Werbewirkung durch Lesezirkel-Auflagen

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1 Werbewirkung durch Kampagnentests 2008 Eine Kooperation der Zeitschriften Brigitte Bunte Focus Freundin FÜR SIE PETRA Stern VITAL und dem Verband Deutscher Lesezirkel Verband Deutscher Lesezirkel e.v., Düsseldorf

2 Einleitung Die Leistungsfähigkeit des Lesezirkels als Werbeträger wurde bisher auf verschiedenen Ebenen bestätigt. Eindrucksvoll zeigt sich die Leistung in hoher Reichweite des Lesezirkels in der Media Analyse und den Reichweiten in attraktiven Zielgruppen der VerbraucherAnalyse. Die Leistung zeigt sich in hohen Leser pro Exemplar-Werten (LpE) von Einzeltiteln. sie zeigt sich auch in der Nutzungsintensität der Zeitschriften, in den LpwS-Werten (Leser pro werbungführende Seite), zu denen die LZ-Leser zur Gesamtleserschaft mit hohen Nutzungswerten beitragen. sie zeigt sich in stabilen, remissionsfreien Auflagen, die zu einer Sicherheit im Planungsprozess führen. 2

3 Einleitung Trotz der guten Leistungswerte der LZ-Auflagen bestehen bisweilen bei Werbeagenturen noch Unsicherheiten in der Beurteilung ihres Werbewertes. Es soll nicht unerwähnt bleiben, dass Zeitschriften, die für eine Lesezirkelverbreitung ungeeignet sind, diese Unsicherheit fördern, um sich selbst als Werbeträger Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Zur Werbewirkung von Kampagnen auf den LZ-Umschlägen (Precover) konnte der Nachweis der außerordentlich wirtschaftlichen Leistung des Lesezirkel für Werbekampagnen bereits in mehreren Planungsfällen überzeugend erbracht werden. 3

4 Einleitung Es fehlte jedoch bisher ein Wirkungsnachweis auch für Kampagnen in der LZ-Auflage von Zeitschriften. So entstanden in einer Kooperation der Zeitschriften Brigitte, Bunte, Focus, Freundin, FÜR SIE, PETRA, Stern, VITAL und dem Verband Deutscher Lesezirkel die vorliegenden vier Kampagnentests mit Testmotiven für fiktive Angebote. Die Aufmerksamkeit richtet sich hier also auf die Anzeigenwirkung, die allein über LZ-Auflagen verursacht wird. 4

5 Einleitung Die Ergebnisse der Studie stellen wir Ihnen gern in der Gewissheit vor, dass wir damit einen weiteren Beitrag zur Transparenz des Lesezirkels, zu der Beurteilung seiner wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit und einer höheren Sicherheit in der Zeitschriftenplanung leisten. Wir bedanken uns für die großzügige Unterstützung bei unseren Verlagspartnern, die durch die Veröffentlichung der Kampagnen die Realisation des Projekts ermöglichten. Wir bedanken uns für das Interesse an der Studie bei allen, die sich der Lektüre widmen. Verband Deutscher Lesezirkel Düsseldorf, März

6 Einleitung Unser besonderer Dank für die bereitwillige Unterstützung der Studie gilt namentlich Julia Jäkel Brigitte Gruner + Jahr AG & Co. KG Frank-Michael Müller Focus Focus Magazin Verlag GmbH Peter Levetzow Bunte Burda Senator Verlag GmbH Henning Ecker Freundin Freundin Verlag GmbH Ove Saffe Stern Gruner + Jahr AG & Co. KG Dr. Jan Pierre Klage FÜR SIE, PETRA, VITAL Jahreszeiten Verlag GmbH 6

7 Zur Studie Ziel der Untersuchung war es, die Werbeträgerleistung der Lesezirkel-Auflage von Zeitschriften zu ermitteln. Dazu dienten vier Anzeigenmotive für fiktive Marken und Angebote aus den Bereichen Stromanbieter Haut- und Gesichtscreme Urlaub und Reisen Vitamin-Mineralpräparate 3 * Strom Spa Vela Hautcreme Sonnig 27 o Power 12 Plus Energie Dragees Die Anzeigen erschienen in der Lesezirkel-Auflage der Zeitschriften Brigitte, Bunte, Focus, Freundin, FÜR SIE, PETRA, Stern, VITAL. Belegt wurden für alle vier Kampagnen dieselben Ausgaben, deren Erscheinungstermine im Zeitraum Ende August bis Ende September 2008 lagen. 7

8 Zur Studie Als Wirkungskriterien der Kampagnen dienten Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Wiedererkennung der Anzeige (Recognition), Beachtung einzelner Anzeigenelemente (Bild, Text, Marke), sowie das Gefallen der Anzeige insgesamt. Zur Ermittlung des weitesten Leserkreises des Lesezirkels wurden die von der AG.MA verwendeten Fragestellungen und Erinnerungshilfen eingesetzt. Die Leserschaftsermittlung der belegten Ausgaben erfolgte im WLK des Lesezirkels, wobei verkleinerte, farbige Titelseiten als Erinnerungshilfe dienten. 8

9 Zur Studie Die Befragungen erfolgten in zwei repräsentativen Bevölkerungsstichproben mit je Fällen, so dass insgesamt Fälle (MA-gewichtet) als Ausgangsbasis vorliegen. Die Zeitspanne der Befragung war vom Die Institutsaufgaben übernahm BIK MARPLAN INTERMEDIA GmbH, Hamburg und Offenbach Die Studie ist eine Kooperation der genannten Zeitschriften und dem Auftraggeber, dem Verband Deutscher Lesezirkel e.v. Untersuchungskonzept und Beratung: Totila Zapf, Hamburg 9

10 Streuplan Titel Streuplan-Übersicht je Marke EW Heft 2008 August September Oktober November Nr. Nr. Nr. Nr. KW von bis PETRA mo VITAL mo Brigitte freundin FÜR SIE Stern wö Bunte wö Focus wö Zeitraum der Repräsentativ-Befragungen, Fälle bis Kosten des Streuplans für Anzeigen 1/1-Seite 4c in der Lesezirkel-Auflage der Zeitschriften pro Marke: ,22 Euro. Diese Kosten für den LZ-Plan entsprechen dem prozentualen Anteil der Lesezirkelauflage an der Gesamtauflage der Zeitschriften und deren Belegung unter Berücksichtigung der titelbezogenen Rabatte. 10

11 Zur Studie Die Ergebnisse der einzelnen Kampagnen basieren auf den erreichten Lesern der belegten Lesezirkel- Auflage des Streuplans. Sie werden in Prozent und absoluten Werten dargestellt für die Gruppen: Gesamt Männer Frauen Potenzial Personen mit sehr starkem oder starken Informations-Interesse im Bereich der Anzeige 11

12 Stromanbieter: 3*Strom Streuplan mit der Lesezirkel-Auflage von den Zeitschriften: Bunte 4 Focus 4 Stern 4 Brigitte 3 Freundin 3 FÜR SIE 3 PETRA 2 VITAL 2 Gesamtauflage IVW IV/2008 Expl dieser Ausgaben Expl der belegten Ausgaben Kosten für LZ-Plan*, ,22 Anzeige: 1/1-Seite 4c Reichweite LZ-Plan in % 24,3 Mio. 17,74 Preis pro TSD LZ-Leser 7,78 Preis pro TSD wirksam erreichte 15,88 LZ-Leser (Recognition) * Entsprechend dem Auflagenanteil von LZ an der Gesamtauflage der Zeitschriften unter Berücksichtigung der titelbezogenen Rabatte. 12

13 Stromanbieter: 3*Strom Anzeige: 3*Strom Mit dem Streuplan erreichte Personen Wirkungskriterien Gesamt Männer Frauen Info-Interesse * sehr stark, stark % Mio. % Mio. % Mio. % Mio. Gesamt , , , ,92 Markenbekanntheit 19,3 3,43 31,4 1,96 12,8 1,47 25,2 2,75 Werbeerinnerung 10,9 1,94 18,4 1,14 6,9 0,79 14,5 1,58 Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) 49,0 8,70 61,2 3,81 42,4 4,88 58,0 6,33 Beachtung einzelner Anzeigenelemente - Marke beachtet 13,1 2,32 19,7 1,22 9,5 1,09 20,6 2,25 - Bild angesehen 45,7 8,10 57,3 3,56 39,4 4,54 54,2 5,92 - Text oben gelesen 35,3 6,27 44,4 2,77 30,4 3,50 42,8 4,67 - Text unten gelesen 12,1 2,15 17,2 1,07 9,3 1,08 18,2 1,99 Gefallen der wiedererkannten Anzeige - sehr gut 26,4 2,30 27,2 1,04 25,8 1,26 28,0 1,77 - gut 52,8 4,59 53,4 2,03 52,4 2,56 55,7 3,53 * für Angebote von Stromanbietern 13

14 Stromanbieter: 3*Strom Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) 100,0 75,0 50,0 25,0 % 59,6 55,6 52,3 53,7 47,3 40,2 41,0 33,9 62,3 60,1 57,5 51,9 89,7 89,9 84,6 82,1 Gesamt Kontakte % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 49,0 8,70 40,2 3,36 47,3 2,21 57,5 1,83 84,6 1,29 Männer 61,2 3,81 55,6 1,35 59,6 0,94 62,3 1,06 89,7 0,45 Frauen 42,4 4,88 33,9 2,00 41,0 1,27 51,9 0,77 82,1 0,84 Potential Strom* 58,0 6,33 52,3 2,46 53,7 1,52 60,1 1,39 89,9 0,96 * Personen mit sehr starkem oder starken Informations-Interesse im Bereich der Anzeige 14

15 Haut- und Gesichtscreme: SpaVela Hautcreme Streuplan mit der Lesezirkel-Auflage von den Zeitschriften: Bunte 4 Focus 4 Stern 4 Brigitte 3 Freundin 3 FÜR SIE 3 PETRA 2 VITAL 2 Gesamtauflage IVW IV/2008 Expl dieser Ausgaben Expl der belegten Ausgaben Kosten für LZ-Plan*, ,22 Anzeige: 1/1-Seite 4c Reichweite LZ-Plan in % 24,3 Mio. 17,74 Preis pro TSD LZ-Leser 7,78 Preis pro TSD wirksam erreichte 12,42 LZ-Leser (Recognition) * Entsprechend dem Auflagenanteil von LZ an der Gesamtauflage der Zeitschriften unter Berücksichtigung der titelbezogenen Rabatte. 15

16 Haut- und Gesichtscreme: SpaVela Hautcreme Anzeige: Spa Vela Hautcreme Mit dem Streuplan erreichte Personen Wirkungskriterien Gesamt Männer Frauen Info-Interesse * sehr stark, stark % Mio. % Mio. % Mio. % Mio. Gesamt , , , ,89 Markenbekanntheit 22,5 3,99 5,3 0,33 31,8 3,67 33,3 3,29 Werbeerinnerung 14,3 2,53 3,0 0,19 20,3 2,34 21,0 2,08 Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) 62,7 11,12 42,7 2,66 73,5 8,46 80,2 7,93 Beachtung einzelner Anzeigenelemente - Marke beachtet 26,4 4,69 14,2 0,89 33,0 3,80 44,5 4,40 - Bild angesehen 55,9 9,92 35,1 2,18 67,1 7,73 73,6 7,27 - Text oben gelesen 47,8 8,49 28,5 1,77 58,3 6,71 62,7 6,20 - Text unten gelesen 21,0 3,72 16,2 1,01 23,6 2,72 30,1 2,98 Gefallen der wiedererkannten Anzeige - sehr gut 31,9 3,55 22,6 0,60 34,8 2,95 35,3 2,80 - gut 49,3 5,48 53,0 1,41 48,1 4,07 48,7 3,86 * für Angebote von Haut- und Gesichtscreme 16

17 Haut- und Gesichtscreme: SpaVela Hautcreme Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) % 100,0 75,0 75,3 82,3 77,9 89,8 85,4 83,7 83,1 76,2 66,3 58,4 64,8 64,1 60,9 50,0 39,1 39,1 45,7 25,0 Gesamt Kontakte % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 62,7 11,12 58,4 4,87 64,8 3,04 64,1 2,05 76,2 1,16 Männer 42,7 2,66 39,1 0,95 39,1 0,62 45,7 0,78 60,9 0,31 Frauen 73,5 8,46 66,3 3,92 77,9 2,42 85,4 1,26 83,7 0,86 Potential Hautpflege* 80,2 7,93 75,3 3,63 82,3 2,05 89,8 1,44 83,1 0,81 * Personen mit sehr starkem oder starken Informations-Interesse im Bereich der Anzeige 17

18 Urlaub und Reisen: Sonnig 27 o Streuplan mit der Lesezirkel-Auflage von den Zeitschriften: Bunte 4 Focus 4 Stern 4 Brigitte 3 Freundin 3 FÜR SIE 3 PETRA 2 VITAL 2 Gesamtauflage IVW IV/2008 Expl dieser Ausgaben Expl der belegten Ausgaben Kosten für LZ-Plan*, ,22 Anzeige: 1/1-Seite 4c Reichweite LZ-Plan in % 24,3 Mio. 17,74 Preis pro TSD LZ-Leser 7,78 Preis pro TSD wirksam erreichte 13,28 LZ-Leser (Recognition) * Entsprechend dem Auflagenanteil von LZ an der Gesamtauflage der Zeitschriften unter Berücksichtigung der titelbezogenen Rabatte. 18

19 Urlaub und Reisen: Sonnig 27 o Anzeige: Sonnig 27 Mit dem Streuplan erreichte Personen Wirkungskriterien Gesamt Männer Frauen Info-Interesse * sehr stark, stark % Mio. % Mio. % Mio. % Mio. Gesamt , , , ,6 Markenbekanntheit 25,8 4,59 27,0 1,68 25,2 2,90 34,3 3,98 Werbeerinnerung 17,3 3,06 17,5 1,09 17,1 1,97 23,5 2,72 Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) 58,6 10,39 60,5 3,77 57,5 6,62 73,6 8,54 Beachtung einzelner Anzeigenelemente - Marke beachtet 21,3 3,78 18,0 1,12 23,1 2,66 32,1 3,73 - Bild angesehen 54,1 9,60 55,5 3,46 53,3 6,14 68,9 7,99 - Text oben gelesen 43,0 7,62 44,9 2,79 41,9 4,83 55,1 6,39 - Text unten gelesen 18,3 3,24 23,3 1,45 15,5 1,79 27,3 3,17 Gefallen der wiedererkannten Anzeige - sehr gut 35,9 3,73 41,7 1,57 32,6 2,16 38,7 3,31 - gut 46,5 4,84 41,8 1,58 49,3 3,26 45,9 3,92 * für Angebote von Urlaub und Reisen 19

20 Urlaub und Reisen: Sonnig 27 o Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) 100,0 % 91,9 80,8 99,2 96,6 95,3 92,6 75,0 50,0 69,8 61,3 56,5 50,2 55,2 46,8 45,5 56,0 70,7 75,4 25,0 Gesamt 1-2 Kontakte 3-4 Kontakte 5-6 Kontakte 7+ Kontakte % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 58,6 10,39 46,8 3,91 56,0 2,63 75,4 2,40 95,3 1,46 Männer 60,5 3,77 50,2 1,22 55,2 0,87 70,7 1,21 92,6 0,47 Frauen 57,5 6,62 45,5 2,69 56,5 1,75 80,8 1,19 96,6 0,99 Potential Reisen* 73,6 8,54 61,3 3,12 69,8 2,06 91,9 2,13 99,2 1,23 * Personen mit sehr starkem oder starken Informations-Interesse im Bereich der Anzeige 20

21 Vitamin-Mineralpräparat: Power 12 Plus Energie Dragees Streuplan mit der Lesezirkel-Auflage von den Zeitschriften: Bunte 4 Focus 4 Stern 4 Brigitte 3 Freundin 3 FÜR SIE 3 PETRA 2 VITAL 2 Gesamtauflage IVW IV/2008 Expl dieser Ausgaben Expl der belegten Ausgaben Kosten für LZ-Plan*, ,22 Anzeige: 1/1-Seite 4c Reichweite LZ-Plan in % 24,3 Mio. 17,74 Preis pro TSD LZ-Leser 7,78 Preis pro TSD wirksam erreichte 15,99 LZ-Leser (Recognition) * Entsprechend dem Auflagenanteil von LZ an der Gesamtauflage der Zeitschriften unter Berücksichtigung der titelbezogenen Rabatte. 21

22 Vitamin-Mineralpräparat: Power 12 Plus Energie Dragees Anzeige: Power 12 Plus Energie Dragees Mit dem Streuplan erreichte Personen Wirkungskriterien Gesamt Männer Frauen Info-Interesse * sehr stark, stark % Mio. % Mio. % Mio. % Mio. Gesamt , , , ,24 Markenbekanntheit 22,9 4,07 19,6 1,22 24,7 2,85 35,1 3,24 Werbeerinnerung 15,7 2,78 12,3 0,76 17,5 2,01 24,7 2,28 Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) 48,6 8,63 46,2 2,87 50,0 5,76 70,4 6,51 Beachtung einzelner Anzeigenelemente - Marke beachtet 16,8 2,98 13,9 0,87 18,4 2,12 32,0 2,95 - Bild angesehen 43,5 7,72 40,7 2,53 45,0 5,18 65,0 6,01 - Text oben gelesen 35,0 6,21 30,2 1,88 37,6 4,33 53,7 4,96 - Text unten gelesen 18,2 3,22 15,8 0,98 19,5 2,24 33,2 3,07 Gefallen der wiedererkannten Anzeige - sehr gut 27,9 2,41 25,8 0,74 29,0 1,67 30,8 2,00 - gut 51,5 4,45 51,5 1,48 51,6 2,97 52,4 3,41 * für Angebote von Vitamin-Mineralpräparaten 22

23 Vitamin-Mineralpräparat: Power 12 Plus Energie Dragees 100,0 Wiedererkennung der Anzeige (Recognition) % 75,0 67,5 79,3 72,1 85,0 80,1 74,6 64,2 52,1 61,8 63,4 50,0 38,1 37,9 37,4 50,3 46,7 52,9 25,0 Gesamt Kontakte % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 48,6 8,63 37,9 3,16 50,3 2,36 61,8 1,97 74,6 1,14 Männer 46,2 2,87 37,4 0,91 46,7 0,74 52,9 0,91 63,4 0,32 Frauen 50,0 5,76 38,1 2,26 52,1 1,62 72,1 1,07 80,1 0,82 Potential Vitamine* 70,4 6,51 64,2 2,52 67,5 1,66 79,3 1,41 85,0 0,91 * Personen mit sehr starkem oder starken Informations-Interesse im Bereich der Anzeige 23

24 Zu den Ergebnissen Für einen Vergleich des erreichten Wirkungsniveaus der Testkampagnen mit Wirkungswerten aus anderen Studien ist darauf hinzuweisen, dass es sich hier um Neueinführungen handelt, für die noch kein Wissen aus vorhergegangenen Marketingmaßnahmen vorliegt. Die Anzeigenwirkung geht allein auf die Anzeigen in der Lesezirkelauflage der Zeitschriften zurück. Die Wiedererkennungswerte der vier fiktiven Marken zeigen obwohl ein zeitlicher Abstand zwischen dem Erscheinungstermin der Zeitschriften und dem Befragungstag des Lesers durchschnittlich 8 Wochen beträgt den nachhaltigen Eindruck der Werbung. Ergebnisse der Wirkungskriterien wie Recognition und Recall werden insbesondere in Copytest-Verfahren häufig kurz nach Erscheinen der Zeitschriften gewonnen und sind somit nicht mit den Ergebnissen dieser Studie vergleichbar. Die Wirkungsmessung von Einzeltiteln ist nicht frei von Wirkungseinflüssen aus dem Mediaplan, dem sie angehören. Durch Leserschaftsüberschneidungen der belegten Ausgaben entsteht eine kumulierte Wirkung aus dem Mediaplan, die einem Einzeltitel als Testzeitschrift nicht allein zuzuschreiben ist. Die Leistung der Einzeltitel erscheint sonst überhöht. 24

25 Fazit Werbung in der Lesezirkel-Auflage von Zeitschriften wirkt. Durch hohe Leser pro Exemplar der Lesezirkel-Auflage wird die Werbewirkung kostengünstig erzielt. Die Wirkung ist nachhaltig (zwischen Anzeigenveröffentlichung und der Recognition-Ermittlung liegen durchschnittlich 8 Wochen). Die Lesezirkel-Auflage der Zeitschriften und ihre Leser erweisen sich für Werbungtreibende und Werbeagenturen ebenso wie für Verlage als wertvoller Bestandteil ihrer Werbe- und Vertriebsplanung. Wir empfehlen unseren Geschäftspartnern die Lesezirkel-Auflage gern für einen erfolgreichen Einsatz in ihren Planungen. 25

26 Anhang/Methode Ziel der Untersuchung Ziel der Untersuchung war es, die Werbewirkung von Anzeigen, die in der Lesezirkel-Auflage von Zeitschriften erschienen, zu messen. Untersuchungsanlage Es erschienen vier Testmotive (im Format 1/1 4c) von fiktiven Werbeangeboten Stromanbieter Haut- und Gesichtscreme Urlaub und Reisen Vitamin-Mineralpräparat 3 * Strom Spa Vela Hautcreme Sonnig 27 o in der Lesezirkel-Auflage der Zeitschriften (wö.) Bunte, Focus, Stern je 4 mal (14) Brigitte, Freundin, FÜR SIE je 3 mal (mo.) PETRA, VITAL je 2 mal Power 12 Plus Energie Dragees Die Erscheinungstermine (EVT) der Zeitschriften waren in der Zeit vom bis Das Werbebudget beträgt pro Kampagne in der LZ-Auflage ,22 Die Werbewirkung der Testmotive geht allein auf die Lesezirkel-Auflage der belegten Ausgaben der Zeitschriften zurück. 26

27 Anhang/ Methode Untersuchungsinhalte Werbewirkungskriterien waren: gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, Wiedererkennung der Anzeige, Beachtung einzelner Anzeigenelemente, Gefallen der Anzeige. Neben diesen Wirkungskriterien gehörten zum Ermittlungsset die Ausprägung von Produkt-/ Informations-Interessen auf den Gebieten der Anzeigen, das Leseverhalten von Lesezirkel-Lesern, sowie die soziodemografischen Merkmale der Personen und Haushalte. Leserschaft des Lesezirkels Zur Ermittlung des Weitesten Leserkreises des Lesezirkels wurden die von der AGMA verwendeten Fragestellungen und Erinnerungshilfen eingesetzt. Dieses Vorgehen berücksichtigt das Leseverhalten mit Lesezirkel-Mappen an privaten und öffentlichen Leseorten. Die Leserschaftsermittlung der belegten Ausgaben erfolgte im WLK des Lesezirkels, wobei verkleinerte, farbige Titelseiten als Erinnerungshilfe dienten. 27

28 Anhang/ Methode Auftraggeber Verband Deutscher Lesezirkel e.v., Düsseldorf Untersuchungskonzept und Berater Totila Zapf, Hamburg Durchführendes Institut BIK MARPLAN Intermedia GmbH, Hamburg und Offenbach Grundgesamtheit und Stichprobe Grundgesamtheit ist die deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten Auswahlverfahren Die Stichprobenbildung erfolgte in zwei Stufen auf Basis des ADM-Face-to-Face-Stichprobensystems und umfasste pro Befragungswelle eine repräsentative, nationale Stichprobe mit 258 Befragungspoints. In der ersten Stufe erfolgt die Ermittlung der Zielhaushalte in den Sample-Points durch die Interviewer nach dem Random-Route-Verfahren, d.h. durch Anlistung einer vorgegebenen Anzahl von Haushalte In systematischer Zufallsauswahl, ausgehend von einer zufällig ausgewählten Startadresse. In der zweiten Stufe der Zufallsauswahl, der Ermittlung der zu befragenden Person, wurden alle zum ausgewählten Haushalt gehörenden Personen ab 14 Jahre notiert, und aus diesen per vorgegebenen Zufallsziffern die zu befragende Person ausgewählt. Feldarbeit Die Feldarbeit der Befragung erfolgte im Zeitraum vom in zwei Wellen durch die MARPLAN Forschungsgesellschaft mbh Offenbach/Main. 28

29 Ausschöpfung Fälle Anhang/ Methode % Bruttoeinsatz (Adressen) Straße/ Haus-Nr. nicht auffindbar Wohnung unbewohnt keine Person der Grundgesamtheit im Haushalt nicht bearbeitete Adressen Bereinigte Stichprobe im Haushalt trotz zweimaligem Besuch niemand angetroffen/haushalt verreist Haushalt verweigert Auskunft Zielperson trotz zweimaligem Besuch nicht angetroffen Zielperson verreist, Urlaub Zielperson krank/nicht in der Lage, dem Interview zu folgen Zielperson verweigert Interview Durchgeführte Interviews Nicht auswertbare Interviews Ausgewertete Interviews Beteiligte Interviewer: 421 Qualitätsneutrale Ausfälle Systematische Ausfälle

30 Anhang/ Methode Gewichtung und Hochrechnung Bedingt durch das Auswahlverfahren entstehen ungleiche Chancen für die Auswahl der Zielperson in Mehrpersonenhaushalten. Diese wurden durch Transformation mit der Anzahl der Personen ab 14 Jahre im Haushalt ausgeglichen. Die Stichprobe wurde auf Basis der MA Pressemedien 2009 I gewichtet. Benutzte Merkmale waren Geschlecht, Alter, Schulabschluss, Berufstätigkeit, HH-Größe, HH-Nettoeinkommen, Bundesländer sowie im WLK Lesezirkel nach dem letzten Lesen an privatem oder öffentlichen Leseort. Die Befragten bilden einen repräsentativen Querschnitt für Personen ab 14 Jahre in Privathaushalten der BRD. Grundgesamtheit sind 64,87 Mio. Personen, damit ergibt sich ein Hochrechnungsfaktor von ,

31 Anhang/ Befragungsunterlagen 31

32 Anhang/ Befragungsunterlagen 32

33 Anhang/ Befragungsunterlagen 33

34 Anhang/ Befragungsunterlagen 34

35 Anhang/ Befragungsunterlagen 35

36 Anhang/ Befragungsunterlagen 36

37 Anhang/ Befragungsunterlagen 37

38 Auflagen im Streuplan Lesezirkel-Kampagnentest, Auflagen der Zeitschriften im Streuplan Lesezirkel-Zeitschriften Summe der verbreiteten Inlandsauflage* Gesamt Lesezirkel-Anteil Expl. Expl. in % PETRA Heft 9, ,0 VITAL Heft 9, ,6 Brigitte ** Heft 19, 20, ,6 Freundin ** Heft 18, 19, ,0 FÜR SIE Heft 19, 20, ,3 Stern ** Heft 37, 38, 39, ,4 Bunte ** Heft 36, 37, 38, ,9 Focus ** Heft 36, 37, 38, ,6 Auflagensumme Belegungskosten (Agentur-Netto) Euro Euro * Quelle: IVW 2008, Summe der heftbezogenen Auflagen ** Da diese Titel Saisonpreise anbieten, handelt es sich um gewichtete Durchschnittspreise der im Plan belegten Ausgaben (Quelle: PZ-online) 38

39 Anzeigen-Platzierung Titel Heft Datum/2008 Heftumfang Anzeige Seite Anzeige Seite Anzeige Seite Anzeige Seite Petra Spa Vela 87 Power 12 plus 88 Sonnig Strom 136 Petra Sonnig Strom 84 Spa Vela 123 Power 12 plus 124 Vital Spa Vela 21 Power 12 plus 22 Sonnig Strom 118 Vital Spa Vela 23 Power 12 plus 24 Sonnig Strom 128 Brigitte Spa Vela Strom 155 Sonnig Power 12 plus 175 Brigitte Spa Vela Strom 161 Sonnig Power 12 plus 169 Brigitte Power 12 plus 177 Sonnig Strom 201 Spa Vela 205 Freundin Spa Vela 97 Power 12 plus 98 Sonnig Strom 166 Freundin Spa Vela 21 Power 12 plus 22 Sonnig Strom 158 Freundin 234 Spa Vela 103 Power 12 plus 104 Sonnig Strom 193 Für Sie Spa Vela 35 Power 12 plus 36 Sonnig Strom 112 Für Sie Spa Vela 157 Power 12 plus 158 Sonnig Strom 188 Für Sie Spa Vela 37 Power 12 plus 38 Sonnig Strom 148 Bunte Spa Vela 47 Sonnig Strom 71 Power 12 plus 72 Bunte Spa Vela 47 Sonnig Strom 71 Power 12 plus 72 Bunte Spa Vela 47 Sonnig Strom 83 Power 12 plus 84 Bunte Spa Vela 57 Sonnig Strom 81 Power 12 plus 82 FOCUS Spa Vela 51 Sonnig Strom 103 Power 12 plus 104 FOCUS Spa Vela 51 Sonnig Strom 121 Power 12 plus 122 FOCUS Spa Vela 27 Sonnig Strom 147 Power 12 plus 148 FOCUS Spa Vela 75 Sonnig Strom 121 Power 12 plus 122 Stern Spa Vela 39 3 Strom 40 Sonnig Power 12 plus 120 Stern Spa Vela 51 3 Strom 52 Sonnig Power 12 plus 132 Stern Spa Vela 57 3 Strom 58 Sonnig Power 12 plus 118 Stern Spa Vela 51 3 Strom 52 Sonnig Power 12 plus

40 Basisdaten Gesamt Gesamt Basis: gewichtete Fälle Gesamt Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Männer 48,5 31,47 100,0 31,47 0,0 0,00 Haushaltsgröße Frauen 51,5 33,41 0,0 0,00 100,0 33,41 1 Person 21,4 13,89 19,0 5,99 23,7 7,90 Alter 2 Personen 37,3 24,18 41,4 13,02 33,4 11, Jahre 7,9 5,12 8,4 2,64 7,4 2,48 3 Personen 18,6 12,09 18,2 5,73 19,0 6, Jahre 13,1 8,48 13,8 4,35 12,4 4,13 4 und mehr Personen 22,7 14,71 21,4 6,73 23,9 7, Jahre 14,9 9,67 15,6 4,90 14,3 4,76 Haushaltsnettoeinkommen Jahre 19,0 12,34 19,8 6,22 18,3 6,12 bis unter ,5 5,53 6,3 1,99 10,6 3, Jahre 15,2 9,85 15,5 4,88 14,9 4, bis unter ,7 10,20 13,7 4,30 17,7 5, Jahre 14,5 9,44 14,3 4,51 14,7 4, bis unter ,7 12,76 20,6 6,49 18,8 6,27 70 Jahre und älter 15,4 9,97 12,6 3,96 18,0 6, bis unter ,6 12,72 20,8 6,54 18,5 6,18 Ausbildung und mehr 36,5 23,65 38,6 12,15 34,4 11,50 Schüler in allgemeinbildender Schule 5,7 3,71 6,3 1,97 5,2 1,74 Nielsengebiete Haupt-/Volksschulabschluss 41,1 26,69 38,0 11,96 44,1 14,73 Nielsen I SH, HH, HB 14,1 9,13 14,4 4,52 13,8 4,61 weiterführende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife 33,8 21,92 32,4 10,20 35,1 11,71 Nielsen II NRW 23,4 15,18 23,3 7,34 23,5 7,84 Fach-/Hochschulreife 19,4 12,56 23,3 7,33 15,6 5,22 Nielsen IIIa Hessen, Rh-Pfalz, Saarl. 13,4 8,69 13,2 4,16 13,5 4,53 Berufstätigkeit Nielsen IIIb Ba-Wü 12,4 8,02 12,0 3,76 12,8 4,26 in Ausbildung, Lehrling, Schüler, Student 11,2 7,28 12,5 3,93 10,0 3,35 Nielse IV Bayern 14,8 9,62 14,4 4,53 15,3 5,10 berufstätig 52,7 34,20 60,6 19,07 45,3 15,12 Nielsen V Berlin 4,0 2,59 4,2 1,34 3,7 1,25 Rentner, Pensionär 28,3 18,36 26,1 8,23 30,3 10,13 Nielsen VI Bb., MV., Sa-An. 9,1 5,88 9,0 2,82 9,2 3,06 nicht berufstätig, keine Angabe 7,8 5,04 0,7 0,24 14,4 4,80 Nielsen VII Sa., Thür. 8,9 5,77 9,6 3,01 8,3 2,76 40

41 Basisdaten Gesamt Gesamt Basis: gewichtete Fälle Gesamt Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Info-Interesse für umweltfreundliche, preiswerte Stromanbieter Kontakte mit dem LZ - Plan sehr stark interssiert 12,0 7,76 14,1 4,44 9,9 3, ,9 8,34 7,7 2,43 17,7 5,91 stark interessiert 33,4 21,64 33,5 10,53 33,3 11, ,2 4,68 5,0 1,58 9,3 3,10 weniger stark interessiert 28,8 18,69 28,0 8,80 29,6 9, ,9 3,19 5,4 1,71 4,4 1,48 gar nicht interessiert 25,9 16,78 24,5 7,70 27,2 9, ,4 1,53 1,6 0,51 3,1 1,02 Info-Interesse für Hautpflege-Feuchtigkeitscreme Summe der Kontakte in Mio sehr stark interssiert 8,6 5,59 2,1 0,65 14,8 4,93 stark interessiert 24,3 15,76 7,9 2,50 39,7 13,26 durchschnittlicher Kontakt pro Leser 3,2 3,5 3,1 weniger stark interessiert 30,5 19,81 32,2 10,12 29,0 9,69 gar nicht interessiert 36,6 23,72 57,8 18,19 16,5 5,53 Info-Interesse für Urlaubsempfehlungen von Reiseveranstaltern sehr stark interssiert 13,8 8,92 14,0 4,39 13,6 4,53 stark interessiert 30,8 19,95 29,9 9,40 31,6 10,56 weniger stark interessiert 30,8 19,98 31,8 10,00 29,9 9,98 gar nicht interessiert 24,7 16,01 24,4 7,68 25,0 8,34 Info-Interesse für Vitamin- und Mineralpräparate sehr stark interssiert 5,5 3,55 3,2 1,02 7,6 2,53 stark interessiert 24,0 15,58 17,1 5,37 30,6 10,21 weniger stark interessiert 25,8 16,73 23,4 7,36 28,1 9,38 gar nicht interessiert 44,7 29,01 56,3 17,73 33,8 11,29 Info-Interesse sehr stark/stark umweltfreundliche, preiswerte Stromanbieter 45,3 29,40 47,6 14,97 43,2 14,43 Hautpflege- Feuchtigkeitscreme 32,9 21,34 10,0 3,15 54,5 18,19 an Urlaubsempfehlungen von Reiseveranstaltern 44,5 28,88 43,8 13,79 45,2 15,09 Vitamin- und Mineralpräparate 29,5 19,13 20,3 6,38 38,1 12,74 41

42 Basisdaten Gesamt Gesamt Gesamt Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Bekanntheit Stromanbieter Markenbekanntheit Hautpflege- und Feuchtigkeitscremes Eprimo 9,0 5,86 11,9 3,75 6,3 2,11 ROC - Lift 4 Tagescreme 25,9 16,78 9,7 3,04 41,1 13,74 3*Strom 5,3 3,43 6,2 1,96 4,4 1,47 Spa Vela - Hautcreme 6,2 4,01 1,0 0,33 11,0 3,68 Vattenfall 56,7 36,78 65,1 20,48 48,8 16,30 Aok - PUR LIFT Tagespflege 42,3 27,46 20,9 6,57 62,5 20,89 Yello Strom 90,5 58,68 92,4 29,06 88,7 29,62 frei - Intensiv Creme 49,0 31,79 24,9 7,82 71,8 23,97 Werbeerinnerung Stromanbieter Werbeerinnerung Hautpflege- und Feuchtigkeitscreme Eprimo 3,1 2,00 4,2 1,31 2,1 0,69 ROC - Lift 4 Tagescreme 7,2 4,70 2,2 0,70 12,0 4,00 3*Strom 3,0 1,94 3,6 1,14 2,4 0,79 Spa Vela - Hautcreme 3,9 2,53 0,6 0,19 7,0 2,34 Vattenfall 22,7 14,74 27,2 8,55 18,5 6,19 Aok - PUR LIFT Tagespflege 15,0 9,72 5,6 1,78 23,8 7,94 Yello Strom 64,9 42,12 66,1 20,79 63,9 21,34 frei - Intensiv Creme 22,8 14,76 9,3 2,92 35,4 11,84 Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Stromanbieter 3*Strom 13,4 8,70 12,1 3,81 14,6 4,88 Hautpflege-Creme Spa Vela 17,1 11,12 8,4 2,66 25,3 8,46 Beachtung einzelner Elemente Beachtung einzelner Elemente Stromanbieter 3*Strom Hautpflege-Creme Spa Vela Marke beachtet 3,6 2,32 3,9 1,22 3,3 1,09 Marke beachtet 7,2 4,69 2,8 0,89 11,4 3,80 Bild angesehen 12,5 8,10 11,3 3,56 13,6 4,54 Bild angesehen 15,3 9,92 6,9 2,18 23,1 7,73 Text oben gelesen 9,7 6,27 8,8 2,77 10,5 3,50 Text oben gelesen 13,1 8,49 5,6 1,77 20,1 6,71 Text unten gelesen 3,3 2,15 3,4 1,07 3,2 1,08 Text unten gelesen 5,7 3,72 3,2 1,01 8,1 2,72 Gefallen der Anzeige Gefallen der Anzeige Stromanbieter 3*Strom Hautpflege-Creme Spa Vela sehr gut 3,5 2,30 3,3 1,04 3,8 1,26 sehr gut 5,5 3,55 1,9 0,60 8,8 2,95 gut 7,1 4,59 6,5 2,03 7,7 2,56 gut 8,4 5,48 4,5 1,41 12,2 4,07 weniger gut 2,2 1,46 1,8 0,57 2,6 0,88 weniger gut 2,5 1,64 1,6 0,50 3,4 1,15 gar nicht 0,5 0,35 0,5 0,17 0,5 0,18 gar nicht 0,7 0,45 0,5 0,15 0,9 0,29 Es planen den Wechsel des Stromanbieters Verwendungshäufigkeit Hautpflege- und Feuchtigkeitscremes in den nächsten 3 Monaten 2,3 1,46 2,4 0,76 2,1 0,70 mehrmals täglich 14,1 9,18 2,5 0,77 25,1 8,40 in 3-6 Monaten 2,6 1,72 3,0 0,96 2,3 0,76 täglich, fast täglich 27,5 17,82 13,7 4,30 40,4 13,51 in 6-12 Monaten 4,6 2,96 4,9 1,54 4,3 1,42 mehrmals pro Woche 13,7 8,87 11,8 3,71 15,5 5,16 ev entuell später 17,2 11,19 19,6 6,15 15,1 5, mal pro Woche 6,7 4,33 7,3 2,29 6,1 2,04 kein Wechsel geplant 63,4 41,14 61,1 19,24 65,6 21, mal im Monat 2,1 1,33 2,9 0,91 1,3 0,42 weiß nicht 9,9 6,40 9,0 2,82 10,7 3,59 seltener 7,7 4,98 11,6 3,66 4,0 1,33 nur bei besonderen Anlässen 6,1 3,95 9,9 3,11 2,5 0,84 nie 22,2 14,41 40,4 12,72 5,1 1,70 42

43 Basisdaten Gesamt Gesamt Gesamt Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Gesamt 100,0 64,87 100,0 31,47 100,0 33,41 Bekanntheit Reiseveranstalter Markenbekanntheit Vitamin- und Mineralpräparate ITS-Reisen 62,9 40,80 64,1 20,17 61,7 20,63 Sanostol - aktiv Immun-Komplex 38,8 25,16 30,2 9,50 46,9 15,66 SONNIG 27 7,1 4,59 5,3 1,68 8,7 2,90 POWER 12 PLUS - Energie Dragees 6,3 4,07 3,9 1,22 8,5 2,85 Robinson-Club 64,5 41,84 64,5 20,31 64,4 21,53 Merz - Spezial Dragees 56,3 36,51 43,0 13,52 68,8 22,99 Aldiana-Reisen 35,5 23,06 35,2 11,07 35,9 11,99 LIPO aktiv 12,3 8,01 6,2 1,95 18,1 6,06 Werbeerinnerung Reiseveranstalter Werbeerinnerung Vitamin- und Mineralpräparate ITS-Reisen 23,5 15,23 23,5 7,38 23,5 7,85 Sanostol - aktiv Immun-Komplex 12,2 7,92 8,2 2,59 16,0 5,33 SONNIG 27 4,7 3,06 3,5 1,09 5,9 1,97 POWER 12 PLUS - Energie Dragees 4,3 2,78 2,4 0,76 6,0 2,01 Robinson-Club 21,2 13,78 20,1 6,32 22,3 7,46 Merz - Spezial Dragees 21,2 13,76 13,0 4,08 29,0 9,68 Aldiana-Reisen 12,2 7,91 11,4 3,58 13,0 4,33 LIPO aktiv 3,9 2,50 1,6 0,51 5,9 1,99 Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Reiseveranstalter Sonnig 27 16,0 10,39 12,0 3,77 19,8 6,62 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS 13,3 8,63 9,1 2,87 17,2 5,76 Beachtung einzelner Elemente Beachtung einzelner Elemente Reiseveranstalter Sonnig 27 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS Marke beachtet 5,8 3,78 3,6 1,12 8,0 2,66 Marke beachtet 4,6 2,98 2,8 0,87 6,3 2,12 Bild angesehen 14,8 9,60 11,0 3,46 18,4 6,14 Bild angesehen 11,9 7,72 8,1 2,53 15,5 5,18 Text oben gelesen 11,7 7,62 8,9 2,79 14,5 4,83 Text oben gelesen 9,6 6,21 6,0 1,88 13,0 4,33 Text unten gelesen 5,0 3,24 4,6 1,45 5,4 1,79 Text unten gelesen 5,0 3,22 3,1 0,98 6,7 2,24 Gefallen der Anzeige Gefallen der Anzeige Reiseveranstalter Sonnig 27 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS sehr gut 5,7 3,73 5,0 1,57 6,5 2,16 sehr gut 3,7 2,41 2,4 0,74 5,0 1,67 gut 7,5 4,84 5,0 1,58 9,8 3,26 gut 6,9 4,45 4,7 1,48 8,9 2,97 weniger gut 2,3 1,49 1,7 0,53 2,9 0,96 weniger gut 2,3 1,49 1,6 0,50 3,0 0,99 gar nicht 0,5 0,34 0,3 0,09 0,7 0,25 gar nicht 0,4 0,28 0,5 0,16 0,4 0,13 Angebote von Reiseveranstaltern in Anspruch genommen Verwendungshäufigkeit Vitamin- und Mineralpräparate in den letzten 6 Monaten 15,6 10,13 16,1 5,05 15,2 5,08 täglich, fast täglich 9,6 6,23 6,0 1,87 13,0 4, Monate her 20,2 13,12 20,8 6,54 19,7 6,58 mindestens 1mal pro Woche 9,0 5,84 5,1 1,61 12,7 4,23 länger her 64,2 41,62 63,2 19,88 65,1 21, mal im Monat 4,7 3,07 3,9 1,23 5,5 1,84 seltener, nur bei besonderen Anlässen 19,8 12,87 18,9 5,96 20,7 6,91 nie 56,8 36,87 66,1 20,80 48,1 16,07 43

44 Basisdaten WLK Lesezirkel WLK LZ Basis: gewichtete Fälle WLK LZ Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Männer 45,0 19,53 100,0 19,53 0,0 0,00 Haushaltsgröße Frauen 55,0 23,86 0,0 0,00 100,0 23,86 1 Person 20,9 9,09 19,1 3,72 22,5 5,37 Alter 2 Personen 37,9 16,46 43,0 8,41 33,8 8, Jahre 6,6 2,85 6,6 1,28 6,6 1,57 3 Personen 18,3 7,93 15,8 3,08 20,3 4, Jahre 12,8 5,54 13,0 2,54 12,6 3,00 4 und mehr Personen 22,8 9,91 22,1 4,32 23,4 5, Jahre 15,6 6,77 16,2 3,17 15,1 3,60 Haushaltsnettoeinkommen Jahre 19,6 8,51 20,3 3,96 19,1 4,55 bis unter ,5 3,26 6,1 1,19 8,7 2, Jahre 15,7 6,79 16,5 3,22 15,0 3, bis unter ,4 6,67 12,9 2,53 17,4 4, Jahre 14,9 6,46 14,8 2,89 15,0 3, bis unter ,6 8,50 21,1 4,13 18,3 4,37 70 Jahre und älter 14,9 6,47 12,7 2,48 16,7 3, bis unter ,8 8,60 20,4 3,98 19,4 4,63 Ausbildung und mehr 37,7 16,35 39,5 7,72 36,2 8,64 Schüler in allgemeinbildender Schule 4,6 2,01 5,0 0,97 4,4 1,04 Nielsengebiete Haupt-/Volksschulabschluss 41,9 18,18 39,0 7,61 44,3 10,57 Nielsen I SH, HH, HB 15,5 6,74 15,3 2,99 15,7 3,75 weiterführende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife 34,2 14,84 32,6 6,36 35,5 8,48 Nielsen II NRW 24,8 10,75 24,9 4,86 24,7 5,89 Fach-/Hochschulreife 19,3 8,36 23,5 4,59 15,8 3,77 Nielsen IIIa Hessen, Rh-Pfalz, Saarl. 13,2 5,71 13,5 2,63 12,9 3,07 Berufstätigkeit Nielsen IIIb Ba-Wü 14,1 6,12 14,1 2,75 14,2 3,38 in Ausbildung, Lehrling, Schüler, Student 9,8 4,25 10,6 2,07 9,1 2,18 Nielse IV Bayern 15,3 6,65 14,3 2,79 16,2 3,86 berufstätig 53,5 23,22 61,8 12,06 46,8 11,16 Nielsen V Berlin 3,2 1,40 3,1 0,61 3,3 0,79 Rentner, Pensionär 28,2 12,22 27,2 5,31 29,0 6,91 Nielsen VI Bb., MV., Sa-An. 6,8 2,97 7,3 1,42 6,5 1,55 nicht berufstätig, keine Angabe 8,5 3,70 0,5 0,09 15,1 3,61 Nielsen VII Sa., Thür. 7,0 3,05 7,6 1,49 6,5 1,56 44

45 Basisdaten WLK Lesezirkel WLK LZ Basis: gewichtete Fälle WLK LZ Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Info-Interesse für umweltfreundliche, preiswerte Stromanbieter Kontakte mit dem LZ - Plan sehr stark interssiert 13,6 5,90 16,4 3,20 11,3 2, ,2 8,34 12,4 2,43 24,8 5,91 stark interessiert 36,9 16,00 37,8 7,39 36,1 8, ,8 4,68 8,1 1,58 13,0 3,10 weniger stark interessiert 29,0 12,58 27,3 5,33 30,4 7, ,4 3,19 8,8 1,71 6,2 1,48 gar nicht interessiert 20,5 8,90 18,5 3,62 22,1 5, ,5 1,53 2,6 0,51 4,3 1,02 Info-Interesse für Hautpflege-Feuchtigkeitscreme Summe der Kontakte in Mio sehr stark interssiert 10,3 4,45 2,6 0,51 16,5 3,94 stark interessiert 28,0 12,17 10,1 1,98 42,7 10,19 durchschnittlicher Kontakt pro Leser 3,2 3,5 3,1 weniger stark interessiert 31,4 13,64 35,5 6,94 28,1 6,69 gar nicht interessiert 30,3 13,13 51,7 10,10 12,7 3,03 Info-Interesse für Urlaubsempfehlungen von Reiseveranstaltern sehr stark interssiert 15,8 6,85 16,3 3,19 15,4 3,66 stark interessiert 34,2 14,84 33,0 6,45 35,2 8,39 weniger stark interessiert 31,2 13,53 32,6 6,37 30,0 7,16 gar nicht interessiert 18,8 8,17 18,0 3,52 19,5 4,64 Info-Interesse für Vitamin- und Mineralpräparate sehr stark interssiert 6,7 2,91 4,0 0,78 8,9 2,13 stark interessiert 27,7 12,01 20,9 4,09 33,2 7,92 weniger stark interessiert 28,2 12,23 27,0 5,27 29,2 6,96 gar nicht interessiert 37,4 16,23 48,1 9,39 28,7 6,84 Info-Interesse sehr stark/stark umweltfreundliche, preiswerte Stromanbieter 50,5 21,90 54,2 10,59 47,4 11,32 Hautpflege- Feuchtigkeitscreme 38,3 16,62 12,8 2,49 59,2 14,13 an Urlaubsempfehlungen von Reiseveranstaltern 50,0 21,69 49,4 9,64 50,5 12,05 Vitamin- und Mineralpräparate 34,4 14,93 24,9 4,87 42,2 10,06 45

46 Basisdaten WLK Lesezirkel WLK LZ WLK LZ Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Bekanntheit Stromanbieter Markenbekanntheit Hautpflege- und Feuchtigkeitscremes Eprimo 9,5 4,14 12,4 2,41 7,2 1,73 ROC - Lift 4 Tagescreme 31,4 13,64 12,2 2,39 47,2 11,25 3*Strom 7,9 3,43 10,0 1,96 6,2 1,47 Spa Vela - Hautcreme 9,2 4,01 1,7 0,33 15,4 3,68 Vattenfall 58,1 25,23 67,7 13,23 50,3 12,00 Aok - PUR LIFT Tagespflege 48,9 21,24 25,9 5,07 67,8 16,17 Yello Strom 92,6 40,18 93,8 18,32 91,6 21,86 frei - Intensiv Creme 55,9 24,24 31,1 6,08 76,1 18,16 Werbeerinnerung Stromanbieter Werbeerinnerung Hautpflege- und Feuchtigkeitscreme Eprimo 3,4 1,45 4,5 0,88 2,4 0,57 ROC - Lift 4 Tagescreme 9,8 4,23 2,9 0,57 15,3 3,66 3*Strom 4,5 1,94 5,9 1,14 3,3 0,79 Spa Vela - Hautcreme 5,8 2,53 1,0 0,19 9,8 2,34 Vattenfall 24,6 10,66 29,9 5,84 20,2 4,82 Aok - PUR LIFT Tagespflege 18,3 7,94 7,5 1,47 27,1 6,47 Yello Strom 69,4 30,13 69,5 13,58 69,4 16,55 frei - Intensiv Creme 27,7 12,04 12,3 2,40 40,4 9,64 Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Stromanbieter 3*Strom 20,0 8,70 19,5 3,81 20,5 4,88 Hautpflege-Creme Spa Vela 25,6 11,12 13,6 2,66 35,5 8,46 Beachtung einzelner Elemente Beachtung einzelner Elemente Stromanbieter 3*Strom Hautpflege-Creme Spa Vela Marke beachtet 5,3 2,32 6,3 1,22 4,6 1,09 Marke beachtet 10,8 4,69 4,5 0,89 15,9 3,80 Bild angesehen 18,7 8,10 18,2 3,56 19,0 4,54 Bild angesehen 22,9 9,92 11,2 2,18 32,4 7,73 Text oben gelesen 14,4 6,27 14,2 2,77 14,7 3,50 Text oben gelesen 19,6 8,49 9,1 1,77 28,1 6,71 Text unten gelesen 5,0 2,15 5,5 1,07 4,5 1,08 Text unten gelesen 8,6 3,72 5,2 1,01 11,4 2,72 Gefallen der Anzeige Gefallen der Anzeige Stromanbieter 3*Strom Hautpflege-Creme Spa Vela sehr gut 5,3 2,30 5,3 1,04 5,3 1,26 sehr gut 8,2 3,55 3,1 0,60 12,4 2,95 gut 10,6 4,59 10,4 2,03 10,7 2,56 gut 12,6 5,48 7,2 1,41 17,1 4,07 weniger gut 3,4 1,46 2,9 0,57 3,7 0,88 weniger gut 3,8 1,64 2,5 0,50 4,8 1,15 gar nicht 0,8 0,35 0,8 0,17 0,8 0,18 gar nicht 1,0 0,45 0,8 0,15 1,2 0,29 Es planen den Wechsel des Stromanbieters Verwendungshäufigkeit Hautpflege- und Feuchtigkeitscremes in den nächsten 3 Monaten 2,4 1,06 2,8 0,55 2,1 0,51 mehrmals täglich 16,6 7,19 2,8 0,54 27,9 6,65 in 3-6 Monaten 3,2 1,38 3,8 0,75 2,6 0,63 täglich, fast täglich 30,3 13,13 16,5 3,22 41,5 9,90 in 6-12 Monaten 5,3 2,31 5,7 1,11 5,0 1,20 mehrmals pro Woche 13,7 5,93 12,4 2,42 14,7 3,51 eventuell später 19,0 8,26 21,8 4,27 16,7 3, mal pro Woche 6,6 2,88 7,9 1,55 5,6 1,33 kein Wechsel geplant 60,7 26,33 57,4 11,21 63,3 15, mal im Monat 2,1 0,91 3,3 0,65 1,1 0,27 weiß nicht 9,4 4,06 8,5 1,65 10,1 2,41 seltener 7,2 3,13 12,3 2,41 3,0 0,72 nur bei besonderen Anlässen 5,1 2,21 9,0 1,76 1,9 0,44 nie 18,5 8,01 35,7 6,98 4,3 1,03 46

47 Basisdaten WLK Lesezirkel WLK LZ WLK LZ Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Gesamt 100,0 43,39 100,0 19,53 100,0 23,86 Bekanntheit Reiseveranstalter Markenbekanntheit Vitamin- und Mineralpräparate ITS-Reisen 66,4 28,82 67,0 13,08 66,0 15,74 Sanostol - aktiv Immun-Komplex 45,1 19,57 36,2 7,07 52,4 12,50 SONNIG 27 10,6 4,59 8,6 1,68 12,2 2,90 POWER 12 PLUS - Energie Dragees 9,4 4,07 6,2 1,22 11,9 2,85 Robinson-Club 69,9 30,31 70,6 13,79 69,3 16,53 Merz - Spezial Dragees 63,2 27,40 49,9 9,74 74,0 17,66 Aldiana-Reisen 39,1 16,98 38,4 7,51 39,7 9,48 LIPO aktiv 15,9 6,90 8,3 1,62 22,1 5,28 Werbeerinnerung Reiseveranstalter Werbeerinnerung Vitamin- und Mineralpräparate ITS-Reisen 27,3 11,87 27,9 5,45 26,9 6,42 Sanostol - aktiv Immun-Komplex 14,6 6,34 10,5 2,06 18,0 4,29 SONNIG 27 7,1 3,06 5,6 1,09 8,3 1,97 POWER 12 PLUS - Energie Dragees 6,4 2,78 3,9 0,76 8,4 2,01 Robinson-Club 25,7 11,15 25,2 4,93 26,1 6,22 Merz - Spezial Dragees 25,7 11,17 16,8 3,29 33,0 7,88 Aldiana-Reisen 15,0 6,52 14,4 2,81 15,6 3,71 LIPO aktiv 5,2 2,24 2,2 0,43 7,6 1,82 Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Reiseveranstalter Sonnig 27 24,0 10,39 19,3 3,77 27,8 6,62 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS 19,9 8,63 14,7 2,87 24,1 5,76 Beachtung einzelner Elemente Beachtung einzelner Elemente Reiseveranstalter Sonnig 27 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS Marke beachtet 8,7 3,78 5,7 1,12 11,1 2,66 Marke beachtet 6,9 2,98 4,4 0,87 8,9 2,12 Bild angesehen 22,1 9,60 17,7 3,46 25,7 6,14 Bild angesehen 17,8 7,72 13,0 2,53 21,7 5,18 Text oben gelesen 17,6 7,62 14,3 2,79 20,2 4,83 Text oben gelesen 14,3 6,21 9,6 1,88 18,2 4,33 Text unten gelesen 7,5 3,24 7,4 1,45 7,5 1,79 Text unten gelesen 7,4 3,22 5,0 0,98 9,4 2,24 Gefallen der Anzeige Gefallen der Anzeige Reiseveranstalter Sonnig 27 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS sehr gut 8,6 3,73 8,0 1,57 9,1 2,16 sehr gut 5,6 2,41 3,8 0,74 7,0 1,67 gut 11,1 4,84 8,1 1,58 13,7 3,26 gut 10,3 4,45 7,6 1,48 12,5 2,97 weniger gut 3,4 1,49 2,7 0,53 4,0 0,96 weniger gut 3,4 1,49 2,5 0,50 4,2 0,99 gar nicht 0,8 0,34 0,5 0,09 1,0 0,25 gar nicht 0,7 0,28 0,8 0,16 0,5 0,13 Angebote von Reiseveranstaltern in Anspruch genommen Verwendungshäufigkeit Vitamin- und Mineralpräparate in den letzten 6 Monaten 17,2 7,45 18,1 3,53 16,4 3,92 täglich, fast täglich 11,5 4,98 7,4 1,45 14,8 3, Monate her 22,5 9,76 22,7 4,44 22,3 5,32 mindestens 1mal pro Woche 11,7 5,07 7,3 1,43 15,3 3,65 länger her 60,3 26,18 59,2 11,56 61,3 14, mal im Monat 6,2 2,67 5,2 1,02 6,9 1,65 seltener, nur bei besonderen Anlässen 21,0 9,10 22,1 4,32 20,0 4,78 nie 49,7 21,57 57,9 11,31 43,0 10,25 47

48 Basisdaten: Erreichte Personen Erreichte Personen mit Mediaplan Basis: gewichtete Fälle Erreichte Personen mit Mediaplan Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Männer 35,1 6,22 100,0 6,22 0,0 0,00 Haushaltsgröße Frauen 64,9 11,52 0,0 0,00 100,0 11,52 1 Person 20,5 3,63 17,5 1,09 22,1 2,54 Alter 2 Personen 37,3 6,63 45,4 2,82 33,0 3, Jahre 5,9 1,05 5,8 0,36 6,0 0,69 3 Personen 18,4 3,27 14,7 0,92 20,4 2, Jahre 13,9 2,47 14,9 0,93 13,4 1,54 4 und mehr Personen 23,8 4,22 22,4 1,39 24,5 2, Jahre 18,1 3,22 18,7 1,16 17,8 2,06 Haushaltsnettoeinkommen Jahre 19,3 3,43 18,3 1,14 19,9 2,29 bis unter ,1 1,08 5,1 0,32 6,6 0, Jahre 17,9 3,18 19,5 1,22 17,1 1, bis unter ,6 2,77 11,9 0,74 17,6 2, Jahre 14,4 2,56 13,9 0,86 14,7 1, bis unter ,5 3,28 19,3 1,20 18,0 2,08 70 Jahre und älter 10,3 1,83 9,0 0,56 11,0 1, bis unter ,7 3,32 20,4 1,27 17,8 2,04 Ausbildung und mehr 41,1 7,29 43,2 2,69 39,9 4,60 Schüler in allgemeinbildender Schule 4,1 0,72 4,6 0,28 3,8 0,44 Nielsengebiete Haupt-/Volksschulabschluss 39,4 6,98 35,5 2,21 41,5 4,78 Nielsen I SH, HH, HB 13,5 2,39 11,8 0,74 14,4 1,66 weiterführende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife 37,0 6,56 32,5 2,02 39,3 4,53 Nielsen II NRW 25,6 4,54 24,5 1,53 26,1 3,01 Fach-/Hochschulreife 19,6 3,48 27,5 1,71 15,4 1,77 Nielsen IIIa Hessen, Rh-Pfalz, Saarl. 12,5 2,23 13,3 0,83 12,1 1,39 Berufstätigkeit Nielsen IIIb Ba-Wü 15,0 2,67 14,6 0,91 15,3 1,76 in Ausbildung, Lehrling, Schüler, Student 8,8 1,56 10,2 0,64 8,0 0,93 Nielse IV Bayern 18,1 3,22 18,2 1,13 18,1 2,09 berufstätig 59,9 10,62 68,4 4,26 55,3 6,37 Nielsen V Berlin 3,0 0,53 3,4 0,21 2,8 0,32 Rentner, Pensionär 21,8 3,87 20,4 1,27 22,6 2,60 Nielsen VI Bb., MV., Sa-An. 7,3 1,30 8,4 0,52 6,7 0,78 nicht berufstätig, keine Angabe 9,5 1,68 0,9 0,06 14,1 1,63 Nielsen VII Sa., Thür. 4,9 0,87 5,7 0,36 4,5 0,52 48

49 Basisdaten: Erreichte Personen Erreichte Personen mit Mediaplan Basis: gewichtete Fälle Erreichte Personen mit Mediaplan Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Info-Interesse für umweltfreundliche, preiswerte Stromanbieter Kontakte mit dem LZ - Plan sehr stark interssiert 18,1 3,21 23,9 1,49 15,0 1, ,0 8,34 39,0 2,43 51,3 5,91 stark interessiert 43,4 7,71 46,3 2,88 41,9 4, ,4 4,68 25,4 1,58 26,9 3,10 weniger stark interessiert 26,4 4,69 21,0 1,31 29,4 3, ,0 3,19 27,5 1,71 12,8 1,48 gar nicht interessiert 12,0 2,13 8,8 0,55 13,8 1, ,6 1,53 8,1 0,51 8,9 1,02 Info-Interesse für Hautpflege-Feuchtigkeitscreme Summe der Kontakte in Mio sehr stark interssiert 18,3 3,24 5,9 0,37 25,0 2,87 stark interessiert 37,5 6,65 14,4 0,90 49,9 5,75 durchschnittlicher Kontakt pro Leser 3,2 3,5 3,1 weniger stark interessiert 28,4 5,03 44,9 2,79 19,4 2,24 gar nicht interessiert 15,9 2,83 34,8 2,17 5,7 0,66 Info-Interesse für Urlaubsempfehlungen von Reiseveranstaltern sehr stark interssiert 25,0 4,44 26,3 1,63 24,3 2,80 stark interessiert 40,4 7,16 38,1 2,37 41,6 4,79 weniger stark interessiert 25,2 4,47 27,1 1,68 24,1 2,78 gar nicht interessiert 9,5 1,68 8,5 0,53 10,0 1,15 Info-Interesse für Vitamin- und Mineralpräparate sehr stark interssiert 12,7 2,25 9,3 0,58 14,5 1,67 stark interessiert 39,4 6,99 31,2 1,94 43,8 5,05 weniger stark interessiert 25,2 4,47 27,6 1,72 23,9 2,75 gar nicht interessiert 22,7 4,03 31,9 1,98 17,8 2,05 Info-Interesse sehr stark/stark umweltfreundliche, preiswerte Stromanbieter 61,5 10,92 70,2 4,37 56,9 6,55 Hautpflege- Feuchtigkeitscreme 55,7 9,89 20,3 1,26 74,9 8,63 an Urlaubsempfehlungen von Reiseveranstaltern 65,4 11,60 64,4 4,01 65,9 7,59 Vitamin- und Mineralpräparate 52,1 9,24 40,5 2,52 58,3 6,72 49

50 Basisdaten: Erreichte Personen Erreichte Personen mit Mediaplan Erreichte Personen mit Mediaplan Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Bekanntheit Stromanbieter Markenbekanntheit Hautpflege- und Feuchtigkeitscremes Eprimo 13,8 2,46 19,7 1,23 10,7 1,23 ROC - Lift 4 Tagescreme 42,8 7,60 15,5 0,96 57,6 6,64 3*Strom 19,3 3,43 31,4 1,96 12,8 1,47 Spa Vela - Hautcreme 22,5 3,99 5,3 0,33 31,8 3,67 Vattenfall 62,6 11,11 73,7 4,59 56,6 6,52 Aok - PUR LIFT Tagespflege 61,2 10,86 35,4 2,20 75,1 8,65 Yello Strom 93,0 16,50 93,4 5,81 92,8 10,69 frei - Intensiv Creme 65,1 11,55 35,2 2,19 81,2 9,36 Werbeerinnerung Stromanbieter Werbeerinnerung Hautpflege- und Feuchtigkeitscreme Eprimo 4,3 0,77 6,9 0,43 3,0 0,34 ROC - Lift 4 Tagescreme 15,3 2,72 4,0 0,25 21,5 2,47 3*Strom 10,9 1,94 18,4 1,14 6,9 0,79 Spa Vela - Hautcreme 14,3 2,53 3,0 0,19 20,3 2,34 Vattenfall 27,8 4,92 36,0 2,24 23,3 2,68 Aok - PUR LIFT Tagespflege 25,2 4,47 10,9 0,68 33,0 3,80 Yello Strom 72,6 12,89 75,1 4,67 71,3 8,21 frei - Intensiv Creme 33,3 5,92 13,9 0,87 43,8 5,05 Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Stromanbieter 3*Strom 49,0 8,70 61,2 3,81 42,4 4,88 Hautpflege-Creme Spa Vela 62,7 11,12 42,7 2,66 73,5 8,46 Beachtung einzelner Elemente Beachtung einzelner Elemente Stromanbieter 3*Strom Hautpflege-Creme Spa Vela Marke beachtet 13,1 2,32 19,7 1,22 9,5 1,09 Marke beachtet 26,4 4,69 14,2 0,89 33,0 3,80 Bild angesehen 45,7 8,10 57,3 3,56 39,4 4,54 Bild angesehen 55,9 9,92 35,1 2,18 67,1 7,73 Text oben gelesen 35,3 6,27 44,4 2,77 30,4 3,50 Text oben gelesen 47,8 8,49 28,5 1,77 58,3 6,71 Text unten gelesen 12,1 2,15 17,2 1,07 9,3 1,08 Text unten gelesen 21,0 3,72 16,2 1,01 23,6 2,72 Gefallen der Anzeige Gefallen der Anzeige Stromanbieter 3*Strom Hautpflege-Creme Spa Vela sehr gut 13,0 2,30 16,7 1,04 11,0 1,26 sehr gut 20,0 3,55 9,7 0,60 25,6 2,95 gut 25,9 4,59 32,7 2,03 22,2 2,56 gut 30,9 5,48 22,6 1,41 35,4 4,07 weniger gut 8,2 1,46 9,2 0,57 7,6 0,88 weniger gut 9,3 1,64 8,0 0,50 10,0 1,15 gar nicht 2,0 0,35 2,7 0,17 1,6 0,18 gar nicht 2,5 0,45 2,5 0,15 2,5 0,29 Es planen den Wechsel des Stromanbieters Verwendungshäufigkeit Hautpflege- und Feuchtigkeitscremes in den nächsten 3 Monaten 3,3 0,59 4,5 0,28 2,7 0,31 mehrmals täglich 22,4 3,97 3,2 0,20 32,7 3,77 in 3-6 Monaten 4,3 0,76 6,8 0,42 2,9 0,34 täglich, fast täglich 32,7 5,81 19,3 1,20 40,0 4,60 in 6-12 Monaten 8,4 1,48 10,5 0,65 7,2 0,83 mehrmals pro Woche 13,2 2,33 12,1 0,75 13,7 1,58 ev entuell später 22,0 3,91 25,1 1,56 20,3 2, mal pro Woche 6,1 1,08 8,6 0,53 4,8 0,55 kein Wechsel geplant 52,1 9,24 45,6 2,84 55,6 6, mal im Monat 2,0 0,36 3,8 0,24 1,1 0,12 weiß nicht 9,9 1,76 7,5 0,47 11,3 1,30 seltener 5,3 0,94 10,2 0,63 2,7 0,31 nur bei besonderen Anlässen 4,5 0,80 9,9 0,61 1,6 0,19 nie 13,8 2,45 33,0 2,05 3,4 0,39 50

51 Basisdaten: Erreichte Personen Erreichte Personen mit Mediaplan Erreichte Personen mit Mediaplan Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen Basis: gewichtete Fälle Gesamt Männer Frauen % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio % Mio Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Gesamt 100,0 17,74 100,0 6,22 100,0 11,52 Bekanntheit Reiseveranstalter Markenbekanntheit Vitamin- und Mineralpräparate ITS-Reisen 71,8 12,74 72,3 4,50 71,5 8,24 Sanostol - aktiv Immun-Komplex 52,9 9,38 42,0 2,62 58,7 6,77 SONNIG 27 25,8 4,59 27,0 1,68 25,2 2,90 POWER 12 PLUS - Energie Dragees 22,9 4,07 19,6 1,22 24,7 2,85 Robinson-Club 75,0 13,31 75,1 4,67 75,0 8,64 Merz - Spezial Dragees 72,1 12,79 55,0 3,42 81,3 9,37 Aldiana-Reisen 49,9 8,85 49,3 3,07 50,2 5,78 LIPO aktiv 25,0 4,44 11,5 0,72 32,4 3,73 Werbeerinnerung Reiseveranstalter Werbeerinnerung Vitamin- und Mineralpräparate ITS-Reisen 34,4 6,10 36,3 2,26 33,3 3,84 Sanostol - aktiv Immun-Komplex 18,7 3,31 13,2 0,82 21,6 2,49 SONNIG 27 17,3 3,06 17,5 1,09 17,1 1,97 POWER 12 PLUS - Energie Dragees 15,7 2,78 12,3 0,76 17,5 2,01 Robinson-Club 34,1 6,05 33,1 2,06 34,6 3,99 Merz - Spezial Dragees 33,3 5,92 20,5 1,28 40,3 4,64 Aldiana-Reisen 22,3 3,95 22,8 1,42 22,0 2,53 LIPO aktiv 8,9 1,58 3,1 0,19 12,0 1,39 Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Wiedererkennung (Recognition) der Anzeige Reiseveranstalter Sonnig 27 58,6 10,39 60,5 3,77 57,5 6,62 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS 48,6 8,63 46,2 2,87 50,0 5,76 Beachtung einzelner Elemente Beachtung einzelner Elemente Reiseveranstalter Sonnig 27 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS Marke beachtet 21,3 3,78 18,0 1,12 23,1 2,66 Marke beachtet 16,8 2,98 13,9 0,87 18,4 2,12 Bild angesehen 54,1 9,60 55,5 3,46 53,3 6,14 Bild angesehen 43,5 7,72 40,7 2,53 45,0 5,18 Text oben gelesen 43,0 7,62 44,9 2,79 41,9 4,83 Text oben gelesen 35,0 6,21 30,2 1,88 37,6 4,33 Text unten gelesen 18,3 3,24 23,3 1,45 15,5 1,79 Text unten gelesen 18,2 3,22 15,8 0,98 19,5 2,24 Gefallen der Anzeige Gefallen der Anzeige Reiseveranstalter Sonnig 27 Vitaminpräparat POWER 12 PLUS sehr gut 21,0 3,73 25,2 1,57 18,7 2,16 sehr gut 13,6 2,41 11,9 0,74 14,5 1,67 gut 27,3 4,84 25,3 1,58 28,3 3,26 gut 25,1 4,45 23,7 1,48 25,8 2,97 weniger gut 8,4 1,49 8,5 0,53 8,3 0,96 weniger gut 8,4 1,49 8,0 0,50 8,6 0,99 gar nicht 1,9 0,34 1,5 0,09 2,1 0,25 gar nicht 1,6 0,28 2,5 0,16 1,1 0,13 Angebote von Reiseveranstaltern in Anspruch genommen Verwendungshäufigkeit Vitamin- und Mineralpräparate in den letzten 6 Monaten 22,9 4,07 23,9 1,49 22,4 2,58 täglich, fast täglich 16,0 2,84 12,1 0,75 18,2 2, Monate her 27,2 4,83 27,7 1,72 26,9 3,10 mindestens 1mal pro Woche 16,5 2,93 10,2 0,64 19,9 2,29 länger her 49,9 8,85 48,5 3,02 50,6 5, mal im Monat 7,6 1,36 7,1 0,44 7,9 0,91 seltener, nur bei besonderen Anlässen 21,5 3,82 25,6 1,59 19,4 2,23 nie 38,3 6,80 45,0 2,80 34,7 3,99 51