Werbung auf höchstem Level. Die Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2012

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Susanne Schmid
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1 Werbung auf höchstem Level Die Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2012 APG SGA Mountain, Zürich, 2012

2 Eckdaten zur Untersuchung am Berg Dimensionen: Methode: Stichprobe: Im Umfeld von Wintersportorten («am Berg») werden untersucht: Gefühl am Berg Einstellung zu Konsum und Werbung, Anschaffungsabsichten Erinnerung an verschiedene Werbeträger und Einstellung dazu Bekanntheit, Besitz und Beurteilung von n (Zermatt) Beurteilung Mobiliarplakat (Arosa) Wahrnehmung Tobleronekampagne (Arosa) Eigenheimbesitzer Mobiltelefonnutzung Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in den Skigebieten Zielpersonen: Wohnbevölkerung in der Schweiz Quotenauswahl gemäss MACH-Statistik; n= 516 Interviews, davon 258 in Zermatt, 258 in Arosa Feldzeit: Zermatt: Sonntag 12. (Anreise) bis Donnerstag 16. Februar 2012 Arosa: Sonntag 19. (Anreise) bis Donnerstag 23. Februar 2012 Institut: Isopublic (Institut für Markt- und Meinungsforschung), Schwerzenbach 1

(Arosa) Eigenheimbesitzer Mobiltelefonnutzung Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in den Skigebieten Zielpersonen: Wohnbevölkerung in der Schweiz Quotenauswahl gemäss MACH-Statistik; n= 516

3 Eckdaten zur Untersuchung Online Dimensionen: Methode: Stichprobe: Motive für Wintersport-Ferien in der Schweiz Gefühl im Tal Konsum und Anschaffungsabsichten Absichten bezüglich Toblerone Beurteilung verschiedener Werbeträger Online Interviews mit Bildvorlagen im Rahmen des ISOPUBLIC Online-Panels Befragungsgebiet: Deutschschweiz Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n= 400 (Quotensteuerung); darunter 255 Personen, die Winterferien (bzw. Kurzferien) in der Schweiz heuer bereits gemacht oder noch geplant haben Feldzeit: 23. Februar bis 1. März 2012 Anmerkung: «WWW»: Gesamtstichprobe Online «WWW-ZG»: Zielgruppe Wintersport-Urlauber in der Online-Stichprobe 2

Deutschschweiz Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n= 400 (Quotensteuerung); darunter 255 Personen, die Winterferien (bzw.

4 Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev (nach Mach) WWW-ZG (n=255) Geschlecht Männer Frauen Arosa und Zermatt / Online 48 Angaben in %; Quelle: MACH, BfS 3

WWW-ZG (n=255) Geschlecht Männer Frauen 45 45 50 50 52 55 55

5 Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev (nach Mach) WWW-ZG (n=255) Alter Jahre Jahre Arosa und Zermatt / Online Jahre Angaben in %; Quelle: MACH, BfS 4

(n=255) Alter 14-34 Jahre 35-54 Jahre 23 34 32 33 35 40 43 43 43

6 Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev (nach Mach) WWW-ZG (n=255) Bildung Tief Mittel Arosa und Zermatt / Online Hoch Angaben in %; Quelle: MACH, BfS 5

WWW-ZG (n=255) Bildung Tief Mittel 7 7 9 18 38 39 44 46 47

7 Konsumverhalten Süssigkeiten Schokolade Online Würden Sie bitte bei den folgenden Produkten jeweils eintragen, ob Sie das täglich oder fast täglich, mehrmals wöchentlich, einmal wöchentlich oder seltener konsumieren? z.b. 76 = Konsum Setzt sich aus den Nennungen «praktisch täglich», «mehrmals/woche» und «einmal/woche» zusammen Kaugummi Schoko-/Müsliriegel Konsum WWW-ZG Fruchtgummi/Zeltli Konsum MACH-Consumer Grundgesamtheit Online Pralinés Husten-/Halsbonbons Pommes Chips Angaben WWW-ZG in %, Basis: n=255 Angaben MACH-Consumer , Grundgesamtheit in %, Basis: n= Interviews -> entspricht 6'139 Tsd 6

76 = Konsum Setzt sich aus den Nennungen «praktisch täglich», «mehrmals/woche» und «einmal/woche» zusammen Kaugummi 42 58 Schoko-/Müsliriegel 28 44 Konsum WWW-ZG

8 Gestützte Bekanntheit: Uhren - ZERMATT Ich zeige Ihnen noch eine Liste mit n, sagen Sie mir bitte alle, die Sie kennen? Keine Angaben Zermatt Angaben in %, Basis: n=258 7

Keine Angaben 0 5 4 9 9 48 46 43 40 40 38 33 32 31 28 25 23 23 22

9 Markus Bien Moritz Weibel APG SGA Mountain APG SGA Mountain Giesshübelstrasse 4 Giesshübelstrasse 4 Postfach 1501 Postfach 1501 CH-8027 Zürich CH-8027 Zürich T: T: M: M: markus.bien@apgsga.ch moritz.weibel@apgsga.ch

+41 58 220 77 19 T: +41 58 220 77 35 M: +41 79 312 31 45 M: +41 78 890 38 78

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