WEBTEXT IHR CONTENT IM WEB OVK Praxis Impulse 22.09.2016 Body Level Two Body Level Three Body Level Four Body Level Five INES Eschbacher Geschäftsführung & Agenturleitung Text // Community // Strategie Team für Content & Marketing im Tourismus-, Genuss- & Erlebnisbereich Vortragende NEU: ContentBootcamp auf der Alm: 24. & 25. November 2016 1
WARUM SIND WIR HEUTE HIER? Wir wollen Inhalte mit Mehrwert. Warum Inhalte, besuchen die begeistern. Menschen eine Website UND (d)eines DAS Unternehmens? ONLINE! IHRE INHALTE SOLLEN INS WEB? Das sollten Sie wissen... 1 2 3 4 Wissen, wie Online-Texte wahrgenommen werden Wissen, wie Google mit Ihren Texten umgeht Wissen, was Ihre Leser interessiert Selbst sein größter Kritiker sein - oder jemanden kennen, der es ist 2
HARTE FAKTEN CONTENT BESTIMMT DAS TÄGLICHE LEBEN UND DIE KONKURRENZ SCHLÄFT NICHT 975 Millionen Websites/weltweit 52.306 Suchanfragen/Sekunde 3.000.000 Blogbeitrage/Tag 3
CONTENT BESTIMMT DAS TÄGLICHE LEBEN Warum besuchen Menschen eine Website KEIN ABENTEUER-SPIELPLATZ (d)eines Unternehmens? GESUCHT WIRD NACH... Informationen Unterhaltung Lösungen Und das in den unterschiedlichsten Situationen 4
LESE- VERHALTEN 5
6
SEKUNDEN ENTSCHEIDEN Warum besuchen Menschen eine Website LESER (d)eines HAT WENIG Unternehmens? ZEIT 7
DER LESER HAT EIN ZIEL VOR AUGEN - ER WEISSS WAS ER SUCHT! HAT WENIG ZEIT BEFINDET SICH IN EINER STRESS- SITUATION IST UNTERWEGS LESEARTEN IM WEB 20% SCANNING SKIMMING 50% 100% READING 8
SCANNING-SKIMMING-READING 2 SEKUNDEN 9
SCANNING-SKIMMING-READING WAS HABEN SIE GESEHEN? 10
SCANNING-SKIMMING-READING Navigation Headline, Subheadline Buttons Bilder % 10 bis 20 Prozent der Webinhalte werden wahrgenommen SCANNING-SKIMMING-READING 8 SEKUNDEN 11
SCANNING-SKIMMING-READING Listen (erster & letzter Punkt) Grafiken & Tabellen Anfänge von Absätzen Zwischenüberschriften % bis zu 50 Prozent der Webinhalte werden wahrgenommen 12
SCANNING-SKIMMING-READING erst jetzt wird gelesen % bis zu 100 Prozent werden wahrgenommen SCANNING-SKIMMING-READING ÜBERZEUGEN SIE IHRE LESER (= KUNDEN) 13
IHR WEBTEXT GEHÖRT IHNEN EARNED PAID YAY! du bestimmst zu 100 Prozent, welcher Content wann erscheint. Je mehr Owned Media du besitzt, umso mehr vergrößerst du dein Markenimperium im Web. EIGENE INHALTE Das sind all jene Kanäle, die du selbst mit Inhalten befüllst. Hier bestimmst zu 100 Prozent du, welcher Content wann erscheint. OWNED NAY: Planung, Erstellung und Verbreitung von eigenen Inhalten sind zeitaufwändig und somit sehr teuer. IHR WEBTEXT GEHÖRT IHNEN KEINE BLAH-BLAH-TEXTE! 14
SCANNING-SKIMMING-READING IDEALE LESEZEIT = 7 MINUTEN = 1.600 WÖRTER SCANNING-SKIMMING-READING 8 TIPPS, DIE SIE AB SOFORT BEACHTEN SOLLTEN! 15
Content braucht eine Zielgruppe IHR LESER/ KUNDE Lebenssituation Body Level One Body Level Two Interessen, Body Level Three Freizeitgestaltung Body Level Five Body Level Four Wünsche, Ziele Erwartung an uns 16
Content braucht ein Ziel KOMMUNIKATIONSZIELE 1 MEHR LEADS GENERIEREN Newsletteranmeldung, Downloads, Callbacks, Anfragen 44 Ziel INFORMIEREN 4 über bestimmte Themen (Urlaubsthemen, etc, ) 2 Ziel MEIN 2 IMAGE VERBESSERN 55 Ziel EINE 5 BESSERE REICHWEITE Body Level One und als Experte für gewissen Themen wahrgenommen Body Level Haben Two Projekte, die zu uns passen werden Body Level Three Body Level Four BESSER GEFUNDEN 3 Ziel 3 Body Level 6Five 6 Ziel VERKAUFEN 6 WERDEN besser als der Mitbewerber Umsatz wird stark angehoben 17
Guter Content Werbung Guter Content ist strukturiert 18
Content bietet relevanten Nutzen Content darf kuratiert werden 19
22.09.2016 Geh auch mal offline Und dann ist da noch Google 20
GOOGLE SAGT Texte sollen einen echten Mehrwert für den Nutzer darstellen und eine gewisse Länge aufweisen, damit sie von Google für relevant erachtet werden. WEBTEXT WEBTEXT UND ES KOMMT DOCH AUF DIE LÄNGE AN... 21
WEBTEXT WEBTEXT IDEALE LESEZEIT = 7 MINUTEN = 1.600 WÖRTER WEBTEXT WEBTEXT redaktionelle Texte im Web Ziel: Content muss gut für den User aufbereitet sein und Informationen weitergeben. Ranking spielt keine tragende Rolle. Body Level One Body Level Two SEO-Text Body Level Three Body Level Four Body Level Five Ziel: Content-Seite muss zum bestimmten Thema ranken und alle Informationen für den Leser bereithalten, die zur CTA führen. Blogbeitrag Online- Magazin Ziel: Beitrag macht Lust zum Lesen, Lust aufs Thema, informiert, ist persönlich, Ratgeber, (kann auch SEO-optimiert sein) Journalistischer Anspruch! 22
FINALER CHECK ist mein Webtext der Beste zu diesem Thema im Web sind tatsächlich alle wichtigen Infos enthalten und/oder wird auf weiterführende Informationen verlinkt? würde ich den Text selbst liken, sharen? VERGESSEN SIE NIE: Es ist ein Privileg, gelesen zu werden! 23
DANKE DANKE für eure für Ihre Aufmerksamkeit BIS BALD! 24