Impact Check November 2014

Impact Check November 2014

Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren Sample-Grösse: n = 516 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: 06.11.2014 15.11.2014 Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 19 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund 610.000 Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels e-mail zu einer Online-Befragung eingeladen. 516 Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 9 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. 3

Zusammensetzung des Samples: Basis 516 in % Geschlecht Männlich 258 50,0% Weiblich 258 50,0% Alter 14-19 Jahre 52 10,1% 20-29 Jahre 85 16,5% 30-39 Jahre 106 20,5% 40-49 Jahre 122 23,6% 50-59 Jahre 116 22,5% 60-65 Jahre 35 6,8% 4

Die Ergebnisse: 5

Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet Atupri Sujet MIGROS - Total Sujet DENNER Sujet MINOR Sujet Gault Millau Sujet GRAND CASINO BERN Sujet ÖKK Sujet riposa Sujet SEL DES ALPES Sujet PRO JUVENTUTE 6

Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 7

16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests MIGROS - Total 63.8% MINOR 49.2% DENNER 47.3% ÖKK 46.7% Atupri 40.3% PRO JUVENTUTE 38.8% riposa Gault Millau 22.1% 20.7% n=516 GRAND CASINO BERN 18.8% SEL DES ALPES 11.6% 8

16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=516) abs. in % Basis (n=516) abs. in % MIGROS - Total 329 63,8% Waschmittel 10 1,9% MINOR 254 49,2% Selbex 8 1,6% DENNER 244 47,3% Essen aus den Alpen/ Fleisch aus den Alpen 7 1,4% ÖKK 241 46,7% Matratze 7 1,4% Atupri 208 40,3% OMO 4 0,8% PRO JUVENTUTE 200 38,8% Swiss Sleep 4 0,8% riposa 114 22,1% Casino Baden 3 0,6% Gault Millau 107 20,7% Musik/ Musik für den Gaumen 3 0,6% GRAND CASINO BERN 97 18,8% Persil 3 0,6% SEL DES ALPES 60 11,6% Pferd 3 0,6% Alpensalz/ Schweizer Salz/ Salz 49 9,5% Pro infirmis 3 0,6% Krankenkasse/ -versicherung 28 5,4% Saline de Bex 3 0,6% Kaffee/ -kapseln 27 5,2% Hotline Nummer/ Hotline für Kinder 2 0,4% Haselnussschokolade/ Schokolade 21 4,1% maestrani 2 0,4% Fleisch/ Schweizer Fleisch/ Schinken/ Wurst 10 1,9% Tiger 2 0,4% (Gesamtauflistung; es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 9

17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=516) Mittelwert 6 = hebt sich sehr stark ab 5 4 3 2 1 = hebt sich überhaupt nicht ab Sujet MIGROS - Total 4,0 15,9% 22,3% 25,0% 21,9% 8,7% 6,2% Sujet MINOR 3,8 11,8% 20,3% 26,0% 23,8% 11,6% 6,4% Sujet Gault Millau 3,8 13,8% 19,0% 23,6% 24,8% 11,8% 7,0% Sujet SEL DES ALPES 3,4 5,8% 14,0% 24,8% 28,5% 19,2% 7,8% Sujet ÖKK 3,3 9,1% 11,6% 22,5% 28,1% 18,2% 10,5% Sujet PRO JUVENTUTE 3,3 5,0% 12,4% 24,4% 31,2% 17,4% 9,5% Sujet riposa 3,2 5,0% 11,4% 21,5% 31,2% 20,0% 10,9% Sujet DENNER 3,1 4,8% 9,9% 21,9% 32,0% 18,6% 12,8% Sujet Atupri 3,0 3,9% 6,0% 21,1% 33,1% 25,8% 10,1% Sujet GRAND CASINO BERN 2,9 3,5% 7,9% 18,2% 29,3% 23,8% 17,2% 10

17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet MIGROS - Total 15.9% Sujet Gault Millau 13.8% Sujet MINOR 11.8% Sujet ÖKK 9.1% Sujet SEL DES ALPES 5.8% Sujet riposa 5.0% Sujet PRO JUVENTUTE Sujet DENNER 5.0% 4.8% n=516 Sujet Atupri 3.9% Sujet GRAND CASINO BERN 3.5% 11

17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet MIGROS - Total 4.0 Sujet MINOR 3.8 Sujet Gault Millau 3.8 Sujet SEL DES ALPES 3.4 Sujet ÖKK 3.3 Sujet PRO JUVENTUTE Sujet riposa Sujet DENNER n=516 Mittelwert: 6 = hebt sich sehr stark ab 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 3.2 3.1 3.3 Sujet Atupri 3.0 Sujet GRAND CASINO BERN 2.9 12

18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Basis (n=516) Mittelwert 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 5 4 3 2 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender Sujet MINOR 4,5 26,2% 28,9% 21,5% 14,3% 5,6% 3,5% Sujet MIGROS - Total 4,2 22,7% 24,4% 22,3% 20,0% 6,2% 4,5% Sujet PRO JUVENTUTE 3,9 14,1% 20,3% 25,2% 24,2% 11,0% 5,0% Sujet SEL DES ALPES 3,9 11,2% 21,7% 26,4% 27,7% 8,3% 4,7% Sujet riposa 3,8 13,6% 18,0% 26,4% 26,6% 10,1% 5,4% Sujet DENNER 3,6 11,0% 17,1% 21,5% 29,8% 14,3% 6,2% Sujet ÖKK 3,6 11,2% 12,6% 25,8% 27,7% 15,9% 6,8% Sujet Gault Millau 3,4 8,3% 14,0% 25,8% 23,1% 17,2% 11,6% Sujet GRAND CASINO BERN 3,1 6,0% 9,5% 20,0% 32,8% 17,2% 14,5% Sujet Atupri 3,1 3,9% 10,3% 18,6% 36,8% 18,8% 11,6% 13

18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender" (6-stufige Skalierung) Sujet MINOR 26.2% Sujet MIGROS - Total 22.7% Sujet PRO JUVENTUTE 14.1% Sujet riposa 13.6% Sujet SEL DES ALPES 11.2% Sujet ÖKK 11.2% Sujet DENNER 11.0% Sujet Gault Millau 8.3% Sujet GRAND CASINO BERN 6.0% n=516 Sujet Atupri 3.9% 14

18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet MINOR 4.5 Sujet MIGROS - Total 4.2 Sujet PRO JUVENTUTE 3.9 Sujet SEL DES ALPES 3.9 Sujet riposa 3.8 Sujet DENNER n=516 3.6 Sujet ÖKK Sujet Gault Millau Mittelwert: 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender 3.4 3.6 Sujet GRAND CASINO BERN 3.1 Sujet Atupri 3.1 15

19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=516) Mittelwert 6 = gefällt mir sehr gut 5 4 3 2 1 = gefällt mir überhaupt nicht Sujet MINOR 4,6 33,5% 23,1% 21,5% 14,0% 5,4% 2,5% Sujet MIGROS - Total 4,4 28,5% 23,6% 19,8% 17,2% 6,4% 4,5% Sujet SEL DES ALPES 4,0 18,6% 22,3% 21,1% 24,2% 9,7% 4,1% Sujet riposa 3,6 12,6% 17,6% 20,0% 27,3% 15,5% 7,0% Sujet PRO JUVENTUTE 3,5 9,5% 14,0% 24,0% 27,3% 16,1% 9,1% Sujet Gault Millau 3,3 11,4% 15,7% 18,2% 18,6% 16,3% 19,8% Sujet ÖKK 3,0 7,0% 11,4% 18,4% 23,1% 21,9% 18,2% Sujet Atupri 2,9 4,3% 9,1% 13,4% 32,2% 26,7% 14,3% Sujet GRAND CASINO BERN 2,8 3,9% 9,3% 13,8% 28,1% 24,4% 20,5% Sujet DENNER 2,7 3,3% 6,4% 17,2% 27,1% 24,2% 21,7% 16

19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet MINOR 33.5% Sujet MIGROS - Total 28.5% Sujet SEL DES ALPES 18.6% Sujet riposa 12.6% Sujet Gault Millau 11.4% Sujet PRO JUVENTUTE 9.5% Sujet ÖKK Sujet Atupri 4.3% 7.0% n=516 Sujet GRAND CASINO BERN 3.9% Sujet DENNER 3.3% 17

19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet MINOR 4.6 Sujet MIGROS - Total 4.4 Sujet SEL DES ALPES 4.0 Sujet riposa 3.6 Sujet PRO JUVENTUTE 3.5 Sujet Gault Millau n=516 3.3 Sujet ÖKK Sujet Atupri Mittelwert: 6 = gefällt mir sehr gut 1 = gefällt mir überhaupt nicht 2.9 3.0 Sujet GRAND CASINO BERN 2.8 Sujet DENNER 2.7 18

Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=516) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Atupri 3,9% 3,9% 4,3% Sujet DENNER 4,8% 11,0% 3,3% Sujet Gault Millau 13,8% 8,3% 11,4% Sujet GRAND CASINO BERN 3,5% 6,0% 3,9% Sujet MIGROS - Total 15,9% 22,7% 28,5% Sujet MINOR 11,8% 26,2% 33,5% Sujet ÖKK 9,1% 11,2% 7,0% Sujet PRO JUVENTUTE 5,0% 14,1% 9,5% Sujet riposa 5,0% 13,6% 12,6% Sujet SEL DES ALPES 5,8% 11,2% 18,6% 19

Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=516) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Atupri 3,0 3,1 2,9 Sujet DENNER 3,1 3,6 2,7 Sujet Gault Millau 3,8 3,4 3,3 Sujet GRAND CASINO BERN 2,9 3,1 2,8 Sujet MIGROS - Total 4,0 4,2 4,4 Sujet MINOR 3,8 4,5 4,6 Sujet ÖKK 3,3 3,6 3,0 Sujet PRO JUVENTUTE 3,3 3,9 3,5 Sujet riposa 3,2 3,8 3,6 Sujet SEL DES ALPES 3,4 3,9 4,0 20

Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die "WEITER"-Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 21

Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen zu Beginn einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns alle Absender, an die Sie sich erinnern können. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 22

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