Trends der touristischen Nachfrage: Herausforderungen und Chancen für die Flusskreuzfahrt auf der Donau 5. Internationale Donau Tourismus Konferenz Krems, Niederösterreich; 4. Dezember, 2014 Ulf Sonntag, NIT Donau Niederösterreich Tourismus GmbH Institut für Tourismus- und Bäderforschung Fleethörn 23 Tel.: (+49) 431 666 5670 info@nit-kiel.de in Nordeuropa GmbH (NIT) D-24103 Kiel Fax: (+49) 431 666 56710 www.nit-kiel.de
Das werden Sie von mir hören» Die aktuelle Situation: Flusskreuzfahrten in Europa» Allgemeine Trends der touristischen Nachfrage» Potenzielle Kunden für Flusskreuzfahrten auf der Donau PR / A-ROSA Flussschiff GmbH 2
Ein bedeutender Markt für Anbieter und Destinationen an Europas großen Flüssen EUROPA 850.000 Passagiere (2013) 293 Schiffe mit 42.000 Betten (10/2014) 327 Schiffe mit 48.000 Betten (2016) DONAU/Österreich ca. 300.000 Passagiere (2014) 155 Schiffe (2014) Quellen: DRV/IG River Cruise; FleetPro River Ltd.; Donau Schiffsstationen GmbH 3
Quellmärkte für Flusskreuzfahrten in Europa (2013): Deutschland mit Abstand am wichtigsten 3% 2% 6% Deutschland USA/Kanada 13% 15% 37% UK/Irland Frankreich Australien/Neuseeland 24% Österreich Rest Quelle: DRV/IG River Cruise 4
Bevorzugte Fahrtgebiete: Donau ganz vorn bei den Deutschen; auf Rang 3 bei den US-Amerikanern 33% Donau Frankreich 31% 31% Rhein Deutschland 28% 14% Nil Ungarn 13% 8% franz. Flüsse Niederlande 8% 6% russ. Flüsse Österreich 6% Quellen: DRV/IG River Cruise; Travel Leaders Group 5
Flusskreuzfahrten in Europa - Schlussfolgerungen» Angesichts der Kapazitätserweiterungen ist die Flusskreuzfahrtbranche in Europa zum weiteren Wachstum verdammt» Allerdings ist es keine leichte Branche. Anders als z.b. bei den Hochseekreuzfahrten ist man abhängiger von der politischen Situation in den Zielländern, dem Wetter und der Saison.» Auch kann das Kapazitätswachstum nur durch mehr aber nicht durch größere Schiffe erfolgen, Skalenvorteile sind also deutlich schwieriger zu verwirklichen. PR / A-ROSA Flussschiff GmbH 6
Entwicklung des Volumens internationaler Reisen auf den wichtigsten Quellmärkten: Stabilität/Stagnation! 60 Mio. 86 Mio. 30 Mio. 56 Mio. Quelle: OECD 7
Urlaubsreisetrends 2025: Auswirkungen des demografischen Wandels Urlaubsreisevolumen 70+ Jahre +2,2 Mio. Reisen 60-69 Jahre +4,1 Mio. Reisen 14-59 Jahre -7,4 Mio. Reisen Der Marktanteil der 60+ steigt von aktuell 30% auf fast 40% Quelle: Urlaubsreisetrends 2025 Entwicklung der touristischen Nachfrage im Quellmarkt Deutschland (Die Reiseanalyse Trendstudie) 8
Urlaubsreisetrends 2025 Urlaubsreiseziele 2025 Die Top-Ziele bleiben gleich: Deutschland, Spanien, Italien, Türkei, Österreich Wachstumschancen vor allem fürs Inland und für Fernziele Dahinter steckt ein smarter Kunde, der weiß, dass er für ein passendes Urlaubserlebnis nicht unbedingt weit reisen muss. Quelle: Urlaubsreisetrends 2025 Entwicklung der touristischen Nachfrage im Quellmarkt Deutschland (Die Reiseanalyse Trendstudie) 9
Urlaubsreisetrends 2025 Urlaubsformen Im Aufwind: Sonne+Strand, Städtereisen, Sightseeing, Wellness, Kreuzfahrten Insgesamt: Gerne abwechslungsreich, aber nicht zu anstrengend; entspannend aber nicht langweilig Quelle: Urlaubsreisetrends 2025 Entwicklung der touristischen Nachfrage im Quellmarkt Deutschland (Die Reiseanalyse Trendstudie) 10
Urlaubsreisetrends 2025 Urlaubsvorbereitung Alle sind online, fast alle nutzen das Internet zur Urlaubsplanung Weniger Pauschalreisen Die alten Informationskanäle verschwinden nicht. Quelle: Urlaubsreisetrends 2025 Entwicklung der touristischen Nachfrage im Quellmarkt Deutschland (Die Reiseanalyse Trendstudie) 11
Urlaubsreisetrends 2025 Urlaubswohnen Bei der Unterkunft bevorzugt man mindestens den Standard, den man von zu Hause gewohnt ist hat es dabei gerne originell und/oder authentisch Quelle: Urlaubsreisetrends 2025 Entwicklung der touristischen Nachfrage im Quellmarkt Deutschland (Die Reiseanalyse Trendstudie) 12
Urlaubsreisetrends 2025 - Schlussfolgerungen» Diese Trends passen gut zum Produkt Flusskreuzfahrten auf der Donau und das Segment sollte davon profitieren können.» Trotzdem ist Wachstum auf konsolidierten Märkten nur zulasten anderer Segmente möglich, d.h. man muss besser und/oder überzeugender sein als andere. PR / A-ROSA Flussschiff GmbH 13
Interesse in den nächsten drei Jahren eine Flusskreuzfahrt zu machen: Im Aufwind! 13% 10% Flusskreuzfahrt Potenzial 2014-2016: 9,1 Mio. 2005-2007 2014-2016 Flusskreuzfahrt-Potenzial = plane ziemlich sicher oder kommt generell in Frage in den nächsten 3 Jahren Basis: Deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland 14+ Jahre (RA 2014: 70,3 Mio.) Quelle: Reiseanalyse 2005 und 2014 14
Und wie sieht es mit dem Interesse an den Donauländern aus? Österreich 28% Kroatien Ungarn 13% 19% Interesse mindestens eines dieser Ziele 2014-2016 zu besuchen: Bulgarien Slowakei 4% 8% 44% 31 Mio. Rumänien 3% 2014-2016 2005-2007 Reiseziel-Interesse = plane ziemlich sicher oder kommt generell in Frage in den nächsten 3 Jahren Basis: Deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland 14+ Jahre (RA 2014: 70,3 Mio.) Quelle: Reiseanalyse 2005 und 2014 15
Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016: 6 Mio. Deutsche! Flusskreuzfahrt Potenzial 2014-2016: 9 Mio. Potenzial Donauländer 2014-2016: UND = 31 Mio. Potenzielle Donau-Kreuzfahrer 2014-2016: 6 Mio. Reiseziel-Interesse = plane ziemlich sicher oder kommt generell in Frage in den nächsten 3 Jahren Basis: Deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland 14+ Jahre (RA 2014: 70,3 Mio.) Quelle: Reiseanalyse 2014 16
Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016: Relativ alt und relativ wohlhabend 19% 70 Jahre oder älter Euro 4.000+ 15% 16% 60-69 Jahre Euro 3.000-3.999 21% 19% 50-59 Jahre Euro 2.500-2.999 15% 22% 40-49 Jahre Euro 2.000-2.499 17% 11% 30-39 Jahre Euro 1.500-1.999 17% 10% 20-29 Jahre Euro 1.000-1.499 9% 5% 14-19 Jahre bis Euro 999 6% Basis: Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016 in Deutschland (6 Mio.; Definition siehe Chart 16) Quelle: Reiseanalyse 2014 17
Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016: Urlaubsmotive passen gut zum Produkt BASIS: CHARAKTERISTISCH: Entspannung Abstand zum Alltag Frische Kraft sammeln Frei sein Natur erleben Spaß/Freude Neugier/Entdeckung Unterhaltung Kultur/Bildung Leichter Sport Andere Länder erleben Geselligkeit Basis: Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016 in Deutschland (6 Mio.; Definition siehe Chart 16) Quelle: Reiseanalyse 2014 18
Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016: Die meisten bevorzugen das Komfort-Segment Bevorzuge Premium-Segment 12% Bevorzuge Komfort-/Standard- Segment 60% Bevorzuge Budget-Segment 35% Bevorzuge ökologisch nachhaltigen Urlaub 35% Bevorzuge/benötige barrierefreie Unterkunft 21% Basis: Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016 in Deutschland (6 Mio.; Definition siehe Chart 16) Quelle: Reiseanalyse 2014 19
Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016: Die Konkurrenz um diese Kunden ist riesig! 21 13 Anzahl von Urlaubszielen, für die man sich in den nächsten drei Jahren interessiert (zum Vgl.: Bei allen Deutschen liegt der Wert bei 7 von 59 abgefragten Reisezielen) Anzahl von Urlaubsformen, für die man sich in den nächsten drei Jahren interessiert (zum Vgl.: Bei allen Deutschen liegt der Wert bei 6 von 28 abgefragten Urlaubsformen) Basis: Potenzielle Donaukreuzfahrer 2014-2016 in Deutschland (6 Mio.; Definition siehe Chart 16) Quelle: Reiseanalyse 2014 20
Potenzielle Kunden - Schlussfolgerungen» Im wichtigen deutschen Quellmarkt gibt es ein erhebliches Potenzial für Flusskreuzfahrten auf der Donau.» Struktur, Motive und Einstellungen geben den Anbietern Hinweise für eine erfolgreiche Vermarktung.» Gleichzeitig sind die Interessen der potenziellen Kunden breit gefächert und die Konkurrenz beträchtlich. PR / A-ROSA Flussschiff GmbH 21
Donau Niederösterreich Tourismus GmbH Vielen Dank und eine spannende und erfolgreiche Konferenz! PR / A-ROSA Flussschiff GmbH 22
Kontakt und weitere Informationen: Martin Lohmann, Dirk Schmücker, Ulf Sonntag: Urlaubsreisetrends 2025: Entwicklung der touristischen Nachfrage im Quellmarkt Deutschland (Die Reiseanalyse- Trendstudie). Zu bestellen in Deutsch und Englisch bei der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen. Kiel, 2014, ISBN 978-3- 9816839-0-5, EUR 590,00 zzgl. USt. www.reiseanalyse.de 23