Urbane Menschen sind unterwegs entscheidungsfreudiger und offener denn je.

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2 Urbane Menschen sind unterwegs entscheidungsfreudiger und offener denn je. Dank Mobile Devices sind sie auch unterwegs jederzeit online und können spontan auf Werbeimpulse von Out of Home-Medien reagieren. Die Impulse und das Zusammenspiel von OOH & Mobile wurde bereits in der WallDecaux Studie Anytime. Anyplace. Out of Home untersucht. Der diesjährige Mobilitäts-Aktivitäts-Index 2018 (MAX) beweist erneut, dass Out of Home Mobile Aktivitäten triggert wie mobile Suchanfragen, den Austausch im Social Web und den digitalen Einkaufsbummel.

3 "OOH fällt mir besonders auf, wenn ich warte" 50% 54% "Mir gefällt es, unterwegs Anregungen von OOH zu bekommen" 29% 31% +16% Steigerung zu 2016! "OOH kann ein Impuls sein, um im Smartphone nach einem Produkt zu suchen" 35% 41% "OOH kann ein Impuls sein, um ins Geschäft zu gehen und nach einem Produkt zu suchen." 36% 43% "Ich habe schon mal das gezeigte Produkt direkt im Internet bestellt, nach dem ich es auf einem Plakat gesehen habe." 29% 31% +164% Steigerung zu 2016! ZG J. ZG J. Quelle: WallDecaux MAX Update 2018 // Alle Befragte (14-69 J.): n=1.044 // Junge Zielgruppe (14-29 J.): n=312; Frage: Und welchen Statements stimmst Du zum Thema Außenwerbung zu?

4 Mit meinem Smartphone rufe ich jederzeit & überall Informationen ab Ich nutze das mobile Internet, um unterwegs nach Informationen zu Produkten oder Angeboten zu suchen Mit meinem Smartphone reagiere ich direkt auf Anregungen, die ich unterwegs bekomme Quelle: WallDecaux MAX Update 2018 // Basis: Pro OOH-Zielgruppe: n=299 (Probanden, die dem Statement Mir gefällt es, unterwegs Anregungen von Plakaten / digitalen Screens zu bekommen zustimmen)

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6 In % Keep in Mind: Für 35% ist OOH ein Impuls mobil nach einem Produkt zu suchen. 100% 80% 95% Internet Nutzung unterwegs Index % 50% 55% 40% 23% 41% 20% 0% Quellen: ARD/ ZDF-Onlinestudien , Basis: Deutschspr. Onlinenutzer ab 14 Jahren (2015: n=1.432) (es sind die zumindest seltenen Nutzer abgebildet) // Ab 2016: WallDecaux MAX-Befragung, alle Befragte, 2016: n=1.010 // 2018: n=1.044 // Basis für den Index 2018 ist die Befragung aus 2016

7 In % 100% 80% 60% 55% 67% 69% 75% 80% Social Media Nutzung unterwegs Index % 57% 20% 0% Quellen: Faktenkontor; IMWF; Toluna, n=2.500 pro Jahr ab 2016 (Menschen, die angaben grundsätzlich auf Social Media Plattformen unterwegs zu sein) // Ab 2016: WallDecaux MAX-Befragung, Smartphone/ Tablet-Nutzer, 2016: n=916 // 2018: n=998 // Basis für den Index 2018 ist die Befragung aus 2016

8 In % 100% 80% 60% 57% Keep in Mind: Fast jeder Dritte hat ein Produkt, das auf Plakat gesehen wurde, schon mal direkt online gekauft! 64% 66% 74% Mobil einkaufen unterwegs Index % 20% 32% 40% 0% Quellen: bevh; Boniversum; Deutschland; 2012 bis 2015 (jeweils Frühjahr); Jahre; n=1.043 (2015); Smartphone- & Tablet-Nutzer Ab 2016: WallDecaux MAX-Befragung, Smartphone/ Tablet-Nutzer, 2016: n=916 // 2018: n=998 // Basis für den Index 2018 ist die Befragung aus 2016

9 Internet Nutzung unterwegs Social Media Nutzung unterwegs In 2 Jahren ist eine Steigerung der Mobile Aktivitäten unterwegs um 10% zu verzeichnen! Index 110 Mobil einkaufen unterwegs 112 Höchste Steigerung im M-Commerce! Anmerkung: Gewichteter Index: Internetnutzung 50%, Social Media 20%, M-Commerce 30%

10 WallDecaux Premium Out of Home Unternehmenszentrale Friedrichstraße Berlin T info@walldecaux.de walldecaux.de

11 2016 Kombination aus externen Daten & WallDecaux-Befragung, Jahresindex mit eigener Datenbasis repräsentative, nationale Onlinebefragung in 72 Städten (ab 100 TEW), durchgeführt von Trend Research, Hamburg Erhebungszeiträume: 2016: & : Allg. ZG: Jahre, wohnhaft in Städten ab 100 TEW, mind. 3 Tage außer Haus unterwegs Pro OOH-ZG: Jahre, wohnhaft in Städten ab 100 TEW, mind. 3 Tage außer Haus unterwegs & stimmen folgendem Statement zu: Mir gefällt es, unterwegs Anregungen von Plakaten / digitalen Screens zu bekommen Fallzahlen: 2016: n= : n=1.044

12 51% 52% 49% 48% 32% 30% 20% 19% 23% 22% 19% 17% 10% 7% Voll berufstätig Teilweise berufstätig Zur Zeit arbeitslos/ arbeitssuchend In Umschulung Rentner/ Pensionär Hausfrau/ Hausmann In Ausbildung: Schüler in allgemeinbildender Schule In Ausbildung: Student 15% 13% 1% 0% 5% 3% 4% 2% 3% 3% 11% 12% 57% 61% In Ausbildung: Lehrling, Auszubildende(r) Wehr- oder Zivildienstleistender 1% 2% 0% 0% Gesamt Pro OOH-ZG Quelle: WallDecaux MAX Erhebung 2018 // Gesamt: n=1.044 (repräsentativ ausgesteuert nach Alter und Geschlecht) // Pro OOH ZG: n=299 (Probanden, die folgendem Statement zustimmten: Mir gefällt es, unterwegs Anregungen von Plakaten / digitalen Screens zu bekommen