Smarter Sport Smartphones im Sportumfeld Unterföhring, Januar 2016 SevenOne Media
Agenda Summary Geräteverbreitung Nutzungshäufigkeiten Sonderthema: Smartphones in der Sport-Informationsbeschaffung im aktiven Sporttraining 2
Mobile Activity Trends 2015 III Smarter Sport Nach wie vor ist das Smartphone bei den deutschen Onlinern mit einer Nutzung von 84 Prozent das wichtigste Mediendevice für unterwegs. Lediglich TV-Geräte im Wohnzimmer werden mit 87 Prozent etwas mehr genutzt. Im Schnitt verwendet jeder Onliner 1,2 Smartphones. In großer Mehrheit mit dem Betriebssystem Android (71%). Die Daten zeigen, dass die sinkenden Smartphone-Preise dem Markt einen neuen Schub geben konnten. Während im Sommer noch 38 Prozent angegeben haben, dass die hohen Anschaffungskosten ausschlaggebend für die Nicht- Nutzung waren, so geben das aktuell nur noch 28 Prozent an. Die Deutschen Onliner sind sportaffin: 58 Prozent sind an Sportberichterstattung interessiert und 78 Prozent geben an, dass sie selbst aktiv Sport treiben. Das höchste Interesse besteht für Fußball (73%). Für Wintersport interessieren sich 33 Prozent und für Formel 1 30 Prozent. Zwar nutzt jeder Dritte das Smartphone um sich über das sportliche Geschehen zu informieren, am häufigsten greift man aber weiterhin zum Fernseher (72%). Geht es um Online-Information zum Thema Sport liegen PCs und Laptops noch vor Smartphones. Von den Sportaktivisten lassen zwei Drittel das Smartphone lieber zu Hause. Doch bereits jeder Dritte unterstützt mit dem Smartphone seinen Trainingsplan oder verfolgt sein Trainingsziel. 3
84 Prozent aller Onliner nutzen ein Smartphone Gerätenutzung TV-Geräte Smartphones Laptop Radios PC DVD-/ BluRay Player Das Smartphone ist mit einer Nutzung von 84 Prozent nach den Fernsehgerät mit 87 Prozent das meistgenutzte Mediendevice unter den deutschen Onlinern. Handys ohne Smartphone-Funktionalitäten werden dagegen immer weniger genutzt. Aktuell nutzen lediglich 23 Prozent ein altes Handy (2015 II: 26%). Auch die Tabletnutzung steigt weiter an und liegt jetzt bei 50 Prozent (2015 II: 48% - 2015 I: 46%). Tablets Spielekonsolen Audioplayer Handy ebook-reader 0 20 40 60 80 0 Basis: Onliner 14-69 J., n=2.162 4
Günstigere Smartphones beflügeln den Markt Gründe für Nicht-Nutzung 70 60 50 40 30 20 0 OS des genutzten Smartphones andere 71% 20% 7% 2% Im Schnitt nutzt jeder Onliner 1,2 Smartphones 2015 II 2015 III Basis: Nicht-Smartphone-Nutzer, n=349 Basis: Smartphone-Nutzer, n=1.813 5
Smartphones werden als Kommunikationstool benutzt Telefonieren noch vor Messenger-Diensten Termine werden auch mobil organisiert Häufigkeit Aktivitäten mit dem Smartphone (mind. wöchentlich) Telefonieren Kommunikation Terminverwaltung Organisation Messenger Dienste emails SMS Social Media lesen Journalistische News lesen Kontakte Notizen Dokumente Aufgaben organisieren Social Media aktiv Finanzen Basis: Smartphone-Nutzer, n=1.813 0 20 40 60 80 0 2015 II 2015 III 0 20 40 60 80 0 2015 II 2015 III 6
Videonutzung auf dem Smartphone stabil Games und Fotos fast gleichauf Nutzer informieren sich mobil über Produkte und Preise Häufigkeit Aktivitäten mit dem Smartphone (mind. wöchentlich) Mediennutzung Mobile Payment Fotografieren Produktrecherche Spiele Preisvergleich Bonusprogramme Kurze Clips Prospekte Ganze Sendungen Mobile Payment Live Streaming Lieferservices 0 20 40 60 80 0 2015 II 2015 III 0 20 40 60 80 0 2015 II 2015 III Basis: Smartphone-Nutzer, n=1.813 7
Wetter auf dem Smartphone im Winter deutlich weniger nachgefragt Andere Aktivitäten mit Ortsbezug stabil Häufigkeit Aktivitäten mit dem Smartphone (mind. wöchentlich) Wetter Location Based Services Routenplaner Verkehrsinfos Stadtplan Umgebung erkunden 0 20 40 60 80 0 2015 II 2015 III Basis: Smartphone-Nutzer, n=1.813 8
Jeder dritte Onliner treibt mindestens wöchentlich Sport Sportinteresse und aktiv Sport treiben 45 40 35 58% Sportinteressierte 74% Sporttreibende 30 25 20 15 5 - Sportberichterstattung Sport treiben 1 = fast täglich Mindestens einmal pro Woche Mindestens einmal pro Monat Seltener 5 = Nie Basis: Onliner, n=2.162 9
Fußball deutlich vor Wintersport Jüngere interessieren überdurchschnittlich für Basketball Frauen für Tanzsport Interesse für Sportarten Fußball Wintersport Formel1 Boxen / Kampfsport 14-29 Jährige: Basketball 17% - Platz 5 Handball Tennis Eishockey Basketball American Football Volleyball Frauen: Tanzsport 11% auf Platz 6 Tanzsport Reiten 0 20 40 60 80 Basis: Sportinteressierte, n=1.251
TV ist auch bei Onlinern meistgenutztes Medium für Sportnachrichten Gerätenutzung für Sportnachrichten Fernsehen Online Medien Radio Online über Desktop PC/ Laptop Online über Smartphone Zeitung/ Zeitschrift Online über Tablet 0 20 30 40 50 60 70 80 Basis: Sportinteressierte, n=1.251 11
PC/Laptop ist favorisiertes Device für die unterschiedlichen Online-Sportnachrichten Gerätenutzung für online Sportnachrichten nach Nachrichtentyp 60 50 40 30 20 0 60 50 40 30 20 0 PC Laptop Smartphone Tablet Allgemeine Berichterstattung PC Laptop Smartphone Tablet Live-Berichterstattung Basis: Sportinteressierte (jeweils mit Gerätenutzung), n = Desktop PC/ Laptop 1215 - Smartphone 1146 - Tablet 681. 60 50 40 30 20 0 60 50 40 30 20 0 PC Laptop Smartphone Tablet Vorberichterstattung PC Laptop Smartphone Tablet Nachberichterstattung 12
Kicker.de wird am häufigsten für mobile Sportberichterstattung genutzt Bundesliga.de und Sport1.de/ Sport1.fm nutzt jeder Fünfte (sehr) häufig Mobil genutzt Sportangebote (sehr) häufig 30 25 20 15 5 0 Basis: Nutzer von Sportinformation auf Smartphone oder Tablet, n= 781 13
Das Smartphone dient beim Sport v.a. zur Übungsanleitung Anwendungsgebiete des Smartphone beim Sport 67% gehen ohne Smartphone zum Sport 33% nehmen das Smartphone mit zum Sport Übungsanleitung Tracking Trainingsplan Trainingsplanung Betreuung/ Coaching 0 5 15 Basis: aktiv Sporttreibende, n=1.607 14
7 Minute Workout und Runtastic sind die am meisten verbreiteten Sport-Angebote Online genutzte Sportangebote 14 12 8 6 4 2 0 Basis: Nutzer, die das Smartphone beim Sport nutzen, n=437 15
Fast die Hälfte nutzt Sport-Apps auf dem Smartphone nur kostenfrei 40 Prozent der kostenfrei-nutzer können sich vorstellen zu bezahlen Bezahlung für Sport-Apps 50 45 40 35 Grundsätzliche Zahlbereitschaft für Fitness-Apps 41% 20% 38% 30 25 20 15 Ja Weiß nicht Nein 5 0 Einmaliger App- Kauf Monatl. Abo In-App Käufe Nur kostenfrei Basis: Nutzer, die Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=186 Basis: Nutzer, die kostenfreie Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=83 16
Zwei von drei Sportlern nutzen ihre Fitness-Apps min. mehrmals die Woche Nutzungshäufigkeit Sport-Apps 60 50 40 30 20 Ziele beim Sport Fitness Gewichtsabnahme Ausdauer Leistungssteigerung Stressabbau 0 Täglich/ fast täglich Mehrmals die Einmal in der Mehrmals im Woche Woche Monat Nicht regelmäßig Tracking 0 20 40 60 Basis: Nutzer, die Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=186 17
Neben Fitness-Apps werden v.a. Schritt- und Kalorienzähler genutzt Ergänzend Verwendete Smartphone-Features Schrittzähler Kalorienzähler Musik-Apps Ernährungsguide Schlafüberwachung Meditation/ Entspannung Raucherentwöhnung 0 20 30 40 Basis: Nutzer, die Smartphone-Apps beim Sport nutzen, n=186 18
SevenOne Media Mobile Activity Trends - Steckbrief Online-repräsentative Befragung in Online-Access Panel, 14 69 Jahre Stichprobe: n = 2.162 Onliner, 1.813 Smartphone-Nutzer Feldzeit: Dezember 2015 Martin Martin Senior Research Manager SevenOne Media GmbH New Media Research Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/95 07 42 56 Fax +49 (0) 89/95 07 942 56