Universität Leipzig Institut für Politikwissenschaften Seminar: Partizipation oder Illusion? Dozent: Prof. Ansgar Zerfaß Referent: Florian Steglich Potenziale des Web 2.0 für Reformkampagnen
Reformkampagnen?
Reformkampagnen? Reformkampagnen vermitteln kollektiv bindende Entscheidungen und / oder Anliegen
Reformkampagnen Phasen der politischen Kommunikation 1 Problematisierung 2 Problemverarbeitung 3 Mehrheitsfindung 4 Vermittlung der Lösung
Reformkampagnen online Warum ist politische Kommunikation online sinnvoll?
Reformkampagnen online Online-Nutzer sind politisch aktiver Aktion Online Offline Teilnahme an Veranstaltungen 40 32 Teilnahme an Demonstrationen 12 7 Teilnahme an Unterschriftenaktionen 49 38 Schreiben von Leserbriefen 8 7 Vorschläge/Beschwerden an Behörden 10 6 Tragen von Buttons/Aufklebern 11 8 (Angaben in Prozent)
Reformkampagnen online Nutzer politischer Online-Angebote sind besonders oft Meinungsführer Meinungsführer - suchen online Material für die eigene Meinungsbildung - suchen online Material als Argumentationsgrundlage 48 Prozent der Besucher deutscher Politiker-Websites unterhalten sich oft mit Freunden / Kollegen über politische Themen (Anteil der Online-Nutzer gesamt: 38% Anteil der Deutschen gesamt: 29%)
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Reformkampagnen online Alle Kampagnen werden mittlerweile online begleitet. www.die-gesundheitsreform.de www.du-bist-deutschland.de www.kopien-brauchen-originale.de www.deutschland-wird-kinderfreundlich.de ( ) Aber: Monologischer Ansatz
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Reformkampagnen online Fazit: Möglichkeiten des Web 2.0 werden für Reformkampagnen im Internet bislang kaum genutzt.
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Beispiel: Die Schrittzähler Die Schrittzähler Aktuell Ratgeber Interviews Spazieren gehen Bildergalerie Gewinnspiel Fragen Sie Paul E-Cards Materialien Community-Mitglieder können einen Fragebogen ausfüllen. Wie viele Schritte sind Sie heute bereits gegangen? Welche Rolle spielt Bewegung in Ihrem Leben? Ihr persönlicher Tipp für einen gesunden und bewegten Alltag? Logbuch
Beispiel: Die Schrittzähler Walter Huber aus Leipzig ist am 4.10.2006 ca. 7500 Schritte gegangen.
Beispiel: Die Schrittzähler Die Schrittzähler Aktuell Ratgeber Interviews Spazieren gehen Bildergalerie Community-Mitglieder können eigene Lieblingsspaziergänge veröffentlichen, indem sie ein Formular ausfüllen. Die Spaziergänge werden redaktionell bearbeitet. Gewinnspiel Fragen Sie Paul E-Cards Materialien Logbuch
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Beispiel: Die Schrittzähler Die Schrittzähler Aktuell Ratgeber Interviews Community-Mitglieder können eigene Photos hochladen und ihnen einen Titel geben. Spazieren gehen Bildergalerie Gewinnspiel Fragen Sie Paul E-Cards Materialien Logbuch
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Beispiel: Die Schrittzähler Die Schrittzähler Aktuell Ratgeber Interviews Community-Mitglieder können Paul Fragen stellen, indem sie ein Formular ausfüllen und per Mail senden. Geeignete Fragen werden als Quizfragen verwendet. Spazieren gehen Bildergalerie Gewinnspiel Fragen Sie Paul E-Cards Materialien Logbuch
Beispiel: Die Schrittzähler Die Schrittzähler Aktuell Ratgeber Interviews Spazieren gehen Bildergalerie Gewinnspiel Community-Mitglieder können in einem Kalender die Summe der Schritte eintragen, die sie an einem Tag gemacht haben. Fragen Sie Paul E-Cards Materialien Logbuch
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Risiko oder Chance? Qualität der Beiträge in Blogs, Foren, Wikis bei kontroversen Debatten?
Risiko oder Chance?
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Literatur Boelter, Dietrich/Zerfaß, Ansgar: Die neuen Meinungsmacher. Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien. Nausner & Nausner, Graz 2005. Fischer, Tim/Picot, Arnold (Hrsg.): Weblogs professionell. Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld. Dpunkt Verlag, Heidelberg 2006. Merz, Manuel/Rhein, Stefan/Vetter, Julia: Wahlkampf im Internet. Handbuch für die politische Online-Kampagne. Lit Verlag, Berlin 2006. Althaus, Marco: Kampagne! Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying. Lit Verlag, Berlin 2002. Jarren, Ottfried/Donges, Patrick: Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. VS Verlag, Wiesbaden 2006.