Riebel Kosten und Preise

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Elly Beyer
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1 Riebel Kosten und Preise

2 Paul Riebel Kosten und Preise bei verbundener Produktion, Substitutionskonkurrenz und verbundener w estdeutscher Verlag Opladen 1971

3 ISBN ISBN (ebook) DOl / by Westdeutscher Verlag GmbH. Opladen Softcover reprint of the hardcover 1st edition 1971 Gesamtherstellung: Dr. Friedrich Middelhauve GmbH. Opladen Schutzumschlag von Hanswerner Klein. Opladen

4 Vorwort Bei der Beurteilung der Frage, ob ein Preis»angemessen«ist, wird immer wieder auf die Kosten, insbesondere die Produktionskosten, Bezug genommen, und auch in der betriebswirtschaftlichen Literatur wird vielfach empfohlen, wenigstens fiir neue Produkte und Sonderanfertigungen die Preise an den»selbstkosten«oder»durchschnittskosten«auszurichten. Sind diese eine brauchbare Basis fiir die Preisfindung? Sind sie und die auf ihnen beruhenden Gewinne je Produkteinheit ein geeigneter MaBstab fiir die Beurteilung preispolitischen Wohlverhaltens? Sind sie iiberhaupt eindeutig festzustellen? Nach welchen Prinzipien sollen dile entstandenen Gemeinkosten in Unternehmungen, die viele Produkte erzeugen und auf vielen Markten tatig sind, abgecleckt werden? Bei empirischen Untersuchungen zu diesen und ahnlichen Fragen, hat es sich als notwen dig erwiesen, die grundlegenden Zusammenhange zwischen Kosten und Preisen einer emeuten Priifung zu unterziehen, wei,l die preistheoretische Literatur zumeist an Hand von Modellen deduziert, die so sehr vereinfacht sind, dab sie den Bedingungen, wie sie in der Wirklichkeit anzutreffen sind, nicht mehr ausreichend entsprechen. In der vorliegenden Untersuchung wird daher grobter Wert auf Wirklichkeitsnahe gelegt und dementsprechend auf Vielzweckprodukte, die in mannigfaltiger Leistungsverbundenheit in Vielprodukt-UIliternehmungen erzeugt und auf zahlreichen durch Substitutionskonkurrenz und Nachfrageverbundenheit gekennzeichneten Markten abgesetzt werden, abgestellt. Es wird von Unternehmungen ausgegangen, die iiber viele Perioden hinweg tatig sind, alte durch neue Produkte ersetzen und immer wieder investieren miissen, urn bestehen zu konnen. Die grundlegenden Zusammenhange zwischen Kosten und Preisen werden zunachst allgemein untersucht. Anschauliche Beispiele aus der Praxis soil en das Verstandnis erleichtern. Die dabei gewonnenen allgemeinen Erkenntnisse werden schlieblich in ihrer integrierten Anwendung auf die Praxis am Beispiel der pharmazeutischen Industrie gezeigt, weil in diesem Industriezweig die mannigfaltigen Formen der Produktionsverbundenheit, der Substitutionskonkurrenz und der Nachfrageverbundenheit besonders ausgepragt sind. Herrn Dipl.-Kfm. Helmut Paudtke bin ich fiir seine Hilfe bei der Auswertung der Literatur, Herrn Dipl.-Kfm. Dieter Fladung flir die Anfertigung des Namen- und Sachverzeichnisses, Herrn Dipl.-Kfm. Presser und Herrn Dipl.-Kfm. Willas fiir das Lesen der Korrekturen zu Dank verbunden. Meinen iibrigen Mitarbeitern danke ich fiir technische Hilfeleistungen, dem Verlag fiir die ziigige Drucklegung. Paul Riebel

5 Inhalt I. Problemstellung... 9 II. Die Beziehungen der Kosten zu den Leistungen, Preis en und Erl6sen bei verbundener Leistungserstellung A. Zur Entwicklung und Grundkonzeption der Selbstkosten-, Durchschnittskosten- oder Vollkostenrechnung Die HaupteinfluBkriifte auf die Entwicklung der V ollkostenrechnung Die Grundkonzeption der Vollkostenrechnung B. Grenzen der Zurechenbarkeit von Ausgaben und Kosten bei verbundener Leistungserstellung Die Fragwurdigkeit der Aufteilung fixer Gemeinkosten Die Fragwurdigkeit der Aufteilung variabler echter Gemeinkosten Die Fragwurdigkeit der Periodisierung und der Aufteilung von Periodengemeinausgaben Was bleibt an zurechenbaren Kosten der Erzeugniseinheiten? C. Die Irrelevanz»anteiliger«verbundener Kosten fur Preis- und Absatzentscheidungen III. Die Beziehungen zwischen Kosten und Preis en bei Substitutionskonkurrenz und verbundener Nachfrage A. Die Bedeutung der Substitutionskonkurrenz fur die Preisbildung B. Die Bedeutung der Bedarfs- und Nachfrageverbundenheit fur die Preisbildung Die Bedarfs- und Nachfrageverbundenheit zwischen verschiedenen Gutern a) Verwendungsverbundene Guter b) Einkaufsverbundene Guter c) Die Bedeutung der Verwendungs- und Einkaufsverbundenheit fur die Angebotsgestaltung Die Nachfrageverbundenheit zwischen verschiedenen Nachfragern und Nachfragergruppen

6 8 Inhalt IV. Die Abdeckung gemeinsamer Ausgaben und Kosten bei verbundener Produktion und Nachfrage A. Das Dilemma der Preispolitik B. Prinzip der Gemeinkostenanteilsgleichheit oder Prinzip des kalkulatorischen Ausgleichs? Das Prinzip der Gemeinkostenanteilsgleichheit Das Prinzip des kalkulatorischen Ausgleichs C. Konsequenzen fur die Gemeinkostenanlastung bei einer nach Produkten und Produktgruppen differenzierten Ergebnisrechnung V. Anwendung auf die Verhaltnisse der pharmazeutischen Industrie A. Kostenstruktur und Kostenrechnung Oberblick nach Kostenbereichen Struktur und Zurechenbarkeit der Kosten in der pharmazeutischen Industrie a) Den Darbietungseinheiten und Packungen zurechenbare Kosten 71 b) Den Versandauftragen zurechenbare Kosten c) Den Darbietungseinheiten, Packungen und Auftragen nicht zurechenbare Kosten (1) Forschungskosten (2) Kosten der wissenschaftlichen Information und Beratung.. 81 (3) Fertigungskosten (4) Werbekosten (5) Kosten der Verwaltung und des allgemeinen Bereichs B. Zur Preisbildung pharmazeutischer Spezialitaten Allgemeine Grunduberlegungen Zur Preisdifferenzierung zwischen Apothekengeschaft und Krankenhausgeschaft C. Zusammenfassung 92 VI. Ergebnis VII. Abkurzungsverzeichnis VIII. Literaturverzeichnis IX. Namenverzeichnis X. Sachverzeichnis

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