Impact Check Juli 2015
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: 24.06.2015 01.07.2015 Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 19 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
Zusammensetzung des Samples: Basis 500 in % Geschlecht Männlich 252 50,4% Weiblich 248 49,6% Alter 14-19 Jahre 48 9,6% 20-29 Jahre 87 17,4% 30-39 Jahre 97 19,4% 40-49 Jahre 118 23,6% 50-59 Jahre 112 22,4% 60-65 Jahre 38 7,6% 3
Die Ergebnisse: 4
Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet AVIA Sujet Coop Sujet ENGADIN St. Moritz Sujet PET Sujet Ford Sujet HILTL Sujet Anna s Best/ Migros Sujet Swizly Sujet TCS Sujet THOMY 5
Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6
16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Coop 64.9% AVIA 59.5% Anna's Best / Migros 58.3% Ford TCS 45.3% 41.7% Migros: 50,8% Anna s Best: 9,8% HILTL 39.7% ENGADIN St. Moritz 36.3% PET 34.9% THOMY 31.7% n=500 Swizly 25.9% 7
16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=500) abs. in % Basis (n=500) abs. in % Coop 324 64,9% Bier 6 1,2% AVIA 297 59,5% Region Graubünden 5 1,0% Anna's Best / Migros 291 58,3% SBB 5 1,0% Migros 254 50,8% Getränke 5 1,0% Anna's Best 49 9,8% Bergrestaurants 4 0,8% Ford 226 45,3% Bahn/ Bergbahn 4 0,8% TCS 208 41,7% Fuchs 4 0,8% HILTL 198 39,7% Opel 4 0,8% ENGADIN St. Moritz 181 36,3% Auto/ Automarke 3 0,6% PET 174 34,9% Sardinien 3 0,6% THOMY 158 31,7% Vegetarisch 3 0,6% Swizly 129 25,9% Bergseen 3 0,6% Recycling/ Entsorgung 19 3,8% Aral 2 0,4% Reiseschutzversicherung 10 2,0% Shell 2 0,4% Cidre 8 1,6% Versicherung 2 0,4% Poulet 6 1,2% Betty Bossi 2 0,4% (Gesamtauflistung; es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 8
17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=500) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 2 3 4 5 6 = hebt sich sehr stark ab Sujet HILTL 3,9 8,0% 10,6% 21,0% 25,9% 17,8% 16,6% Sujet AVIA 3,6 6,8% 11,6% 27,1% 30,3% 16,4% 7,8% Sujet Swizly 3,5 10,6% 13,4% 28,3% 23,4% 12,8% 11,4% Sujet Coop 3,3 9,6% 16,2% 29,7% 25,9% 12,6% 6,0% Sujet ENGADIN St. Moritz 3,2 10,2% 20,8% 30,7% 22,4% 11,6% 4,2% Sujet Ford 3,2 10,8% 21,4% 30,5% 21,8% 9,8% 5,6% Sujet PET 3,1 9,4% 20,6% 36,1% 22,0% 6,6% 5,2% Sujet TCS 3,0 11,8% 23,2% 32,9% 19,4% 10,2% 2,4% Sujet THOMY 2,8 17,8% 24,6% 32,3% 16,6% 7,0% 1,6% Sujet Anna's Best / Migros 2,7 16,6% 30,9% 31,7% 13,6% 5,6% 1,6% 9
17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet HILTL 16.6% Sujet Swizly 11.4% Sujet AVIA 7.8% Sujet Coop 6.0% Sujet Ford 5.6% Sujet PET 5.2% Sujet ENGADIN St. Moritz 4.2% Sujet TCS 2.4% n=500 Sujet THOMY 1.6% Sujet Anna's Best / Migros 1.6% 10
17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet HILTL 3.9 Sujet AVIA 3.6 Sujet Swizly 3.5 Sujet Coop 3.3 Sujet ENGADIN St. Moritz 3.2 Sujet Ford 3.2 Sujet PET Sujet TCS n=500 Mittelwert: 6 = hebt sich sehr stark ab 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 3.0 3.1 Sujet THOMY 2.8 Sujet Anna's Best / Migros 2.7 11
18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Basis (n=500) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender 2 3 4 5 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender Sujet THOMY 4,4 3,6% 4,6% 16,8% 24,4% 29,1% 21,4% Sujet ENGADIN St. Moritz 4,2 4,4% 6,6% 20,4% 25,3% 24,8% 18,4% Sujet PET 4,2 3,6% 3,2% 22,4% 27,5% 25,5% 17,8% Sujet Anna's Best / Migros 3,9 4,0% 8,6% 26,3% 27,3% 23,6% 10,2% Sujet AVIA 3,6 6,6% 13,6% 28,1% 28,3% 15,4% 8,0% Sujet HILTL 3,6 10,8% 14,0% 27,7% 18,0% 15,4% 14,0% Sujet TCS 3,5 8,8% 13,2% 29,7% 24,2% 16,2% 7,8% Sujet Coop 3,4 8,2% 16,0% 30,9% 24,6% 13,0% 7,2% Sujet Ford 3,3 9,4% 18,0% 30,3% 23,6% 13,4% 5,2% Sujet Swizly 3,3 9,4% 15,8% 35,3% 20,8% 10,0% 8,6% 12
18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender" (6-stufige Skalierung) Sujet THOMY 21.4% Sujet ENGADIN St. Moritz 18.4% Sujet PET 17.8% Sujet HILTL 14.0% Sujet Anna's Best / Migros 10.2% Sujet Swizly 8.6% Sujet AVIA 8.0% Sujet TCS 7.8% n=500 Sujet Coop 7.2% Sujet Ford 5.2% 13
18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet THOMY 4.4 Sujet ENGADIN St. Moritz 4.2 Sujet PET 4.2 Sujet Anna's Best / Migros 3.9 Sujet AVIA 3.6 Sujet HILTL n=500 3.6 Sujet TCS Sujet Coop Mittelwert: 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender 3.5 3.4 Sujet Ford 3.3 Sujet Swizly 3.3 14
19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=500) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht 2 3 4 5 6 = gefällt mir sehr gut Sujet AVIA 3,9 5,0% 9,6% 24,8% 26,7% 19,2% 14,6% Sujet ENGADIN St. Moritz 3,8 8,6% 10,0% 24,2% 22,8% 18,6% 15,6% Sujet HILTL 3,7 11,8% 14,6% 20,4% 17,4% 15,6% 20,0% Sujet PET 3,7 5,2% 12,4% 28,3% 26,5% 15,4% 12,2% Sujet THOMY 3,6 6,8% 11,6% 32,1% 25,9% 15,6% 8,0% Sujet Swizly 3,5 14,8% 16,6% 20,4% 19,0% 13,4% 15,6% Sujet TCS 3,5 7,8% 14,2% 30,5% 25,7% 14,4% 7,4% Sujet Coop 3,2 13,6% 21,2% 27,1% 20,6% 9,4% 8,0% Sujet Ford 3,2 11,4% 20,0% 27,7% 23,2% 11,0% 6,6% Sujet Anna's Best / Migros 3,0 12,0% 22,0% 33,7% 21,2% 8,4% 2,6% 15
19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet HILTL 20.0% Sujet ENGADIN St. Moritz 15.6% Sujet Swizly 15.6% Sujet AVIA 14.6% Sujet PET 12.2% Sujet THOMY 8.0% Sujet Coop 8.0% Sujet TCS 7.4% n=500 Sujet Ford 6.6% Sujet Anna's Best / Migros 2.6% 16
19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet AVIA 3.9 Sujet ENGADIN St. Moritz 3.8 Sujet HILTL 3.7 Sujet PET 3.7 Sujet THOMY Sujet Swizly Sujet TCS n=500 Mittelwert: 6 = gefällt mir sehr gut 1 = gefällt mir überhaupt nicht 3.5 3.5 3.6 Sujet Coop 3.2 Sujet Ford 3.2 Sujet Anna's Best / Migros 3.0 17
Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=500) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Anna's Best / Migros 1,6% 10,2% 2,6% Sujet AVIA 7,8% 8,0% 14,6% Sujet Coop 6,0% 7,2% 8,0% Sujet ENGADIN St. Moritz 4,2% 18,4% 15,6% Sujet Ford 5,6% 5,2% 6,6% Sujet HILTL 16,6% 14,0% 20,0% Sujet PET 5,2% 17,8% 12,2% Sujet Swizly 11,4% 8,6% 15,6% Sujet TCS 2,4% 7,8% 7,4% Sujet THOMY 1,6% 21,4% 8,0% 18
Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=500) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Anna's Best / Migros 2,7 3,9 3,0 Sujet AVIA 3,6 3,6 3,9 Sujet Coop 3,3 3,4 3,2 Sujet ENGADIN St. Moritz 3,2 4,2 3,8 Sujet Ford 3,2 3,3 3,2 Sujet HILTL 3,9 3,6 3,7 Sujet PET 3,1 4,2 3,7 Sujet Swizly 3,5 3,3 3,5 Sujet TCS 3,0 3,5 3,5 Sujet THOMY 2,8 4,4 3,6 19
Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund 668.000 Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels e-mail zu einer Online-Befragung eingeladen. 500 Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 8 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte Bonuspunkte in der Höhe von 150 Rappen. 20
Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die WEITER -Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 21
Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen zu Beginn einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns alle Absender, an die Sie sich erinnern können. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 22
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About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund 44 000 Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über 624 000 in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Juni 2015) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 24
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