Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 in Brandenburg Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017
Inhalt TV-Empfang in Berlin-Brandenburg Nutzung von Berlin-Brandenburg Summary Soziodemographie Untersuchungsdesign & Begriffserklärung Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 2
Rahmenbedingungen: TV-Empfang in Berlin-Brandenburg Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 3
TV-Empfang in Berlin und Brandenburg 65% der Haushalte in Berlin und Brandenburg empfangen Fernsehen über Kabel, DVB-T2 oder das Internet. 52% der Haushalte nutzen Fernsehen über Kabel, davon haben 80% einen digitalen Kabelanschluss. Kabel TV-Empfang über (Basis Haushalte) 52 TV-Empfang über Kabel, DVB-T2, Satellit oder Internet: TV-Empfang über Kabel, DVB-T2 oder Internet: Anteile in % 90% 65% Satellit 28 Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte n= 1.866 ) sonstiges Internet/ DSL 9 3 18 DVB-T2 7 IPTV 6 nur analog kein Fernsehen 5 digital (und analog) weiß nicht / keine Angabe 80 Basis: alle Befragten in Berlin und Brandenburg (n=4.385) 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 4
TV-Empfang Vergleich Brandenburg Satellitenempfang ist in Brandenburg weiterhin die am weitesten verbreitete TV- Empfangsart, es ist allerdings ein leichter Rückgang seit 2015 zu verzeichnen. Anteile in % TV-Empfang über (Basis Haushalte) Brandenburg Satellit 53 56 Kabel 36 34 sonstiges Internet/ DSL 3 6 DVB-T2 5 8 IPTV kein Fernsehen 4 2 2 2 2017 2015 Basis: alle Befragten in Brandenburg (n=3.121) 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 5
TV-Empfang über Kabel und Satellit Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Gesamt Satellit 1.693.500 Kabel 2.586.000 Satelliten-Empfang Kabel-Empfang Empfangswege gleichermaßen vertreten Basis: alle Befragten in Berlin und Brandenburg (n = 4.385) Märkisch-Oderland Potsdam-Mittelmark Oder-Spree Dahme-Spreewald Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind jeweils die Angaben Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2015). Barnim Oberhavel Teltow-Fläming Havelland Uckermark Elbe-Elster Spree-Neiße Ostprignitz-Ruppin Oberspreewald-Lausitz Prignitz Cottbus, Stadt Potsdam, Stadt. Brandenburg a.d.h Frankfurt (Oder), Stadt Berlin 118.500 107.000 103.000 103.000 93.500 93.500 93.000 82.500 69.000 67.500 61.500 52.000 51.000 50.000 30.500 30.500 26.500 15.000 445.500 37.500 42.000 44.000 31.000 38.000 58.500 28.500 35.000 38.000 30.500 47.500 30.500 49.500 19.000 47.000 68.000 33.500 36.500 1.870.000 Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 6
Hochrechnung der Empfangssituation über Satellit In Berlin empfangen rund 0,45 Mio. Personen ab 14 Jahren Fernsehen über Satellit, in Brandenburg sind es rund 1,25 Mio. Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Berlin gesamt 100% 3.503.000 3.073.000 100% 1.965.000 Satellitenempfang in Berlin 15% 508.000 445.500 12% 245.000 Brandenburg gesamt 100% 2.501.500 2.194.500 100% 1.241.000 Satellitenempfang in Brandenburg 57% 1.422.500 1.248.000 53% 652.000 Basis: alle Befragten in Berlin und Brandenburg (n = 4.385) Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungs- und Haushaltszahlen sind jeweils die Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2015). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 7
Internetnutzung über das TV-Gerät 36% der Befragten haben mindestens ein Fernsehgerät ans Internet angeschlossen. Unter den 14- bis 29-Jährigen sind es 47%, bei den unter 50-Jährigen 45%. Anteile in % und Mittelwerte Internetnutzung (unabh. von TV-Nutzung) (Basis Personen, in %) Durchschn. Anzahl TV-Geräte (Basis Personen, Mittelwert) TV-Geräte ans Internet angeschl. (Basis Personen, in %) Gesamt 83 0,5 1,5 36 Frauen 80 0,4 1,5 35 Männer 85 0,5 1,6 38 14-29 Jahre 99 0,6 1,6 47 30-49 Jahre 96 0,6 1,5 45 50+ Jahre 68 0,3 1,6 26 Basis: alle Befragten in Berlin und Brandenburg (n=4.385) 7. Wie viele Fernsehgeräte gibt es in Ihrem Haushalt? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? Fernsehgeräte ans Internet angeschl. TV-Geräte Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 8
Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes 55% derjenigen, die den Internetbereich des Fernsehers nutzen, machen dies über ein gesondertes Menü. Anteile in % Nutzungshäufigkeit des Internetbereichs des TV-Gerätes (Basis Personen) Nutzungsweg des Internetbereichs des TV-Gerätes (Basis Personen)* Gesamt 45 12 15 28 0 55 40 5 8 Frauen 44 11 12 32 1 55 41 4 8 Männer 45 12 19 23 0 55 38 5 8 14-29 Jahre 54 10 13 22 54 39 4 11 30-49 Jahre 45 16 14 24 1 61 32 6 7 50+ Jahre 38 9 18 35 0 49 49 3 7 einmal pro Woche einmal im Monat seltener nie weiß nicht gesondertes Menü red button ein anderer Weg weiß nicht/ keine Angabe Basis: Mindestens ein ans Internet angeschlossenes TV-Gerät im Haushalt (n=1.430), *Internetbereich des Fernsehgeräts genutzt (n=1.027) 7c. Wie häufig nutzen Sie TV-Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers, z.b. Mediatheken oder Apps der Fernsehsender, hbbtv, red button,tv-livestreams über die Senderwebsite? 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 9
Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation 53% der Befragten kennen mindestens einen -Sender. Rund 1,80 Mio. Personen ab 14 Jahren wissen, dass sie in ihrem Haushalt empfangen können. Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Berlin und Brandenburg gesamt 100% 6.005.000 5.267.500 100% 3.206.000 TV-Empfang über Kabel, DVB- T2, Satellit oder Internet 91% 5.454.500 4.784.500 90% 2.886.000 Berlin-Brandenburg bekannt 53% 3.203.500 2.810.000 52% 1.673.500 Berlin-Brandenburg im Haushalt empfangbar (Zugang) 34% 2.057.500 1.804.500 34% 1.083.000 = potenzielle Nutzer Basis: alle Befragten in Berlin und Brandenburg (n = 4.385) Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungs- und Haushaltszahlen sind jeweils die Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2015). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 10
Nutzung von Berlin-Brandenburg Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 11
Zuschauerreichweite von in Berlin und Brandenburg 0,59 Mio. Personen ab 14 Jahren zählen zum Weitesten Seherkreis. Anteile in % und Hochrechnung gerundet Anteile Personen ab 14 Jahre Potenzielle Nutzer ( im Haushalt empfangbar) 100 1.804.500 Nutzer gestern ( gestern gesehen) 9 161.500 Nutzer in den letzten 2 Wochen ( gestern / innerhalb der vergangenen 7 Tage / vor 1-2 Wochen gesehen) 24 590.500 Nutzer gesamt ( gestern / innerhalb der vergangenen 7 Tage / vor 1-2 Wochen / vor 2-4 Wochen / vor mehr als 4 Wochen gesehen) 80 1.435.000 Nicht-Nutzer ( noch nie gesehen) 20 370.000 Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind jeweils die Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2015). 9. Können Sie empfangen? 10. Wann haben Sie das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 12
Zugang zu und Nutzung in Berlin/ Brandenburg Zeitvergleich Die Bekanntheit und die (potenzielle) Nutzung von in Berlin und Brandenburg sind leicht rückläufig. Hochrechnung gerundet Hochrechnung Personen ab 14 Jahren in Berlin und Brandenburg gesamt (in Millionen) 2,81-0,10 2,91-0,24-0,22 Bevölkerung in Berlin/ Brandenburg ab 14 Jahren 2013 5.142.000 2017 5.267.500 1,80 2,04 1,43 1,65-0,10 0,59 0,69 0,16-0,06 0,22 2017 2013 2017 2013 2017 2013 2017 2013 Bekanntheit Potenzielle Nutzer Nutzer Gesamt WSK (2 Wochen) Seher gestern Basis: alle Befragten in Berlin und Brandenburg (n=4.385) Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind jeweils die Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2015). 8. Kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie empfangen? 10. Wann haben Sie das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 13
Zugang zu und Nutzung in Brandenburg Zeitvergleich Die Bekanntheit von in Brandenburg ist leicht rückläufig. Auch die Nutzerzahlen gehen leicht zurück. Hochrechnung gerundet Hochrechnung Personen ab 14 Jahren in Brandenburg gesamt (in Millionen) Bevölkerung in Brandenburg ab 14 Jahren 2013 2.174.000 2015 2.171.500 2017 2.194.500-0,13 1,03 1,16 1,08-0,06-0,08 0,59 0,65 0,63 0,51 0,59 0,56 0,26 0,34 0,32-0,02 0,09 0,11 0,12 2017 2015 2013 2017 2015 2013 2017 2015 2013 2017 2015 2013 2017 2015 2013 Bekanntheit Potenzielle Nutzer Nutzer Gesamt WSK (2 Wochen) Seher gestern Basis: alle Befragten in Brandenburg (n=3.121) Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind jeweils die Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2015). 8. Kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie empfangen? 10. Wann haben Sie das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 14
Nutzungshäufigkeit ist ein Gelegenheitsmedium, das regelmäßig gelegentlich (aber nicht täglich) genutzt wird: 24% des Weitesten Seherkreises nutzen mindestens an 3 Tagen pro Woche. Anteile in % an 7 Tagen 7 an 6 Tagen 0 an 5 Tagen 6 5 und mehr Tage 13% an 4 Tagen 2 an 3 Tagen 9 3 bis 4 Tage 11% an 2 Tagen 23 an 1 Tag 29 1 bis 2 Tage 51% seltener 23 Basis: Nutzer von in den letzten 2 Wochen in Berlin und Brandenburg (n=578) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da im Allgemeinen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 15
Kumulierte Reichweiten von bei wöchentlichen Nutzern An einem durchschnittlichen Sendetag werden 36% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 85% erreicht. Anteile in % 95 100 85 74 62 49 36 Nach... K 1 K 2 K 3 K 4 K 5 K 6 K 7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von innerhalb von 7 Tagen in Berlin und Brandenburg (n=445) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da im Allgemeinen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 16
Kumulierte Reichweiten von bei potenziellen Nutzern An einem durchschnittlichen Sendetag werden 9% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 22% erreicht. Anteile in % 9 13 16 19 22 25 26 Nach... K 1 K 2 K 3 K 4 K 5 K 6 K 7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von in Berlin und Brandenburg (n=1.441) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da im Allgemeinen? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 17
Nutzung von (Mo-Fr und am Wochenende) wird vorrangig von Montag bis Freitag eingeschaltet. Anteile in % Montag bis Freitag Samstag Sonntag Gesamt 92 42 28 Frauen 90 41 29 Männer 93 43 26 14-29 Jahre* 30-49 Jahre 85 48 29 50+ Jahre 95 33 28 Basis: Nutzer von in Berlin und Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=578), * zu geringe Fallzahl (<30), nicht dargestellt 12. Zu welchen Zeiten sehen Sie an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 18
Sehdauer eines Senders (Mo Fr und am Wochenende) Die Nutzer von in Berlin und Brandenburg sehen den Sender samstags und sonntags jeweils etwa 45 Minuten, montags bis freitags etwas kürzer. Anteile in % und Mittelwerte Sehdauer Im Durchschnitt bis 15 Minuten 21 19 17 normaler Wochentag* normaler Samstag normaler Sonntag 38 Minuten 44 Minuten 45 Minuten 44 16-30 Minuten 31-60 Minuten 32 30 27 39 Montag bis Freitag* Samstag Sonntag 31 mehr als 60 Minuten 5 13 12 Basis: allgemein genutzt in Berlin und Brandenburg (Montag bis Freitag n=539, Samstag n=218, Sonntag n=175), *Angabe für einen Wochentag 12b/13b/13d. Wenn Sie [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie dann in der Regel? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 19
Gesamt-Sehdauer eines Senders (Montag bis Freitag) Die Nutzer sehen von Montag bis Freitag durchschnittlich insgesamt rund 90 Minuten. Angaben in % Gesamt-Sehdauer (Summe aller Wochentage Mo-Fr) bis 15 Minuten 13 Für alle gesehenen Sender im Durchschnitt in einer normalen Woche (Mo-Fr) 91 Minuten 16-30 Minuten 21 31-60 Minuten 22 über 60 Minuten 30 Basis: allgemein genutzt in Berlin und Brandenburg (Montag bis Freitag n=539) 12b/13b/13d. Wenn Sie [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie dann in der Regel? Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 20
Einschaltzeiten von (Mo Fr und am Wochenende) Die Haupteinschaltzeit der Berliner und Brandenburger Nutzer von im WSK ist am frühen Abend. Angaben in % 92% 42% 28% der Nutzer der letzten 2 Wochen sehen unter der Woche, sehen es am Samstag, sehen es am Sonntag. 53 Montag bis Freitag Samstag Sonntag 1 24 21 19 17 12 7 8 4 6 3 3 4 4 4 0 1 3 3 4 0 1 1 morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr 10-12 Uhr 12-14 Uhr 14-16 Uhr 16-18 Uhr 18-20 Uhr 20-22 Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von in den letzten 2 Wochen in Berlin und Brandenburg (n=578) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 21
Einschaltzeiten (Montag bis Freitag) 73% der Nutzer von (WSK) nutzen das Programm wochentags am Abend. Angaben in % 73% Abendpublikum (nach 18 Uhr) 53 27% Tagespublikum (bis 18 Uhr) 21 24 1 3 3 4 6 morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr 10-12 Uhr 12-14 Uhr 14-16 Uhr 16-18 Uhr 18-20 Uhr 20-22 Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von in den letzten 2 Wochen in Berlin und Brandenburg (n=578) 12a. Zu welchen Zeiten sehen Sie an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 22
Einschaltzeiten (am Samstag) Samstags zählen 29% der Berliner und Brandenburger Nutzer von (WSK) zum Abendpublikum. Angaben in % 29% 15% Abendpublikum (nach 18 Uhr) Tagespublikum (bis 18 Uhr) 19 0 1 4 4 7 12 4 morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr 10-12 Uhr 12-14 Uhr 14-16 Uhr 16-18 Uhr 18-20 Uhr 20-22 Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von in den letzten 2 Wochen in Berlin und Brandenburg (n=578) 13a. Zu welchen Zeiten sehen Sie an einem normalen Samstag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 23
Einschaltzeiten (am Sonntag) Sonntags sehen 21% der Nutzer von (WSK) das Programm am Abend. Angaben in % 10% Tagespublikum (bis 18 Uhr) 17 21% Abendpublikum (nach 18 Uhr) 0 1 3 3 4 8 1 morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr 10-12 Uhr 12-14 Uhr 14-16 Uhr 16-18 Uhr 18-20 Uhr 20-22 Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von in den letzten 2 Wochen in Berlin und Brandenburg (n=578) 13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie an einem normalen Sonntag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 24
Summary Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 25
Summary Bekanntheit, Potenzial und Nutzung Berlin-Brandenburg In Berlin und Brandenburg kennen rund 2,81 Mio. Personen ab 14 Jahren mindestens einen Lokal- TV-Sender zumindest dem Namen nach. Im Vergleich zu 2013 ist ein leichter Rückgang der Bekanntheit zu verzeichnen damals kannten rund 2,91 Mio. Personen. Etwa 1,80 Mio. Personen ab 14 Jahren in Berlin und Brandenburg wissen, dass sie empfangen können sie gehören somit zum potenziellen Nutzerkreis. Damit ist auch hinsichtlich der potenziellen Nutzung im Vergleich zu 2013 ein Rückgang zu beobachten: 2013 wurden 2,04 Mio. potenzielle Nutzer ermittelt. 1,43 Mio. Personen ab 14 Jahren haben schon einmal genutzt (Seher gesamt). Etwa 0,59 Mio. Personen ab 14 können dem Weitesten Seherkreis zugeordnet werden und 0,16 Mio. zählen zu den Sehern gestern. Im Vergleich zu 2013 sind die Nutzerzahlen rückläufig, damals lagen die Seher in den letzten zwei Wochen bei 0,69 Mio. Personen ab 14 Jahren und die Seher gestern bei 0,22 Mio. In einer normalen Woche wird von 13% des Weitesten Nutzerkreises an 5 oder mehr Tagen eingeschaltet, weitere 11% schauen an 3 oder 4 Tagen. wird hauptsächlich von Montag bis Freitag genutzt. Die durchschnittliche Sehdauer hingegen ist am Samstag und Sonntag (44 bzw. 45 Minuten) etwas länger als an Werktagen (38 Minuten). Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 26
Soziodemographie Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 27
Alter Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] 48 52 53 49 51 50 Jahre und älter 48 60 61 50 54 30 bis 49 Jahre 34 19 25 33 31 14 bis 29 Jahre 18 21 14 17 14 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 28
Geschlecht Anteile in % Männer 50 57 52 51 55 Frauen 50 43 48 49 45 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 29
Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) 31 13 21 31 10 45 weiterführende Schule 47 58 53 48 Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss 18 4 16 12 22 4 18 3 45 1 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 30
Berufstätigkeit Anteile in % keine Angabe arbeitslos/ nicht berufstätig 2 7 26 10 6 4 10 2 6 27 0 22 Rentner/ Pensionär teilweise berufstätig 10 38 35 10 25 5 10 5 voll berufstätig 48 33 38 49 44 in Ausbildung 7 7 3 5 4 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 31
Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Anteile in % keine Angabe 0 0 1 1 2 keine Kinder unter 14 Jahre im HH 74 74 80 75 81 Kinder unter 14 Jahre im HH 26 26 19 25 17 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 32
Haushaltsgröße Anteile in % und Mittelwerte Ø-Haushaltsgröße 4 Personen und mehr 3 Personen 2,3 2,1 2,1 2,3 2,3 14 9 11 14 13 16 16 20 20 23 2 Personen 39 47 46 39 37 1 Person 27 28 27 27 27 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 33
Haushaltsnettoeinkommen Anteile in % keine Angabe 23 20 21 23 19 2.500 Euro und mehr 33 22 26 32 29 1.500 bis unter 2.500 Euro 22 21 24 24 22 weniger als 1.500 Euro 22 37 29 22 30 Pot. Nutzer (n = 1.441) Nutzer gestern (n = 181) WSK (n = 578) Nutzer gesamt (n = 1.228) Nutzer gesamt BB-MV-Lokal (n = 86) Basis: Potenzielle Nutzer von (n = 1.441) Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 34
Untersuchungsdesign Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 35
Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen empfangen werden kann) Für Berlin und Brandenburg wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei wurden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern. Anzahl der Interviews: n = 4.385 Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 21. September bis 6. November 2017 Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 36
Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die schon einmal gesehen haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Nutzer der letzten Woche: Personen, die innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben Nutzer gestern: Zuschauer, die am Tag vor der Befragung gesehen haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Berlin- Brandenburg. Grundlage hierfür sind die Angaben des Amts für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2015). Die Hochrechnung erfolgt auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Berlin und Brandenburg. Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 37
Kontakt INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung Dr. Holger Liljeberg Tel. 030/49001-300 holger.liljeberg@infogmbh.de Dipl.-Psych. Sindy Krambeer Tel. 030/49001-190 sindy.krambeer@infogmbh.de Maryam Ille, MA Tel. 030/49001-316 ille@infogmbh.de Fax 030/49001-499 www.infogmbh.de Funkanalyse Berlin-Brandenburg 2017 38