GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 1
ONLINE-VIDEO KONSUM IN DEUTSCHLAND CROSS-DEVICE ANALYSE ZUR NUTZUNG VON ONLINE-BEWEGTBILD ANGEBOTEN PLAY VIDEO ADVERTISING & MARKETING SUMMIT, 29.06.2017 Sebastian Schumacher, Senior Consultant, GfK GXL Solutions GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 2
UNSERE DATENBASIS: GFK CROSSMEDIA LINK GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 3
GfK Crossmedia Link Das Prinzip der Erfassung und Messung GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 4
NUTZUNG AUSGEWÄHLTER ONLINE- BEWEGTBILD ANGEBOTE IM TREND GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 5
Reichweiten der Angebote steigen kontinuierlich Netto-Reichweite im Trend Desktop/Mobile 86% 86% 87% 89% 89% Top 5 Netto-Reichweite in % 19% 19% 20% 11% 11% 12% 10% 7% 7% 9% 23% 22% 14% 16% 13% 15% 12% 14% Q1 2016 Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q1 2017 Quelle: GfK Crossmedia Visualizer Betrachteter Zeitraum: Q1 2016 Q1 2017 Zielgruppe: Deutsche Online-Bevölkerung im Alter 14+ GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 6
Besonders die mobile Nutzung von YouTube und Netflix steigt Entwicklung Netto-Reichweite Nur Mobile Top 5 Netto-Reichweite in % 68% 67% 69% 71% 73% 13% 15% 13% 14% 13% 11% 11% 7% 10% 12% 6% 8% 5% 6% 6% 4% Q1 2016 Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q1 2017 Quelle: GfK Crossmedia Visualizer Betrachteter Zeitraum: Q1 2016 Q1 2017 Zielgruppe: Deutsche Online-Bevölkerung im Alter 14+ GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 7
NUTZUNG VON ONLINE-BEWEGTBILD ANGEBOTEN IM DETAIL APRIL 2017 GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 8
Jugendliche nutzen alle Devices, Ältere vor allem den Desktop Device Overlaps Verteilung der Nutzung über Devices Nutzer Online-Bewegtbild Gesamt Nutzer Online-Bewegtbild 14-19 Jahre Nutzer Online-Bewegtbild 50+ Jahre 22,4% 4,2% 40,6% 6,5% 21,2% 13,7% 6,2% 20,3% 9,7% 2,3% 21,8% 30,1% 2,2% 26,3% 13,0% 7,3% 13,9% 6,2% 10,0% 15,5% 6,4% GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 9
Mehr als 8 von 10 Onlinern nutzen Online-Bewegtbild Netto-Reichweite Desktop/Mobile Top 5 Netto-Reichweite in % 77% 81% Nutzer Online-Bewegtbild Desktop/Mobile 11% YouTube Amazon Video ARD Mediathek 7% 7% 7% Netflix TV Now GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 11
Per Mobile Device nutzen 62% der Onliner solche Inhalte Netto-Reichweite Nur Mobile Top 5 Netto-Reichweite in % 62% 60% Nutzer Online-Bewegtbild Mobile 7% 4% 4% 4% YouTube Amazon Video Netflix ARD Mediathek ZDF (heute und Mediathek) GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 12
Jeder Zehnte nutzt Youtube auf drei Endgeräten Device Overlaps Verteilung der Nutzung über Devices 22,5% 30,0% 58,5% 7,5% 5,9% 19,8% 11,1% 9,3% 23,9% 3,3% 2,4% 0,9% 29,9% 0,8% 32,6% 1,7% 0,9% 0,0% 15,5% 22,4% 1,1% GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 13
Verweildauer auf YouTube ist mit Abstand am höchsten Durchschnittliche Verweildauer pro User Desktop/Mobile Top 5 Durchschnittliche Verweildauer in Minuten 268 5:01 Std. Ø pro User 142 111 106 55 YouTube Netflix Twitch* Amazon Video Clipfish* * nur Desktop-Wert GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 14
Mobile liegen Netflix & Amazon Video dicht hinter Youtube Durchschnittliche Verweildauer pro User Nur Mobile Top 5 Durchschnittliche Verweildauer in Minuten 191 160 159 3:42 Std. Ø pro User 62 46 YouTube Netflix Amazon Video TV Now Sky Go GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 15
Frauen und Männer mobil mit gleicher Verweildauer Durchschnittliche Verweildauer pro User nach Geschlecht und Device 4:39 Std. Ø pro Userin 2:55 Std. Ø pro Userin 3:46 Std. Ø pro Userin 5:22 Std. Ø pro User 3:56 Std. Ø pro User 3:38 Std. Ø pro User GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 16
Mobile First: Jugendliche nutzen Bewegtbild 12 Stunden mobil Durchschnittliche Verweildauer pro User nach Alter und Device 14-19 Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre 15:37 Std. 10:05 Std. 03:41 Std. 1:52 Std. 7:06 Std. 6:21 Std. 2:45 Std. 1:45 Std. 12:07 Std. 6:47 Std. 02:31 Std. Mobile 1:10 Std. GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 17
Je älter die Nutzer, desto ausgeprägter ist der TV-Konsum Durchschnittliche TV-Sehdauer (lineares TV)* der Nutzer von Online-Bewegtbild 14-19 Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre 1:38 Std. 1:57 Std. 2:19 Std. 2:22 Std. Basis: Auswahl reichweitenstarker Streaming-Plattformen, Video-Portale sowie Websites mit Fokus auf Video-Content *Durchschnittliche tägliche Sehdauer der im GfK Crossmedia Link gemessenen 19 werberelevanten TV-Sender (lineares TV ohne Gastnutzung) GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 18
Unter den jungen Nutzern deutlich mehr TV Low-Viewer TV-Konsum der Nutzer von Online-Bewegtbild Desktop/Mobile Nutzer Online-Bewegtbild 16% 41% 37% Alter 14-29 Alter 50+ 32% 43% 30% TV Low TV Medium TV Heavy TV Low TV Medium TV Heavy GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 19
Jugendliche Youtube-Nutzer schauen seltener TV als Ältere TV-Konsum der Youtube Nutzer von Online-Bewegtbild Mobile 18% Nutzer von 36% 34% Alter 14-29 44% Alter 50+ 38% 30% TV Low TV Medium TV Heavy TV Low TV Medium TV Heavy GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 20
Insights auf einen Blick Summary Online Bewegtbild hoch relevant Die Reichweiten von Online- Bewegtbild Angeboten steigen weiter. Treiber ist insbesondere Youtube. Mobile ist zentraler Kanal 62 % der untersuchten User haben im April 2017 Online Bewegtbild per Mobile Device genutzt. Device Nutzung hängt von Plattform ab Jeder Zehnte nutzt Youtube auf allen drei Endgeräten. 60% nutzen TV NOW ausschließlich per Desktop. Je jünger desto länger Je jünger die Nutzer sind, desto länger verbringen sie auf den Angeboten. Jugendliche nutzen über 15 Stunden, Nutzer 50+ knapp 2 Stunden. Bei TV-Nutzung ist es anders herum Je älter die Nutzer, desto stärker ist deren linearer TV-Konsum. So sahen im April Jugendliche 1:38 Std. fern, Nutzer ab 50 Jahre ca. 2:22 Std. TV Low-Viewer in jungen Altersgruppen Unter den jungen Nutzern von Online Bewegtbild sind überproportional mehr TV Low- Viewer unterwegs GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 21
GfK Kontakt Sebastian Schumacher Senior Consultant GXL Solutions Office Hamburg T +49 40 556 159 36 Email: sebastian.schumacher@gfk.com GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 22
Dankeschön! Play Video Advertising & Marketing Summit, 29.06.2017 Sebastian Schumacher, Senior Consultant, GfK GXL Solutions GfK June 29, 2017 Online-Video Konsum in Deutschland: Cross-Device Analyse zur Nutzung von Online-Bewegtbild Angeboten 23