INNOFACT Omnibus August 2017 Marktforschungsergebnisse zur Akzeptanz von Werbung
Informationen zur Forschungsanlage Befragungsgebiete: Deutsch- und Westschweiz Zielpersonen: Personen im Alter von 15 bis 74 Jahren Methode: Instrument: Omnibus Online-Befragung Online-Access-Panel Durchführung: INNOFACT AG, Zürich Stichprobe: Realisierte Interviews: Total N=1028 Subsample 1: n=514 Interviews, Subsample 2: n=514 Interviews Feldzeit: Dienstag 8. August bis Sonntag 13. August 2017 1
Werbeträger Sympathie & Hindernis 2
Werbeträger: Sympathie & Hindernis Top2-Nennungen Plakat ist der Werbeträger der am meisten Sympathie geniesst. Plakat ist auch der Werbeträger, der als am wenigsten störend empfunden wird. Werbung auf Plakaten auf öffentlichen Verkehrsmitteln in Zeitschriften / Magazinen in Tageszeitungen in öffentlichen Verkehrsmitteln auf digitalen Bildschirmen in Verkaufstellen Sympathie (ist «sympathisch» oder «sehr sympathisch») 75% 72% 70% 69% 81% Hindernis (ist «störend» oder «sehr störend») 10% 14% 18% 15% 20% Ø 38% = unabhängig vom Werbeträger erachten im Durchschnitt etwas mehr als ein Drittel der Befragten Werbung als «störend» oder «sehr störend». auf digitalen Bildschirmen am BHF 68% über Promotionsstände im öffentlichen Raum 66% 26% im Kino 60% 34% im Radio 47% 51% im Fernsehen im Postversand / über Werbebriefe im Internet 47% Ø 56% = unabhängig vom Werbeträger erachten im Durchschnitt mehr als die 38% Hälfte der Befragten Werbung als «sympathisch» oder «sehr sympathisch». 36% 56% 73% 70% F1: Wie sympathisch ist Ihnen persönlich Werbung in den nachfolgend aufgeführten Medien/Werbekanälen? F2: Empfinden Sie Werbung in den nachfolgend genannten Medien/Werbekanälen als störend, d.h. ist sie Ihnen lästig oder bei der Benutzung des Mediums hinderlich? 3
Werbeträger: Sympathie & Hindernis Top2-Nennungen nach Sprachregion Zumeist gibt es keine wesentlichen Unterschiede in der Wahrnehmung der Werbeträger. Eine Ausnahme sind «Promotionsstände im öffentlichen Raum». Diese werden von Westschweizern als «sympathischer» beurteilt als von Deutschschweizern. Für Deutschschweizer ist «Fernsehwerbung» deutlich «störender». Werbung auf Plakaten auf öffentlichen Verkehrsmitteln in Zeitschriften / Magazinen in Tageszeitungen in öffentlichen Verkehrsmitteln auf digitalen Bildschirmen in Verkaufstellen auf digitalen Bildschirmen am BHF über Promotionsstände im öffentlichen Raum im Kino im Radio im Fernsehen im Postversand / über Werbebriefe im Internet Sympathie (ist «sympathisch» oder «sehr sympathisch») 81% 78% 75% 74% 74% 69% 70% 68% 64% 69% 64% 63% 74% 62% 54% 47% 49% 45% 52% 37% 40% 37% 33% Hindernis (ist «störend» oder «sehr störend») 10% 12% 14% 19% 23% 15% 18% 26% 15% 28% 19% 34% 35% 50% 52% D-Schweiz (n=385) W-Schweiz (n=129) 56% 55% 62% 70% 67% 77% F1: Wie sympathisch ist Ihnen persönlich Werbung in den nachfolgend aufgeführten Medien/Werbekanälen? F2: Empfinden Sie Werbung in den nachfolgend genannten Medien/Werbekanälen als störend, d.h. ist sie Ihnen lästig oder bei der Benutzung des Mediums hinderlich? 4
Werbeträger: Sympathie & Hindernis Top2-Nennungen nach Alter (1/2) Plakatwerbung ist für alle Altersgruppen die beliebteste Werbeform. Die jüngste Altersgruppe der 15-29-Jährigen beurteilt Werbung über praktische alle Werbekanäle hinweg positiver als ältere. Werbung auf Plakaten auf öffentlichen Verkehrsmitteln in Zeitschriften / Magazinen in Tageszeitungen in öffentlichen Verkehrsmitteln auf digitalen Bildschirmen in Verkaufstellen auf digitalen Bildschirmen am BHF über Promotionsstände im öffentlichen Raum Sympathie (ist «sympathisch» oder «sehr sympathisch») 78% 85% 78% 82% 76% 80% 73% 68% 68% 78% 63% 77% 66% 79% 75% 65% 66% 68% 76% 63% 70% 70% 78% 58% 67% 59% 66% 67% F1: Wie sympathisch ist Ihnen persönlich Werbung in den nachfolgend aufgeführten Medien/Werbekanälen? Hindernis (ist «störend» oder «sehr störend») 12% 11% 9% 9% 10% 12% 20% 20% 15% 23% 15% 13% 14% 18% 19% 20% 20% 22% 11% 18% 36% 27% 23% F1 / F2 15-29 (n=126/125) 30-44 (n=139/139) 45-59 (n=149/149) 60-74 (n=100/101) F2: Empfinden Sie Werbung in den nachfolgend genannten Medien/Werbekanälen als störend, d.h. ist sie Ihnen lästig oder bei der Benutzung des Mediums hinderlich? 5
Werbeträger: Sympathie & Hindernis Top2-Nennungen nach Alter (2/2) «Radiowerbung» geniesst bei den 30- bis 44- Jährigen besonders viel Sympathie. Werbung Sympathie (ist «sympathisch» oder «sehr sympathisch») Hindernis (ist «störend» oder «sehr störend») 60% 43% im Kino 53% 64% 61% 28% 35% 30% 44% 55% im Radio 35% 46% 60% 44% 52% 53% im Fernsehen 44% 53% 46% 44% 81% 73% 67% F1 / F2 15-29 (n=126/125) 30-44 (n=139/139) 45-59 (n=149/149) 37% 64% 60-74 (n=100/101) im Postversand / über Werbebriefe 41% 29% 47% 54% 51% 56% 41% 72% im Internet 39% 31% 35% 68% 69% 68% F1: Wie sympathisch ist Ihnen persönlich Werbung in den nachfolgend aufgeführten Medien/Werbekanälen? F2: Empfinden Sie Werbung in den nachfolgend genannten Medien/Werbekanälen als störend, d.h. ist sie Ihnen lästig oder bei der Benutzung des Mediums hinderlich? 6
Werbeträger Werbeträgernutzen & Informationsvermittlung 7
Werbeträger: Nutzen & Informationsvermittlung Top2-Nennungen Zwei Drittel der Befragten sind der Meinung, dass Werbung «auf Plakaten», «in Zeitschriften / Magazinen» und «über Promotionsstände» besonders nützlich sein kann bzw. Informationen besonders gut vermittelt werden. Werbung auf Plakaten Nutzen & Informationsvermittlung (ist «nützlich» oder «sehr nützlich» / vermittelt «gut» oder «sehr gut») 67% in Zeitschriften / Magazinen 66% über Promotionsstände im öffentlichen Raum 66% in Tageszeitungen 64% in öffentlichen Verkehrsmitteln 64% auf digitalen Bildschirmen am BHF 60% auf öffentlichen Verkehrsmitteln 60% auf digitalen Bildschirmen in Verkaufstellen 60% im Kino 50% im Fernsehen 49% im Postversand / über Werbebriefe 46% im Radio im Internet 43% Ø 53% = unabhängig vom Werbeträger, erachten im Durchschnitt mehr als die Hälfte aller Befragten Werbung als «nützlich» oder «sehr nützlich» 41% und sind der Meinung, dass Informationen «gut» oder «sehr gut» vermittelt werden kann. F3: Ganz allgemein gefragt: Als wie nützlich erachten Sie für sich persönlich die folgenden Werbekanäle? Über welche Kanäle kann Werbung Ihrer Meinung nach relevante Informationen für Sie gut vermitteln? Alle Befragten - Top2-Nennungen (4er-Skala) Basis: N=1028 8
Soziodemographie 9
Soziodemographie (1/3) Geschlecht Alter 15-29 Jahre 24% Mann 50% 30-44 Jahre 27% 45-59 Jahre 29% Frau 50% 60-74 Jahre 20% Basis: Alle Befragten N=1028 10
Soziodemographie (2/3) Beruf Berufliche Stellung (n=692) Ja 65% selbständig 13% Vollzeit (90% und mehr) 42% Teilzeit (50%-90%) 14% Unternehmer/in, Inhaber/in 3% Teilzeit (weniger als 50%) Nein 10% 35% angestellt mit Vorgesetztenfunktion Schüler/in, Student/in 9% Angestellte/r 62% Hausfrau/Hausmann 7% Pensioniert 13% Lehrling 4% ohne Beschäftigung 4% andere: 2% Sonstiges 3% Basis: Alle Befragten N=1028 11
Soziodemographie (3/3) Bildung Brutto-Haushaltseinkommen Primarschule 3% Weniger als Fr. 4 500 20% Real-, Sekundar-, Bezirksschule 10% Fr. 4 500 bis unter Fr 7 000 27% Berufsschule 46% Fr. 7 000 bis unter Fr. 9 000 13% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 14% Fr. 9 000 bis unter Fr. 12 000 Fr. 12 000 bis unter Fr. 15 000 6% 10% Fachhochschule, HWV, Technikum 15% Fr. 15 000 und mehr 3% Universität (Hochschule / ETH) 12% keine Angabe 21% Basis: Alle Befragten N=1028 12
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