Referen&n Keyword Tools & Datenbanken u Gelernte Veranstaltungskauffrau u Quereinsteiger in die SEO-Branche u Seit Februar 2015 als SEO-Consultant in der SEM SEO GmbH Katharina Knaak Agenda Einführung Praxis mit Tools! Fazit 1
Intro: Keyword Research Es ist nicht nur sammeln von Daten Es gilt zu verstehen, wie Nutzer nach den Angeboten suchen und wo im Kaufprozess sie sich gerade befinden Keyword Research 3 verschiedene Inten`onen: Naviga`onale Suchanfrage Möchte zu einer bes`mmten Seite gelangen: bspw. Amazon.de Informa`onale Suchanfrage Will sich allgemein informieren Was gibt es generell zu dem Thema zu finden? Transak`onale Suchanfragen Möchte eine Handlung durchführen: bspw. ein Produkt kaufen, Download durchführen etc. Keyword Research User Intent Quelle: www.akm3.de 2
Keyword Research Informa`onale Suchanfrage Allgemeine Suchbegriffe, unspezifisch, meist nur ein Wort Transak`onale Suchanfragen Spezifische Suchbegriffe, meistens mehrere Worte, genaues Produkt etc. Wich`g: Was will man mit der Seite erreichen? Auf welcher Ebene möchte man den Nutzer ansprechen? (Ihn mit Informa`onen versorgen oder ihm ein Produkt verkaufen? Bspw. Kategorien vs. Produktseite) Vorsicht bei Keyword Wahl! Zu unspezifisch kann die falsche Zielgruppe ansprechen! Google Trends Was will der User hier...? Bar Bank Bart oder Frauenmantel... 3
24.02.17 Google Suggest & Hummingbird ändert das Suchverhalten! Anstah "jeans" wird gesucht "Wo bekomme ich eine güns1ge moderne jeans?" Antwort auf die Frage & Relevanz sind wich9ger - nicht nur auf Keywords op9mieren! Keyword Research als Prozess: Sammeln Gruppieren Analysieren Auswählen 4
Brainstorming mit Freunden, Familie, Kollegen, Community Konkurrenzanalyse: Auf welche Keywords ranken sie? Welche passen thema`sch zur eigenen Seite? Bspw. mit Tools wie sistrix, abakus, metrics, onpage etc. Zielgruppenanalyse: Welche Fragen stellen sie? Was wollen sie zum Thema wissen? Bspw. mit Tools wie gutefrage.net, Q&A Portalen Ggf. Analyse von alten Seiten, Offlinemarke`ngmaßnamen etc., bspw. mit Google Analy`cs Neue Ideen via Tools, bspw. Google Trends, Google Adwords, SEM-Tool, Ubersuggest etc. Synonyme finden mit Tools wie Semager, Uni Wortschatz etc. Keywords gruppieren in Bedürfnisse Inhaltliche Struktur festlegen der einzelnen Seiten Gruppieren: Keywords den Seiten zuordnen Vom Allgemeinen zum Speziellen Generische Keywords, Mehrzahl in Start- oder Kategorieseiten, nicht zu allgemein Long Tail Keywords, Einzahl in Unterseiten bzw. Produktseiten, meist mit Handlungsaufforderung Informa`onal l Transac`onal Online shop, Shop... Kategorienamen, Mehrzahl kaufen, güns`g, billig, bestellen Einzahl 5
Bewerten: Welche sind relevant? Welche passen zum Thema? Auf Effizienz prüfen: Suchvolumen und Wehbewerb bspw. mit den Tools Google Adwords, SEM-Tool, Thermexplorer etc.; Keywordeffizienz prüfen In den Suchmaschinen prüfen, ob Konkurrenz zum Suchbegriff die rich`ge ist und ob man unter dem Keyword wirklich gefunden werden möchte Keywordset erstellen: Welche passen zum geplanten Inhalt? Welche sind am Erfolg versprechendsten? Keywords für URL-Bezeichnung: Kurz und knackig und auf den Inhalt bezogen Sprechende URL, eindeu`g zuordbar sollte dem Hauptkeyword aus dem Text entsprechen Ergebnisse bspw. in folgender Tabelle erfassen: Keywords für die Texte: auf Lesbarkeit achten nicht zu viele verschiedene Keywords in einem Text verwenden Fachbegriffe nur bei der entsprechenden Zielgruppe verwenden Auf Thema spezifizieren, individuell angepasst 6
Tools, Tools, Tools! Wich&g Keywords unterscheiden ob für URL oder im Text Keywords unterscheiden nach Inten&on des Besucher Keyword-Effizienz beachten Keywords der Zielgruppe anpassen Keywords bereits auf geplanten Inhalt abs&mmen, nicht nur auf die URL s Danke... Fragen? E-Mail: k.knaak@afs-akademie.org Facebook: afs-lehrgang www.xing.com/profile/katharina_knaak 7