internet facts 2011-01 AGOF e.v. Mai 2011
GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG
AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,51 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,78 Mio Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,67 Mio. Basis: 112.450 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 3
Marktrelevanz Keine Nutzung AGOF Angebote: 10,62 % Nutzung AGOF Angebote: 89,4 % Basis: 101.105 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts2010-iii 2011-01 Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich weiblich 49,3 53,1 50,7 46,9 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 7,8 10,5 14,4 18,8 14,9 19,0 19,5 23,0 15,7 15,6 60 Jahre und älter 13,2 27,7 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 34,7 28,5 31,9 27,0 33,4 44,5 In Ausbildung 11,4 15,3 berufstätig 55,3 65,4 Nicht oder nicht mehr berufstätig 19,3 33,3 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 6
Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 1 Person im HH 16,4 21,3 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 32,9 36,6 42,0 50,7 HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 16,6 15,9 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr 32,9 29,8 25,5 25,5 24,9 28,8 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49,3 51,6 50,9 51,5 52,6 54,3 59,6 50,7 48,4 49,1 48,5 47,4 45,7 40,4 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Internetnutzer (WNK) Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 8
Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2,1 97,9 5,0 95,0 7,2 13,7 26,9 63,9 92,8 86,3 73,1 36,1 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 9
Nutzungserfahrung 1 bis 2 Jahre: 6,6% 2 bis 3 Jahre: 8,4% Weniger als 1 Jahr: 5,5% Mehr als 3 Jahre: 79,5% Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 10
Nutzungsort 95,1 31,9 29,7 21,7 9,0 7,9 Zu Hause Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung 46,6 28,4 15,8 9,0 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 12
Thematische Schwerpunkte - Top 10 Private E-Mails versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 83,7 88,7 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 68,3 Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 66,6 64,1 60,6 56,9 Chats und Foren 41,0 Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte 40,2 37,8 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70,6 29,4 Testergebnisse 60,8 39,2 Flirten und Kontakte 56,8 43,2 Nachrichten zum Weltgeschehen 56,1 43,9 Online-Banking 55,8 44,2 Essen, Trinken und Genießen 46,1 53,9 Jobbörsen 45,1 54,9 Familie und Kinder 43,6 56,4 Stars und Prominente 40,2 59,8 Horoskope 33,2 66,8 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 14
Top-Themen nach Alter 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 51,5 34,7 13,8 Messenger 47,1 36,3 16,6 Chats und Foren 46,1 38,0 15,9 Familie und Kinder 22,7 52,3 25,0 Jobbörsen 31,8 49,1 19,1 Online-Banking 23,7 47,3 29,0 Testergebnisse 22,3 44,0 33,7 Essen, Trinken und Genießen 24,3 42,9 32,8 Sportergebnisse, Sportberichte 26,8 41,7 31,5 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 15
Generelles Produkt-Interesse - Top 10 Körperpflegeprodukte 60,7 Bücher 59,0 Schuhe 54,5 Zahnpflegeprodukte 53,1 Alkoholfreie Getränke 48,8 Musik-CDs 47,9 Milchprodukte Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Haarpflegeprodukte Parfums, Düfte für Damen oder Herren 47,2 46,4 45,2 44,1 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 16
Kaufplanung für Produkte - Top 10 Musik-CDs Urlaubsreisen und auch Last- Minute-Reisen Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren 57,8 54,6 52,0 50,7 46,8 41,3 40,9 Sportartikel, Sportgeräte 39,0 Telekommunikationsprodukte 32,5 Handytarife, Handyverträge 26,2 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10 Alkoholfreie Getränke 92,6 Körperpflegeprodukte 91,1 Milchprodukte 90,9 Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 89,6 87,0 85,1 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe 78,1 75,9 72,7 66,4 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 18
Informationen im Internet gesucht - Top 10 Bücher Urlaubsreisen und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Bahntickets 59,1 55,9 54,6 49,7 46,7 45,0 43,9 Telekommunikationsprodukte 41,9 Schuhe 40,4 Filme auf DVDs, Videos 39,6 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 19
Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,9 Bücher 60,3 Musik-CDs 62,7 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 58,7 Schuhe 61,3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,2 Filme auf DVDs, Videos 58,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,7 Telekommunikationsprodukte 57,6 Musik-CDs 48,3 20-29 Jahre 50-59 Jahre Bücher 63,7 Bücher 55,8 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 63,7 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 54,2 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,4 Filme auf DVDs, Videos 56,1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 46,9 Schuhe 54,7 Bahntickets 42,8 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 64,8 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,6 Urlaubsreisen auch Last-Minute-Reisen 62,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56,6 Bücher 50,0 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54,7 Bahntickets 40,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,6 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,9 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 20
Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 41,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 34,1 Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Spielwaren 25,7 25,3 25,2 24,1 22,2 Herrenbekleidung 21,7 Schuhe 21,1 Filme auf DVDs, Videos 20,8 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 21
Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,1 Bücher 43,6 Bücher 29,3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,4 Schuhe 27,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4 Musik-CDs 26,9 Musik-CDs 27,4 Filme auf DVDs, Videos 23,5 Damenbekleidung 26,7 20-29 Jahre 50-59 Jahre Bücher 46,3 Bücher 39,4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41,1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 30,0 Musik-CDs 30,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,6 Filme auf DVDs, Videos 30,1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,7 Damenbekleidung 29,7 Flugtickets von Billig Airlines 21,1 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 50,0 Bücher 31,3 Spielwaren 39,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,0 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,7 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 24,3 Damenbekleidung 31,0 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,5 Musik-CDs 30,6 Bahntickets 18,9 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher 69,0 Online-Info Online-Info und -Kauf 40,8 59,1 Damenbekleidung 64,6 24,3 37,6 Spielwaren 62,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 61,4 21,8 34,8 33,5 54,6 Herrenbekleidung 58,3 20,8 35,7 Gewinnspiele 55,7 7,0 3,9 Musik-CDs 54,0 25,2 46,7 Kostenpflichtige Lotteriespiele 53,6 5,6 3,0 Babybedarf 53,0 Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 51,7 6,1 11,5 12,4 24,0 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 23
RANKINGS
Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2011 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 60,7 30,78 InteractiveMedia CCSP 2 60,4 30,59 IP Deutschland 3 53,2 26,97 SevenOne Media 4 53,0 26,87 United Internet Media 5 51,9 26,29 ebay Advertising Group 6 50,8 25,75 Axel Springer Media Impact 7 47,4 24,03 Ströer Interactive 8 45,9 23,28 Yahoo! Deutschland 9 45,5 23,05 OMS 10 39,9 20,24 G+J Electronic Media Sales 11 39,8 20,15 Microsoft Advertising 12 39,1 19,81 ad pepper media 13 37,1 18,82 iq digital 14 35,3 17,91 freexmedia 15 35,1 17,80 Unister Media 16 33,3 16,86 Hi-media Deutschland 17 31,5 15,96 SPIEGEL QC 18 28,6 14,47 Glam Media 19 22,3 11,32 QUARTER MEDIA 20 16,8 8,53 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2011 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 25
TOP 20 Werbeträger im Januar 2011 T-Online ebay.de WEB.DE gutefrage.net Yahoo! Deutschland GMX BILD.de MSN CHIP Online VZ Netzwerke N24.de SPIEGEL ONLINE RTL.de MyVideo Windows Live ProSieben.de meinestadt.de computerbild.de FOCUS Online DasÖrtliche 17,50 16,34 14,82 13,62 13,46 13,41 13,13 11,62 10,23 10,22 9,78 9,48 9,19 8,44 8,34 8,00 7,98 7,84 24,32 25,83 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2011 Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2011-01 Seite 26
METHODE
Das 3-Säulen-Modell der AGOF Datensatz II = internet facts Schritt 2: Fusion Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: PC s Datensatz I Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Seite 28