich immer, ob eine Mitteilung für mein Publikum relevant ist. Und auch wenn es nicht so ist, behalte ich trotzdem im Hinterkopf, was Firma X macht, um sie ggf. in Zukunft zu kontaktieren, wenn das Thema doch noch relevant wird. 15

16 Wie man eine Pressemitteilung ansprechender gestaltet Welche weiteren Aspekte sind wichtig, wenn es darum geht, eine Pressemitteilung ansprechender zu gestalten? Hier sind vier Tipps, die aus der Studie gewonnen werden konnten. 1. Ansprechpartner nicht vergessen Das Hinzufügen eines Ansprechpartners samt Telefonnummer und -Adresse am Ende einer Pressemitteilung ist essentiell. Fast 85 % der Journalisten, die an der Umfrage teilgenommen haben, halten es für sehr wichtig, dass diese Informationen in einer Pressemitteilung angegeben werden. Benötigt der Journalist weitere Informationen und findet keinen Ansprechpartner, an den er sich wenden kann, kann dies ein Grund sein, warum eine Mitteilung möglicherweise keine Berücksichtigung findet. Bei der Auswahl eines passenden Ansprechpartners geht es darum, jemanden auszuwählen, der mit der Thematik der Pressemitteilung vertraut ist und weitere Informationen zur Verfügung stellen kann. 16

17 Aus diesem Grund sollte man darauf verzichten lediglich eine Kommunikationsagentur oder -abteilung anzugeben, sondern einen konkreten Ansprechpartner namentlich erwähnen. Die entsprechende Person sollte darüber Bescheid wissen und in der Lage sein, weitere Fragen zu beantworten. Geben Sie immer eine Person als Ansprechpartner sowie deren Kontaktdaten an und nicht nur eine 2. Sicherstellen, dass der Ansprechpartner erreichbar ist Etwas mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer gab an, dass sie die angegeben Ansprechpartner kontaktieren, die in einer Pressemitteilung aufgeführt sind. Deshalb ist es unverzichtbar, dass diese unmittelbar nach der Veröffentlichung der Pressemitteilung erreichbar sind. Viele Journalisten empfinden es als frustrierend, wenn ein Ansprechpartner beispielsweise im Urlaub ist, in Meetings oder aus anderen Gründen Anrufe nicht beantwortet. Sollte es nicht möglich sein, einen Ansprechpartner anzugeben, der verfügbar ist und Zeit hat, Fragen zu beantworten, ist es sinnvoll die Zeiten anzugeben, an denen derjenige erreichbar ist. Eine andere Möglichkeit besteht darin, mehrere Kontaktpersonen hinzuzufügen, von denen mindestens immer einer telefonisch erreichbar ist. Am Tag des Versands einer Pressemitteilung sollte die Kontaktperson den ganzen Tag für Fragen zur Verfügung stehen. 17

18 3. Hochwertiges Bildmaterial zur Verfügung stellen Auf die Frage, wie regelmäßig Journalisten das Bildmaterial aus Pressemitteilungen verwenden, antworteten 60 %, dass sie dieses oft oder sehr oft verwenden. Dementsprechend wichtig ist es, hochwertiges Bildmaterial zur Verfügung zu stellen. Dabei gilt es ein paar Grundlagen zu beachten: Die Auflösung sollte ausreichend hoch sein, so dass die Bilder auch druckfähig sind. Das entspricht 300 dpi. Da solche hochauflösenden Bilder sehr groß sind, sollten sie nicht als Anhang versendet werden, sondern per Link aus der Mitteilung heraus abrufbar sein. Wenn Sie eine Pressemitteilung über einen Presseverteiler-Service senden, werden die Bilder auf dem Service-Server gespeichert und automatisch als Links in der Mitteilung angezeigt. Bilder können außerdem in verschiedene Bilddatenbanken hochgeladen werden. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass die Links auch tatsächlich funktionieren. Es ist sehr hilfreich, wenn hochauflösende Fotos (oder Links zu Dropbox) in Pressemitteilungen enthalten sind. Das erspart den Journalisten Zeit, denn sie müssen nicht nach ihnen zu suchen oder nachfragen. Gelegentlich, wenn wir z. B. eine Deadline einhalten müssen, kann dies ein ausschlaggebender Punkt bei der Veröffentlichung sein. 18

19 4. Zusatzinformationen in Links bereitstellen Jegliches zusätzliches Material im Zusammenhang mit einer Pressemitteilung sollte als Link hinzugefügt werden. Das lohnt sich, denn laut der Studie nutzen rund 43 % der Journalisten diese bereitgestellten Informationen häufig oder sehr häufig. Ein Link aus einer Pressemitteilung kann zum Beispiel zur Website eines Unternehmens führen, wo der Journalist zusätzliche Informationen zum Thema der Veröffentlichung findet. 19

20 Aktive PR mit Pressemitteilungen zahlt sich aus Auch wenn Pressemitteilungen nicht immer aufgegriffen werden und zu Veröffentlichungen führen, ist das kein Grund, die aktive Pressearbeit aufzugeben. Selbst bei perfekten Pressemitteilungen gibt es keine Garantie, dass sie Anklang finden. Umso wichtiger ist es, dranzubleiben und weiterhin regelmäßig Pressemitteilungen zu versenden. Fast 90 % der teilnehmenden Journalisten geben an, dass es für Unternehmen und Organisationen, an denen sie interessiert sind, durchaus sinnvoll ist, Pressemitteilungen aktiv zu versenden, auch wenn diese nicht immer direkt für Veröffentlichungen genutzt werden. Pressemitteilungen sind ein guter Weg, um uns über das aktuelle Geschehen in Unternehmen, die uns interessieren, zu informieren und die Branche, in der wir tätig sind, besser zu verstehen. Ist es möglich, zu viele Pressemitteilungen zu oft zu versenden? Ja, nämlich dann, wenn die Veröffentlichungen nicht ausreichend relevanten Inhalt bieten. Versende nur dann eine Pressemitteilung, wenn du auch tatsächlich etwas zu sagen hast, formuliert es ein Umfrageteilnehmer. 20

21 Würden Sie es als sinnvoll erachten, dass Unternehmen, an denen Sie interessiert sind, aktiv Pressemitteilungen versenden, auch wenn Sie diese nicht immer nutzen können? Sehr nützlich Nützlich Ich weiß es nicht Eher nutzlos Nutzlos 2 % 4 % 5 % 41 % 48 % Ein Journalist hat über die Zukunft der Pressemitteilungen nachgedacht und festgestellt: Die Pressemitteilung ist lediglich ein Kommunikationsmittel. Was wirklich zählt, ist die Strategie, die um diese Kommunikation herum implementiert wird. Pressemitteilungen sind viel nützlicher, wenn sie von den Kommunikationsprofis richtig verwendet werden, nämlich: sie an sorgfältig ausgewählte Journalisten zur richtigen Zeit schicken und nicht an eine beliebige Verteilerliste, die nicht nach Themen oder aktuellen Ereignissen segmentiert ist. Pressemitteilungen sind immer noch der effizienteste Weg, um Informationen mit Journalisten auszutauschen. 21

22 So gelingt erfolgreiche Pressearbeit Wählen Sie die richtige Zielgruppe 83 % der Journalisten sagen, dass es sehr wichtig ist, dass eine Pressemitteilung für ihre Branche relevant ist. 83% Nutzen Sie hochwertiges Bildmaterial 60 % der Journalisten geben an, dass sie das Bildmaterial aus Pressemitteilungen häufig oder sehr häufig nutzen Teilen Sie Ihre Mitteilungen in Social Media Blogs Forums Mehr als 50 % der Umfrageteilnehmer betrachten Facebook als einen wichtigen oder sehr wichtigen Informationskanal. Wählen Sie eine ansprechende Überschrift 78% 78 % der befragten Journalisten geben an, dass die Überschrift entscheidend dafür ist, ob sie eine Pressemitteilung öffnen oder nicht. 88% Seien Sie aktiv 88 % der Journalisten sagen, dass sie daran interessiert sind, dass Unternehmen aktive Pressearbeit betreiben. Versenden Sie Mitteilungen als 92 % der teilnehmenden Journalisten geben an, dass der wichtigste Kanal ist, wenn es um Pressemitteilungen geht. Vergessen Sie den Ansprechpartner nicht Fast neun von zehn Journalisten denken, dass die Angabe eines Ansprechpartners in einer Pressemitteilung sehr wichtig ist. Quelle: Journalistenumfrage von Liana Technologies, 2017

23 Effiziente Pressearbeit mit LianaPress LianaPress ist ein professioneller Service für die Distribution von Pressemitteilungen auf nationaler und internationaler Ebene. Die umfangreichen Mediendatenbanken umfassen alle relevanten Medien und sind nach Branchen und Orten sortiert, so dass Pressemitteilungen mühelos an die entsprechenden Zielgruppen versandt werden können. Mehr über LianaPress erfahren